Pour vos achats personnels, choisissez-vous des marques de valeur ou des articles de luxe?
Avec peu de choses pour différencier les marques en matière d’alimentation et d’autres produits de base, les meilleures marques de vêtements, de bijoux et d’accessoires trouvent une niche en offrant des expériences qui ne peuvent pas être banalisées.
Par exemple, les détaillants offrent des environnements d’achat et des avantages que vous ne pouvez tout simplement pas obtenir chez Amazon ou dans un magasin à rabais – ce qui peut également en faire de meilleurs choix pour les investisseurs.
Avantages et inconvénients d’investir dans des marques de luxe
Les marques de luxe sont moins soucieuses de la concurrence sur les coûts, de sorte que les investisseurs n’ont pas à s’inquiéter autant des effets des mesures de réduction des coûts qui érodent les marges des détaillants de produits de base.
En 2017, le marché des produits de luxe a été chiffré à 307 milliards de dollars. CNBC rapporte que le marché pourrait atteindre 446 milliards de dollars d’ici 2025.
Cependant, les marques de luxe lifestyle ont leurs propres défis. D’une part, ils doivent rester suffisamment désirables pour que les acheteurs soient prêts à payer plus pour ces produits.
Les marques de luxe ont une prime et les clients doivent être prêts à payer un supplément pour la marque. Pour ce faire, la qualité doit rester très élevée, à la fois des matériaux et de l’expérience d’achat.
La marque doit également être considérée comme suffisamment à la mode pour garantir un prix supérieur à celui des autres détaillants de haute qualité.
Ces dernières années, une tendance est apparue aux marques de luxe de s’associer à des grands magasins pour améliorer la distribution, mais de nombreuses marques reculent à cet égard car elles ont constaté que cela érodait le prestige de leurs étiquettes.
Enfin, les marques de luxe doivent attirer de nouveaux acheteurs pour se développer, séduire les jeunes générations ou gagner des parts de marché auprès d’autres marques. C’est un défi de taille que toutes les entreprises ne sont pas en mesure de relever.
Le Stock De Tapisserie Vaut-Il La Peine d’être acheté?
Tapestry (NYSE: TPR) est une marque de maroquinerie. C’est l’entreprise derrière la célèbre marque Coach et Stuart Weitzman, une marque de maroquinerie, de chaussures et d’accessoires.
En 2017, Tapestry a ajouté la marque d’accessoires Kate Spade à sa collection de marques. La société a décidé d’acheter le label dans le but de séduire les acheteurs plus jeunes et de lui permettre de rivaliser plus efficacement avec des rivaux comme Michael Kors (NYSE: KORS) qui a toujours été populaire auprès des clients de la génération Y.
Tapestry a battu ses estimations du 4T18 et dépassé les estimations de revenus pour l’année entière, mais son pari de 2,4 milliards de dollars sur Kate Spade n’a pas porté ses fruits aussi bien que les investisseurs l’espéraient.
Le label n’a pas autant contribué aux ventes totales de Tapestry que prévu. Les comps mondiaux de Kate Spade ont chuté de 9%– ce qui est pire que les estimations des analystes d’une baisse de 7%.
Dans le même temps, les ventes d’autocars ont été deux fois plus bonnes que prévu par les analystes, avec une augmentation de 6 % d’une année à l’autre par rapport aux estimations de 3 %. Le label Stuart Weitzman a augmenté de 5%.
Tapestry (NYSE: TPR) a expliqué les différences, affirmant qu’elles étaient affectées par les retards de production, mais renforcées par la croissance chez Coach, les mesures de contrôle des coûts et la relance de Signature.
À l’avenir, Tapestry (NYSE: TPR) s’attend à ce que ces tendances se poursuivent. Coach pourrait voir un coup de pouce d’une nouvelle collaboration avec Selena Gomez, ce qui devrait aider la marque héritée à séduire les jeunes consommateurs.
Au 1T19, Tapestry a de nouveau battu les estimations des analystes, mais son prix reste bas par rapport aux bénéfices futurs. À 38,93 per par action, son PE à terme n’est que de 2,56.
Le consensus estime que Tapestry augmentera de 6,1 % cette année et de 11,1 % l’an prochain.
Au cours des cinq prochaines années, les analystes prévoient une croissance moyenne de l’entreprise de 9,82 % par an. La société verse également un rendement de dividende attrayant de 3,32%, ce qui pourrait suffire à compenser une certaine incertitude quant à son potentiel de bénéfice futur pour certains investisseurs.
Devriez-vous investir dans des actions Michael Kors?
Michael Kors (NYSE: KORS) possède la marque Michael Kors ainsi que l’emblématique Jimmy Choo.
La société possède des magasins autonomes, mais elle accorde également des licences à certains de ses produits pour les grands magasins.
Michael Kors (NYSE: KORS) a récemment signé un accord de 2,1 milliards de dollars pour acheter la marque de créateurs Versace. Une fois la transaction conclue, Michael Kors deviendra Capri Holdings, mais il conservera le nom Michael Kors en tant que label.
Cet achat fait passer le nombre de magasins que possède l’entreprise de 200 à 300 et la pousse à devenir plus une marque de chaussures et d’accessoires qu’une marque de vêtements.
Une fois la transaction conclue, 60% de ses revenus proviendront de chaussures et d’accessoires, contre seulement 35% actuellement. Il fournit également un point d’entrée sur les marchés asiatiques et européens tout en aidant l’entreprise à réduire son pourcentage de revenus provenant des Amériques, l’aidant ainsi à mieux couvrir ses intérêts.
Pour le moment, Michael Kors (NYSE: KORS) ne verse pas de dividende. Les analystes prévoient une croissance de l’entreprise à 11.1 % au cours de la prochaine année et 6,3 % par an au cours des cinq prochaines années.
En septembre 2018, les actions de cette société dépassaient 70 per par action. La baisse est survenue après une vente à l’échelle du marché.
À son prix actuel, Michael Kors a un PE avancé de 8,3. Le jury doit déterminer s’il s’agissait d’une correction massive du marché ou si l’action a été injustement dévaluée.
Kate Spade vs Michael Kors Stock: Quel est le meilleur?
Il y a des raisons d’être encouragées pour les deux entreprises. Kate Spade a eu de bonnes performances récemment, mais Michael Kors pourrait être considérablement sous-évalué. Son achat de Versace pourrait changer la donne s’il gère bien le label.
#1 Stock Pour les 7 Prochains Jours
Lorsque Financhill publie son stock #1, écoutez. Après tout, le stock #1 est la crème de la crème, même lorsque les marchés s’effondrent.
Financhill vient de révéler ses meilleures actions pour les investisseurs en ce moment… il n’y a donc pas de meilleur moment pour réclamer votre part du gâteau.
Voir Le Stock #1 Maintenant >>
L’auteur n’a aucune position dans aucun des stocks mentionnés. Financhill a une politique de divulgation. Cet article peut contenir des liens d’affiliation ou des liens de nos sponsors.
