Après avoir joué avec le feu de la censure avec leurs « Ship My Pants » et « Big Gas Savings » — un jeu sur « sh * t my pants » et « big a ** savings — le géant de la vente au détail Kmart a un problème croissant de relations publiques.
Capitalisant sur les publicités très populaires, le groupe de comédie et d’improvisation californien, The Gunfordmay, a créé une parodie intitulée « Ship My Knickers », qui joue sur le mot « ni ** er.
Et ça va un peu comme ça:
Les acheteurs vantent la valeur et la polyvalence des « culottes » Kmart, tout en se réjouissant qu’elles soient si pratiques à acheter.
Un homme jaillit des « culottes de travail » qu’il utilise dans la cour. Puis une femme satisfaite dit qu’elle a acheté des culottes pour l’anniversaire de son petit ami et des « culottes paresseuses » pour se prélasser dans la maison. Et nous ne pouvons pas oublier « culotte dansante. »Un homme est tellement ravi d’avoir des « culottes dansantes » qu’il se lance dans un shuck-and-jive exubérant.
Au milieu de toutes ces « culottes », le seul homme noir, en se rendant compte que les acheteurs blancs ne disent pas « ni**gers », rigole et dit: « Culotte, s’il te plaît. »
Le spot se termine par un employé de Kmart (parodie) assurant à un acheteur que le magasin peut même expédier ses « culottes » par bateau.
Le fait que Gunfordmay ait sauté juste au-dessus du bord (y) dans des eaux racistes ne fait aucun doute. Mais deux problèmes inattendus ont surgi de la parodie.
1.) Les téléspectateurs se demandent si les stéréotypes racistes et nuisibles peuvent être humoristiques.
2.) L’annonce est si bien faite, en termes d’imitation de la campagne Kmart, que certaines personnes, y compris certains médias, ont rapporté à tort que l’annonce est vraiment une publicité Kmart. Et même s’il est clairement marqué comme une parodie, les commentateurs de YouTube ont même discuté du boycott de Kmart.
La lecture est fondamentale, les gens.
Voir la parodie ci-dessous:
Les Gunfordmay semblent profiter de leur renommée virale, en plaisantant à ce sujet sur Twitter:
Mais Kmart n’a pas tardé à les fermer:
