Fabletics est une marque de vêtements de sport à la mode, cofondée par Kate Hudson, sous TechStyle Fashion Group, qui s’adressait jusqu’à présent aux femmes à la recherche de vêtements d’entraînement de haute qualité à des prix accessibles. Nouvellement lancé, Fabletics Men s’est associé à l’acteur, comédien et homme d’affaires Kevin Hart pour rendre les vêtements de sport simples pour hommes beaucoup plus accessibles.
« L’espace activewear veut intimider », écrit la star de Jumanji, qui a également investi dans la marque, dans un communiqué de presse. « pour dépenser beaucoup trop d’argent en technologie compliquée, vous n’avez pas besoin. Sur des étiquettes hors de prix. Sur du streetwear qui essaie trop d’être cool. Mais chez les hommes Fabletics? Nous allons vous donner exactement ce que vous voulez à un prix qui ne vous fera pas peur. »
La première collection est élégante, simple et fonctionnelle. Il s’agit d’une gamme de couches neutres mélangées et assorties comprenant des débardeurs haute performance, des shorts, des sweats à capuche et des joggings avant et après l’entraînement, pour n’en nommer que quelques-uns. Les prix varient de 30 $ à 70 $. Avec rien de plus de 70 $ pour les membres VIP, Fabletics Men crée des équipements qui conviennent à celui qui les porte et non l’inverse. Hart a soulevé le problème: de nombreuses étiquettes de performances héritées vous obligent à être quelque chose que vous n’êtes pas. Ajustement, fonctionnalité, sensation et style sont les valeurs fondamentales de la nouvelle ligne. Les vêtements sont modernes, sans effort et fonctionnels sans logos trop flashy. Et à l’ère de la quarantaine, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour investir dans des vêtements de sport que vous pouvez porter, que vous fassiez de l’exercice ou que vous vous prélassiez dans la maison.
Pour rendre cette ligne possible, Fabletics a interrogé un large éventail d’hommes sur ce qu’ils recherchent dans les vêtements de sport.
« Ils veulent savoir qui vous êtes, ils veulent savoir quels sont vos goûts et vos dégoûts, et ils veulent faire de leur mieux pour les réaliser », a déclaré Hart à Essence. « Je pense que d’être là et d’être impliqué dans leur ligne masculine, j’ai l’occasion d’avoir le succès qu’ils ont eu avec leur ligne féminine. »
Mieux encore, leur ligne de vêtements pour hommes comportera également un service d’adhésion similaire à leur homologue féminin. Pour 50 a par mois, les gars peuvent recevoir un ajustement d’entraînement complet chaque mois, ce qui signifie que les clients peuvent économiser jusqu’à 50% sur les articles.Adam Goldenberg, co-fondateur de
, déclare : » Nous ne pouvons pas considérer nos membres comme des clients uniques. Nos marques sont des communautés actives. »Cette conception reprend les conjectures et l’anxiété qui accompagnent l’expérience de magasinage quotidienne – ce qui se produit surtout chez les hommes.
L’une des marques mondiales de vêtements de sport à la croissance la plus rapide au monde, Fabletics a dépassé plus de 400 millions de dollars de chiffre d’affaires annuel avec plus de 1,5 million de membres actifs. Et alors que des millions de personnes s’adaptent à la vie pendant la pandémie de COVID-19, Fabletics Men se déplace pour apporter de l’aide à ceux qui en ont besoin. Jusqu’à la fin du mois de mai, 20% des recettes nettes de Fabletics Men iront à Heart to Heart International, s’engageant à verser au moins 50 000 $ pour aider à distribuer du matériel et des médicaments dont les partenaires ont un besoin urgent aux États-Unis et dans le monde.
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