L’optimisation des mots clés (également appelée recherche de mots clés) consiste à rechercher, analyser et sélectionner les meilleurs mots clés à cibler pour générer du trafic qualifié des moteurs de recherche vers votre site Web.
L’optimisation de la recherche par mots clés est une étape critique dans les premières étapes du marketing sur les moteurs de recherche, tant pour la recherche payante que pour la recherche organique. Si vous faites un mauvais travail dans la sélection de vos mots clés cibles, tous vos efforts ultérieurs seront vains. Il est donc essentiel de bien optimiser les mots clés.
Mais l’optimisation des mots clés n’est pas quelque chose que vous ne faites qu’au début d’une campagne de marketing de recherche. L’optimisation continue des mots clés est nécessaire pour continuer à découvrir de nouvelles opportunités de mots clés et pour étendre votre portée dans divers secteurs de mots clés verticaux. Donc, l’optimisation des mots clés n’est pas un processus défini et oublié. En effectuant continuellement des analyses de mots clés et en élargissant votre base de données de mots clés, le trafic, les prospects et les ventes de votre site continueront de croître.
Avantages de l’optimisation des mots clés
Dans une enquête récente, les participants ont indiqué que l’optimisation des mots clés était l’une des tâches les plus difficiles du marketing par moteur de recherche. En raison de sa nature difficile, la plupart des propriétaires de sites, des spécialistes du marketing et des blogueurs ne passent pas assez de temps à optimiser les mots-clés. C’est ironique car l’optimisation des mots clés est l’aspect le plus important du référencement et du PPC. Si vous ne choisissez pas et n’utilisez pas les mots-clés que vos clients recherchent, vous ne serez pas trouvé. Cela signifie pas de trafic, pas de ventes, pas d’argent.
Donc, pour regarder la vue d’ensemble, vous devez pratiquer l’optimisation des mots clés des moteurs de recherche pour:
- Générer du trafic qualifié vers votre site Web: Pour conduire les chercheurs vers votre site, vous devez optimiser les mots clés qu’ils recherchent
- Mesurer le potentiel de trafic: L’analyse de la popularité des mots clés vous aide à évaluer la taille d’un marché en ligne potentiel.
- Rédigez un contenu efficace: En intégrant des mots-clés optimisés au contenu de votre site Web, vous pouvez vous connecter instantanément avec des clients potentiels et répondre à leurs besoins.
- Comprendre le comportement de l’utilisateur: En analysant les mots utilisés par vos clients, vous avez une idée de leurs besoins et de la façon de répondre à ces besoins.
Où l’optimisation de la recherche par mots clés entre en jeu
L’optimisation des mots clés joue un rôle majeur dans tous les aspects du marketing Internet, de la stratégie de contenu, à la création de liens, à la façon dont vous regroupez vos mots clés dans vos groupes d’annonces AdWords, à la façon dont le contenu de votre site est organisé, aka votre architecture d’information.
Optimisation des mots clés SEO
En matière de référencement, le succès de vos efforts de recherche organique repose en grande partie sur votre efficacité à découvrir, rechercher, analyser et sélectionner les bons mots clés des moteurs de recherche pour votre site Web. Tous les autres aspects du référencement reposent sur une optimisation réussie des mots clés. De plus, l’optimisation des mots clés touche tous les aspects de vos efforts de marketing SEO.
- Balise de titre : Vos mots clés cibles doivent être inclus dans la balise de titre (et chargés à l’avant). C’est le contenu le plus important de votre site Web, à la fois sur la page et hors page.
- Liens: L’optimisation des mots clés doit être intégrée à votre stratégie de création de liens. Les liens internes, les liens entrants, les liens de fil d’ariane, les liens de navigation devraient tous avoir vos meilleurs mots-clés optimisés. Il est également important de suivre et de gérer vos efforts de texte de lien
- Stratégie de contenu: Si vous souhaitez bien vous classer et vous connecter aux chercheurs, vous devez utiliser vos mots-clés cibles dans votre contenu. WordStream pour le référencement permet de combiner la recherche de mots clés avec la création de contenu (juste dire…).
- Images: N’oubliez pas d’optimiser les mots-clés dans les images de votre site Web. Les mots-clés cibles doivent être utilisés dans votre attribut image alt et les noms de fichiers, pour n’en nommer que quelques-uns.
- Meta Description: Il y a un débat sur la question de savoir si l’inclusion ou non de mots clés cibles dans vos extraits de texte aide les classements. Mais il ne fait aucun doute qu’avoir des mots clés optimisés dans vos balises meta produit plus de clics dans les recherches, ce qui est optimal.
- URL: Assurez-vous d’inclure des mots clés pour le référencement dans les limaces de nom de fichier, comme je l’ai fait avec l’URL de cette page. La page concerne l’optimisation des mots clés, donc le nom de la limace est /keyword-optimization.
- Structure du site: L’optimisation des mots clés est également essentielle à la structure et à l’organisation du contenu de votre site. Non seulement vous devez sélectionner les bons mots-clés, mais vous devez les regrouper hiérarchiquement et ordonner les pages correspondantes sur votre site Web en conséquence.
Optimisation des mots clés PPC
Mais les mots clés optimisés ne sont pas uniquement destinés au marketing de recherche organique. Il y a une valeur énorme dans l’optimisation de vos mots clés PPC. Pour être efficace avec vos campagnes pay-per-click, vous devez parler la langue du chercheur. Plus vous sélectionnez de mots clés que vos clients recherchent, plus vous conduirez de trafic vers votre site Web, plus vous convertirez de consommateurs en clients.
- Création d’une liste de mots clés: Déterminer les mots clés sur lesquels cibler et enchérir est la pierre angulaire de toutes vos stratégies de marketing PPC. Différents mots clés ont un potentiel de demande et de trafic différent.
- Regroupement et segmentation: L’optimisation des mots clés permet d’organiser vos mots clés en groupes serrés liés sémantiquement.
- Pertinence améliorée: La clé d’un taux de clics plus élevé est d’être pertinente pour la requête du chercheur. Un CTR plus élevé conduit à un meilleur score de qualité. Les mots-clés optimisés sont essentiels pour être pertinents.
- Création de texte d’annonce: Pour inciter les chercheurs à cliquer sur vos annonces, vous devez intégrer vos mots-clés dans le texte de votre annonce PPC.
- Optimisation de la page de destination : Une fois qu’un utilisateur atterrit sur votre page, votre message doit correspondre à l’offre. Ainsi, les mots clés optimisés présents dans le texte de votre annonce doivent être présents sur vos pages de destination.
Vous pouvez aller plus loin dans l’optimisation de votre PPC en évaluant votre compte AdWords avec l’évaluateur de performances AdWords, qui classe vos campagnes en fonction de facteurs importants tels que le texte publicitaire et l’optimisation des mots clés à longue queue.
Optimisation des mots clés des médias sociaux
Déterminer quels mots clés cibler et comment les intégrer à votre messagerie est également un facteur important dans le marketing des médias sociaux. Ce guide de recherche de mots clés pour les médias sociaux est une bonne ressource pour déterminer les mots clés que votre public utilise et couvre tout, de la recherche de mots clés pour YouTube à la recherche de mots clés pour Facebook.
Ce qu’il faut évaluer Lors de l’optimisation des mots clés
Lors de la détermination des mots clés à choisir pour vos efforts d’optimisation, vous devez évaluer un certain nombre de facteurs.
Popularité des mots clés – Plus un mot clé est populaire (ce qui signifie que plus les gens le recherchent), plus il conduira de trafic vers votre site Web, si vous le classez très bien, c’est-à-dire. Lorsqu’il s’agit de choisir des mots clés en fonction de la popularité, il existe deux lignes de pensée.
- Ciblez les mots clés les plus populaires. Cela semble assez simple. Si vous souhaitez attirer le plus de visiteurs sur votre site Web, vous devez optimiser pour les mots clés les plus recherchés. Pas vrai? Mais plus un mot-clé est populaire, plus il est difficile de le classer.
- Ciblez des mots clés moins compétitifs. Il peut sembler contre-intuitif d’aller chercher des mots clés qui ne sont pas aussi populaires, mais pour un nouveau site Web, c’est souvent la meilleure approche. Il est très difficile de rivaliser avec des sites Web matures qui ont acquis la confiance et l’autorité pour les mots clés les plus populaires dans les classements verticaux compétitifs. Ainsi, les sites jeunes ont généralement plus de succès en optimisant les mots clés qui ne sont pas si populaires ou compétitifs ou en optimisant vos mots clés en intégrant des modificateurs (modificateurs thématiques ou modificateurs géo-ciblés) et en créant des mots clés à queue moyenne à longue.
Pertinence des mots clés – Il est essentiel de choisir des mots clés à optimiser en fonction de leur pertinence pour vos produits ou services. Si vos mots clés ne sont pas intrinsèquement pertinents par rapport à ce que vous proposez sur votre site Web, le trafic que les moteurs de recherche alimentent votre site Web ne recevra pas de message pertinent. Ainsi, ils ne pourront pas terminer le « cycle de recherche et de récompense. »Vous voyez, les chercheurs recherchent la pertinence et sans cela, il est peu probable que vous les convertissiez en clients.
Intention des mots clés – Pour déterminer la valeur de vos mots clés, vous devez identifier l’intention des chercheurs. À quel stade en sont-ils dans le cycle de recherche? Sont-ils en train de naviguer? Sont-ils prêts à acheter? Ou sont-ils simplement à la recherche de solutions ou à la recherche d’informations?
L’intention derrière les mots-clés ou plus précisément les « requêtes de recherche » peut être divisée en trois catégories.
- Navigation : requêtes d’entreprise ou de marque, requêtes de domaine
- Information : requêtes curieuses, orientées questions, recherche de solutions
- Transactionnelles: vous cherchez à acheter des requêtes
Il est important d’optimiser pour les mots-clés à forte intention plutôt que pour les mots-clés à faible intention. En identifiant, classifiant et segmentant vos groupes de mots clés à forte intention dans des paniers d’intention distincts et en éliminant les mots clés à faible valeur, vous verrez votre pertinence de recherche augmenter et vous générerez plus de trafic qualifié.
Outils et ressources d’optimisation des mots-clés
Enfin, comme il est si important de choisir le bon mot-clé pour les blogs, la copie Web et la création de pages de destination, terminons cela avec certains des meilleurs outils du Web pour rechercher, analyser, découvrir et optimiser les mots-clés. J’ai également inclus certains de mes articles préférés sur l’optimisation, l’analyse et la recherche de mots clés afin que vous puissiez en apprendre davantage sur l’optimisation des mots clés.
Outils de suggestion de mots clés
Si vous démarrez un site à partir de zéro, il peut être difficile de savoir quels mots clés cibler. La bonne nouvelle est qu’il existe un certain nombre d’outils de recherche de mots clés gratuits pour vous aider à découvrir les mots clés. L’un de nos favoris est…
- L’outil de mots clés gratuit: découvrez des milliers d’opportunités de mots clés rentables et de niches de mots clés.
Excellentes ressources d’optimisation des mots clés
- Outils de recherche de mots clés gratuits – le Guide ultime – Une belle liste des outils de recherche de mots clés et des ressources d’optimisation qui ne sont pas les mêmes vieux
- Guide de recherche de mots clés – Guide pratique pour rechercher des mots clés de, eh bien, nous
- Classe de maître de recherche de mots clés – Angie Nikoleychuk nous enseigne comment effectuer une recherche de mots clés solide
- Recherche de mots clés pour les blogueurs: Guide en 5 parties – Les mots clés optimisés ne sont pas seulement destinés au référencement, au PPC et aux médias sociaux…si vous voulez que votre blog se classe bien dans les SERPs, lisez ce guide
- Guide complet de la Recherche, de la Sélection et de l’organisation de mots clés – Stoney DeGeyter vous explique de bout en bout comment trouver, analyser, hiérarchiser et organiser vos mots clés
- Outils de recherche de mots clés locaux – Grande liste d’outils pour trouver des mots clés à cibler localement de Michael Gray
