KOL signifie Key Opinion Leader, également connu sous le nom d' »influenceur ». L’influenceur est une personne ou une organisation qui, en tant qu’expert, connaît les produits et influence dans un domaine respectif. Ils sont considérés comme ayant plus d’importance et de pertinence que les médias de masse parce qu’ils sont capables de se connecter et de se connecter à leur public d’une manière intime et authentique.
Les influenceurs des médias sociaux sont capables de créer une conversation, ce qui rend les campagnes beaucoup plus engageantes puisque ces personnes réelles partagent des pensées et des idées sur un produit. Les influenceurs, ou comme on les appelle en Chine — Les Leaders d’opinion clés (KOL) sont extrêmement puissants et jouent un rôle déterminant dans la plupart des campagnes de marketing en Chine.
En Chine, le bouche à oreille (WOM) est extrêmement important en termes de prise de décision des consommateurs — 20 à 50% de toutes les décisions d’achat en sont influencées. En 2018, la valeur marchande de KOL était d’environ 102 milliards de yuans selon Weibo big data.
Il y a eu une augmentation de la quantité de KOLs sur Weibo. Les KOLs avec plus de 100 000 abonnés ont augmenté de 51% et ceux avec plus de 1 million ont augmenté de 23%. Le nombre total d’abonnés sur Weibo a augmenté de 25%, atteignant environ 600 millions.
Vous essayez d’exploiter le marché chinois, mais vous ne savez rien du paysage des médias sociaux et de la façon d’atteindre votre public cible.
Travailler avec une agence d’influence sur les médias sociaux peut aider à rationaliser le processus de marketing d’influence. Cela est particulièrement vrai si votre marque est complètement nouvelle dans le marketing d’influence. Travailler avec une agence peut faciliter la compréhension du fonctionnement du processus.
L’utilisation d’une agence ne simplifie pas seulement le processus de recherche d’un influenceur, elle vous fait gagner un temps considérable. Effectuer une recherche d’influenceurs DIY peut conduire à des résultats mitigés. Il n’y a aucun moyen de savoir si les influenceurs que vous trouvez recherchent des partenariats. En revanche, les influenceurs qui figurent sur la liste d’une agence sont probablement tous à la recherche d’un emploi.
Il y a une autre raison plus importante de travailler avec une agence d’influence sur les médias sociaux. Votre marque bénéficiera de l’expérience et de l’expertise de l’agence en marketing d’influence. Les marques, en particulier les marques qui commencent à travailler avec des influenceurs, ont souvent beaucoup de questions sur le processus.
Par exemple, vous ne savez peut-être pas combien payer les influenceurs ou quel est le juste prix pour une campagne. Une agence peut vous aider à vous guider dans le processus de négociation avec un influenceur et vous donner une bonne idée du taux d’avancement d’une campagne, en fonction du poids et du taux d’engagement des influenceurs.
Comment puis-je trouver le meilleur KOL pour ma campagne en Chine ?
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