Le géant européen du meuble Ikea prévoit d’entrer sur le marché sud-américain, ses premiers magasins devant commencer à ouvrir lentement en Colombie, au Chili et au Pérou au cours de la prochaine décennie.
Bogotá sera la première ville de Colombie à recevoir un magasin Ikea, a déclaré la société dans un communiqué, mais la cérémonie de coupe du ruban reste dans des années. Cette inauguration dans la capitale fera suite à la première sur le continent, à Santiago, au Chili, qui devrait ouvrir ses portes en 2020.
Les plans de croissance passent par un accord de franchise, jusqu’à présent sous la forme d’un protocole d’accord, avec le détaillant chilien Falabella, très présent sur le continent, dont plus de deux douzaines de sites en Colombie.
En tout, Ikea a déclaré qu’il ouvrirait « au moins » neuf magasins en Amérique du Sud au cours des 10 prochaines années. Lima, la capitale du Pérou, est le troisième emplacement, en plus de Santiago et Bogotá, annoncé jusqu’à présent.
Ces neuf ouvertures dans trois pays viendront s’ajouter aux 418 magasins actuels d’Ikea sur 49 marchés, selon l’entreprise, fondée en Suède et dont le siège social est désormais à Leiden, aux Pays-Bas.
Le déménagement s’inscrit dans une poussée plus importante de croissance des ventes mondiales d’Ikea, qui est connue pour ses énormes entrepôts remplis de meubles et de produits pour la maison. Sur tous les canaux et tous les sites, l’entreprise souhaite atteindre 3,2 milliards de clients d’ici 2025, soit près du triple de 1.2 milliards de clients qu’elle revendique aujourd’hui.
Pour y arriver, et de concert avec la stratégie sud-américaine, Ikea envisage de courtiser plus agressivement les ventes numériques grâce à un investissement important dans le commerce électronique. Ce plan en ligne s’étend aux nouveaux marchés, y compris la Colombie.
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« Nous apporterons aux trois pays toute l’expérience d’Ikea, avec des magasins et des ventes en ligne tels que ceux déjà existants en Europe, aux États-Unis et en Asie », a déclaré Sandro Solari, PDG de S.A.C.I. Falabella.
Solari a ajouté que cette alliance avec Ikea « complétera l’offre actuelle de produits et services de notre filiale de rénovation domiciliaire Sodimac », qui exploite des magasins de détail de marque Homecenter en Colombie.
(Crédit photo: mastrminda / )
