Szerezd meg a legfontosabb digitális marketing híreket minden nap.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
a Snap elveszíti globális értékesítési főnökét a nagy idő hagyományos média törzskönyvével abban az időben, amikor a Snapchat anyavállalatának nem feltétlenül van szüksége globális értékesítési főnökre, nemhogy egy nagy idő hagyományos média törzskönyvével.
Jeff Lucas, A snap alelnöke és globális értékesítési vezetője kevesebb mint két évvel a csatlakozása után távozik a cégtől-mondta a snap szóvivője hétfőn, megerősítve a Cheddar korábbi jelentését.
a hír lehet valami sokk, tekintettel a végrehajtó távozások sorára, amelyet a Snap későn tapasztalt, és a legutóbbi bevételi jelentés fényében, amely a legpozitívabb volt, mivel a vállalat 2017 márciusában nyilvánosságra került. De ez nem lehet ilyen meglepetés, különösen a jövedelemjelentés fényében.
amikor Lucas 2016 júniusában csatlakozott a Snap-hoz, a Snapchat hirdetési készletének teljes egészét közvetlenül eladták. Tehát volt értelme, hogy egy olyan vállalat, amely TV-szerű módon kíván hirdetéseket eladni TV-szintű dollárért a TV-szerető hirdetőknek, felvesz valakit a TV-világból, hogy felügyelje az erőfeszítéseket. Különösen azért volt értelme Lucast felvenni, mert a Viacom értékesítési főnökeként felügyelte az olyan TV-hálózatok hirdetési értékesítését, mint az MTV és a Comedy Central, amelyek közönsége valószínűleg jól illeszkedik a Snapchat közönségéhez. A függőleges videohirdetések és a kibővített valóság szelfi maszkok eladása a TV-hirdetők számára továbbra is szakasz, de kevésbé lenne, ha Lucas felhasználhatná korábbi tapasztalatait, meggyőzve a nagy márkákat arról, hogyan költsék el pénzüket arra, hogy rábeszéljék őket, hogy irányítsák át ezt a kiadást a Snapchat-ra, amely a TV új alternatívájaként pozícionálta magát mind a nézők, mind a hirdetők számára.
de kevesebb, mint két évvel később Lucas készsége a nagy márkák meggyőzésére a nagy pénzes ügyletek aláírására nem annyira szükséges a snap hirdetési üzletéhez. Egy évvel ezelőtt a vállalat elkezdte automatizálni a függőleges videohirdetési formátum, a Snap Ads értékesítését egy hirdetési API-n keresztül, és hónapokkal később megnyitotta ezt a leltárt minden hirdető számára egy önkiszolgáló hirdetésvásárlási eszközön keresztül. Ennek eredményeként, a nagy dolcsi most jön a kisebb hirdetők, hogy nem költenek annyit külön-külön, de össze, hogy küldjön több pénzt Snapchat módon.
2017 negyedik negyedévében a megjelenített Snap-hirdetések több mint 90% – át a snap ad API-ján vagy az önkiszolgáló Hirdetéskezelőn keresztül vásárolták meg. Ebben az évben a Snap azt tervezi, hogy több csúcskategóriás hirdetését elkezdi értékesíteni a programmatic hirdetési aukción keresztül, amely táplálja bevételeinek növekedését-mondta a vállalat vezetői a múlt heti bevételi felhívás során.
“a negyedik negyedévben a növekedés motorja és a növekedés motorja továbbra is az aukciós platform. Ez tényleg, ahol a dolgok felé, ” Snap CFO Drew Vollero mondta a múlt héten.
úgy tűnik, ez megmagyarázza, hogy Lucas miért megy ki az ajtón. Míg címe a Snap teljes hirdetési üzletágának felügyeletét vonta maga után, elsősorban a snap közvetlen értékesítési erőfeszítéseit vezette. Most a Snap kevesebb erőfeszítést tesz vállalkozásának közvetlen értékesítési oldalán.
Lucas távozása után a Snap azt tervezi, hogy elviszi a maroknyi hirdetési értékesítési vezetőt, akik beszámoltak Lucasnak — aki beszámolt a Snap stratégiai vezérigazgatójának, Imran Khannak—, és most közvetlenül Khannak jelentik őket, források szerint. Ezek a vezetők közé tartozik a Snap különböző regionális értékesítési vezetői az Egyesült Államokban, a nemzetközi értékesítési vezetője és az ügynökségi partnerségek vezetője.
Szerezd meg a legfontosabb digitális marketing híreket minden nap.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
A szerzőről
Tim Peterson, a Third Door Media közösségi média riportere 2011 óta foglalkozik a digitális marketing iparral. Az Advertising Age, az Adweek és a Direct Marketing News hírportálokon jelent meg. A született és nevelt Angeleno, aki a New York-i Egyetemen végzett, jelenleg Los Angelesben él.Ő tört történetek Snapchat hirdetési tervek, Hulu alapító vezérigazgatója Jason Kilar kísérlete, hogy a YouTube és az összeszerelés az Amazon ad-tech verem; elemezte YouTube programozási stratégia, Facebook ad-tech ambíciói és ad blokkoló emelkedik; és dokumentált digitális videó legnagyobb éves esemény VidCon, BuzzFeed márkás videó gyártási folyamat és Snapchat Discover hirdetés terhelés hat hónappal a bevezetés után. Olyan eszközöket is kifejlesztett, amelyek nyomon követik a márkák korai alkalmazását az élő streaming alkalmazásokban, összehasonlítják a Yahoo és a Google keresési terveit, és megvizsgálják az NFL YouTube és Facebook videó stratégiáit.
