a szerzőknek már nem kell választaniuk a hagyományos kiadás és az önkiadás között. Megjelent egy harmadik lehetőség, amely egyre nagyobb teret nyer: a hibrid kiadás, amely egyesíti a hagyományos kiadványok szempontjait az önkiadással, gyakran előzetes díj ellenében. Legalábbis ez az egyik meghatározás; mint minden szerző, aki a hibrid közzététel területét vizsgálja, bonyolult.
“a hibrid kiadás gyakran zavaros kifejezés”-mondja Mark Lefebvre, a Kobo önkiadási és szerzői kapcsolatokért felelős igazgatója. “Beszélhetünk egyfajta támogatott önkiadásról, ahol egy házon belüli szakértelemmel rendelkező cég lehetőséget ad a szerzőknek arra, hogy fizessenek ezekért a szolgáltatásokért, és gyakorlatilag minden olyan kéziratot közzétesz, amely átlépi a küszöböt; vagy olyan modellre utal, ahol a szerző előre befektethet, de van szerkesztői értékelés és input, és a kiadói projekteket érdemeik alapján választják ki eladható termékként.”
további zavart okoz az a tény, hogy a “hibrid szerzőnek” semmi köze nincs a hibrid kiadóhoz. Az előbbi, amint Mark Coker, a Smashwords alapítója és vezérigazgatója rámutat, ” olyan szerző, aki könyveket ad ki mind a hagyományos kiadókkal, mind pedig önmagával.”
a helyzetet bonyolítja az a tény is, hogy a kiadók egykor hiú préseknek hívták—azokat, amelyek támogatott önkiadási szolgáltatásokat kínálnak, és bármilyen kéziratot közzétesznek, amint a szerzők ellenőrzése egyértelmű-technikailag hibridnek nevezhetők, mert kihasználják a hagyományos kiadói szempontokat az önkiadás pay—to-play módszerével együtt. Az Author Solutions számos támogatott önkiadói lenyomatot tartalmaz, beleértve az AuthorHouse, az iUniverse, a Trafford Publishing, a Wordclay és az Xlibris, amelyek mindegyike megfelel a hibrid definíciójának. A társaságnak partneri lenyomatai is vannak a hagyományos kiadókkal szövetségben.
bár igazságos lehet az összes fenti hibridnek nevezni, inkább az önkiadás felé hajlanak, mert szinte minden szerző publikálhat velük. A hibrid kiadók, amelyek világosabban kiemelkednek, azok, amelyek a beadványokat szűrik, és erős márkajelzéssel rendelkeznek.
a főbb szereplők
“nem világos, hogy mi határozza meg a hibrid kiadót, és nem vagyok biztos benne, hogy ez lehet, ha megnézem, mi határozza meg a hibrid kiadót, a kuráció szintje” – mondja Jane Friedman kiadói tanácsadó. “Nem mindenki, aki belép az ajtón, publikálható.”
Amy Edelman, az IndieReader elnöke és alapítója szerint a” jobb “hibrid kiadók azok, akik” átvilágítják a könyveket, mielőtt beleegyeznek abba, hogy felveszik őket.”A Press, az Evolved Publishing, az EverAfter és a Inkshares ezt a modellt követi, bár mindegyik nagyon eltérően működik egymástól. Az SWP, amely könyveket ad ki a nők számára és a nőkről, címenként 4900 dollár díjat számít fel egy olyan szolgáltatáscsomagért, amely többek között terjesztést, e-könyv fájlkészítést és feltöltést, korrektúrát és egyedi tervezést tartalmaz. A szerzők megtartják a nyomtatott könyvek nettó nyereségének 60%-át, az e-könyvek nettó nyereségének pedig közel 80% – át.
“szerzőink fizetnek, de kreatív irányítással rendelkeznek, és több pénzügyi jutalmat tartanak fenn a jogdíjak nagy részének megszerzésével” – mondja Crystal Patriarche, az SWP és anyavállalata, a SparkPoint Studio vezérigazgatója, hozzátéve, hogy a szerzők évente kétszer országos sajtótúrákon is részt vesznek, és hozzáférnek a webináriumokhoz és más oktatási eszközökhöz. Erősen ösztönzik őket publicisták felvételére, akár önmagukban, akár a BookSparks-on keresztül, az SWP testvér közönségkapcsolati társasága a SparkPoint égisze alatt.
az Evolved-nél, amely többnyire szépirodalmat és néhány szépirodalmat publikál, a szerzőknek nem kell előzetes díjat fizetniük, bár fizethetnek olyan szolgáltatásokért, mint a Szerkesztés vagy a borító, lehetővé téve számukra, hogy maximalizálják a kiskereskedői jogdíjakat, amelyek akár 81% – ot is elérhetnek. “Büszkék vagyunk arra, hogy a legmagasabb jogdíjakat kínáljuk az üzletben, de a szerzőknek fel kell ismerniük, hogy ez kompromisszumokkal jár”-mondja Dave Lane, a kiadó és a szerkesztő ügyvezető igazgatója. “Kínálunk nyomtatott könyveket, de kihasználjuk a Lightning Source print-on-demand szolgáltatásait. Az Ingram részlegeként képesek könyveinket a világ minden táján elérhetővé tenni, és minőségi színvonaluk jó, ezek a nyomtatott könyvek nem kerülnek széles körű terjesztésre, mint egy hagyományos kiadónál.”
EverAfter, amely kizárólag romantikus címeket ad ki, különféle módon működik együtt a szerzőkkel, ideértve a sikeresen saját kiadású e-könyv szerzőinek a nyomtatási piacra juttatását is. “Tavaly júliusban elindítottunk egy programot, ahol a szerzők könyveit hagyományos nyomtatott terjesztésbe helyezzük, aktív értékesítési képviselettel a kiválasztott címek számára” -mondja Mary Cummings, az Everafter anyavállalatának, a Diversion Books üzletfejlesztési igazgatója. “Nem számít, mennyire sikeres egy romantikus szerző a digitális térben, a nyomtatás egy másik állat, ezért ezekkel a szerzőkkel együtt dolgozunk a stratégián, a marketingen és a nyilvánosságon annak érdekében, hogy optimalizáljuk eladásaikat nyomtatott formátumban. Ezeket a terjesztési kapcsolatokat egy hagyományos kiadó szemszögéből közelítjük meg, ezért arra törekszünk, hogy minél többet adjunk hozzá a beszélgetéshez. Mi is kínálunk 6 la carte szolgáltatásokat, a tervezéstől a nyilvánosságig, azoknak a szerzőknek, akik akarják őket.”
az Inkshares, amely elsősorban az SF és a fantasy címekre összpontosít, közösségi finanszírozással működik. Azok a szerzők, akik nem fizetnek díjat, azt a feladatot kapják, hogy hozzanak létre követőket az Inkshares közösségben, és könyveiket az Inkshares kiadhatja, miután legalább 250 előrendelést szereztek.
“amint egy könyv eléri a célját, úgy dolgozunk, mint egy hagyományos kiadó” – mondja Jeremy Thomas, az Inkshares vezérigazgatója és társalapítója. “Van egy megállapodásunk az Ingram disztribúciós szolgáltatásokkal, amelyek könyveket tudnak eljuttatni a könyvesboltokba.”
Crash Course in Publishing
sok szerző számára egyértelmű a hibrid kiadókkal való együttműködés, nem pedig az önkiadás értéke. Van támogatás, közösség és az az érzés, hogy a kiadó hisz a műben. De vajon bármelyik szerző hibridet választana-e egy hagyományos kiadó helyett? Megesik.
“vannak olyan szerzők, akiknek több könyve van egy hagyományos kiadótól, akik valami újat akarnak, de nem akarnak egyedül lenni” – mondja Patriarche. Az egyik különálló előny, amelyet a szerzők látnak, különösen az SWP esetében, egy átlátható folyamat, amelyen keresztül megismerhetik a könyvkiadást.
az SWP szerzője, Kristen Harnisch “crash course in publishing” – nek nevezi.””Mivel én vagyok a pénz és a legtöbb döntés meghozatala, megtanultam a szerkesztést, a lektorálást, a nyomtatást, a borító tervezését, a marketinget és a terjesztést, és most megosztom ezeket a betekintést a szerzőkkel az írók konferenciáin” – mondja. “A hibrid kiadás több időt adott nekem, hogy debütáló regényem sikeres legyen—egy vagy több év—, ami nem a hagyományos kiadványok szabványa.”
Jill G. Hall, aki úgy döntött, hogy kiadja első regényét az SWP-vel, részben azért ment a hibrid útra, mert úgy érezte, hogy 60 éves korában “csekély az esélye annak, hogy a felveszi.”Ráadásul Hall nem akarta elveszíteni az irányítást a munkája felett.
“erős szervezési készségeim vannak, go-getter vagyok, és szeretek felelős lenni” – mondja Hall. “Szeretek új dolgokat tanulni, és izgalmas kihívásnak találtam a könyvmarketing csínját-bínját.”
nehéz eladni a Könyvesboltoknak
a hibrid kiadásnak megvannak a hátrányai, és biztosan nem mindenkinek való. Jordan Rosenfeld, aki több könyvet is kiadott egyedül, valamint a hagyományos sajtókkal és a hibrid kiadóval, a Booktrope-val, amely május 31-én zárul, élvezte, hogy egy együttműködő csapat támogatja a projektjét, de azt mondja, hogy most “a kerítésen” áll a hibridekkel kapcsolatban.
“úgy gondolom, hogy a hibrid kiadó legjobb felhasználása azoknak a szerzőknek szól, akik sorozatot akarnak írni, és sok könyvet ki tudnak dobni”-mondja Rosenfeld. “úgy gondolom, hogy az egyszeri könyvek esetében jobb, ha megpróbál egy hagyományos kiadót szerezni valamilyen marketingköltséggel.”
azoknak a szerzőknek, akik szeretnének könyveket az olvasók kezébe adni, mindenképpen fontolóra kell venniük a hibrid kiadókat, de azoknak a szerzőknek, akik könyveiket téglaüzletekbe akarják juttatni, tisztában kell lenniük a modell velejáró kihívásaival. Egy hibrid kiadó, amely hozzáférhet a könyvesbolt terjesztéséhez, ígéretes, de az igazság az, hogy egy indie könyv polcokra kerülése “nehéz és drága” – mondja az IndieReader Edelman.
Hall szerint az egyetlen dolog, ami nem tetszett neki a hibrid kiadásban, Az a könyvesboltok érdeklődésének hiánya volt. “Sok ember és Könyvesbolt még soha nem hallott az SWP-ről vagy a hibrid modellről” – mondja Hall. “Mivel a regényemet nem hagyományosan adták ki, lenéztek a könyvemre, mert úgy érezték, hogy nem lesz túl jó minőségű, az olvasók nagyszerű visszajelzéseket adtak nekem, és ez a legfontosabb számomra.”
növekedés és kihívások
minden jel a még mindig viszonylag kicsi hibrid kiadói szektor növekedésére mutat, különösen mivel az önkiadás körüli megbélyegzés tovább halványul. De a hosszú távú kilátások kérdéssé válhatnak a feltörekvő vállalatok számára.
“a fenntarthatóság messze a legnagyobb kihívás” – mondja Friedman, megjegyezve a booktrope bevételhiány miatt történő bezárását. “Arra számítok, hogy a legtöbb hibridet továbbra is megterhelik, kivéve, ha több költséget vagy magasabb költségeket hárítanak a szerzőre és a Szolgáltató cégekre, és/vagy olyan nagy horderejű címeket fejlesztenek ki, amelyek az értékesítés révén jobb bevételt eredményeznek.”
ez a kihívás idővel világosabbá válik, és jelenleg az a legfontosabb, hogy a szerzők kiterjedt kutatásokat végezzenek, és vigyázzanak a ragadozókra. “Sok szerzőt megingatnak a szerződések; izgatottak lesznek, és elfelejtik elvégezni a kellő gondosságot ” – mondja Penny Sansevieri, az Author Marketing Experts vezérigazgatója. “Néhány évvel ezelőtt láttuk, hogy sok ragadozó kiadó szerződést ajánl a szerzőknek, és azt mondják, hogy “hagyományos kiadók”, mert 1 dolláros előleget fizettek. A szerzők droves-ban jelentkeztek. Ők is, azonban, évekre szóló könyvjogokat írtak alá, ami nevetséges.”
a szerzők számára a legfontosabb, hogy elvégezzék a házi feladatukat, kapcsolatba lépjenek a hibridekkel publikált társaikkal, és meghatározzák elvárásaikat és céljaikat a kezdetektől.
“mint egykori bankár, mindig azt mondom a szerzőknek, akik a hibrid kiadást választják, hogy összeroppantsák a számokat, és biztosítsák, hogy megfizethető legyen” – mondja Harnisch. “Adja össze az összes becsült költségét—beleértve a könyv promóciós költségeit is -, és ossza el az egyes könyvekkel járó jogdíjakkal. A nullszaldós pontod 4000 egység? El tudsz majd adni ennyi könyvet? Legyen reális, és ennek megfelelően állítsa be elvárásait és terveit.”
Nicole Audrey Spector szabadúszó író, aki egy férfival és egy kutyával él együtt.
