“Stuck In My Head” egy új esszé sorozat, amely ünnepli a rendkívül különleges pillanatok a divat történetében, hogy mi vagyunk benne, marad benyújtott az agyunkban örökre, a film jelmezek kifutópálya bakik a hirdetési kampányok a fiatalok. Itt, Maxine Wally vezető digitális szerkesztő visszatekint a St .. John terjed, amely tinédzser előtti éveiben uralta a magazinokat.
először vettem észre a kötöttáru márka St. John egyetlen modellje, Kelly Gray, 2001-ben. 11 éves voltam, beléptem a 7. osztályba, és teljesen megszállottja voltam a divatmagazinoknak. A szüleim nappalijának padlóján feküdtem egy kosár mellett, amely tele volt a W, az In Style, a Vogue és a Harper ‘ s Bazaar régi számaival, átlapoztam a könyvek oldalait—amelyek akkoriban vastagok és lényegesek voltak, nehezek, mint a szeptemberi és márciusi kiadás bibliája. Kitéptem azokat a reklámokat, amik tetszettek. Bámultam a pillanat szupermodelljeinek őzike szemét,és megjegyeztem a nevüket olyan buzgalommal, akit később megkérdezhetnek.
ott volt Natalia Vodianova, Liya Kebede (a kevés híres fekete modell egyike a korai korból—ő volt az egyetlen színes nő a Vogue 2004. szeptemberi “valaha volt legnagyobb szám” címlapján), Gemma Ward (akinek arca inspirálta az ügynökségeket szerte a világon, hogy hasonló túlvilági megjelenésű fiatal nőket szerződtessenek), Daria Werbowy (Kanadai!), és Gisele B. Azonnal felismerhetők voltak, híresebbek, mint az év legismertebb hírességei-legalábbis a divatvilágban. Meg akartam ismerni mindet.
Aztán ott voltak a St. John hirdetések.
bármely adott magazinban a márka egyszerre hat vagy nyolc hirdetési oldalt vásárolna meg, mindegyiken minden fényképen ugyanaz az arc látható. Gray egy elbűvölő nő volt, aki olyan divatot viselt, amely feltűnően különbözött a St. John által ténylegesen gyártott legtöbb árutól—twinsets és kasmír pulóver-dzsekik, amelyeket a WASP-y szocialisták és politikusok viseltek (Hillary Clinton híres Chanel-esque St. John kötött pulóvert viselt fekete, fehér csövekkel 1995-ben). Szürke megjelent csillogó estélyi ruhákban, luxe prémekben, nadrágkosztümökben, ing nélkül, Melltartó nélkül. Szinte minden képen, négy vagy öt férfi kísérte. Időnként félmeztelenek voltak (az egyik különösen emlékezetes felvételen egy speedóban álló férfi szerepelt, messze a háttérben állva); más esetekben hagyományos szmokingot és napszemüveget viseltek, miközben kinyitották a limuzin ajtaját; vagy teljesen fehér öltönyben és megfelelő cowboy kalapban voltak. Néha, a srácok téma szerint öltöztek: egy hirdetésben, amelynek állítólag skót kertet kellett felidéznie, kilt viseltek. Egy igazán ikonikus fényképen pedig Szürke látható egy jacht felső fedélzetén,egy szőke fiatal férfival, apró úszónadrágban.
de a férfiak, bármennyire is kiemelkedően szerepeltek, soha nem voltak a képek fókuszpontjai. Vonzóak voltak, de tompák, és mint a korszak szupermodelljei, viszonylag homogének voltak. Abban az időben, amikor oly sok különböző ember, aki kísértetiesen hasonlónak tűnt, divatfotózásra került, szürke jelent meg, a szememben, mint kiugró. A nemek közötti kifejezett hatalmi dinamika itt egyértelmű volt: volt egy nő, aki mindet uralta.
szürke volt, négykézláb a tengerparton; egy motorkerékpár hátulján; futurisztikus kinézetű ATV-n lovagolt a sivatag közepén; megcsókolt egy zsiráfot; egy tigris csecsemőt tartott. Ez volt a törekvés képek szteroidok-valamilyen oknál fogva, között oldalak és oldalak elbűvölő kinézetű cucc, a világ St. John célja, hogy hozzon létre úgy tűnt számomra, mintha nem volt hiteles, teljesen megrendezett, de még mindig valahogy nagyon érdekes. (Talán én, egy gyerek a tizenéves kapucnis szélén, Oaklandben, Kaliforniában él, csak nem volt a célpiacuk.) Az egyetlen titokzatos nő, aki az egész középpontjában állt, újra és újra megjelent, jobban felkeltette az érdeklődésemet, mint bármelyik forgatókönyv, amelyben ATV-ket lovagolt, és félmeztelen férfiakat szerelt fel.
akkor még nem tudtam a nevét, de azt gondoltam magamban, ki a fene ez a nő? Feltűnően különbözött a 2000-es évek szuperjeitől.inkább úgy nézett ki, mint egy 90-es évekbeli katalógusmodell, és úgy értem, árnyék nélkül. Csak annyi, hogy ebben az időben a modell megjelenése teljesen változatlan volt: szuper magas, szuper vékony (mármint vékony), homályosan kelet-európai vagy spanyol arcokkal. Egy vagy két színes nő itt-ott, ha szerencséd volt; egyáltalán nem Ázsiai vagy csendes-óceáni szigetlakó modellek beszélni.
Kelly Graynek platinaszőke “beszélhetek a menedzserrel” frizurája volt, láthatóan rövid volt, és bár határozottan vékony volt, nem volt olyan teljes, mint a többiek. Ő volt a legközelebb a regula degula nőhöz azokban az oldalakon. Később megtudtam (és később, úgy értem, miközben kutattam ehhez az esszéhez), hogy Kelly Gray a St. John alapítóinak, Robertnek és Marie Graynek a lánya volt. Először 15 évesen kezdett modellkedni a márka számára, 30 éves korára pedig vezérigazgató volt.
2005-ben St. John új vezérigazgatót hozott be, aki a hirdetési stratégiát forgatta, hogy Angelina Jolie legyen a következő modell. (Gray utolsó forgatása Peter Lindbergh fotóssal volt.) Ez a lépés egy nagyobb pillanatot tükrözött a divatiparban, a modellek egyre kevésbé szerepeltek a borítókon, mivel Hírességek (abban a reményben, hogy több magazint adnak el) vették át a helyüket.
gondolok azokra a kíváncsi St. John hirdetések, amelyek célja a luxus és a sugárhajtású élet bemutatása volt, de ehelyett csak furcsát olvasott, mindig. És nem emlékszem az utolsó pillanatra, amikor megálltam gondolkodni: “emlékszel arra az ikonikus kampányra Daria Werbowy-val?”
kapcsolódó: a legmeglepőbb Kifutópályamodellek a Fashion Week 2020 őszén
