Hogyan változtatta meg a 10 lépéses koreai bőrápolási rutin az amerikai bőrápolást?

abban a korban, amelyben élünk, minden, amit a legjobban szeretünk, úgy érzi, hogy csak másodpercekre van attól, hogy milliókkal megosszák. A szerelem fényesen és gyorsan ég. A nyári dalok mindenütt jelenlévő fülférgekké alakulhatnak át, amelyek arra késztetik Önt, hogy belemerüljön a fülcsatornájába, hogy mindez megálljon. A pillanat ételei — cronuts, ramen hamburgerek, cupcakes, sushirritos-gyorsan megvalósulnak a külvárosi környéken, mint a gyomor bolondságának szellemei. Az olyan kultikus edzések, mint a spinning és a boksz, szárnyalásként indulnak, rögeszmékké válnak, majd a résztvevők közötti magánbeszélgetésekbe kerülnek.

ugyanez vonatkozik a szépség száguldó sebességére, és még a legutóbbi emlékezet legnagyobb trendje, a fékezhetetlen koreai bőrápolási rendszer sem immunis.

a szépség bennfentesek számára a koreai javaslatok arra, hogy a csiga nyálkát és a méhmérget az arcodra kenjük, hogy kövér bőr és eltűnő foltok legyenek, ezen a ponton alapvető fontosságúak. Mivel a koreai bőrápolást 2011-ben vezették be az amerikaiaknak, a mozgalom annyira elterjedt és sikeres lett, hogy koreai szépségápolási termékeket találhat a CVS-en, ugyanabban a közelben, mint a Revlon és a Maybelline, valamint a Coca-Cola, a Kleenex és a Kit-Kats. Az őrület már jól dokumentált, ösztönözve gondol darabokat, hogy érintse meg, hogyan bőrápolás tükrözi Dél-koreai geopolitikai politika, hogyan koreai bőrápolás vált oktatási tapasztalat bőrápolás szerelmeseinek, vagy hogyan bőrápolás általában vált pszichológiai megküzdési mechanizmus a kor káosz az amerikai politikában.

a koreai bőrápolás annyira sikeres, hogy a nyugati márkák a koreai termékek utánzatait hozták létre, hogy pénzt szerezzenek. Mint a pillangók, amelyek kihasználják az uralkodó megjelenését, ezek a termékek úgy néznek ki, mint a koreai kezdeményezők, és élvezik az előnyöket.

részesülnek az Egyesületből, függetlenül attól, hogy ugyanazokat az eredményeket hozzák-e. A probléma abban rejlik, hogy ezek a termékek azzal a kockázattal járnak, hogy túltelítik a piacot és leöblítik az eredeti koncepciót, a koreai 10 lépéses bőrápolási rutint egy másik cronut-ba, cupcake— be vagy CrossFit-be fordítják-egy hóbort, amelynek népszerűsége végül tönkretette.

miért lett annyira népszerű a koreai bőrápolás?

a koreai bőrápolás népszerűségének megértése az amerikai fogyasztók számára elérhető bőrápolási lehetőségek viszonylagos hiányának megértése 2011 előtt. A piacot gyakran árral osztották fel. A Sephora és az áruházak lehetőségei drágák voltak; a gyógyszertárakban kapható termékek olcsóbbak voltak, de nem éppen csábítóak.

“a koreai bőrápolási termékek általában megfizethetőbbek voltak, mint amit a Sephora-ban lehet vásárolni, miközben hűvösebbnek tűnnek, mint a bárhol elérhető gyógyszertári termékek”-mondta nekem Tracy E. Robey, egy újságíró, aki a koreai bőrápolási termékekről ír és áttekinti a fanserviced-B-t, egy K-Beauty blogot. “Részben a K-beauty a megkülönböztetés vágyához kötődött: az ízléshez és az erőforrásokhoz, amelyek szükségesek ahhoz, hogy valami különleges legyen.”

hozzáteszi: “manapság a koreai bőrápolás olyan könnyen elérhető, hogy már nem biztosítja ugyanazt a különbséget, mint egykor” (erről bővebben egy kicsit).

amit Robey “különlegesnek” nevez, azok a termékek, amelyek olyan összetevőket tartalmaznak, amelyekről kiderült, hogy tisztítják, finomítják, hámlasztják vagy simítják a bőrt. A bőrápolási márkák mindig is ezeket az ígéreteket tették, de a K-beauty az eredményeket olyan módon kínálta, amely áron és oktatáson keresztül elérhető volt, miközben a fogyasztóknak hűvös terméket is adott.

2012-ben a Soko Glam, a koreai bőrápolási termékeket gondozó és értékesítő webhely, valamint az áruházi pultok és a Sephora közötti árkülönbség éles volt. És a mai napig olyan termékek, mint a CosRX 11 dolláros tisztítószere és a Klairs 23 dolláros C-vitamin széruma, kevesebb pénzért adnak eredményt a fogyasztóknak. Bár a koreai bőrápolás népszerűsége miatt a Sephora ma már számos koreai bőrápolási terméket hordoz számtalan áron (lásd: Amore Pacific $ 195 age defense krém és Laneige $ 35 hidratáló).

taxonómiai szempontból, amikor a bőrápolási guruk a koreai bőrápolásra utalnak, általában a savvily által forgalmazott 10 lépéses koreai szépségápolási rutinra utalnak. Ez a rutin tele van mind a kifejezetten koreai termékekkel — például esszenciákkal és ampullákkal—, mind a bőrápolás általános sarokköveivel, például hidratálókkal és tisztítószerekkel. Ez megy egy kicsit, mint ez: balzsam vagy olaj tisztító (1), habosító tisztító (2), hámlasztó (3), festék (4), esszencia (5), ampulla vagy szérum (6), lapmaszk (7), szemkrém (8), hidratáló (9), majd vastagabb éjszakai krém vagy alvó maszk vagy SPF (10).

lehet, hogy néhány apró csípés egy másik esszenciát vagy szérumot tartalmaz, de az általános elképzelés az, hogy a tisztítás után a legkönnyebb formulát kell használni, és a legvastagabbat kell befejezni. Minden rutin ebből a 10 részből áll, és mindegyik rész egy sor elixírre utalhat, amelyek mindegyike megígéri, hogy életed legjobb bőrét adja.

“2014-ben az Elle interjút készített arról, hogy a koreai nők hogyan használják a többlépcsős bőrápolási rutint” – mondta Charlotte Cho, a Soko Glam alapítója. “Ahogy megosztottam a sok lépést, megalkottam a” 10 lépés koreai bőrápolási rutin ” kifejezést, mert elmagyaráztam, hogy 10 különböző lépés/termék használható a rutinban. Ez nem azt jelenti, hogy egyszerre 10 lépést kell használnia, de ez csak egy módja annak, hogy másokat oktasson a különböző lépésekről, és hogyan építse be őket egy rutinba.”

Cho, engedéllyel rendelkező esztétikus, nagyrészt jóváírják, hogy ezt a rutin államot hozta. De amit tett, az több volt, mint egyszerűen elmondani az embereknek egy hóbortot. Webhelye, valamint olyan riválisok, mint a Peach & Lily and Glow Recipe (a Cho és ez a két oldal azóta elindította saját bőrápolási márkáit), oktatta az érdeklődő bőrápolási neofitákat a piac legjobb termékeiről és arról, hogy mely összetevőket — például a C — vitamint a fényesítéshez vagy a hialuronsavat a hidratáláshoz-keressék a termékekben. Soko Glam fellebbezést az volt, hogy ez egy bolt cho kurátora magát, és ez nyújtott kiterjedt információt minden termék oly módon, hogy egy látogatás egy áruház vagy Sephora nem tudott.

Cho és társai a K-beauty rajongóinak rendkívül egyszerűvé tették a hagyományosan bonyolult és megfélemlítő folyamatot.

“amikor Soko Glam elindult, senki sem tudta, mi a koreai szépség” – mondta Cho. “Aztán a kurációnkkal és a tartalom és a bőrápolással kapcsolatos oktatás iránti elkötelezettségünkkel képesek voltunk a K-beauty-t egy mainstream kategóriába emelni az Egyesült Államokban.”

2015 óta a koreai szépségértékesítés 300 százalékkal nőtt-becsüli a Slice Intelligence, az e-kereskedelmi trendeket elemző cég. Az NPD Group, egy másik marketing-és kutatócég szerint 2017-ben az amerikai bőrápolási értékesítés újjáéledt. Bár az adatok nem egyenesen idézik a koreai bőrápolást, az említett termékek szerepet játszanak a koreai bőrápolásban.

“elérve az 5,6 milliárd dolláros árbevételt, a növekedés a kisebb szegmensekből ered, beleértve a maszkokat (+32 százalék), az arcradírokat (+12 százalék) és a tisztítószereket (+6 százalék), valamint az egyéb arctermékeket (+39 százalék), amelyek többek között új formátumokat, esszenciákat és arcpermeteket tartalmaznak” – nyilatkozta az NPD csoport.

a koreai bőrápolás növekedése és népszerűsége cho — t szépségipari hírességgé tette (több mint 70 000 követője van az Instagram-on) – tavaly februárban meglátogattam a Soko Glam pop-upját, és a vonal egy háztömb körül kígyózott a SoHo-ban. Felelős a koreai bőrápolási lehetőségek bőségéért is, amelyeket a Sephora-ban, sőt olyan gyógyszertárakban is megtalálhat, mint a CVS. A logika arra a következtetésre jutna, hogy a koreai bőrápolás népszerűsége és piaci lendülete megegyezik a hosszú élettartammal, de lehet, hogy nem ez a helyzet.

a koreai bőrápolás annyira népszerű, hogy tönkreteszi a koreai bőrápolást

a koreai bőrápolás sikerének leglátványosabb hatása az, hogy a nyugati márkák hogyan kezdték el másolni a koreai márkákat, és hány olyan márka, amely nem Koreából származik, mindent megtesz annak érdekében, hogy a koreai bőrápolási esernyőbe kerüljön — ez nem is említi a kiskereskedelmi óriás Sephora ügyetlen erőfeszítéseit az ázsiai bőrápolási márkák, például a Tatcha, mint a koreai, még akkor is, ha nem.

Ju Rhyu, egy koreai szépségszakértő és tanácsadó elmondta nekem, hogy vannak koreai termékek másolatai, mint például a Belif ‘ s True Cream Aqua és Moisture Bombs — hidratáló szerek, amelyek átgondolják a krémek textúráját és súlyát. 2017-ben a Garnier megjelent a “Nedvességbombával”, míg a többi nyugati márka, mint Peter Thomas Roth, a “Water Drench Hyaluronic Cloud Cream”, valamint a GlamGlow és a “Waterburst hidratált krém”.”A marketingig ezek a márkák utánozzák Belif mozdulatait.

márkák más márkák másolása nem valami új forradalom. És amikor megismertem a koreai bőrápolást, egy Missha nevű márkán keresztül történt, amelynek termékeit az SK-II-hez hasonló márkák duplikációinak (vagy a szépség szóhasználatának megtévesztésének) tekintették, de olcsóbb áron. De van egy különbség a márkák között, amelyek a koreai bőrápolási márkákat és a koreai bőrápolási marketinget használó márkákat használják, anélkül, hogy ugyanazokat az eredményeket kínálnák.

a szépségápolási termékek összetevőit általában a csomagolás hátoldalán vagy a weboldalon csökkenő sorrendben sorolják fel — ha egy termék többnyire vízből készül, akkor a víz az első felsorolt összetevő. Míg a Garnier termékének ugyanaz a neve, és néhány fő összetevőt (víz, glicerin, dimetikon) oszt meg, a Belif összetevőinek listája különböző levél-és gyökérkivonatokat tartalmaz, amelyek nem szerepelnek a Garnier listáján. Bár az biztos, mert nem tudjuk pontosan, hogy mennyi az egyes összetevők minden termék, és milyen vadul bőr különbözik személyenként, a termék lehet egy feltűnően hasonló duplikáció néhány vagy jelentősen eltérő.

a koreai bőrápolási termékek rajongójaként meg akartam nézni, hogy néhány rivális termék összehasonlítható-e.

miután kipróbáltam a GlamGlow termékeket, és lelkes rajongója voltam a maszkoknak, megvásároltam a cég Waterburst krémjét — egy olyan terméket, amelyet látszólag inspiráltak és értékesítettek (“súlytalan vízkrémként” értékesítik, amely érintkezéskor hidratálással “felrobban”) a koreai bőrápolásban népszerűsített gél hidratáló szerek.

emberfeletti képességem van egy sas alakú olajréteg megjelenítésére az arcomon egy pillanat alatt, így az olajmentes hidratáló szerek, mint például a Belif Aqua bomba, áldás, mivel hidratálhatnak anélkül, hogy az arcomat elcsúsztatnák. Bárcsak ugyanezt mondhatnám a Waterburst esetében is, egy olyan termék, amelyet úgy emlegetnek, mint az Aqua Bomb, de az arcomra fektetve, mint egy vastag, csúszós maszk. Rágógumi szaga volt, és nem vagyok benne biztos, hogy hidratálta annyira a bőrömet,mint amennyire lakkozott. Csalódás volt az inspirált termékekhez képest (az összetevők listája vadul különbözött az Aqua Bomb-tól).

a koreai bőrápolás lényegében megadta az embereknek a nyelvet és a módját, hogy beszéljenek a bőrápolási termékekről, amelyek elősegítik a hidratálást, a könnyű érzést, a textúrát és a súlyt. És a Waterburst hidratáló egy példa erre a befolyásra, koreai bőrápolási kifejezéseket használva, hogy eladja magát, de nem közelítette meg koreai társaik eredményeit.

ez történt a szépségiparban korábban.

2011-ben és 2013-ban tetőzött, a forró K-beauty export BB krém vagy blemish balm krém volt (sok néven ment, beleértve a szépségbalzsamot is). A BB krém valójában az 1950-es években jött létre Németországban, de a koreai márkák elkezdték finomítani és megváltoztatni a képleteket, hogy a fogyasztók nyugtató és védő, SPF-fűzős alternatívát nyújtsanak az arcbőr termékekhez, például az alapozóhoz. Minden márka lóversenytippeket szerez, hogy a BB krém nem csak fedezi a foltokat, hanem revitalizálja a bőrt különféle vitaminokkal és antioxidánsokkal.

“ebben az évben egyetlen más szépségápolási termék sem okozott olyan hullámokat, mint a BB krémek” – írta a Huffington Post 2012 végén. Ugyanebben az évben a Fashionista a krémet a “legforróbb új terméknek nevezte, amely elérte a szépségfolyosót”, a brit GQ pedig az ápolás “svájci hadsereg késének” nevezte. A T magazin azt hirdette, hogy a BB krém ” szinte minden elképzelhető bőrproblémát kezelhet.”Azt is nevezték” csoda krém.”

BB cream ‘ s white hot népszerűsége ösztönözte hasonló termékek, mint a color-correcting cream (CC cream) és a dinamikus do-all krémek (DD krémek) a koreai és ázsiai márkák, majd az amerikai és nyugati márkák próbálják készpénz a lendület. Bár mindegyiknek különböző neve van, és néhány különböző megkülönböztetéssel rendelkezik, a BB, a CC és a DD krémek mind cserélhető kifejezések. Bármi is tette az eredeti terméket olyan innovatívvá, hogy leöntötték azt a pontot, ahol látszólag bármilyen színezett hidratálót BB krémnek hívhat, és nehéz megkülönböztetni ezeket a termékeket.

“BB krémmel kezdődött, majd CC krémmel jöttek ki, majd VV krémmel” – mondta Rhyu. “Minden lehetséges betűvel megjelentek.”

egyetlen meghatározó jellemző nélkül a BB krémek népszerűsége ma csökkent.

ahogy Stephanie Saltzman, a BB krém lojalistája idén januárban írta a Fashionista számára, a BB krém népszerűsége 2013-ban tetőzött. A piac azóta eltolódott a “bőrszíneknek” nevezett, könnyű lefedettségű hidratálószerek felé, és arra utal, hogy a BB krém használata inkább egy kívülállóvá teszi, talán dinoszaurusz, mint valaki a trendben.

nyugati márkák a bevált koreai márkák másolása csak az egyenlet egyik része.

mivel a koreai márkák nem tesznek erőfeszítéseket az amerikai fogyasztók piacra dobására és oktatására a saját feltételeik szerint, elveszítik a lehetőséget, olyan marketing szakértők, mint Rhyu mondják. Ha egy csigamaszk vagy méhméreg van egy boltban, az nem fogja elcsábítani az ügyfeleket, hacsak ezek az ügyfelek nem tudják, mit keresnek. Az OK, Cho és oldalak, mint ő Soko Glam annyira sikeres, mert jönnek az oktatás, hanem az ügyfelek bíznak Cho igényes szem. Ha van valami Soko Glam, hogy a termék egy bizonyos jóváhagyási bélyegző.

amikor a Sephora-ról vagy akár a CVS-ről van szó, nincs erős útmutatás, kivéve, hogy koreai termékek vannak az üzlet koreai szépség rovatában.

“a CVS feltette ezt a nagy K-beauty részt, de az átlagos vásárló odamegy, és:” nem ismerem a K-beauty-t. Nem tudom, mit vegyek. Nem ismerem ezeket a márkákat. Megbízhatóak? Érdekesek? Hatékonyak?”Rhyu magyarázta. “Azt hiszem, ez része annak a problémának, hogy egy K-beauty kategóriába sorolják.”

a probléma nem állt ki, hogy megnehezíti a tét területén, különösen, amikor az innováció. Ahogy Robey rámutatott a honlapján, L ‘ Or ons, Garnier anyavállalata, a “nedvességbomba” nevet védjeggyel látta el”:

a dolog, ami engem elindított ebben a konkrét bejelentésben, az a tény, hogy a belif az USA-ban, a Sephora-ban indult, mielőtt a L ‘ Or Enterprises bejegyezte a védjegyet. Ők benyújtott július 9, 2015. a belif 2015 áprilisában indult a Sephorában. Lehetséges, hogy a L ‘ Or Enterprises látta a Sephora-ban való bevezetést, minimálisan megváltoztatta a játék egyik legsikeresebb és leghíresebb K-beauty termékének nevét, és néhány hónappal később bejegyezte ezt a védjegyet. Nem állítom, hogy ez igaz, de számomra az idővonal pokolian gyanús, és baromság, hogy ha az LG / belif ezt vitatni akarja, akkor egy csomó pénzt kell fizetniük jogi díjakban.

ennek eredményeként csak egy másik névvé válnak egy zsúfolt mezőben, nem pedig a tömegben. Ennek a hatástalanságnak egy másik hatása a koreai bőrápoló kurátorok, mint Cho (aki saját tisztítószerekkel jött ki), valamint a rivális oldalak, mint a Peach & Lily és a Glow Recipe, hogy saját termékeiket használják ki a fogyasztók és a koreai márkák közötti szakadék kihasználására.

egy másik módja annak, hogy gondolkodjunk erről az amerikai szépségről és bőrápolásról. A Sephora-nak nincs olyan része, amely csak “Amerikai bőrápolás.”És amikor az emberek a bőrápolásra gondolnak, általában az dominál, hogy mely márkákat használják és hűségesek. Van egy rakás márka-Tom Ford Beauty, Clinique, La Mer-tulajdonosa az amerikai cég est adapte Lauder, de van egy külön identitás mindegyik. És nem próbáljuk őket egy kalap alá venni az “amerikai bőrápolás” égisze alatt.”

annak ellenére, hogy az olyan termékek, mint a Son & a Park Beauty Water vagy a Laneige Water Sleeping Mask kultikus követéssel rendelkeznek, egyetlen koreai márka sem különbözött meg igazán a többitől.

“azt hiszem, nem az fog történni, vagy ami történik, hogy az egyes márkák lesznek a következő Clinique vagy Este ^ Lauder vagy miegymás” – mondta Rhyu. “Úgy gondolom, hogy a K-beauty és a Korean skin care mindig az innovációra és az inspirációra fog figyelni, és sok nyugati márka itt fogja felhasználni az információkat a saját termékeihez.”

nem lehet mondani, hogy mekkora a koreai bőrápolási közösség és általában a bőrápolási közösség része a fellebbezésnek. Ahogy Cheryl Wischhover rámutatott a “holy grail” szépségápolási termékekről szóló történetében, ezeknek a márkáknak és termékeknek a vonzereje nagyrészt arról szól, hogy a fogyasztók megosztják a felfedezést és az örömöt, hogy más emberekkel kezeljék az olyan kaotikus dolgokat, mint a bőr. Ez a közösségi kapcsolat a márkákkal és a fogyasztókkal, akik megosztják az említett márkákat másokkal, ezért akarják az emberek látni, hogy a márkák vagy termékeik jól működnek.

“ha túl érzelmileg kötődsz valamihez, az megszűnik. Olyan, mint a sors. Tovább kell mozognod, különben összetörik a szíved” – mondta Robey a Wischhovernek bizonyos termékek forgalmáról és a márkák iránti hűségünkről.

Robey betekintése megfelelően vonatkozik a koreai bőrápolási trendre is — hogy az emberek már továbbléptek.

amikor a divatok és trendek elméleteiről van szó, az egyik elkerülhetetlen állandó a fordulópont — egy határ, ahol a trend annyira népszerűvé vált, hogy megtörik. Olyan nagy nyugati márkákkal, mint a Nivea, amely inkubátor programot jelentett be a K-beauty vállalkozók számára Szöulban, és az Avon, amely 2019 elején indítja el a K-beauty kollekciót, úgy tűnik, hogy már rég túljutottunk ezen a ponton. Továbbá, az olyan webhelyek, mint a Soko Glam, most egy ötlépcsős alternatívát értékesítenek a 10 lépéses koreai bőrápolási rutinhoz, és elősegítik a “skip-care”-t, egyfajta bőrápolási rendszert, amelyben csak a legfontosabb lépéseket tartja, és “kihagyja” a többit.

“a 10 lépéses rutin az összeomláshoz volt kötve, mert a legtöbb bőrnek nincs szüksége olyan sok cuccra, hogy jól érezze magát és jól nézzen ki — csak idő kérdése volt, hogy a K-beauty rajongók megszerezzék a bőrápolási ismereteket, amelyek ahhoz szükségesek, hogy rutinjaikat pontosan arra fordítsák, amire szükségük van, és nem többet, hogy időt és pénzt takarítsanak meg” – mondta Robey.

még mindig van pénz a koreai bőrápolásban, amint azt a Nivea és az Avon akciói jelzik — a 2018-as számítások még mindig nem érkeztek be, de a Koreai Vámszolgálat arról számolt be, hogy a K-beauty exportja 2,64 milliárd dollárt tett ki 2017-ben. De lehet, hogy kevésbé összpontosít a “koreai 10 lépéses rutin” megvásárlására (és a márkák esetében az értékesítésre), és az egyes termékek megvásárlására, amint azt a 10 lépés rövidített verziói hangsúlyozzák.

a Google trendjei azt mutatják, hogy a “koreai 10 lépés” Keresési mennyisége 2018 márciusában tetőzött:

úgy tűnik, hogy az “üvegbőr” egy hibrid koreai sminktrend, amelyben a bőr tisztának és fényesnek tűnik (esetleg kifogástalan bőrápolási rendből), a következő megszállottsággá vált:

de azok a dolgok, amelyek legyőzik ezeket a javításokat, klasszikusokká válnak.

néhány egyszeri csoda még mindig visszahozza a nosztalgia csodálatos, utánozhatatlan érzését. A Cupcakes nem halt ki a divatos pékségek után. Az emberek mindig a beltéri kerékpározás lehetőségét akarják. Lehet, hogy nem örökre ragaszkodunk a 10 lépéses rutinhoz, de talán néhány év múlva nem fogjuk tudni, milyen volt az élet, mielőtt beleszerettünk a méhméregbe és a csigakrémbe.