az AND1 jelentős lépést jelentett be 2018 elején, amikor kiderült, hogy Kevin Garnett újra találkozik a márkával. A Big Ticket, aki a vállalat kreatív igazgatója és globális nagykövete lesz, eredetileg elhagyta a Nike-t, hogy csatlakozzon az AND1-hez 2001-ben, amikor a Minnesota Timberwolves emelkedő sztárja volt. A KG a márkával számos hamarosan megjelenő on-court és lifestyle sziluetten dolgozik.
míg ezeknek a termékeknek a megjelenési dátumát még nem jelentették be, az AND1 szeptemberben készül az Attack 2, A Tai Chi és a Tai Chi Mixtape kiadásainak csökkenésére.
nemrég utolértük KG-ot, hogy megvitassuk, mi vezette vissza az AND1-be, az új szerepét a vállalaton belül és a céljaikat.
SLAM: mi ösztönözte az AND1-re való költözést ebben az évben? Mi a háttértörténet?
Kevin Garnett: Bill Sweedler , egy kedves barátom. Beszéltem vele néhány általános történetről, és felmerült az AND1 beszélgetés. És akkor még nem is tudtam, hogy Billé az AND1. Most kezdtünk bele néhány hipotézisbe néhány ötlettel kapcsolatban. Azt hiszem, különböző ötleteket keresett a márka átalakításához. Úgy gondolom, hogy a márkának alacsonyabb szintű üzleti tevékenysége volt, amellyel nagyon sikeresek voltak. Tudatta vele, hogy benne van. Aztán olyan volt, mint, ez egy nagyszerű ötlet lenne az AND1-hez! Én meg, nem is tudom, tökmindegy. Pár héttel vagy pár hónappal később visszajött, és csatlakoztunk. Inspirálóan hangzik. Úgy hangzik, úttörő és a dolgok, hogy ösztönözze nekem. Ekkor kezdtem el vizsgálni a lehetőséget, hogy bejöhetek ide és a kreatív igazgatóhoz. Csak hogy más helyet hozhatok a márkához, amit nem láttam a márkával, mielőtt idejöttem.
SLAM: Hogyan jellemezné a pozícióját és szerepét a márkával?
KG: az én álláspontom itt csak a teljes képet ez a márka, és hol tartunk a dolgokat. azok a játékosok, akiket aláírunk a kampányokhoz, amelyekkel kijövünk—különböző tartalmak, amelyeket a házon belüli tartalomig csinálunk. Nagyon izgatott vagyok a termék miatt, amit kiadunk. Szeretem azt gondolni, hogy azok a dolgok, amelyeket a múltban tettek—azt hiszem, az emberek tudják, hogy az AND1 néhány ilyen. Szeretem azt gondolni, hogy a jövőben megjelenő dolgok új dolgok—innovatív dolgok, amelyeket az emberek nem feltétlenül társítanának a márkához. Azt hiszem, ez lesz a különböző és szemet gyönyörködtető dolog, hogy szükség van.
SLAM: vannak olyan különleges anyagok vagy stílus preferenciák, amelyek játékosként voltak, és amelyeket most szeretne beépíteni az AND1 jövőbeli terveibe?
KG: abszolút. Párnázás és kényelem. Tudod, ez egy profi lába. Tehát nagyon óvatosnak kell lennünk ezzel. Sok ötlet származik tőlem, sok éven át játszom-extra párnázás, különböző rendszerek, amelyeket bevihet, hogy a cipő könnyebb és hatékony legyen a lábad számára, amikor ott vagy. Nem vagyok mérnök-vizuális ember vagyok. Az ötletek nagy része innen indul.
SLAM: az első alkalommal, amikor AND1-vel voltál, megcsináltad azt a klasszikus reklámot a Styles P-vel. mire emlékszel abból az időből?
KG: kedvenc emlékeim az AND1-ről, egyenesen a P stílusokhoz megyek. A Styles P minden idők egyik kedvenc MC – je volt. Az egész LOX-Jada, Styles, meg minden. Nagyon izgatott voltam a stílusok találkozása miatt. Azt hittem, tökéletesen folyik. Megértették a történetstílusomat, és én ugyanabból a háttérből származom. Szóval volt egy drogos bemutatkozásunk, és csak úgy áradt. Szeretem azt hinni, hogy Chris Robinson összehozott minket egy kábító látványért. Csináltunk néhány AND1 foltot, amelyek csak a hozzáállásomnak és a belső lázadásomnak szóltak. Azt hittem, amit forgattunk, az más. Azt hiszem, beszélt a személyiségemmel, aki voltam. Drogos cipő. Az egyik legjobb, amit valaha csináltam.
SLAM: sokkolta a játékot, amikor elhagyta a Nike-t az AND1-hez 2001-ben. Most 17 évekkel később, mi vonzotta akkor az AND1 márkához?
KG: otthagytam a Nike-t, hogy több kreatív üzletet akarjak, többet akarok mondani a saját termékemről. Volt egy látomásom arról, hogyan szeretnék kinézni. Nagyon sok divatbemutatót éreztem, ahol azt hittem, hogy eléggé összekapcsolódtam ahhoz, hogy tudjam, hová akarok menni bizonyos megjelenésekkel és bizonyos stílusokkal. És a Nike – nál elég száraz volt, hogy mit fogsz csinálni. Az AND1-nél ez inkább együttműködés és partnerség volt. A pénz jó volt, a lehetőség pedig még jobb. És én megtettem.
SLAM: az utóbbi időben az olyan heritage márkák, mint a PUMA és a New Balance próbálnak visszatérni a játékba. AND1, maga az örökség márka, számos szereplőhöz kapcsolódott. Ön szerint ez egy trend?
KG: azt mondom, hogy ezek az örökségi márkák visszatérnek, ez egy kicsit több elfogadást adott neki, hogy minden visszatérjen, és azt mondja, hogy azok a márkák, amelyeket megnevezett, ekvivalensek az AND1-vel, amennyire kulturálisan. De kulturálisan elfogult vagyok abban a tudatban is, hogy az AND1-nek van egy mixtape outlete, különböző graffiti és művészeti outletjei vannak, van egy zenei outletje. Nem ülhetek itt, és mondhatom, hogy a többi márkának vannak ilyen dolgai. Nem mondhatom, hogy utcai kultúrájuk van, vagy hogy kulturális hatásuk van, amelyet elérhetnek. Nekem valódinak kell lennie. Valahol ott kell lennie, ahol otthon érzem magam. A kettő dinamikája nekem dolgozik. Tökéletes idő, hogy jöjjön ki, mint egy retro márka, bár. Ha belegondolsz mindenbe, ami a mi világunkban történik, akkor mindez csak a történettel együtt folyik. Innovatívnak lenni. Eredetinek lenni. Hogy más vagyok. Folyik.
SLAM: előretekintve, ha meg kell jósolnod, hogy hol látod és1 hogy két év múlva, milyen célokat írtál le és reméled elérni?
KG: szeretnék egy tisztelet szinten az összes többi márka. Hogy megbecsüljenek. Azt akarom, hogy képes legyen innovatív, és van új termék és a közművek ki. Azt hiszem, nem mindenki csinál nagy segédprogramokat. Azt akarom, hogy képes legyen ismert, mint egy minőségi segédprogram márka. Menj el egy kicsit az alsó szintű üzletből, és kezdj el igazán beszélni a középszintű butik üzletről. Legalább négy-hét srácot keresek a ligában, akik a mi cipőnket viselik. Nagy játékosok és nagy darabok, akik a mi Ligánkban vannak. Talán egy vagy két All-Stars a márka. Ez a következő két-három év.
