Bellingham, Washington szüksége van egy másik kerékpár bolt, mint Las Vegas szüksége van egy drive-thru házasság kápolna vagy all-you-can-eat büfé. Ez a kis északi határ menti város már tele van olyan helyekkel, amelyek valódi kereket adnak el, vagy eladnak egy kis síkosítót…és még egy Kerékpárüzlet nyitja meg kapuit idén júniusban. Mi teszi ezt mássá? Ez egy Kona Kerékpárüzlet lesz-nem egy Kona kerékpárokkal rendelkező üzlet a bemutatóterem padlóján (már van egy ilyen kereskedő egy mérföldnyire az úton). Nem, ez az új üzlet a Kona Bicycles tulajdonában lesz. A Kona alkalmazottai fogják vezetni. És igen, Kona kerékpárokat szállít.
az új Kona Bike Store azonban arra törekszik, hogy valami több legyen, mint egy újabb kerékpáros gyógyszertár. Ha a dolgok úgy alakulnak, ahogy Kona reméli, akkor az 1622 North State Street új üzlete inkább a Kona zászló ültetése lesz. A célnyilatkozat.
DEEP ROOTS
a Kona USA székhelye a washingtoni Bellinghamben található—a márka soha nem volt félénk erről a tényről. Az eső, a sár, a sziklák, a mutatványok, az ugrások—azok a dolgok, amelyek ezt a kicsi, északi határ menti várost mindig a lovasok menedékévé tették—a Kona terveinek gyökerei voltak, mióta a vállalat itt gyökerezik, 1988-ban.
amikor más kerékpáros cégek 23 kilós hardtails-ot forgattak a fireroad versenyzésre szabott 2 hüvelykes utazási Villákkal, a Kona srácai nagyon különböző túrákat fejeztek be, amelyek nagyon különböző kerékpárok tervrajzait készítették el-nagyobb felfüggesztésű kerékpárok, agresszívebb geometriájú kerékpárok, olyan kerékpárok, amelyek pokolian verhetnek. Bellingham Kona csontjaiban volt, de, furcsa módon, Kona nem éppen Bellinghamben volt. Ha bejött a városba, nem mintha csak be tudna gurulni Kona főhadiszállására.
“ez a dolog” – magyarázza Cory Blackwood, a Kona értékesítési képviselője és érdekképviseleti igazgatója. “A mi irodánk nem az a hely, ahová az emberek ellátogathatnak. Úgy értem, azt hiszem, van hűvös asztalunk, sok matricával, és néhány hűvös kerékpár a falon, de mi mást mutathatnánk az embereknek? Egy rakás kartondoboz? Nem volt olyan helyünk, ami képviselte volna, amit képviselünk.”
és miről szól a Kona? Pontosan mit akar mutatni ez az új bolt az embereknek? “Nos, kezdetnek, most nem lehet bemenni egy Kona kereskedő sehol látni mindent, amit eladni,” magyarázza Blackwood. “Ez egyszerűen lehetetlen—körülbelül 75 különböző modellünk van, és kizárt, hogy egy bolt képes legyen szállítani ezeket a motorokat. Ez nem olyan, mint egy csomó üzlet, például engedheti meg magának, hogy csak egy $7,000 Supreme Operator ül a padlón. Az új üzletünkben azonban minden kerékpárunk lesz, és az emberek képesek lesznek demózni őket a pályáinkon. Ez lesz az egyetlen esély arra, hogy valóban meglássuk és megtapasztaljuk mindazt, amit csinálunk.”
DE TÉNYLEG, EGY MÁSIK KERÉKPÁRBOLT?
Oké, tehát az új üzlet a hegyikerékpárosok számára a Kona iránti vágyakozás lesz, ami Graceland az Elvis rajongóknak—egy próbakő, egy hely, ahol kapcsolatba léphet a királlyal…ilyesmi. Van értelme, de még mindig van egy csomó Kerékpárüzlet Bellinghamben. Mindenkit meg fog izgatni, hogy Kona válik, valamilyen szinten, versenytárs?
“nem akarunk senkit az üzletből kivonni” – mondja Blackwood. “Bellingham tele van bicikliboltokkal, tetováló szalonokkal és kávézókkal. Vannak dolgok, amikből nem tudunk betelni, és a kerékpárok is ezek közé tartoznak. Azt hiszem, bőven van hely a városban egy másik boltnak, mert a hegyikerékpáros közösség folyamatosan növekszik, és ha valaki mondjuk egy Norco-t akar, megmutatjuk nekik azt a boltot. Nem gond.”
normális esetben az egész “grow the pie” érv hangjelzést ad a baromság érzékelőmnek, de Blackwoodnak van egy pontja—ha van egy város, amely támogathat még egy kerékpárboltot, akkor Bellingham. A hegyi kerékpározás itt nem csak valamiféle béren kívüli sport. Biztos, rengeteg ink ‘ d up huszonéves típusú pedálozás kerékpárok errefelé, de te ugyanolyan valószínű, hogy megfeleljen a helyi könyvtáros vagy óvónő a mérföld és mérföld kerékpár-jogi singletrack, hogy üljön egy könnyű pedál a belvárostól. Minden évben, egyre több ember költözik bellinghambe kifejezetten lovaglás céljából. Amikor a házak eladásra kerülnek, az ingatlanlisták jól mutatják az ingatlan közelségét a nyomvonalhoz. Ez egy olyan hely, ahol rohadtul mindenki úgy tűnik, hogy lovagolni. A Kona Kerékpárüzletnek jó esélye van arra, hogy itt jól teljesítsen.
de a kérdés továbbra is fennáll—akarnak-e az emberek meglátogatni egy kerékpárboltot, amely csak egy márkát hordoz? A fogyasztókat alapvetően nem érdekli a választás? A” koncepció üzletek”, amelyek csak egy márkát mutatnak be, a múltban nem jártak jól. Kona aggódik emiatt?
“őszintén szólva, ez nem olyasmi, ami miatt aggódtunk” – mondja Blackwood. “Úgy gondolom, hogy valami mást akarunk csinálni itt—ez nem egy franchise üzlet, és nem akarjuk ezt Bellinghamen túlra bővíteni. Ez egy lehetőség számunkra, hogy megmutassuk az embereknek, mi a Kona valójában. Ennek egy része a teljes kerékpárcsaládunkat mutatja be, de ennek része egy hűvös hely is, ahol lógni lehet, egy olyan hely, amely mindenki számára barátságos—függetlenül attól, hogy milyen lovas. Örömmel javítunk kerékpárokat, hot dogokat tartunk a parkolóban, és helyi nyomnapokat rendezünk. Ez az üzlet lehetővé teszi számunkra, hogy jobban összpontosítsunk arra, hogy nagyobbá váljunk, közösségünk aktívabb része.”
