lehet, hogy Oscar-szezon van, de a Kung Fu Panda animációs gyermekfilm 3 vitathatatlanul a legfontosabb film Hollywoodban ezen a héten – még szobrocskák megnyerésének lehetősége nélkül is.
a film az első nagy amerikai-kínai koprodukció egy animációs film számára, amelyet kifejezetten a növekvő kínai piac vonzására alakítottak ki-és nem csak azért, mert egy gombócszerető, Kung Fu – harcoló pandáról szól, aki Kínában él. De azért is, mert a hollywoodi vezetők éles értelemben fejlesztik, hogyan lehet vonzani a közönséget a világ leggyorsabban növekvő filmpiacán.
az extra erőfeszítés kifizetődött. A panda film 41 millió dollárt (28 millió dollárt) hozott az amerikai pénztárakban és 58,3 millió dollárt Kínában – ez volt a legmagasabb nyitóhétvége egy animációs film számára.
az Egyesült Államokban és Kínában a rekorddöntő egyidejű nyitás új mércét állított fel a világ két legnagyobb filmpiacának üzleti tevékenységében.
a DreamWorks Animation és az Oriental DreamWorks lényegében két filmet készített – egyet Angolul, egyet pedig mandarinul.
a szokásos idegen nyelvű szinkronizálás helyett a cég gondosan újraélesztette a Mandarin verziót, így az animált panda és haverjai mindkét nyelven beszéltek.
és ez az első film, amely Mandarin és angol nyelven is megjelent az Egyesült Államokban és Kínában.
nagy Kínában
az USA-ban, egy maroknyi mozik fog játszani a Mandarin változat, köztük három Los Angeles közelében nagy kínai amerikai lakosság.
a DreamWorks reméli, hogy az egyidejű, kettős nyelvű kiadás azt jelenti, hogy néhány család kétszer is megnézi. A filmben mindkét nyelven szerepelnek all-star szereplők, köztük Jack Black és Angelina Jolie hangja az Egyesült Államokban és Jackie Chan és Bai Baihe Kínában.
a modellt valószínűleg Hollywood többi stúdiófőnöke és producere utánozza, akik egyre inkább megpróbálják megcélozni a gyorsan növekvő kínai piacot.
“mindenki megpróbál bejutni erre a piacra. Csak néhányan jobban teljesítenek, mint mások”-mondja Stephen Hamel, akinek számos amerikai-kínai koprodukciója van a producer partnerével, Keanu Reeves-szel.
szabás
az évtized végére Kína meghaladhatja az Egyesült Államokat, hogy a világ legnagyobb filmpiacává váljon.
és 2030-ra a kínai filmpiac kétszer akkora lehet, mint az amerikai-állítja Paul Dergarabedian, a Rentrak Los Angeles-i székhelyű box office elemzője.
“azt mondani, hogy Kína nagy dolog, az évtized alábecsülése – a filmpiac szempontjából” – mondja.
“az a tény, hogy a filmmarketing kampányokat erre a piacra szabják, sok stratégiai értelmet ad. A pénzről szól a nap végén, hogyan készítsük el a filmet, hogyan szerezzük meg a pénzt.
“ha a stúdiók nem koprodukcióban vannak Kínával, akkor legalább Kínát fontolgatják marketingtervükben.”
“Killing it”
egy mérföldkőnek számító amerikai-kínai filmmegállapodás 2012-ben megnyitotta a kínai piacot számos hollywoodi film előtt – 34 helyett 20 -, és lehetővé tette az amerikai forgalmazók számára, hogy nagyobb részesedést szerezzenek a box office bevételekből – 25% helyett 11-15%.
a hollywoodi filmeket mégis csak arra korlátozzák, hogy mikor vetíthetők Kínában, és vannak olyan sötét időszakok is, amikor a filmek csúcsidőszakai vannak, hogy népszerűsítsék a kínai filmeket.
“de Hollywood nem panaszkodik. Megölik az ottani pénztárnál ” – mondja Jonathan Landreth, a China Film Insider szerkesztője.
Fast & a Furious, a Bosszúállók és a Csillagok háborúja mind nagy sikerű kasszasikerek Kínában.
helyi selejtező
a Kung Fu Panda 3 egyedülálló abban a tekintetben, hogy helyi produkciónak minősül, és így elkerüli a kínai áramszünetet a hollywoodi filmekben – ami azt jelenti, hogy a közelgő forgalmas Holdújévi ünnepek alatt jelenik meg.
ezt az igazi koprodukciós státuszt remélik elérni a hollywoodi stúdiók, mondja Landreth.
azonban aranyos, fuzzy pandák egyetemes fellebbezést. Nem minden amerikai filmek megcélzott Kína viteldíj olyan jól. A man of Tai Chi producere Stephen Hamel, rendezője Keanu Reeves, 2013-ban az amerikai és a kínai box office-ban tankolt.
Hamel Úr úgy véli, hogy elosztási problémáik voltak, de azt mondja, hogy a tapasztalat messze nem volt katasztrófa.
“nagyszerű élmény volt, és sok embernek mutatott be minket, és ezek a kapcsolatok most virágoznak”-mondja, hozzátéve, hogy két koprodukciójuk van Kínában, köztük az Unmanned, egy thriller, amely Hongkongban játszódik egy jövőbeli világháború idején.
több izgalom és optimizmus van a kínai filmiparban, mint Los Angelesben, mondja Hamel Úr, és azt állítja, hogy a film a végső eszköz a különböző kultúrák összekapcsolására.
“még mindig álmodozók. Olyan ez, mint Hollywood a 40 – es években-szóval izgatott vagyok, hogy ott lehetek, és ezt csinálom, és megtalálom a módját, hogy Összekapcsoljam Hollywoodot és Kínát” – mondja.
