KVD Vegan Beauty, a smink márka korábbi nevén Kat Von D , szerzett jelentős új disztribúciós partner követően újra márka és elválasztás ellentmondásos márka alapítója Katherine von Drachenberg.
a Kendo tulajdonában lévő márka Aug. Az 23 belép az összes Ulta Beauty ajtóba az Egyesült Államokban — több mint 1,200 üzletekben-és ultabeauty.com. Az Ulta a márka teljes választékát hordozza, beleértve a népszerű termékeket, mint például a Tattoo Liner és az Everlasting Liquid Lipsticks. A márka 2008-as bevezetése óta továbbra is a Sephora-ban, az egyetlen kiskereskedelmi partnerében kerül értékesítésre.
KVD Vegan Beauty volt, amíg ebben az évben ismert Kat Von D Beauty — a márka névadója alapító Katherine von Drachenberg, a tetováló-művész-lett-valóság csillag. A márkát a Kendo fejlesztette ki és indította el a Sephora — ban — mindkettő az LVMH Mo ons Hennessy Louis Vuitton tulajdonában van-rúzscsaládként, miután a kiskereskedő megkapta a Von Drachenberg “L. A. Ink” valóságshow-jában viselt sminkre vonatkozó kérelmeket, és azóta 250 termékre bővült 36 országban.
januárban, Kendo kiderült, hogy megszakította a kapcsolatot von Drachenbergrel, aki az összes meglévő részvényét eladta a társaságnak. Bár a sminkvonal állítólag kereskedelmi sikert aratott, von Drachenberg személyes vitái-főleg antiszemita vádak és a vaxxing elleni fellépés-gyakran társultak hozzá.
Ön is kedvelheti
von Drachenberg állítólagos antiszemitizmusának bizonyítékai évek óta terjednek az Interneten, időnként közvetlenül a sminkmárkát érintve. 2016 — ban a cég kiadta a “Selektion” nevű rúzsot-ezt a kifejezést a nácik használták a holokauszt alatt a fogvatartottak kiválasztására kivégzésre vagy rabszolgamunkára koncentrációs táborokban. A rúzst állítólag átnevezték, de az első kiadásról készült fotók még mindig megjelennek az online képkeresésekben és a Reddit táblákon.
Von Drachenberg széles körű kritikát is kapott az anti-vaxxing népszerűsítése miatt. 2018-ban a személyes Instagram — on most törölt bejegyzésében von Drachenberg — aki akkor terhes volt-azt írta, hogy oltások nélkül tervezi gyermekét nevelni. Később visszavonta nyilatkozatait, mondván a médiának, hogy tájékozatlan.
2019-re von Drachenberg korábbi viselkedése és megjegyzései — mind megerősítve, mind állítólagosan — továbbra is kísértették őt és márkáját, részben a közösségi médiában elterjedt iparági pletykák miatt. Von Drachenberg tavaly kiadott egy YouTube-videót, amely hosszú ideje kritikusainak válaszolt, hangsúlyozva, hogy “nem náci” és “nem Anti-vaxxer”.”A videóban von Drachenberg azt állította, hogy egy aláírt fotó róla-állítólag” ajándék “volt tőle egy korábbi producernek, amely így szól:” Burn in Hell Jewbag. xoxo Kat Von D ” mellett egy égő Dávid-csillag, horogkereszt volt valójában egy hamis jelentette célja, hogy társítani őt az antiszemitizmus.
ennek ellenére a kár megtörtént, és von Drachenberg és Kendo 2019-ben elváltak útjaik, állítólag közös megegyezéssel. Von Drachenberg azt mondta, hogy az új babájára és a közelgő vegán cipőcsaládra koncentrál. “Úgy döntöttem, hogy azt akarom, hogy a sminkvonal továbbra is virágozzon és növekedjen, és a Kendo erre van alapozva” – mondta von Drachenberg.
von Drachenberg távozásával együtt a Kendo bejelentette, hogy továbbra is KVD Vegan Beauty néven fogja értékesíteni a márkát. Megtartaná azokat a sztártermékeket és formulákat, amelyekről a márka ismert volt, valamint kegyetlenségmentes és vegán ethoszát-von Drachenberg szókimondó állatjogi aktivista volt, mielőtt a cruelty-free és a vegan szépségtrendek voltak.
mi történik ezután a KVD Vegan Beauty számára, játékkönyvként szolgálhat más márkák számára, amelyek meg akarják szakítani a kapcsolatokat azokkal az ellentmondásos figurákkal, akikre egykor a termék eladásakor támaszkodtak. A Minneapolisi rendőrség George Floyd meggyilkolása és a Black Lives Matter mozgalom támogatásának hulláma nyomán a fogyasztók egyre inkább ragaszkodnak ahhoz, hogy a márkák elítéljék a rasszizmust és az egyenlőtlenséget, és gyorsan felhívják azokat, akik kapcsolatba lépnek a problémásnak tartott influencerekkel és hírességekkel. A Morphe sminkmárka nemrég azt mondta, hogy befejezte üzleti kapcsolatát Jeffree Starral, egy Youtuberrel, akinek története rasszista, antiszemita és idegengyűlölő gyűlöletbeszéd.
Kristin Walcott, a Kendo Brands elnöke elmondta, hogy nyolc hónap után a KVD Vegan Beauty képes volt egyedül állni von Drachenberg nélkül, részben népszerű hero termékeivel.
“volt néhány kihívást jelentő történet, amely nem kapcsolódott a márka gyökereihez” – mondta Walcott, aki nem volt hajlandó tovább beszélni von Drachenbergről. “Képesek voltunk túllépni ezeken a történeteken, és a termékre összpontosítottunk, és ez működött — nagyon izgatottak vagyunk, hogy milyen jól teljesített ez a márka.”
a márka rést tölt be-mondta Walcott-azoknak a fogyasztóknak, akik tartós, nagy teljesítményű sminkre vágynak, amely szintén tanúsított kegyetlenség-mentes. “Úgy gondoljuk, hogy a termékek évek óta önmagukban állnak — néhány franchise potenciálisan jobban ismert, mint a márka” – mondta Walcott. “Ha a Tattoo Liner — re gondolsz-ez egy ikonikus és legkelendőbb termék, amely több mint 10 éves. Ez tényleg a termék teljesítményéről és az innovációról szól.”
míg a prestige smink globális értékesítése a koronavírus-járvány közepette zuhant, Walcott megjegyezte, hogy a márka, amelyet továbbra is a Sephora-n és saját weboldalán keresztül értékesítenek, képes volt elkerülni a mások által tapasztalt meredek visszaeséseket, részben a nagy teljesítményű smink miatt, amelyet a vállalat most maszkviselőknek forgalmaz.
“hogyan lehet tökéletes macskaszemet vagy transzferbiztos ajkát szerezni-az ilyen típusú teljesítménytörténetek jelenleg rendkívül relevánsak” -tette hozzá.
az új név és csomagolás, valamint a von Drachenberghez fűződő kapcsolat megszüntetése mellett a KVD Vegan Beauty lényegében ugyanaz a márka, mint volt. Ugyanazok az emberek dolgoznak rajta, de a választék változatlan maradt.
az Ulta — ba való költözés egy új — és remélhetőleg fiatalabb-ügyfélkör megszerzésére tett kísérlet.
“vannak olyan fogyasztók, akik nem vásárolnak más kiskereskedőket” – mondta Walcott.
