Mentre è diventato una considerazione molto più grande negli ultimi anni, l’influencer marketing, come pratica, è esistito in realtà da molto tempo. In passato, tuttavia, gli influencer erano solo in TV o su riviste e, a differenza dei social media, TV e giornali sono limitati, il che ha portato a una situazione in cui un numero selezionato di celebrità era in grado di addebitare tonnellate di denaro per fare un annuncio per Pepsi o Swatch al fine di influenzare il comportamento dei consumatori.
Con la nascita delle piattaforme sociali, tutto è cambiato. Internet non ha limiti, ci possono essere tanti influencer come il mondo richiede. Possono essere di qualsiasi età e status sociale e in qualsiasi area di competenza (o nessuna area di competenza). E possono lavorare con qualsiasi marca.
Oggi, il marketing degli influencer digitali è una delle forme di marketing più convenienti. Secondo uno studio 2017 di Influencer Marketing hub, ogni $1 speso per influencer marketing porta un ritorno di $6.50, e il top 13% delle imprese dallo studio ha ricevuto un ritorno di almeno $20 per dollaro speso.
E c’è una vera ragione per cui il marketing degli influencer digitali è così efficace. Attraverso influencer mirati, sei in grado di ottenere un’esposizione al pubblico di consumatori esatto di cui hai bisogno per la tua attività. Certo, puoi ancora usare grandi star come le tradizionali campagne di influencer dei giorni passati, ma il panorama moderno consente ai marchi di concentrarsi anche su persone con un pubblico più piccolo e più impegnato, un pubblico che si allinea più specificamente alla tua nicchia di business.
Gli influencer di nicchia tendono a caricare molto meno e possono essere altrettanto efficaci. L’unica sfida rimanente è quindi trovare quelli giusti con cui lavorare.
Fortunatamente, il software non è in ritardo: ora esistono numerosi strumenti che possono aiutarti a trovare influencer online e raggiungerli. Ecco alcune opzioni per aiutarti a trovare il tuo partner influencer ideale.
Awario
Awario è uno strumento di ascolto sociale che monitora le principali reti di social media (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Reddit) così come le notizie, blog, forum, e il web in generale per menzioni del vostro marchio e/o qualsiasi altra parola chiave.
Questo può essere un ottimo strumento per trovare sostenitori del marchio e influencer di nicchia. Per ottenere l’elenco dei primi, è possibile monitorare le menzioni del proprio marchio e tenere traccia dei sostenitori più attivi. Per ottenere l’elenco di questi ultimi, è importante monitorare le parole chiave del settore (ad esempio, “time management app”, “strumento di gestione del tempo”, “software di gestione del tempo”) e concorrenti dei vostri marchi. Awario classifica influencer e blogger di social media in base alla loro portata e al numero di follower o alle visite giornaliere al blog.
Prezzi: La ricerca di Influencer è inclusa in tutti i piani e nella prova gratuita, con piani a partire da $29/mese.
Klear
Klear è uno strumento freemium realizzato appositamente per l’influencer marketing. Klear suddivide gli influencer in 60.000 categorie di argomenti e analizza i loro dati demografici e psicografici. È essenzialmente un database di influencer, quindi la ricerca non richiede molto tempo. Puoi filtrare gli elenchi degli influencer in base alla rete di social media, alle dimensioni del loro pubblico, alle loro abilità, alla posizione, alle parole chiave che menzionano, nonché ai dati demografici di entrambi gli influencer e del loro pubblico.
Klear ti consente anche di misurare i risultati delle tue campagne di influencer marketing per capire quali funzionano meglio.
Prezzi: Freemium, con prezzi per piani a pagamento disponibili su richiesta.
Traackr
Traackr è una piattaforma di influencer marketing che fa influencer marketing dall’inizio alla fine, dalla ricerca di influencer sui social media alla misurazione dei risultati della campagna.
Lo strumento rende influencer discovery piuttosto semplice grazie al proprio database di influencer. Quando cerchi l’influencer che si adatta meglio al tuo marchio, puoi filtrare i risultati in base alla rete di social media dell’influencer, all’argomento, alla lingua, alla posizione, all’età, al sesso e alle affinità del marchio. Gli stessi filtri possono essere applicati ai follower dell’influencer.
Altre caratteristiche includono la possibilità di organizzare le campagne di influencer in app, e misurare i risultati totali.
Upfluence
Upfluence è un’altra piattaforma di influencer marketing, che include un database di quasi tre milioni di influencer.
Lo strumento analizza la nicchia, la portata, l’impegno, la posizione e i dati demografici di ogni influencer, rivelando anche i tempi di post abituali dell’influencer e il tipo di contenuto che pubblicano più spesso.
Upfluence cerca anche di distinguere tra influencer reali e falsi. Può anche mostrarti subito il prezzo dell’influencer per la pubblicazione su YouTube e Instagram. Per gli influencer di Instagram, puoi persino analizzare le affinità del marchio dei follower, gli interessi culturali e altro ancora.
Come con Traackr, ci sono anche caratteristiche che possono aiutare a organizzare una campagna e misurare i risultati.
Prezzi: inizia a $795 al mese per 500 contatti.
BuzzSumo
BuzzSumo è uno strumento utilizzato per la scoperta di contenuti e influencer.
I due sono spesso collegati – il contenuto più popolare nella tua nicchia è molto probabilmente creato da influencer di nicchia. Puoi anche utilizzare BuzzSumo per trovare autori e creatori con un pubblico impegnato su Instagram, Twitter, Facebook e sul web. Lo strumento analizza il coinvolgimento intorno ai post e suddivide gli account degli influencer in base al loro tipo, ad esempio blogger, influencer, giornalista.
Prezzi: inizia a $99 al mese.
Heepsy
Heepsy è un altro strumento di scoperta influencer, che include un database di sette milioni di influencer, ognuno dei quali ha più di 5.000 follower. Heepsy filtra gli account sospetti e falsi dalle sue liste e rivela anche le frequenze di pubblicazione e i tassi di crescita degli influencer delle informazioni.
Puoi scegliere gli influencer più adatti al tuo marchio utilizzando filtri come categoria, area, livello di coinvolgimento e altro ancora. Per accelerare il processo, Heepsy stima anche il costo degli influencer per post.
Puoi anche creare elenchi di influencer, esportare dati e raggiungere gli influencer direttamente dalla piattaforma.
Prezzi: i piani a pagamento partono da $49 al mese.
HypeAuditor
Questo è uno strumento realizzato appositamente per YouTube e Instagram-il che ha senso, visto che la maggior parte degli influencer dei social media usa queste due piattaforme.
HypeAuditor trova influencer adatti al tuo marchio, in base a portata, dati demografici, lingua del pubblico, posizione, età, sesso e coinvolgimento. E come molti altri strumenti, HypeAuditor presta molta attenzione a capire se l’influencer è reale.
Prezzi: Lo strumento ha un’opzione gratuita, un’opzione pay-as-you-go e un’opzione di piano che parte da $299 al mese.
NinjaOutreach
Questa è una piattaforma che ti aiuterà a trovare influencer di Instagram e Twitter.
Ancora una volta, è un database: una volta scelta la tua nicchia e la tua posizione, lo strumento visualizzerà un elenco di influencer rilevanti, insieme ai loro profili di social media ed e-mail. NinjaOutreach mostra anche il livello di coinvolgimento di ogni influencer e quanto l’influencer addebita per post.
Il CRM integrato assicura che si può iniziare il vostro sforzo di sensibilizzazione subito, e si può tenere traccia della cronologia delle conversazioni, e-mail si apre, clic, risposte, e altro ancora.
Prezzi: C’è una prova gratuita di 7 giorni, con piani a partire da $49 al mese.
BuzzStream
BuzzStream potrebbe aver iniziato come un semplice strumento di link-building, ma è cresciuto in molto di più.
A questo punto, BuzzStream è una piattaforma di costruzione di relazioni, che ha uno strumento di ricerca di influencer integrato. Lo strumento trova gli influencer in base al contenuto online pertinente alle tue parole chiave. Si ottiene una panoramica dei loro profili sociali e le informazioni di contatto, che può impostare la successiva campagna di sensibilizzazione.
Lo strumento ha anche funzioni di collaborazione di squadra e opzioni per misurare i risultati di ogni campagna.
Prezzi: I piani partono da $24 al mese, a seconda di quante persone stai cercando di raggiungere.
GroupHigh
GroupHigh si definisce “il più grande database di blogger del mondo”. Il suo obiettivo principale è trovare blogger e elencare i loro dettagli di contatto. Tali dettagli di contatto includono profili di social media, che possono aiutarti a trovare influencer rilevanti come risultato.
GroupHigh cerca anche influencer su Twitter, Instagram e YouTube – le tre piattaforme principali per il marketing degli influencer oggi. Lo strumento trova influencer “fedeli ” e” impegnati ” e filtra account falsi. L’app elenca i tassi di coinvolgimento e i contenuti recenti per ogni influencer.
Dopo avere tutte le persone di cui hai bisogno, puoi anche creare elenchi di sensibilizzazione mirati utilizzando lo strumento.
Prezzi: c’è una prova gratuita di 7 giorni. Piani a pagamento partono da $179 al mese.
Quale strumento si dovrebbe scegliere?
La maggior parte degli strumenti della lista sono realizzati appositamente per influencer marketing dall’inizio alla fine. Se questo è il vostro obiettivo – provare un paio di loro e scegliere quello che ti piace di più.
Se desideri utilizzare influencer marketing come parte della tua strategia globale di marketing digitale, scegli gli strumenti che ti offrono più funzionalità, come Awario o BuzzStream.
In ogni caso, alcuni dei migliori strumenti per trovare influencer hanno una prova gratuita, il che significa che puoi provare prima di acquistare e ottenere quello giusto per il tuo business.
