AdBlock è una brutta cosa!

Lì, l’ho detto. AdBlock è una brutta cosa e le persone che lo usano sono egoisti. Non solo sono egoisti e autorevoli; sono anche incredibilmente miopi e ignoranti sull’impatto che il software di blocco degli annunci potrebbe avere sul futuro di Internet.

I costi.

In primo luogo, parliamo dei costi di gestione di un sito web:

• Il nome di dominio del sito web, che richiede un pagamento annuale di qualche tipo. L’importo che viene pagato dipende dal tipo di dominio e i vari sconti che sono in offerta.
• Web hosting: in genere, l’hosting occuperà la maggior parte del costo di gestione di un sito web. Man mano che il traffico inizia a salire, saranno necessarie sempre più risorse del server. Stiamo parlando di larghezza di banda, risorse della CPU, spazio su disco e memoria. Queste risorse sono limitate e tutte costano denaro in una forma o nell’altra. Quando atterri su un sito web, stai effettivamente utilizzando alcune di queste risorse. La tua richiesta Web porta all’utilizzo della CPU / memoria e la dimensione dei dati visualizzati / scaricati viene detratta dal limite di larghezza di banda consentito del sito web. Spesso, gli host web disabiliteranno automaticamente i siti Web che raggiungono il loro limite, costringendoli ad aggiornare il loro pacchetto.
• Pubblicità, marketing e ottimizzazione dei motori di ricerca: un sacco di nuovi siti web perseguiranno vari metodi di promozione al fine di ottenere se stessi installato e funzionante. Non è facile partire da zero.
• Web design e sviluppo: Se il proprietario non è esperto in web design o sviluppo web, sarà costretto a destinare una quantità considerevole del proprio budget all’assunzione di liberi professionisti e agenzie di sviluppo.
• Tempo: Il più grande costo di tutti. Tutti noi apprezziamo il nostro tempo e non ci sono un sacco di persone là fuori che continuamente affondare il tempo e lo sforzo in qualcosa che non sta dando loro nulla in cambio.

Per me, usare AdBlock è simile a entrare in un bar, ordinare una tazza di caffè e poi uscire senza pagare. Stai utilizzando risorse fisiche che non sei disposto a pagare.

“Non dovrebbero aver creato un sito web se hanno bisogno di fare affidamento sulla pubblicità.”

Se tutti prendessero sul serio questo consiglio, finiremmo in una situazione in cui la stragrande maggioranza dei siti web sono:

• Siti web opuscoli noiosi che rappresentano aziende o persone nella vita reale. Questi sono utili solo quando stai cercando informazioni specifiche su un’azienda (orari di chiusura, menu, posizione, ecc.).
• Carrelli della spesa online. Questi possono permettersi di andare senza pubblicità, semplicemente perché stanno vendendo prodotti.
• Siti Web che richiedono ai visitatori di acquistare un abbonamento di qualche tipo.
• “Recensione siti web” che convincere i visitatori ad acquistare alcuni elementi in modo che possano fare una commissione fuori la vendita (questo è chiamato marketing di affiliazione).
• Siti o servizi finanziati dagli investitori.

Per quelli con un budget limitato, è estremamente difficile “alzarsi e andare” senza l’aiuto della pubblicità online. Se il tuo sito è basato sul contenuto, e in realtà non vende nulla, quindi la visualizzazione di annunci pubblicitari dalla rete Adsense è il modo più semplice per mantenere le cose ticchettio sopra.

Perché non farlo per bontà del tuo cuore?

Ci sono molte persone che creano siti web con la nobile intenzione di fornire servizi o contenuti gratuitamente, senza l’ausilio di pubblicità. Queste persone saranno soldato e sopportare il peso dei costi finanziari, per tutto il tempo fornendo contenuti gratuiti. Sfortunatamente, queste imprese sembrano essere di breve durata, in quanto perdono l’incentivo a continuare i loro sforzi, o semplicemente crollano e rinnegano la loro promessa di non mostrare pubblicità.

In realtà ho assistito a diversi casi in cui la base di utenti ha scatenato una tempesta e si è rivoltata non appena il sito che visitano ha deciso di visualizzare annunci. Sono più che felici di utilizzare il sito su base regolare, mangiando le sue risorse, giorno dopo giorno. Tuttavia, non appena il proprietario decide di monetizzare o scaricare il costo di gestione del sito, si scatena l’inferno.

Gli annunci possono essere fastidiosi.

Sono d’accordo. Un sacco di siti web tendono a esagerare. Avranno annunci popup, video di riproduzione automatica e tre o quattro annunci pubblicitari che si trovano sopra la piega. In alcuni casi, è necessario scorrere verso il basso solo per vedere il contenuto che stai cercando.

Tuttavia, ciò non cambia ancora il fatto che AdBlock adotta l’approccio “colpevole prima di provare innocente”, con molti siti onesti che ne soffrono.

Molti utenti AdBlock ardenti risponderanno a questo dicendo che essi whitelist del sito web che a loro piace. Sfortunatamente, non penso che questo comportamento sia così comune e prevalente come a loro piace fingere che sia. Se così fosse, sarebbero costantemente domini con elenchi bianchi mentre navigavano su Internet (sarebbe un dolore). Fornisce anche poco conforto a quelli di noi che ricevono la maggior parte del nostro traffico dai motori di ricerca – In questi casi, i visitatori spesso atterrano su una pagina, consumano il contenuto e poi se ne vanno, per non tornare mai più.

” Perché ti interessa? La maggior parte delle persone non usano nemmeno AdBlock.”

Questo è vero. Tuttavia: L’utilizzo di AdBlock è in aumento e le persone stanno diventando sempre più esperti di Internet col passare del tempo. Personalmente, non riesco a pensare a una ragione per cui non continuerà a crescere in popolarità, soprattutto visto che la sua base di utenti è così veloce da diffondere la parola e raccomandare il plugin agli altri.

Secondo uno studio di PageFair (ATTENZIONE: 3MB PDF), il tasso medio di blocco degli annunci su 220 siti Web è risultato essere nella regione del 22%. Questo è un calo del 22% dei ricavi pubblicitari! In un caso particolare, è stato stimato che il software di blocco degli annunci costa al sito $500 ‘ 000 all’anno. Mi dispiace, ma e ‘ una follia.

Per peggiorare le cose: Questo tasso di blocco degli annunci è significativamente più alto per i siti Web orientati a giochi, fumetti e tecnologia, dove i visitatori sono esperti di Internet e quindi hanno maggiori probabilità di installare AdBlock.

Entro il 2018, si stima che la cifra media per il blocco degli annunci salirà a circa il 30%.

Un aumento del numero di persone alla ricerca di AdBlock.

“Ma io non clicco sulla pubblicità in ogni caso.”

Anche i proprietari di siti Web vengono pagati per le impressioni degli annunci. cioè Visualizzazioni = più entrate pubblicitarie. In genere, un sito web verrà pagato un determinato importo per 1000 visualizzazioni, a seconda del tipo di annuncio che viene visualizzato (questo è indicato come CPM). Semplicemente la visualizzazione di annunci su un sito web contribuirà alle sue entrate.

“Non mi interessa il fatturato di qualche azienda.”

La maggior parte dei siti web sono gestiti da individui che mettono un sacco di tempo e fatica in quello che fanno. La maggior parte dei siti web sono gestiti da individui che non possono permettersi di impiegare altri membri del personale. Il più delle volte, stanno solo cercando di pagare le bollette e mettere il cibo sul tavolo, proprio come tutti gli altri. È importante notare che il denaro guadagnato tramite la pubblicità non è così buono. Nella maggior parte dei casi, sarete estremamente fortunati ad ottenere $1 per ogni 1000 visualizzazioni. A peggiorare le cose, questo salirà e scenderà, a seconda del periodo dell’anno (gli inserzionisti in generale tendono a pagare meno dopo Natale).

Utilizzando AdBlock, in realtà stai rendendo più facile per le aziende più grandi dominare Internet.

“Scegliere un altro modello di business.”

Questo non è sempre possibile. Per esempio: C’è un’enorme differenza tra un sito web che fornisce uno strumento di ricerca per approfondimenti di parole chiave e un sito web che serve immagini o gif animate.

Ci sono molti esempi di dove “scegliere un altro modello di business” non è realistico:

• Video sito web: La concorrenza è Youtube e fornisce contenuti video gratuiti su quasi ogni singolo argomento che si può pensare. E ‘ di proprietà e sostenuta da Google, una grande società che può continuare a gestire il sito, anche se è in esecuzione enormi perdite. Solo in alcuni casi specifici è possibile utilizzare perseguire un modello di business diverso.
• Macro Gif / Immagine: nessuno pagherà un canone di abbonamento per accedere a un sito web che visualizza gif animate.
• Testi: La maggior parte delle persone alla ricerca di testi di canzoni possono essere classificati come “smash-and-grab” visitatori. Atterrano, prendono quello che vogliono e poi se ne vanno.
• Blog: A meno che tu non sia un sito web altamente affidabile (Financial Times, per esempio), nessuno userà un muro a pagamento per accedere ai tuoi contenuti.

Migliorare AdBlock: Il compromesso

Invece di un blocco a tutto campo su tutte le pubblicità su tutti i siti web, AdBlock dovrebbe adottare un approccio più intelligente. Ad esempio (queste sono solo idee, a proposito):

• Blocca i pop-up per impostazione predefinita, semplicemente perché sono invadenti e fastidiosi.
• Blocca la riproduzione automatica degli annunci video per impostazione predefinita.
• Per impostazione predefinita, consenti solo un annuncio sopra la piega. Se un sito ha tre annunci sopra la piega, mostrare il primo e bloccare il resto.
• Per impostazione predefinita, visualizzare solo tre annunci per pagina. Se un sito ha sei annunci su una pagina, mostrare i primi tre e bloccare il resto.

Come puoi vedere, c’è molto che potrebbe essere fatto per rendere AdBlock più “intelligente”. In questo modo, potrebbe invogliare i webmaster a presentare i loro annunci pubblicitari in modo più user-friendly.

Il futuro.

La scrittura è sul muro e non sono sicuro che ci sia un modo per evitare che accada: come AdBlock e alcuni degli altri plugin di blocco degli annunci continuano a prendere piede, sempre più siti web saranno lasciati con una decisione difficile da prendere. Bloccare gli utenti di AdBlock fino a quando non inseriscono nella whitelist il tuo sito Web o costringono i lettori a piani di abbonamento (da qui l’aumento dei muri a pagamento su siti Web rispettabili orientati ai contenuti). Sfortunatamente, nessuna di queste opzioni è popolare tra la stragrande maggioranza degli abitanti di Internet, che si aspettano che Internet sia un luogo libero e aperto.

Il mio modo di vedere: Internet sta per diventare un luogo dove solo i siti web investor-backed possono sopravvivere nel lungo termine. Siti web di shopping e siti Web aziendali continueranno come hanno sempre fatto, semplicemente perché possono vendere prodotti e finanziare i loro siti tramite altri flussi di entrate. Tuttavia, il tuo Joe medio troverà sempre più difficile “correre con un’idea” e fornire ai visitatori contenuti gratuiti e aperti, semplicemente perché i finanziamenti a breve termine non saranno disponibili (a meno che non sia disposto a correre in perdita personale, che non sarà sostenibile).

Ironia della sorte; molte delle persone che si lamentano dei muri a pagamento e simili sono anche utenti di AdBlock. È come se pensassero che dovrebbero ottenere contenuti gratuitamente, a spese della persona / azienda che li ha forniti. Da qui la ragione per cui ho usato il termine polarizzante ” auto-titolato.”

Correlato: PHP & Libreria JS per il rilevamento di AdBlock.

Risposte

Jonathan offre una metafora alternativa per Adblock:

Più come camminare in un caffè con ripetitivi annunci “buy me” giocando invece di musica e scegliendo di indossare le cuffie.

Questa è una metafora imperfetta, semplicemente perché non useresti alcuna risorsa rifiutandoti di ascoltare le pubblicità. Costa nulla al caffè se si sceglie di indossare le cuffie. Tuttavia, quando atterri su un sito web, stai effettivamente utilizzando le risorse del server e occupando larghezza di banda.

aced985 rafforza il mio punto sul senso di auto-diritto che molte persone esibiscono quando si tratta di pubblicità su Internet:

Non mi interessa tutto ciò che è stato detto in questo articolo. Succhialo. Io uso adblock, e indovinate un po’? Ho anche DONATO soldi per il blocco degli annunci. Perché? Perche ‘odio le pubblicita’ che intasano il mio schermo. Ecco fatto e questa è la mia onesta opinione. Salute!

Jose Peixoto scrive:

Questa è tutta una stronzata: PAGO UN GROSSO CANONE MENSILE per avere accesso a Internet;
QUESTO DÀ LORO MILIARDI: SREW IT…… ADBLOCK per me, lo installerà ora, malato e stanco di eliminare gli annunci; più e più volte..Non ho bisogno di annunci; cerco roba.

Quando paghi il tuo “grande canone mensile”, stai pagando il tuo provider di servizi Internet, che è probabilmente una grande società. Nessuno di quel “grande canone mensile” raggiunge Joe Soap e il suo piccolo blog sui modellini di aeroplani.

Gene Romm fornisce una tipica risposta tagliente:

Chiunque abbia scritto questo è un c*cksucker finocchio e capitalista.