Post del blog. Aggiornamenti dei social media. Libri bianchi.
Ogni giorno mi concentro sulla creazione di contenuti coinvolgenti, originali e condivisibili. Deve parlare alla persona di un cliente ideale, con una voce relateable da abbinare. Non è raro che un team di professionisti del marketing passi settimane a definire cosa farà risuonare un contenuto con il cliente e i suoi follower.
Ma, allora cosa?
Se ti stai chiedendo dove dovrebbe andare quel contenuto, non sei solo. Va sul sito web della società? Facebook? Instagram? Twitter? Blog?
“Gli obiettivi del content marketing sono il consumo, quindi il comportamento. Gli obiettivi dei social media sono la partecipazione, quindi il comportamento.”
Sapere come raggiungere i tuoi lettori è veramente una scienza. Jay Baer, Presidente di Convinci & Convert, ricorda ai marketer che ” Gli obiettivi del content marketing sono il consumo, quindi il comportamento. Gli obiettivi dei social media sono la partecipazione, quindi il comportamento.”Quindi, posizionare il contenuto di conseguenza.
Dove dovrebbero andare i tuoi contenuti?
Se hai voglia di pubblicare qualcosa sui feed dei social media della tua azienda, scegli uno di questi contenuti che incoraggi i lettori a rispondere con un clic o un commento:
- Foto: Si otterrà l’interazione se si mostra persone che fanno le cose, svelare un nuovo prodotto o mettere un volto sorridente per un nome o un titolo di lavoro. Tutti amano vedere chi sta davvero lavorando dietro lo schermo.
- Copia breve: questo può essere un suggerimento rapido, un fatto divertente, una testimonianza di un cliente soddisfatto o anche dettagli per un modo inaspettato di utilizzare un prodotto. Tenerlo scattanti, o lettori scorreranno da.
- Qualsiasi cosa divertente: tutti amano una bella risata. Il video goofy occasionale o GIF che in qualche modo si riferisce alla tua attività è una vittoria sicura. E, i lettori amano sempre un meme spiritoso.
Quindi, cosa succede su un blog? Il tuo blog aziendale è un archivio ricercabile di informazioni che possono essere utilizzate come risorsa continua. Dovresti prenotare qualsiasi tutorial approfondito, informativo, passo-passo o contenuto di moduli lunghi per il blog.
Hai appena condotto uno studio e hai una gran quantità di statistiche da condividere? Trasformalo in un post sul blog, quindi stuzzica i lettori dei social media con un solo fatto.
Hai una storia emozionante di come il tuo prodotto ha cambiato la vita di un cliente? Scrivilo per il blog, completo di foto e una testimonianza video.
È ok riutilizzare il contenuto?
Quindi, la domanda da un milione di dollari è: “Posso usare postare lo stesso contenuto su più punti vendita? Preferirei creare un pezzo unico e usarlo in diversi luoghi.”
Barb hanging in the house pre-renovation #v9cares16
Beh, sì e no.
Per rimanere aggiornati, non pubblicare lo stesso identico contenuto su tutti i tuoi canali online. Dovresti sempre aggiungere qualcosa di nuovo al contenuto, che non puoi ottenere dal post originale. Ad esempio, se possiedi un negozio di fotocamere e scrivi un favoloso post sul blog su come scattare foto di luci natalizie, quel contenuto probabilmente atterrerebbe prima sul blog aziendale con una serie di foto didattiche e grafici relativi alle impostazioni della fotocamera. Quindi, riutilizzare tali informazioni in questi tipi di post:
- Instagram: Scegli un’immagine preferita di luci natalizie e punta i lettori al post del blog per i dettagli su come possono scattare qualcosa di simile. Per rendere il post avere qualcosa di” extra”, considera la sovrapposizione di piccoli suggerimenti di testo consumabili sull’immagine che si riferiscono alle impostazioni di esposizione, inquadratura e modifica.
- Facebook: Pubblica alcune foto di uno dei membri dello staff del negozio di fotocamere dietro le quinte che scattano una foto di luci natalizie. Mostra la loro attrezzatura fotografica e il posizionamento del corpo utilizzato per ottenere solo l’angolo giusto. Questo scoop insider stuzzicherà i lettori per andare al blog per saperne di più.
- Twitter: Scrivi un blurb conciso e allettante per far fare alle persone clic sull’URL del blog. Le idee includono ” Cattura luci natalizie come i professionisti. Ecco 6 semplici consigli!”o” Dimentica le foto di Natale sfocate! Condividiamo le impostazioni della fotocamera per le foto delle vacanze perfette.”Aggiungi una foto con un filtro festivo per rendere l’aspetto visivo un po’ diverso da quello che il lettore otterrà sul blog.
- Blog: Hai ricevuto un commento fresco o tonnellate di “Mi piace” sui social media? Screen shot e modificare il post del blog per includerlo come un visual aggiunto. I lettori amano vedere i feedback delle persone di tutti i giorni. Oppure ravviva il tuo post sul blog integrando le foto di Instagram nel testo. Perfetto!
In sostanza, tutti questi post riportano i lettori allo stesso post informativo sul blog, ma stai raggiungendo i lettori attraverso una varietà di verticali. Questa strategia alla fine porterà più lettori al tuo sito web dove puoi includere un invito all’azione per iscriverti a corsi di fotografia o invogliarli a comprare una nuova fotocamera.
Contenuto del blog rispetto al contenuto del sito Web-Dove metterlo?
Un’altra area di contenuti da considerare è il blogging di contenuti rispetto a contenuti che vivranno in un’area statica e “sempreverde” del tuo sito web. Come fai a sapere quando fare un post sul blog vs. quando fare una pagina completamente nuova per il tuo sito?
Ecco alcuni consigli utili per pensare a questo:
Aggiungi nuovi contenuti come post sul blog se…
- L’argomento è super tempestivo o rilevante per un determinato periodo di tempo.
- Il contenuto è iper-specifico per una certa cosa (al contrario di più ampio).
- L’argomento non si adatta bene alla gerarchia dei contenuti complessiva del sito.
- Il contenuto è più adatto a uno qualsiasi degli esempi sopra riportati.
Aggiungi nuovi contenuti come una pagina web completamente nuova se…
- È un contenuto che durerà e rimarrà poco invariato per molto tempo.
- Il contenuto è sufficientemente ampio da giustificare l’inclusione nel tuo sito principale.
- Il contenuto riempie una “lacuna” rispetto all’architettura dei contenuti esistente.
- Hai molte informazioni utili e buone da condividere che saranno particolarmente apprezzate dai tuoi personaggi e dal pubblico di destinazione.
Quindi, tutto questo contenuto parla facendo girare la testa? Se hai bisogno di aiuto per strategizzare, creare e posizionare contenuti per far crescere il tuo pubblico (e le vendite!), dare Volume Nove un grido. Siamo professionisti nel sapere cosa bramano i tuoi lettori e dove sono in giro online.
Contattaci oggi!
