KOL sta per Key Opinion Leader, che è anche conosciuto come”influencer”. Influencer è una persona o un’organizzazione che come esperto conoscenza del prodotto e influenza in un rispettivo campo. Sono visti come avere più importanza e rilevanza rispetto ai mass media perché sono in grado di connettersi e relazionarsi con il loro pubblico in un modo intimo e autentico.
Gli influencer dei social media sono in grado di creare una conversazione, rendendo le campagne molto più coinvolgenti poiché queste persone reali condividono pensieri e idee su un prodotto. Influencer, o come vengono chiamati in Cina-Key Opinion Leader (KOL) sono estremamente potenti e sono strumentali nella maggior parte delle campagne di marketing in Cina.
In Cina, il passaparola (WOM) è incredibilmente importante in termini di processo decisionale dei consumatori — dal 20 al 50% di tutte le decisioni di acquisto sono influenzate da esso. Nel 2018, il valore di mercato di KOL era di circa 102 miliardi di yuan secondo Weibo big data.
C’è stato un aumento della quantità di KOL su Weibo. KOLs con più di 100.000 seguaci è aumentato del 51 per cento, e quelli con più di 1 milione è aumentato del 23 per cento. La quantità complessiva di seguaci su Weibo è aumentato del 25 per cento, pari a circa 600 milioni.
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Lavorare con un’agenzia di influencer sui social media può aiutare a semplificare il processo di influencer marketing. Questo è particolarmente vero se il tuo marchio è completamente nuovo nel marketing degli influencer. Lavorare con un’agenzia può rendere più facile ottenere un senso di come funziona il processo.
L’utilizzo di un’agenzia non semplifica solo il processo di ricerca di un influencer, ma consente di risparmiare una notevole quantità di tempo. Condurre una ricerca di influencer fai-da-te può portare a risultati contrastanti. Non c’è modo di sapere se gli influencer che trovi sono alla ricerca di partnership. Al contrario, gli influencer che fanno parte del roster di un’agenzia sono probabilmente tutti in cerca di lavoro.
C’è un altro motivo più importante per lavorare con un’agenzia di influencer sui social media. Il tuo marchio beneficerà dell’esperienza e della competenza dell’agenzia nel marketing degli influencer. I marchi, in particolare i marchi che sono nuovi a lavorare con gli influencer, hanno spesso molte domande sul processo.
Ad esempio, potresti non essere sicuro di quanto pagare gli influencer o di quale prezzo equo sia per una campagna. Un’agenzia può aiutarti a guidarti attraverso il processo di negoziazione con un influencer e darti una buona idea del tasso di partecipazione per una campagna, in base al peso e al tasso di coinvolgimento degli influencer.
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