Come la routine di cura della pelle coreana in 10 fasi ha cambiato la cura della pelle americana

Nell’età in cui viviamo, tutto ciò che amiamo di più sembra essere a pochi secondi dall’essere condiviso con milioni. L’amore brucia luminoso e veloce ora. Songs of summer può trasformarsi in onnipresenti earworms che ti fanno venire voglia di scavare nel condotto uditivo per far fermare tutto. Gli alimenti del momento-cronuts, hamburger di ramen, cupcakes, sushirritos — si materializzano rapidamente nei quartieri suburbani come fantasmi di follia gastronomica. Gli allenamenti cultish come la filatura e la boxe iniziano come scaglia, sbocciano in ossessioni e poi diventano relegati a conversazioni private tra i partecipanti.

Lo stesso vale per la velocità sfrecciante della bellezza, e nemmeno la più grande tendenza nella memoria recente, l’indomabile regime coreano per la cura della pelle, è immune.

Per gli addetti ai lavori di bellezza, i suggerimenti coreani di spalmare del calibro di bava di lumaca e veleno d’api sul viso per rimpolpare la pelle e svanire macchie sono, a questo punto, fondamentale. Da quando la cura della pelle coreana è stata introdotta negli americani nel 2011, il movimento è diventato così onnipresente e di successo che puoi trovare prodotti di bellezza coreani su CVS, nelle stesse vicinanze di Revlon e Maybelline, nonché Coca-Cola, Kleenex e Kit-Kats. La mania è stata ben documentata, stimolando pezzi di pensiero che toccano come la cura della pelle riflette la politica geopolitica della Corea del Sud, come la cura della pelle coreana è diventata un’esperienza educativa per gli appassionati di cura della pelle, o come la cura della pelle in generale è diventata un meccanismo di coping psicologico nell’era del caos

La cura della pelle coreana ha un tale successo che i marchi occidentali hanno creato imitazioni dei prodotti coreani nel tentativo di incassare. Come le farfalle che sfruttano l’aspetto di un monarca, questi prodotti assomigliano e sembrano i loro creatori coreani e godono dei vantaggi.

Beneficiano dell’associazione, indipendentemente dal fatto che forniscano o meno gli stessi risultati. Il problema in esso è che tutti questi prodotti corrono il rischio di sovrasaturare il mercato e annacquare il concetto originale, trasformando la routine di cura della pelle coreana 10-step in un altro cronut, cupcake o CrossFit— una moda la cui popolarità ha finito per rovinarlo.

Perché la cura della pelle coreana è diventata così popolare

Comprendere la popolarità della cura della pelle coreana è comprendere la relativa mancanza di opzioni di cura della pelle disponibili per i consumatori americani prima del 2011. Il mercato era spesso diviso per punto di prezzo. Opzioni a Sephora e grandi magazzini erano costosi; i prodotti disponibili nelle farmacie erano più economici ma non esattamente allettanti.

“I prodotti per la cura della pelle coreani tendevano ad essere più convenienti di quelli che si possono acquistare da Sephora mentre sembravano più freschi dei prodotti per la farmacia disponibili ovunque”, mi ha detto Tracy E. Robey, giornalista che scrive e recensisce i prodotti per la cura della pelle coreana su fanserviced-B, un blog di K-Beauty. “In parte, K-beauty era legato a un desiderio di distinzione: avere il gusto e le risorse necessarie per avere qualcosa di speciale.”

Aggiunge, “In questi giorni, la cura della pelle coreana è così facilmente disponibile che non conferisce più la stessa distinzione che ha fatto una volta” (più su questo in un po’).

Ciò a cui Robey si riferisce come” speciale ” sono prodotti contenenti ingredienti che sono stati trovati per pulire, raffinare, esfoliare o levigare la pelle. I marchi per la cura della pelle hanno sempre fatto queste promesse, ma K-beauty ha offerto i risultati in un modo accessibile dal prezzo e dall’educazione, offrendo anche ai consumatori un prodotto interessante.

Nel 2012, la differenza di prezzo tra gli articoli che avresti trovato in un sito come Soko Glam, un sito che cura e vende prodotti per la cura della pelle coreani, e grandi magazzini contatori e Sephora era stark. E fino ad oggi, prodotti come Cosrx’s cleanser 11 cleanser e Klairs’s serum 23 vitamin C serum danno ai consumatori risultati per meno soldi. Anche se, a causa della popolarità della cura della pelle coreana, Sephora oggi ora porta una gamma di prodotti per la cura della pelle coreana a una miriade di punti di prezzo (vedi: Crema di difesa età Am 195 di Amore Pacific e crema idratante L 35 di Laneige).

Tassonomicamente parlando, quando i guru della cura della pelle si riferiscono alla cura della pelle coreana, si riferiscono in generale alla routine di bellezza coreana 10-step commercializzata in modo intelligente. Quella routine è piena di prodotti distintamente coreani-come essenze e fiale-e capisaldi generali della cura della pelle come idratanti e detergenti. Va un po ‘ così: un balsamo o olio detergente (1), un detergente schiumogeno (2), un esfoliante (3), un toner (4), un’essenza (5), una fiala o siero (6), una maschera per fogli (7), una crema per gli occhi (8), una crema idratante (9), e poi una crema da notte più spessa o una maschera per dormire o un SPF (10).

Potrebbe esserci qualche leggero ritocco per includere un’altra essenza o siero, ma l’idea generale è che dopo la pulizia, vuoi andare con la formula più leggera e finire con la più spessa. Ogni routine è composta da queste 10 o giù di lì parti, e ogni parte può fare riferimento a una serie di elisir, ognuno promettendo di darvi la migliore pelle della tua vita.

“Nel 2014, sono stata intervistata da El su come le donne coreane usano una routine di cura della pelle multi-step”, mi ha detto Charlotte Cho, la fondatrice di Soko Glam. “Mentre condividevo i molti passaggi, ho coniato il termine ’10 step Korean skin care routine’ perché ho spiegato che ci sono 10 diversi passaggi/prodotti che puoi usare nella tua routine. Ciò non significa che è necessario utilizzare 10 passi tutti in una sola volta, ma è solo un modo per educare gli altri sui diversi passaggi e come incorporarli in una routine.”

Cho, un estetista autorizzato, è in gran parte accreditato di portare questa routine negli Stati Uniti. Ma quello che ha fatto è stato più che semplicemente dire alla gente di una moda passeggera. Il suo sito, insieme a rivali come Peach & Lily and Glow Recipe (Cho e questi due siti hanno lanciato i propri marchi per la cura della pelle), neofiti interessati alla cura della pelle sui migliori prodotti sul mercato e quali ingredienti — come la vitamina C per schiarire o l’acido ialuronico per idratare — cercare nei prodotti. L’appello di Soko Glam era che era un negozio che Cho si curava e forniva ampie informazioni su ogni prodotto in un modo che una visita a un grande magazzino o Sephora non poteva.

Cho e i suoi colleghi appassionati di K-beauty hanno reso incredibilmente semplice quello che è stato tradizionalmente un processo complicato e intimidatorio.

“Quando è iniziato Soko Glam, nessuno sapeva cosa fosse la bellezza coreana”, mi ha detto Cho. “Poi con la nostra cura e dedizione ai contenuti e all’educazione sulla cura della pelle, siamo stati in grado di far crescere K-beauty in una categoria mainstream negli Stati Uniti.”

Dal 2015, le vendite di bellezza coreane sono cresciute del 300%, stima Slice Intelligence, un’azienda che analizza le tendenze dell’e-commerce. E secondo il gruppo NPD, un’altra società di marketing e ricerca, 2017 ha visto una rinascita americana nelle vendite di cura della pelle. Mentre i dati non citano a titolo definitivo la cura della pelle coreana, i prodotti menzionati fattore nel regime di cura della pelle coreana.

“Raggiungendo sales 5.6 miliardi di fatturato, la crescita è derivata da segmenti più piccoli tra cui maschere (+32%), esfolianti facciali (+12%) e detergenti (+6%) e altri prodotti per il viso (+39%) che, tra le altre voci, includono formati emergenti, essenze e spray per il viso”, ha dichiarato il gruppo NPD.

Che la crescita e la popolarità della cura della pelle coreana ha fatto Cho in una celebrità del settore della bellezza (ha più di 70.000 seguaci su Instagram)-Ho visitato il suo pop-up Soko Glam lo scorso febbraio, e la linea serpeggiava intorno a un isolato a SoHo. E ‘ anche responsabile per l’abbondanza di opzioni di cura della pelle coreano si possono trovare a Sephora e anche in farmacie come CVS. Logic concluderebbe che la popolarità e lo slancio del mercato della cura della pelle coreana equivalgono alla longevità, ma potrebbe non essere il caso.

coreano cura della pelle è così popolare che sarà la rovina coreano cura della pelle

L’effetto più visibile di coreano per la cura della pelle del successo è come marchi Occidentali hanno cominciato a copiare coreano marche, e come molte marche che non sono da Corea stanno facendo del loro meglio per essere concentrate in coreano cura della pelle — ombrello, che non è neanche menzionare il gigante di vendita al dettaglio di Sephora goffo tentativo in grumi Asiatici per la cura della pelle marche come Tatcha coreano, anche se non lo sono.

Ju Rhyu, un esperto di bellezza coreano e consulente, mi ha detto che c’è l’imitazione di prodotti coreani, come la vera crema Aqua di Belif e le bombe di umidità — idratanti che mettono il pensiero nella consistenza e nel peso delle creme. In 2017, Garnier è uscito con la sua “Moisture Bomb”, mentre altri marchi occidentali come Peter Thomas Roth sono usciti con la sua” Water Drench Hyaluronic Cloud Cream “così come GlamGlow e la sua” Waterburst Hydrated Cream.”Fino al marketing, questi marchi imitano le mosse di Belif.

Marchi copiare altri marchi non è una nuova rivoluzione. E quando sono stato introdotto per la cura della pelle coreana, è stato attraverso un marchio chiamato Missha i cui prodotti sono stati considerati duplicazioni (o dupes nel linguaggio di bellezza) di marchi come SK-II, ma ad un prezzo più conveniente. Ma c’è una differenza tra i marchi che ingannano i marchi coreani per la cura della pelle e i marchi che utilizzano il marketing coreano per la cura della pelle per avvantaggiarsi senza offrire effettivamente gli stessi risultati.

Gli ingredienti nei prodotti di bellezza sono solitamente elencati sul retro della confezione o sul sito Web in ordine decrescente — se un prodotto è per lo più fatto di acqua, l’acqua è il primo ingrediente elencato. Mentre il prodotto di Garnier ha lo stesso nome e condivide alcuni ingredienti principali (acqua, glicerina, dimeticone), l’elenco degli ingredienti di Belif contiene vari estratti di foglie e radici che non compaiono nell’elenco di Garnier. Anche se, per essere sicuri, perché non sappiamo esattamente quanto di ogni ingrediente è in ogni prodotto e come selvaggiamente pelle differisce da persona a persona, il prodotto potrebbe essere una duplicazione sorprendentemente simile per alcuni o marcatamente diverso.

Come fan dei prodotti coreani per la cura della pelle, volevo vedere se alcuni prodotti rivali erano comparabili.

Dopo aver provato i prodotti GlamGlow ed essere un appassionato fan delle loro maschere, ho acquistato la crema Waterburst dell’azienda-un prodotto apparentemente ispirato e venduto come (è venduto come una “crema acqua senza peso” che “scoppia” con idratazione a contatto) gli idratanti gel diffusi nella cura della pelle coreana.

Ho la capacità sovrumana di manifestare uno strato di olio a forma di aquila sul mio viso in un momento di preavviso, quindi idratanti senza olio come il Belif Aqua Bomb sono una benedizione dal momento che possono idratare senza affettare il mio viso. Vorrei poter dire lo stesso per il Waterburst, un prodotto propagandato come l’Aqua Bomb ma posato sulla mia faccia come una maschera spessa e scivolosa. Puzzava di gomma da masticare e non sono sicuro che abbia idratato la mia pelle tanto quanto l’ha laccata. È stata una delusione rispetto ai prodotti che l’hanno ispirata (la lista degli ingredienti era molto diversa da quella di Aqua Bomb).

La cura della pelle coreana ha essenzialmente dato alle persone la lingua e i modi per parlare di prodotti per la cura della pelle che promuovono l’idratazione, la sensazione di luce, la consistenza e il peso. E la crema idratante Waterburst è un esempio di questa influenza, usando termini coreani per la cura della pelle per vendersi, ma non ha consegnato vicino ai risultati dei suoi coetanei coreani.

Questo è successo nel settore della bellezza prima.

Nel 2011 e con un picco nel 2013, l’esportazione hot K-beauty era BB cream, o blemish balm cream (è andato sotto molti nomi, tra cui beauty balm). BB cream è stato effettivamente creato negli 1950 in Germania,ma i marchi coreani hanno iniziato a modificare e modificare le formule per offrire ai consumatori un’alternativa lenitiva e protettiva ai prodotti per la carnagione come fondotinta. Ogni marchio propagandato che la sua crema BB non sarebbe solo coprire le imperfezioni, ma anche rivitalizzare la pelle con vari tipi di vitamine e antiossidanti aggiunti.

“Nessun altro prodotto di bellezza ha fatto ondate quest’anno come le creme BB”, ha scritto l’Huffington Post alla fine del 2012. Quello stesso anno, Fashionista soprannominato la crema il “più caldo nuovo prodotto per colpire il corridoio di bellezza” e GQ britannico di cui come il “coltellino svizzero” di governare. T Magazine propagandato che BB cream potrebbe ” affrontare quasi ogni preoccupazione della pelle che si possa immaginare.”È stato anche chiamato una” crema miracolosa.”

La popolarità di BB cream ha stimolato prodotti simili come la crema per la correzione del colore (CC cream) e le creme dinamiche do-all (DD creams) di marchi coreani e asiatici e poi marchi americani e occidentali che cercavano di incassare lo slancio. Mentre tutti hanno nomi diversi e alcuni hanno diverse distinzioni, BB, CC, e DD creme sono tutti termini intercambiabili ora. Qualunque cosa ha reso il prodotto iniziale così innovativo è stato annacquato al punto in cui si può apparentemente chiamare qualsiasi crema idratante colorata una crema BB, ed è difficile distinguere uno di questi prodotti.

“È iniziato con la crema BB e poi sono usciti con una crema CC, poi sono usciti con una crema VV”, ha detto Rhyu. “Sono usciti con ogni lettera possibile.”

Senza alcuna caratteristica distintiva singolare, creme BB oggi sono caduti in popolarità.

Come Stephanie Saltzman, un lealista BB cream, ha scritto per Fashionista questo gennaio, la popolarità di BB cream ha raggiunto il picco nel 2013. Il mercato da allora si è spostato verso creme idratanti colorate con copertura leggera chiamate “tinte della pelle”, e lei intima che il suo uso della crema BB la rende più anomala, forse un dinosauro, di qualcuno di tendenza.

Marchi occidentali copiare marchi coreani comprovati è solo una parte dell’equazione.

Poiché i marchi coreani non fanno lo sforzo di commercializzare ed educare i consumatori americani alle loro condizioni, perdono opportunità, dicono esperti di marketing come Rhyu. Avere una maschera di lumaca o veleno d’api in un negozio non corteggerà i clienti a meno che quei clienti non sappiano cosa stanno cercando. La ragione per cui Cho e siti come lei Soko Glam hanno così tanto successo è perché vengono con l’istruzione, ma anche i clienti si fidano dell’occhio esigente di Cho. Se c’è qualcosa su Soko Glam, quel prodotto ha un certo timbro di approvazione.

Quando si tratta di Sephora o anche CVS, non c’è una guida forte se non ci sono prodotti coreani nella sezione di bellezza coreana del negozio.

“CVS messo su questa grande sezione K-beauty, ma il cliente medio va lì e, ‘Non conosco K-beauty. Non saprei cosa comprare. Non conosco nessuna di queste marche. Sono affidabili? Sono interessanti? Sono efficaci?'”Ha spiegato Rhyu. “Penso che sia parte del problema di essere raggruppati in una categoria K-beauty.”

Il problema del non distinguersi è che rende difficile mettere in gioco il territorio, specialmente quando si tratta di innovazione. Come ha sottolineato Robey sul suo sito web, L’Oréal, la casa madre di Garnier, ha registrato il nome “moisture bomb”:

La cosa che mi ha scatenato su questo particolare deposito è il fatto che belif aveva lanciato a Sephora negli Stati Uniti prima che L’Oréal registrasse il marchio. Hanno presentato luglio 9, 2015. belif lanciato a Sephora nel mese di aprile 2015. E ‘ possibile che L’Oréal avrebbe potuto vedere il lancio a Sephora, minimamente cambiato il nome di uno dei prodotti di maggior successo e famosi K-beauty nel gioco, e registrato quel marchio pochi mesi dopo. Non sto sostenendo che questo è vero, ma per me, la timeline è sospetta da morire, ed è una cazzata che se LG/belif vuole sfidare questo, dovrebbero pagare un sacco di soldi in spese legali.

Di conseguenza, diventano solo un altro nome in un campo affollato, piuttosto che il nome nella folla. Un altro effetto di questa inefficacia è curatori coreani cura della pelle come Cho (che è venuto fuori con la propria linea di detergenti) così come i siti rivali come Peach & Lily e Glow Ricetta rendendo i propri prodotti per capitalizzare il divario tra consumatore e marchi coreani.

Un altro modo di pensare a questo è come pensiamo di bellezza americana e la cura della pelle. Non c’è sezione di Sephora che è solo etichettato “Cura della pelle americana.”E quando la gente pensa alla cura della pelle negli Stati Uniti, di solito è dominata da quali marchi usano e sono fedeli. Ci sono una sfilza di marchi — Tom Ford Beauty, Clinique, La Mer — di proprietà della società americana Estée Lauder, ma c’è un’identità distinta per ognuno. E non cerchiamo di raggrupparli sotto un ombrello di “American skin care.”

Anche se prodotti come Son & Park’s Beauty Water o Laneige Water Sleeping Mask hanno seguaci di culto, nessun marchio coreano si è davvero distinto dagli altri.

“Penso che ciò che accadrà o ciò che sta accadendo non è che i singoli marchi diventeranno la prossima Clinique o Esteé Lauder o quant’altro”, ha detto Rhyu. “Penso che K-beauty e la cura della pelle coreana saranno sempre guardati per l’innovazione e per l’ispirazione, ed è qui che molti dei marchi occidentali faranno leva sulle informazioni per i propri prodotti.”

Non si può dire quanto sia grande la comunità coreana di cura della pelle e la comunità di cura della pelle in generale è parte dell’appello. Come Cheryl Wischhover ha sottolineato nella sua storia di prodotti di bellezza “santo graal”, il fascino di questi marchi e prodotti è in gran parte sui consumatori che condividono la scoperta e la gioia di affrontare qualcosa di caotico come la pelle con altre persone. Quella connessione della comunità con i marchi e i consumatori che condividono i marchi con gli altri è il motivo per cui le persone vogliono vedere i marchi oi loro prodotti fare bene.

” Se ti leghi troppo emotivamente a qualcosa, verrà interrotto. E ‘ come il destino. Devi continuare a muoverti altrimenti ti spezzerai il cuore”, ha detto Robey a Wischhover sul fatturato di alcuni prodotti e sulla fedeltà che ci impegniamo a brand.

L’intuizione di Robey si applica appropriatamente anche alla tendenza coreana per la cura della pelle-che le persone hanno già voltato pagina.

Quando si tratta di teorie su mode e tendenze, l’unica costante inevitabile è il punto di svolta — un limite in cui la tendenza è diventata così popolare da rompersi. Con grandi marchi occidentali come Nivea, che ha annunciato un programma di incubatore per gli imprenditori di K-beauty a Seoul, e Avon, che sta lanciando una collezione K-beauty all’inizio del 2019, sembra che abbiamo navigato oltre quel punto. Inoltre, siti come Soko Glam stanno ora vendendo un’alternativa in cinque fasi alla routine di cura della pelle coreana in 10 fasi e promuovendo “skip-care”, una sorta di regime di cura della pelle in cui si mantengono solo i passaggi più essenziali e “saltare” il resto.

“La routine di 10 passaggi era destinata al collasso perché la maggior parte della pelle non ha bisogno di tanta roba per sentirsi e apparire grande-era solo una questione di tempo prima che i fan di K — beauty acquisissero le conoscenze sulla cura della pelle necessarie per ridurre le loro routine esattamente a ciò di cui hanno bisogno e non di più

Ci sono ancora soldi da fare nella cura della pelle coreana, come indicano le azioni di Nivea e Avon — i calcoli di 2018 non sono ancora arrivati, ma il servizio doganale della Corea ha riferito che le esportazioni di K-beauty hanno totalizzato billion 2.64 miliardi in 2017. Ma potrebbe esserci meno attenzione all’acquisto (e, per i marchi, alla vendita) della “routine coreana 10-step” e all’acquisto di singoli prodotti, invece, come sottolineato nelle versioni abbreviate del 10-step.

Le tendenze di Google mostrano che il volume di ricerca per “Korean 10 step” ha raggiunto il picco a marzo 2018:

Sembra anche “glass skin” una tendenza ibrida di trucco coreano in cui la pelle appare chiara e lucida (possibilmente da un regime di cura della pelle impeccabile) è diventata la prossima ossessione:

Ma le cose che superano queste patch diventano classici.

Alcuni one-hit meraviglie ancora portare indietro un meraviglioso, inimitabile senso di nostalgia. I cupcakes non sono morti dopo le panetterie alla moda. La gente vorrà sempre la possibilità di andare in bicicletta al chiuso. Forse non siamo destinati ad aderire alla routine 10-step per sempre, ma forse in pochi anni, non sapremo com’era la vita prima di innamorarci del veleno d’api e della crema di lumaca.