Jamal è meglio conosciuto per aver pionieristico SBTV, una prima piattaforma di musica e cultura online al mondo. Un annuncio Google Chrome al fianco di Lady Gaga e Justin Bieber. Slot sulla lista Times Young Power e Top del Guardian 30 giovani nei media digitali. Sir Richard Branson in chiamata rapida. E il Principe Carlo. Le copertine di vita intelligente e cablata. Un pioniere YouTuber, rilasciando un libro e un gioco interattivo, Self Belief: The Vision, un bestseller numero uno. Collaborazioni e progetti con Burberry, Puma, BAFTA, YouTube, Cannes Lions, TEDx, MTV, The Prince’s Trust e Topman. Jamal ha avuto interviste al 10 di Downing Street, oltre a curare la musica per la Bill Clinton Foundation. Jamal ha fatto una campagna per l’attivismo intorno HIV, crimine, imprenditorialità, salute mentale e impegno sociale. Il St Vincent Business Award è stato un risultato significativo nella carriera sempre diversificata di Jamal, insieme al suo risultato più orgoglioso fino ad oggi; diventare membro dell’Ordine dell’Impero britannico in 2014.
Anche prima che avesse raggiunto i suoi vent’anni, i più grandi successi di Jamal Edwards erano impressionanti. Nel febbraio 2007, all’età di 16 anni, ha caricato per la prima volta un video su un nuovo canale online chiamato YouTube. Nel giro di un decennio, SBTV era diventato probabilmente la piattaforma di musica e lifestyle più conosciuta e sicuramente più influente del Regno Unito. Un canale video inizialmente incentrato sulla città, ha aiutato a rompere artisti che vanno da Dave a Ed Sheeran e ha dato una piattaforma potente a talenti come Kano e Skepta. Nel 2013 SBTV – un pioniere per come i fan consumano musica nel panorama digitale-è stato valutato pubblicamente a £8 milioni. Al momento della stesura di SBTV vista musica cumulativa sono circa i tre quarti-di-un-miliardo di marchio.
E per il suo prossimo trucco?
Ora Jamal Edwards ha raddoppiato la sua precedente campagna e sta restituendo ancora di più. Un orgoglioso londinese dell’ovest, Edwards ha lanciato Jamal Edwards Delve (JED) in 2019, una serie di club giovanili in comunità in tutta Londra.
“Ne avrei fatto solo uno, nella tenuta di Friary Park ad Acton, ma ho finito per crearne quattro”, inizia, la sua passione marchio di fabbrica causando le parole e l’eccitazione a cadere fuori di lui. “Due sono centri di accoglienza, uno è musica e media, uno è sport. Ho impegnato oltre 150 bambini nelle 14 settimane dall’inizio, ma ci ho lavorato per 18 mesi. Ho dovuto fare tutti i controlli, impegnarmi con il consiglio, ottenere il permesso, ottenere finanziamenti. Il mio obiettivo principale è quello di ottenere i bambini in lavoro o fare un apprendistato. Se si vuole essere un avvocato o un musicista o un calciatore, voglio aiutare a collegare i puntini.”
Si chiama Delve perché Edwards vuole rimanere bloccato e far accadere le cose. Vuole riutilizzare vecchi edifici su tenute, giovani e centri comunitari che sono stati chiusi nell’era dell’austerità Gran Bretagna. Straight outta Acton, ora vuole lavorare con distretti in ogni angolo della bussola – Hackney, Lambeth e Tower Hamlets sono già stati in contatto – per creare opportunità, linee di vita, spazi sicuri, speranza. Sta assumendo le idee da solo e attingendo alle sue esperienze come un magnate adolescente fatto da sé.
“Ho fatto un corso di cinema quando avevo 14 anni, che mi ha dato un po’ della mia ispirazione per fare quello che sto facendo ora. Ma quel posto è chiuso ora. Allora, dove possono andare questi ragazzi ora? Se i centri giovanili chiudono, sono per strada. Voglio creare un posto sicuro dove possano venire e imparare, incontrare nuove persone, imparare abilità. E sto imparando anche io: non sono un operatore giovanile, quindi sto seguendo corsi sui servizi per i giovani. Anch’io sono in viaggio con questi centri.”
Questo viaggio significa anche spacciare finanziamenti da alcune delle organizzazioni e dei marchi con cui ha precedentemente collaborato.
“Google mi ha aiutato a costruire, così sono andato da loro, e ho fatto un po’ di lavoro di salute mentale con il Wellcome Trust. E parte del loro compito è portare i ricercatori di salute mentale a lavorare con i bambini, quindi anche loro sono a bordo.”
Edwards era solo 20 quando l’annuncio di Google Chrome è venuto fuori-una campagna che lo ha reso un volto riconosciuto a livello globale. Non mentira: ha apprezzato i suoi vent’anni, i progetti ei vantaggi che è venuto con l’essere un creativo in-demand. “Ero così nell’industria musicale, ad ogni evento, tutto il tempo”, ricorda con un sorriso. “Ma ero anche consapevole che, poiché gran parte della mia vita era online, non ho mai spento. Mi stava un po ‘ rompendo la testa.”
Essere sempre legato ai social media, ossessionato dai like, dai clic, dalle condivisioni e dai follower, ha definito la mia vita per troppo tempo. Ora sono molto più sano a tutto tondo – ed essere in forma, essere fisicamente sani, aiutato con questo.
Così, ha preso il piede dal gas per il bit, non da ultimo per stare con la sua mamma, West End e Loose Women star Brenda Edwards, che era malato di cancro al seno. Ma ora si è ripresa, combattendo in forma e abbracciando una carriera che, come suo figlio, sta fiorendo in più direzioni. “Sono così felice che stia avendo il suo tempo”, dice.
È stato anche impegnato a riorganizzare e riavviare le varie iniziative (ad)che operano sotto l’ombrello di SBTV. “Prima era il caos”, ammette allegramente. “Ora è il caos organizzato. Stiamo consolidando, mettendo tutto cio ‘ in cui sono coinvolto sotto lo stesso tetto. L’anno 2020 sarà grande per noi. Ho fatto tutto questo lavoro giovanile dietro le quinte, perché volevo farlo funzionare e solido prima di iniziare a parlarne. Ma ora posso iniziare a parlare anche di altre cose.”
Alcuni di questi progetti più recenti: ha lavorato con grime star Capo Lee per creare un video remix per Chelsea FC. C’è un’ala di gestione dell’artista in fase di sviluppo, un’amicizia continua con Ed Sheeran (“Ho messo insieme il video di Dave e Paulo Londra per ‘Nothing On You’. Questo è solo un buon rapporto di lavoro Ed e ho avuto per sempre”). Ed è in discussione con la BBC e YouTube su un progetto di archivio deep-dive.
Sul lato della moda, ha recentemente camminato per Hermes con Adam Clayton degli U2 e altri sei “pionieri. E ‘ stata la cosa più imbarazzante!”ride. “Non l’avevo mai fatto prima – ho camminato dietro Lennon Gallagher ma l’ho fatto troppo velocemente e accidentalmente sono entrato in lui. Ma mi ha dato qualche buon consiglio per assicurarsi che non l’ho fatto la prossima volta!”ride. “È stata una buona esperienza, e dal retro di quella selezione ho chiesto se volevo fare alcune campagne. Sono in una campagna di Kurt Geiger sul lato degli autobus questo mese, e poi sono in ogni Primark il mese prossimo.”
Per Jamal Edwards, modello riluttante, è sia high end che high street. Che è un incapsulamento tanto pulito quanto uno qualsiasi dei diversi appelli e aspirazioni di un uomo che attualmente sta anche bilanciando nuove collaborazioni con, ad un estremo, YouTube e, all’altro, il Dipartimento dell’Educazione. “Sarò un ambasciatore per una campagna chiamata Fire It Up, promuovendo l’apprendistato in diverse categorie di lavoro.”Poi c’è il suo lavoro con i relatori per le scuole, la carità di Robert Peston, per la quale Edwards è andato di recente in una scuola del sud di Londra e ha intervistato Naomi Campbell. E c’è l’altro suo ambasciatore, per Mercedes Benz X-Class. Sì, ha un bel motore. Sì, ora può guidare (finalmente).
E poi, e poi?
” Più TV, più film, riavviare l’attività musicale. Ho ancora accesso a talenti che gli altri non possono ottenere. Ho ancora le orecchie a terra, e sono fiducioso di poter ancora trovare i prossimi grandi talenti. “Ma il lato della comunità è la cosa più importante per me”, afferma Jamal Edwards, la passione si riaccende. “Sono solo seduto in prima fila di uno spettacolo di Victoria Beckham in modo che un dirigente senior di Google possa vedermi, vedere il mio profilo, vedere che sono là fuori a fare cose e pensare:” Dobbiamo aiutare questo ragazzo con i suoi progetti.'”
Delve, quindi, è l’inizio del secondo capitolo per Jamal Edwards. Un ragazzo della comunità che ora, come un self-made man, sta restituendo a quella comunità. I suoi più grandi successi, e quelli dei giovani che i suoi centri giovanili stanno già aiutando, devono ancora venire.
