Delhaize è in missione per convincere i clienti a mangiare più frutta con una nuova iniziativa che incoraggia le persone a optare per “junk fruit” invece di junk food. Il marchio belga dell’azienda è stato focalizzato sulla salute per più di un decennio; Junk Fruit è una delle numerose iniziative con cui Delhaize sta incoraggiando uno stile di vita più equilibrato.
La frutta è un’importante fonte di vitamine, minerali, fibre e antiossidanti, ma i belgi non ne mangiano abbastanza: solo il 9 per cento della popolazione ottiene la quantità raccomandata di 250 grammi di frutta — o due o tre pezzi — al giorno. Attraverso le sue iniziative Red Table, con cui il marchio sollecita l’input dei clienti in modo da poter offrire soluzioni alle loro sfide alimentari quotidiane, Delhaize ha scoperto che mangiare più frutta era una sfida con cui i suoi clienti volevano aiutare.
Così, il marchio ha deciso di lanciare Junk Fruit, una gamma di deliziosi frutti che possono essere facilmente mangiati in movimento. Anche se i clienti amano il gusto della frutta, lo trovano troppo difficile da mangiare-a differenza delle verdure, la frutta spesso non è parte integrante di un pasto, ma deve essere sbucciata o tagliata a pezzi e mangiata separatamente, e non è sempre facile per i clienti trovare il tempo. Delhaize selezionato frutta per la gamma e preparato per essere facile come cibo spazzatura da portare con sé e mangiare, se i clienti sono davanti alla televisione, in macchina o alle loro scrivanie. Per due settimane, i clienti saranno in grado di trovare snack di frutta spazzatura nella sezione prodotti di ogni negozio Delhaize e trovare prezzi promozionali su frutta spazzatura e altri prodotti a base di frutta nel negozio.
La frutta spazzatura è solo una delle iniziative salutari che Delhaize ha introdotto negli ultimi anni, tra cui la riuscita promozione di magic vegetables e la riformulazione di prodotti per ridurre lo zucchero o il sale o aumentare la fibra. Le iniziative salutari di Delhaize sono focalizzate sul rendere la vita più facile, più gustosa e più equilibrata: aiutare i clienti a mangiare meglio e fare una grande differenza nella loro vita senza richiedere loro di fare cambiamenti drastici stile di vita.
Se funziona in Belgio, l’America può essere molto indietro?
