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Jon Wexler è una delle sneaker più potenti del settore, e nomi autorevoli — e la sua partenza da Adidas è stato una sorpresa per molti oggi.
Wexler è un esperto di tutte le cose celebrità e influencer, e ha visto il gioco cambiare drasticamente negli ultimi anni.
“Ci dispiace informarvi che Jon Wexler, VP GM di Yeezy, ha deciso di lasciare Adidas per perseguire interessi al di fuori della società, a partire dal 31 agosto”, si legge in una nota interna inviata ai dipendenti Adidas. “Jon, conosciuto anche da molti come’ Wex’, è entrato in Adidas in 2000 e si è rapidamente sviluppato attraverso una serie di posizioni nelle comunicazioni di marca e nell’EIM. Più di recente ha guidato con successo il Yeezy BU. Negli ultimi due decenni, Wex ha dato un contributo significativo al marchio Adidas attraverso la creazione di partnership con creatori come Kanye West, Pharrell e Beyonce, per citarne alcuni.”
Ma è stato il rapporto di Wexler con West che ha raccolto la maggior attenzione nel corso degli anni.
Il musicista-turned-designer-turned-presidential hopeful ha dichiarato durante i 2015 FN Achievement Awards che la sua partnership di successo con Adidas va ben oltre la produzione di scarpe.
Mentre era sul palco per accettare il premio Scarpa dell’anno da Footwear News per i suoi Adidas Yeezy Boost kicks, West si è fermato nel suo monologo pieno di passione per dare un grido al dirigente Adidas Jon Wexler, global director of entertainment e influencer marketing, che era anche sul palco, insieme ad Arthur Hoeld e Rachel Muscat di Adidas.
“Devo parlare di come Jon mi ha praticamente salvato la vita”, ha detto West. “Quindi sono nella pool house della mamma della mia piccola mamma, e sto parlando con Jon e sono proprio come, yo, come creatore, non importa quanto sia grande la tua casa, quanto sia grande il tuo nome, il tuo compito è creare mentre sei qui e se qualcuno è di intralcio, se qualcosa si intromette, devi bruciarlo a terra, cazzo.”
Ha continuato a ricordare, ” Così ho detto a Jon, è importante. Devi salvarmi la vita. Non sto creando e sta influenzando la mia musica, sta influenzando la nostra relazione, sta influenzando tutto perché mi sveglio in sudori freddi ogni notte. Voglio disegnare scarpe, cazzo, e non importa se qualcuno pensa che dovrei fare qualcosa di piu ‘ importante.”
Ha accreditato parte del successo della partnership al fatto che Wexler era altamente informato sul mondo dell’hip hop. “Questo ragazzo ha capito la cultura di Chicago, J Dilla, ha ascoltato tutti gli album”, ha detto West. “Se volete qualcuno con cui lavorare con la vostra azienda, trovare qualcuno che conosce la persona con cui stanno parlando, un ragazzo che ha qualche vero retroscena.”
E mentre West ha accumulato ampi elogi sul team Adidas per avergli dato la libertà creativa di perseguire la sua visione artistica per la collezione, li ha rimproverati per i loro vincoli di bilancio, causando a Wexler di raddoppiare in risate (e forse shock?).
“Mi hanno permesso di essere me e di esprimermi”, ha detto West. “Ma il contratto diceva 25 SKU, e per la sfilata avrei dovuto fare una collezione con 25 SKU — non capisco come sarebbe dovuto accadere. E il budget originale del talento era di 5 500.000-non lo so come avrei dovuto mettere insieme un team di progettazione per questo, ma fortunatamente sono un rapper multimilionario e ho coperto il resto.”
Clicca attraverso la presentazione qui sotto per vedere altre foto dal FN Achievement Awards.
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