Quando si tratta di personal shopping, scegli marchi di valore o articoli di lusso?
Con poco per differenziare i marchi quando si tratta di cibo e altre nozioni di base, i marchi migliori per abbigliamento, gioielli e accessori stanno trovando una nicchia offrendo esperienze che non possono essere mercificate.
Ad esempio, i rivenditori offrono ambienti di shopping e vantaggi che non è possibile ottenere su Amazon o in un negozio di sconti e che possono rendere le loro scelte migliori anche per gli investitori.
Pro e contro di investire in marchi di lifestyle di lusso
I marchi di lusso sono meno preoccupati di competere sui costi, quindi gli investitori non devono preoccuparsi tanto degli effetti delle misure di riduzione dei costi che erodono i margini dei rivenditori di tipo commodity.
Nel 2017, il mercato dei beni lifestyle di lusso è stato quantificato in $307 miliardi. CNBC riferisce che il mercato potrebbe raggiungere billion 446 miliardi entro il 2025.
Tuttavia, i marchi di lifestyle di lusso hanno le loro sfide. Per uno, devono rimanere abbastanza desiderabile che gli acquirenti sono disposti a pagare di più per quei beni.
I marchi di lusso hanno un premio e i clienti devono essere disposti a pagare un extra per il marchio. Per fare questo, la qualità deve rimanere molto alta, sia dei materiali che dell’esperienza d’acquisto.
Il marchio deve anche essere considerato abbastanza alla moda da garantire un prezzo premium rispetto ad altri rivenditori di alta qualità.
Negli ultimi anni è emersa una tendenza per i marchi di lusso a collaborare con i grandi magazzini per migliorare la distribuzione, ma molti marchi stanno ridimensionando in questo senso perché hanno scoperto che ha eroso il prestigio delle loro etichette.
Infine, i marchi di lusso devono attrarre nuovi acquirenti per crescere, attrarre le nuove generazioni o acquisire quote di mercato da altri marchi. Si tratta di un ordine alto e uno che non ogni azienda è in grado di soddisfare.
È arazzo magazzino vale la pena di acquistare?
Tapestry (NYSE: TPR) è un marchio di pelletteria. È l’azienda che sta dietro il famoso marchio Coach e Stuart Weitzman, un’etichetta di pelletteria, scarpe e accessori.
Nel 2017, Tapestry ha aggiunto l’etichetta di accessori Kate Spade alla sua collezione di marchi. La società ha deciso di acquistare l’etichetta nel tentativo di attirare gli acquirenti più giovani e consentirgli di competere in modo più efficace con rivali come Michael Kors (NYSE: KORS) che è stato storicamente popolare tra i clienti millenari.
Tapestry ha battuto le sue stime 4Q18 e superato le stime delle entrate per l’intero anno, ma la sua scommessa di Kate 2.4 miliardi su Kate Spade non ha dato i suoi frutti così come gli investitori potrebbero aver sperato.
L’etichetta non ha contribuito alle vendite totali di Tapestry quanto previsto. Le composizioni globali di Kate Spade sono diminuite del 9%, peggio delle stime degli analisti di un calo del 7%.
Allo stesso tempo, le vendite di Coach sono state il doppio delle previsioni degli analisti, con un aumento del 6% anno su anno rispetto alle stime del 3%. Il marchio Stuart Weitzman è aumentato del 5%.
Tapestry (NYSE: TPR) ha spiegato le differenze, dicendo che sono state danneggiate dai ritardi di produzione ma sostenute dalla crescita di Coach, dalle misure di controllo dei costi e dal rilancio di Signature.
Andando avanti, Tapestry (NYSE: TPR) si aspetta che queste tendenze continuino. Coach potrebbe vedere qualche spinta da una nuova collaborazione con Selena Gomez, che dovrebbe aiutare il marchio legacy appello ai consumatori più giovani.
Per 1Q19, Tapestry ha nuovamente battuto le stime degli analisti, ma ha ancora un prezzo basso rispetto ai guadagni futuri. A $38.93 per azione, il suo PE in avanti è solo 2.56.
Le stime di consenso indicano che Tapestry crescerà del 6,1% quest’anno e dell ‘ 11,1% l’anno prossimo.
Nel corso dei prossimi cinque anni, gli analisti prevedono la società a crescere ad un tasso del 9,82% annuo in media. La società paga anche un interessante rendimento da dividendo del 3,32% che potrebbe essere sufficiente a compensare alcune incertezze sul suo potenziale di guadagno futuro per alcuni investitori.
Dovresti investire in azioni Michael Kors?
Michael Kors (NYSE: KORS) possiede il marchio Michael Kors e l’iconico Jimmy Choo.
L’azienda ha negozi stand-alone, ma concede in licenza anche alcuni dei suoi prodotti per i grandi magazzini.
Michael Kors (NYSE: KORS) ha recentemente firmato un accordo da $2,1 miliardi per acquistare il marchio di stilisti Versace. Una volta chiuso l’accordo, Michael Kors diventerà Capri Holdings, ma manterrà il nome Michael Kors come etichetta.
Questo acquisto aumenta il numero di negozi che l’azienda possiede a 300 da 200 e porta l’azienda a più di un marchio di scarpe e accessori che di un marchio di abbigliamento.
Una volta chiuso l’accordo, il 60% delle sue entrate verrà da scarpe e accessori, rispetto ad appena il 35% ora. Fornisce anche un punto di ingresso ai mercati asiatici ed europei, aiutando l’azienda a ridurre la sua percentuale di entrate dalle Americhe, aiutando l’azienda a coprire meglio i suoi interessi.
In questo momento, Michael Kors (NYSE: KORS) non paga un dividendo. Gli analisti prevedono che la società cresca a 11.1% nel prossimo anno e 6,3% annuo nei prossimi cinque anni.
Fino a settembre 2018, le azioni di questa società erano oltre $70 per azione. Il declino è venuto dopo un selloff a livello di mercato.
Al suo prezzo corrente, Michael Kors ha un PE in avanti di 8.3. La giuria è fuori se si trattava di una massiccia correzione del mercato o il titolo è stato ingiustamente svalutato.
Kate Spade vs Michael Kors Stock: quale è il migliore?
Ci sono motivi per essere incoraggiati per entrambe le società. Kate Spade ha avuto prestazioni forti di recente, ma Michael Kors potrebbe essere significativamente sottovalutato. Il suo acquisto di Versace potrebbe essere un punto di svolta se funziona bene l’etichetta.
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