AND1 ha annunciato una mossa importante all’inizio del 2018 quando ha rivelato che Kevin Garnett si stava riunendo con il marchio. The Big Ticket, che fungerà da direttore creativo dell’azienda e ambasciatore globale, ha originariamente lasciato Nike per unirsi a AND1 in 2001 quando era una stella nascente per i Minnesota Timberwolves. KG ha lavorato con il marchio su una varietà di silhouette on-court e lifestyle di prossima uscita.
Mentre le date di rilascio per quei prodotti devono ancora essere annunciate, AND1 si sta preparando per la caduta delle sue edizioni Attack 2, Tai Chi e Tai Chi Mixtape a settembre.
Abbiamo recentemente raggiunto KG per discutere di ciò che lo ha spinto a tornare a AND1, il suo nuovo ruolo all’interno dell’azienda e i loro obiettivi in avanti.
SLAM: Cosa ha spinto il passaggio a AND1 quest’anno? Qual è il retroscena?
Kevin Garnett: Bill Sweedler , è un caro amico. Stavo parlando con lui di alcune storie generali e la conversazione AND1 si avvicinò. E non sapevo nemmeno all’epoca che Bill possedesse AND1. Abbiamo appena iniziato a fare delle ipotesi su alcune idee. Penso che stesse cercando alcune idee diverse per rinnovare il marchio. Penso che il marchio abbia avuto un business di livello inferiore con cui hanno avuto molto successo. Ha lasciato sapere che era in esso. E poi era come, Che sarebbe un’idea di droga da mettere con AND1! E io ero come, non lo so, qualsiasi cosa. È tornato un paio di settimane o un paio di mesi dopo e ci siamo uniti. Sembra fonte di ispirazione. Sembra innovativo e cose che mi stimolano. È stato allora che ho iniziato a guardare l’opportunità di venire qui e il direttore creativo. Solo essere in grado di portare un posto diverso al marchio che non ho visto con il marchio prima di venire qui.
SLAM: Come descriveresti la tua posizione e il tuo ruolo con il marchio?
KG: La mia posizione qui è solo il quadro generale di questo marchio e dove siamo con le cose. i giocatori che firmiamo per le campagne che stiamo uscendo con-contenuti diversi che stiamo facendo per quanto riguarda i contenuti interni. Sono molto entusiasta del prodotto che stiamo mettendo fuori. Mi piace pensare che le cose che sono state fatte in passato-penso che la gente sappia E1 essere alcuni di questi. Mi piace pensare che le cose che stanno venendo fuori per il futuro siano cose nuove—cose innovative che le persone non assocerebbero necessariamente al marchio. Penso che sarà roba diversa e strabiliante che è necessario.
SLAM: Ci sono particolari materiali o preferenze di stile che hai avuto come giocatore che stai cercando di incorporare nei progetti futuri di AND1?
KG: Assolutamente. Ammortizzazione e comfort. Sai, questi sono i piedi di un professionista. Quindi dobbiamo stare molto attenti con questo. Un sacco di idee vengono da me giocando un sacco di anni— ammortizzazione extra, diversi sistemi che è possibile inserire per rendere la scarpa più leggera ed efficiente per il piede per quando sei là fuori. Non sono un ingegnere-sono una persona visiva. Quindi molte idee partono da lì.
SLAM: La prima volta che sei stato con AND1, hai fatto quel classico spot con Styles P. Cosa ricordi di quel tempo?
KG: I miei ricordi preferiti di AND1, vado dritto a Styles P. Styles P era ed è ancora uno dei miei MC preferiti di tutti i tempi. L’intero LOX—Jada, Styles, tutto il resto. Ero super entusiasta di stili di incontro. Pensavo scorresse perfettamente. Hanno capito i miei stili di storia e io provenendo dallo stesso background. Così abbiamo avuto un’introduzione di droga e semplicemente scorreva. Mi piace pensare che Chris Robinson ci ha portato tutti insieme per una droga visiva. Abbiamo fatto un paio di punti AND1 che erano solo per l’atteggiamento e per il ribelle dell’interno di quello che ero. Pensavo che la roba che abbiamo girato fosse diversa. Penso che abbia parlato con la persona di quello che ero. Scarpa da dope. Uno dei piu ‘ stupidi che abbia mai fatto.
SLAM: Hai scioccato il gioco quando hai lasciato Nike per AND1 nel 2001. Ora 17 anni dopo, cosa ti ha attirato al marchio AND1 allora?
KG: Ho lasciato Nike volendo più di uno sbocco creativo, volendo più dire sul mio prodotto. Ho avuto una visione di come volevo cose da guardare. Ho avuto un’idea di molti input di moda, dove pensavo di essere abbastanza connesso da sapere dove volevo andare con determinati look e determinati stili. E con Nike, era un po ‘ tagliato e asciutto su quello che stavi per fare. Con AND1 è stato più di una collaborazione e partnership. Il denaro era giusto e l’opportunità era ancora più giusta. E ci sono andato.
SLAM: ultimamente marchi storici come PUMA e New Balance hanno cercato di tornare in gioco. AND1, un marchio storico stesso, è stato collegato a numerosi giocatori. Prevedi che questa sia una tendenza?
KG: Dirò questo, con tutti questi marchi del patrimonio che tornano, gli ha dato un po ‘ più di accettazione per tutto tornare e dire che quei marchi che hai nominato sono equivalenti a AND1 per quanto riguarda culturalmente. Ma sono anche culturalmente prevenuto nel sapere che AND1 ha una presa di mixtape, ha diversi punti vendita di graffiti e arte, ha una presa di musica. Non posso sedermi qui e dire che quelle altre marche hanno quelle cose. Non posso dire che abbiano una cultura di strada o che abbiano un’influenza culturale a cui possano arrivare. Deve essere reale per me. Deve essere da qualche parte dove mi colpisce. E la dinamica dei due lavoro per me. Il momento perfetto per uscire come un marchio retrò, però. Se pensi a tutte le cose che stanno succedendo nel nostro mondo, tutto scorre con la storia. Essere innovativi. Essere originale. Essere diversi. Scorre.
SLAM: Guardando al futuro, se dovessi prevedere dove vedi AND1 essere in due anni, quali obiettivi hai scritto e speri di realizzare?
KG: Voglio un livello di rispetto con tutte le altre marche. Per essere apprezzato. Voglio essere in grado di essere innovativo e avere nuovi prodotti e utilità fuori. Penso che tutti non fanno grandi utilità. Voglio essere in grado di essere conosciuto come un marchio di utilità di qualità. Allontanati un po ‘ dal business di livello inferiore e inizia davvero a parlare del business boutique di livello medio. Sto cercando di avere almeno quattro o sette ragazzi della Lega che indossano la nostra scarpa. Giocatori importanti e pezzi importanti che sono nel nostro campionato. Forse uno o due All-Star del marchio. Sono i prossimi due o tre anni.
