ジョイス-クライド-ホール
ホールマークカード株式会社の創設者。
創業：1910年
“良い味は良いビジネスです。”-ジョイス-クライド-ホール
18歳のジョイス-クライド-ホールが1910年にミズーリ州カンザスシティで列車を降りたとき、彼はあまり持っていなかった。 若々しい熱意に満ち、J.C.は（彼が呼ばれることを好んだように）ビジネスの世界で彼の印を作るために定められた。 彼は大きな計画とそれらを実現するためのエネルギーを持っていました。 そして、彼らは起こるだろう-次の56年にわたって、ホールは新しい産業を創造し、世界最大のグリーティングカード会社を構築するだろう。
ホールの初期の人生は、絶望的な貧困を克服するためのほぼ一定の闘争によってマークされました。 彼の父親は遍歴の説教者であり、半無効な母親を提供するためにホールと彼の二人の兄を残して、彼の家族を放棄しました。 彼は8歳で農場の手として彼の最初の仕事を取り、一年後、彼はカリフォルニア香水会社（後にエイボンになった）のために化粧品と石鹸のドアを販売していた。
1902年、ホールの兄はネブラスカ州ノーフォークに移り、書店を開いた。 長くない後、家族の残りの部分は、それらに参加し、ホールは月額$18のために店で働くために行きました。 ヨーロッパから輸入されたはがきのための大きいローカル市場があったことを信じて、ホールおよび彼の兄弟はNorfolk Post Card Coを確立した。 彼が16歳の時。 残念ながら、ビジネスで会社を維持するのに十分な地元の需要がありませんでした。 ノーフォークの外ではがきのためのより大きい市場があるかもしれないことを実現して、ホールは学校をやめ、郵便はがきの完全な二つの靴箱を詰め、カンザスシティに向かった。
ホールがカンザスシティに到着したとき、彼はYMCAで小さな部屋を借りるのに十分なお金しか持っていませんでした。 彼は成功した通信販売事業を開始することを期待して中西部全体のディーラーに100枚のはがきのパケットを送りました。 ディーラーの中には、カードを払わずに保管していた人もいました。 他の人は怒っているノートで迷惑な商品を返しました。 しかし、ディーラーの約三分の一は、若い起業家に小切手を送った。 わずか数ヶ月で彼はearned200を獲得していた。
彼の最初の成功にもかかわらず、ホールは絵葉書が流行していると信じていたので、彼は輸入されたクリスマスとバレンタインのカードのラインを追加しました。 1年以内に彼の兄弟のロリーがビジネスに加わり、1912年までにホール兄弟のロゴがグリーティングカードに登場し始めました。 J.C.とロリーはさらにラインを拡大し、カンザスシティとシカゴに小売店を開店した。
成功が兄弟の把握の範囲内にあるように見えたちょうどその時、災害が襲った。 1915年、バレンタインデーのわずか数週間前に、火災が倉庫を席巻し、バレンタインデーのカードの在庫全体を破壊し、兄弟に17,000ドルの借金を残しました。 “あなたが終了したい場合は、それが終了するには良い時間だ、”ホールは災難について述べています。 “しかし、あなたがやめる人でなければ、あなたは速く考え始める。”そして、それはまさに彼がしたことです。
挑戦に上昇し、ホールは地元の彫刻会社を購入するのに十分なお金を借りたので、彼とロリーは自分のカードを印刷することによって迅速かつ安価に在庫を補充することができました。 彼らは1915年のクリスマスのための時間に彼らの最初の二つのカードを生産しました。 手描きのyuletideの挨拶はすぐに休日の買い物客で成功し、兄弟にひどく必要な現金の流入を提供しました。
今、彼は彼自身の印刷機とで動作するようにいくつかの資本を持っていたので、ホールは他のカードの概念で実験を開始しました。 当時、米国で販売されているグリーティングカードのほとんどは、クリスマスとバレンタインデーのためだけに作られたイギリスとドイツからの精巧に刻まれた輸入品でした。 しかし、ホールは、ヨーロッパ人よりもはるかにカジュアルだったアメリカ人は、休日だけでなく、一年を通して友人や家族に送ることができる安価な”毎日の”グリーティングカードのアイデアに取るだろうと信じていました。 感情、友情および同情を表現する多彩に示されていたカードの彼の視野はアメリカの挨拶状のための全く新しい市場を作成する。
カジュアルな”me to you”メッセージを送ることが最終的に社会的な習慣として定着すると確信し、ホールは1919年に彼の最初の日常カードを導入しました。 それはアメリカの詩人エドガー-ゲストからの行を特色にしました：”私はあなたが私にしてきた友人のようなものになりたいと思います。”このシンプルで心のこもった詩は、多くの人々が共有したいと思っていた気持ちを捉え、すぐにベストセラーになりました。
この最初のベンチャーの成功に励まされ、ホール兄弟は誕生日の願い、記念日の知らせ、インスピレーションの挨拶、get-wellメッセージを含むようにカードのテーマを拡大しました。 第一次世界大戦は、家に帰った人々が海外に駐留する愛する人に”あなたが欠けている”カードを送るために急いだので、兄弟の成功に加わりました。
1920年代初頭までに、すべての機会のカードは東と中西部の店舗で販売され、ホールは120人の労働者を雇用した新しいカンザスシティの場所に移動しました。 今では、”あなたに私を”カードを送信することは確かに社会的な習慣になっていた、ホールの主な競争相手、またすべての機会のカードを販売し始めていたアメ 競争の激化に対応し、さらに拡大し、全国的な認識を得るために、ホールは、最高品質を示唆した名前である会社ホールマークを再命名しました。
その後の数十年間で、ホールはホールマークの名前を卓越性と同義にするために努力し続けました。 1944年、ホールマークの幹部C.E.グッドマンは、今伝説のホールマークの広告スローガンを造語し、”あなたは非常に最高のを送信するのに十分な気にするとき。”彼のカードがこの約束に住んでいたことを確認するには,ホールは、人気のあるアーティストやその日の作家の才能を呼びかけ,ノーマン-ロックウェルなど,おばあちゃんモーゼス,オグデン-ナッシュとパール-バック. ウィンストン-チャーチルやジャクリーン-ケネディ-オナシスがデザインしたカードも販売していた。
常に彼のカードを販売する新しい方法を探して、ホールはアメリカのショッピング習慣を研究し始め、チェーン薬、食品、割引小売業者を通じてカードを販売する大規模な潜在的な市場を発見しました。 1959年には、急速に成長している小売チャネルを通じてのみ販売するために作成された特別なラインであるアンバサダーカードを導入しました。
ダイハードオートクラットと忠実な完璧主義者、ホールは、それが製品ラインに追加される前に、すべての単一のグリーティングカードのデザインと詩に承認 彼の息子、ドナルドが実権を握った1966年の彼の退職の後でさえ、ホールは彼が休暇ではなかったときにオフィスで完全な日に置き続けた。 1982年のホールの死の時に、彼が70年以上前に設立した会社は、それをすべて始めたカードを含む毎日8万枚のグリーティングカードを出していました-エドガーゲストフレンドシップの詩は、今日までホールマークの最強の売り手の一つであり続けています。
Card Shark
1998年、アメリカ人はグリーティングカードに75億ドル以上を費やした。 市場シェアの41％以上で業界をリードしています。
それはラップです
現代のグリーティングカード業界を創造することに加えて、Hallmark Cards Inc. また幾年もの間使用された明白な茶色の包装紙および標準的な白く、赤くおよび緑のティッシュのための取り替えとして飾られたギフト用の包 しかし、技術革新はややまぐれでした。 あるクリスマスシーズンの間、ホール兄弟は色のついたティッシュを使い果たし、迅速な思考のロリーは封筒を並べるために使用された派手なフランスの紙を置き換えた。 買い物客はそれを愛したので、ホールマークはあらゆる機会のための色の包装紙の完全なラインを生産し始めました。
