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Snapは、Snapchatの親会社が必ずしも大規模な伝統的なメディアの血統を持つものはおろか、グローバルな販売ボスを必要としない時に、大規模な伝統的なメデ
Snapの広報担当者は、SnapのVP兼グローバルセールス責任者であるJeff Lucas氏が入社してから二年以内に会社を辞めていると述べ、チェダーからの以前の報告を確認した。
このニュースは、2017年3月に公開されて以来、最も肯定的な最新の決算報告書に照らして、幹部の出発スナップのいかだが最近経験したことを考えると、ショックのようなものかもしれません。 しかし、それは特にその収益報告書に照らして、そのような驚きであってはなりません。
2016年6月にLucasがSnapに入社したとき、Snapchatの広告インベントリの全体が直接販売されました。 だから、テレビを愛する広告主にテレビレベルのドルのためにテレビ風の方法で広告を販売しようとしている会社が、その努力を監督するために そして、Viacomの営業担当者として、彼はMtvやComedy Centralのようなテレビネットワークの広告販売を監督していたため、特にLucasを雇うことは理にかなっていました。 ルーカスは、視聴者と広告主の両方のためのテレビの新しい代替としての地位を位置づけていたSnapchatにその費用をリダイレクトするためにそれらを説得
しかし、2年も経たないうちに、大きなブランドに大金の取引に署名するよう説得するLucasのスキルセットは、Snapの広告ビジネスにはそれほど必要では 一年前、同社は広告APIを介して垂直動画広告フォーマット、スナップ広告の販売を自動化し始め、数ヶ月後にセルフサーブ広告購入ツールを介してすべての広告主にそのインベントリを開放しました。 その結果、大金は現在、個別に多くを費やすが、より多くのお金Snapchatの方法を送信するために組み合わせることはできません小さな広告主から来ています。
2017年第4四半期には、配信されたSnap広告の90%以上がSnapの広告APIまたはセルフサービス広告マネージャーを通じて購入されていました。 そして、今年、Snapは、収益の伸びを促進しているプログラム広告オークションを通じて、ハイエンド広告のより多くの販売を開始する予定である、同社の幹部は先週の収益コール中に述べています。
“第四四半期の成長を牽引し、私たちの成長を推進し続けるエンジンは、本当にオークションプラットフォームです。 それは本当に物事が向かっているところです”とSnap CFO Drew Volleroは先週言いました。
それはルーカスがなぜドアの外に向かっているのかを説明しているようだ。 彼のタイトルはSnapの広告ビジネス全体の監督を暗示していましたが、彼は主にSnapの直接販売活動を主導しました。 今スナップはビジネスの直接販売の側面で努力のより少しを作っている。
lucasの脱退を受けて、Snapは、Snapの最高戦略責任者Imran Khanに報告したlucasに報告した広告営業幹部の一握りを連れて、Khanに直接報告させる計画だという。 これらの幹部には、米国のSnapのさまざまな地域営業担当者、国際営業担当者、代理店パートナーシップの責任者が含まれます。
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著者について
Third Door MediaのソーシャルメディアリポーターであるTim Petersonは、2011年からデジタルマーケティング業界をカバーしてきました。 彼は広告の年齢、Adweekおよび直接販売のニュースのために報告した。 ニューヨーク大学を卒業し、現在はロサンゼルスに住んでいます。彼はSnapchatの広告計画、Huluの創設CEO Jason KilarのYouTubeへの挑戦とAmazonの広告技術スタックの集合体、YouTubeのプログラミング戦略、Facebookの広告技術の野望と広告ブロッキングの上昇を分析し、digital videoの最大の年次イベントVidCon、buzzfeedのブランドビデオ制作プロセス、snapchat Discoverの発売から6ヶ月後の広告ロードについての記事を書いています。facebookの広告プロジェクトでは、Facebookの広告戦略を分析し、Facebookの広告戦略を分析し、facebookの広告戦略を分析し、facebookの広告戦略を分析し、facebookの広告戦略を分析し、facebookの広告戦略を分析し、facebookの広告戦略を分析し、facebookの広告戦略を分析しています。 彼はまた、ブランドのライブストリーミングアプリの早期採用を監視し、YahooとGoogleの検索デザインを比較し、NFLのYouTubeとFacebookの動画戦略を調べるためのツールを開
