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メールリストがソーシャルメディアを打つ11の理由

最終更新日12月9日, 2019

Facebookのニュースフィードに入るものへの一定の変化は、有機的なリーチを減少させます。 それはあなたのハードウォンのファンを従事することはますます困難になってきていることは明らかです。

この記事では、メールリストがソーシャルチャネルよりもマーケティングに適している方法と理由について説明します。

あなたの資金の一部をあなたのコンテンツマーケティングとリスト構築に再割り当てする時が来ました。 ソーシャルメディアの統合を開始して、メールマーケティングを強化しましょう。

2018年1月12日、Mark Zuckerberg氏は今後の変更を発表し、Facebookに費やす時間を「十分に費やす」ことを目指していると概説した。’

Facebookはこのビデオの後半でこのメッセージを繰り返しました:

人から人へは、人からページへの価値よりも価値があります。 あなたの近くにいる人との交流がより意味のある

Facebook organic reachは2013年末頃に急落し始めたため、ネットワーク内の人とのつながりが最大の後押しを得ま……。

Facebook organic reachは2013年末頃に急落し始めたfacebook Marshall Mansonが発表した分析では、オーガニックリーチブランドがFacebook上で自分の投稿を得ることがクラッシュしていることがわ ポストのエンゲージメントの背後にお金を置くことなく、最後の50ヶ月でほぼ6％低下しました。 彼らはそれを結論づけます:

Facebookで公開するコンテンツブランドの有機的なリーチはゼロに達する運命にあります。 それは時間の問題です。 –マーシャル-マンソン,

これは、すべての社会的なチャネルが暴落していることを意味するものではありません。 しかし、それはあなたのマーケティングのドルを投資する場所について慎重にする必要があります。 最初のステップは、ソーシャルメディアのフォロワーをあなたのニュースレターに移動させることです。 あなたの電子メールのマーケティングの作戦を再考することはあなたのマーケティングの資産のよりよい制御を与える。

SocialFlowの最新のデータは、Facebookのオーガニックリーチが低下し続けていることを示しています。 この背後にある理由は、Facebookのユーザーの増え続ける数は、あなたのニュースフィードのために競合するより多くのコンテンツを作成しています。 Facebookは2.2月に2018億ユーザーに達しました。 そして、Facebookが広告を販売する必要があります。

電子メールは、ソーシャルネットワーキングサイトよりも効果的な販売と通信チャネ あなたのFacebookページやTwitterの管理に非常にアクティブであっても、潜在的なリターンは、オプトインメールリストを使用するよりもはるかに低いです。 ソーシャルメディアチャネルはアウトリーチに最適です。 次のステップはあなたがあなたの電子メールのリストにそこに達する人々を持って来ることである。

電子メールは、顧客関係データベースを構築するための最初のステップです。 それは鉛を育て、販売を得、そして繰り返しビジネスを作成するのを助ける。 ここにあなたの時事通信を育てるのを助ける20の先端はある。

Facebook

  • メール20%オープン率
  • Facebook5%これについて話す
  • 20,000ファン1,000>これについて話す
  • 5,000メール1,000オープンし、あなたのサイトに300-400クリック

ソーシャルメディアからメールリストに移動して、より多くのリードとコンバージョンを得る

電子メールはあなたの友人の電話帳のようなものですが、ソーシャ 郵送のリストはあなたのコミュニケーションのより多くの制御を与える。 しかし、これはあなたが社会的なチャネルの使用を停止すべきであるという意味ではありません。 あなたのオプトインメーリングリストへの新規加入者の一定のソースとしてソーシャルメディアを使用してくださ

2016年に電子メールに費やされたすべてのドルは3 35.02をもたらすと予測されています–米国ダイレクトマーケティング協会

あなたはより多くの注意を得る

電子メールは、Facebook上の投稿やTwitter上のつぶやきよりも多くの注意を得る。 Facebookによる最近の変更により、実際に彼らのニュースフィードであなたの投稿を見る人々は劇的に低下しました。 今、あなたは意味のあるリーチを持つために昇格した投稿を使用する必要があります。

メールの場合は少し違います。 それはそうではないように見える場合でも、人々は彼らのニュースフィードにつぶやきやステータスの更新があるよりも少ないメールを持っています。 従ってそれらをあなたの郵送のリストのために署名するために得ることをどうにかしたらより少なく競争メッセージを有する。

電子メールのもう一つの側面は、それが単に削除をクリックしている場合でも、人々は電子メールで何かをしなければならないということです。

誰が何を見ているのかを制御する

あなたはあなたの電子メールの内容とデザインを完全に制御しています。 電子メールは技術的により汎用性が高い傾向があります。 あなたは、ユーザーエクスペリエンスがあまりにも苦痛にすることなく、電子メールに多くの情報を置くことができます。 ソーシャルメディアサイトの場合、あなたが使用しているプラットフォームの限られた機能で立ち往生しています。

より良い結果を得るためにパーソナライズ

電子メールは、FacebookのブランドページやTwitterのツイートからのメッセージよりも個人的です。 ソーシャルメディアチャンネルよりも簡単にメール内のメッセージをパーソナライズできます。 ソーシャルメディアでは、個人的なカスタマイズは、スケールされません一対一の通信につながる可能性があります。 （あなたはサルの軍隊を雇う場合を除き）。

Facebookのニュースフィードでブランドからの投稿を見ると、放送を見ているような気がします。 あなたはいくつかの努力に入れた場合は、電子メールは個人的な感じにすることができます。 しかし、Facebookの壁の投稿の場合、あなたは単にできませんfacebookの壁の投稿の場合、あなたは一人の人と話すか、より一般的な言葉で皆に対処するかのどちらかです。 より個人的な接触はなぜ人々が電子メールを得るとき、それがそれらのためにちょうど意味されることを感じるかである。

変換を増やすためのセグメントメッセージ

パーソナライズがセグメント化された直後。 メールはそれで良いです！ あなたが望む任意の方法であなたのメーリングリストをスライスし、サイコロすることができます。 購読者の以前のアクションに関する詳細情報があります。 開いているメールとクリックしたリンクに関する情報を使用すると、その動作を使用して購読者を自動的に分割できます。

Facebookを使用すると、人口統計ターゲティングの形でいくつかのコントロールが得られますが、それを個人レベルに追跡するのは難しいです。 Twitterの場合、あなたは盲目に飛んでいます。

ここに便利な統合オプションがあります。 あなたのメーリングリスト内のエントリにソーシャルネットワークからの人々を一致させます。 その後、あなたは、データベースを電子メールにFacebookから人口統計情報を追加し、社会的なCRMに一歩近づくことができる可能性があります。 私は次の章でこれを行う方法を紹介します。

ソーシャルメディアチャネルを使用してニュースレターを作成する方法をご覧ください。

どのような作品をテスト

A/Bと多変量テストは、任意のマーケティング担当者の武器の中で最も重要なツールの一つです。 メーリングリストは、テストに使用する例外的なチャネルです。 電子メールは、コンテンツのバリエーション、セグメンテーション、パーソナライゼーションなどのテストの可能性に優れています。 被験者からCta（行動を促す）、コピーの長さと画像の使用に至るまで、電子メールは本当に柔軟です。

メールでは、ソーシャルメディアチャネルでは利用できない別のセグメント化オプションが提供されます。 以前の対話に基づいて受信者をターゲットにする:

  • 彼らはメールを開いたのですか？
  • リンクをクリックしましたか？
  • どのような特定のリンクをクリックしましたか？

加入者のエンゲージメントレベルを示す可能性はたくさんありますが、ソーシャルメディアチャネルでは利用できません。

Facebookは人口統計ターゲティングを可能にします。 あなたのリストが余分なデータのない電子メールアドレスだけで構成されている場合、人口統計ターゲティングはできません。 目に見えない投稿（ニュースフィードから隠されている）を公開する可能性があるため、Facebookは異なる視聴者に異なるメッセージをテストできるようにするた しかし、Facebookのオプションの柔軟性は、電子メールのそれからはほど遠いです。

セグメント化がより重要になるにつれて、ソーシャルネットワーキングサイトは、マーケティング担当者がそのデータにアクセスできるツールを提供し始 彼らはすでにその情報を持っていますが、それは私たちのような単なる人間には利用できません。

法的な質問は簡単です

ソーシャルネットワーキングサイトで使用できるコンテンツには多くの制限があります。 銃、ポルノ、ギャンブル、処方薬など あなたがそれらの分野のいずれかに対処する場合、ほとんどの場合、あなたはソーシャルネットワーキングサイトから禁止されています。

ソーシャルネットワークの場合、考慮すべき3つのマスターがあります:

  • まず、ソーシャルメディアサイトによって設定されたルールがあり、あなたがルール内で行動していると思っても禁止される可能性があります。
  • 第二に、ソーシャルサイトのコンテンツは通常、意図された視聴者よりも多くの人々が公にアクセスできるため、法律は特定の情報を投稿することを妨げる可能性があります。 これの良い例は処方薬です。
  • そして最後に、他の人は議論をどう思いますか？ 疑わしい内容の場所を動かし、社会的な場所の規則および国の法律の内で作動すれば、まだより広い聴衆の意見を取扱わなければなりあなたのクライ

電子メールの場合、ルールははるかに厳格ではありません。 法律はあなたが何ができるかを指示します。 人がビジネスとの会話を開始すると、ビジネスは法律に問題を起こすことなく非常に詳細に答えることができます。 追加のルールを設定する第三者はいません。 電子メールはまた人々が必ずしも公共の場でに是認しないリストを予約購読して喜んでであること十分に私用考慮される。

人々が他の人から隠したいこれらのトピックは、ポルノやギャンブルである必要はありません。 口臭、皮膚の状態、はげ、整形手術、法的助言などのようなものがあります。

おなじみのチャンネルは、あなたの好意で動作します

最良の部分は？

商業電子メールに精通している人。 ビジネス情報や特別オファーが含まれている電子メールを取得することは、すべての時間を起こるものであり、人々はこれに慣れています。 電子メールでは、商用オファーの一部を含め、それに有用なコンテンツを追加することができます。 これは価値の提供についての堅い販売そして詳細についてのあなたのコミュニケーションをより少なくさせる。

ソーシャルメディアサイトの場合、どのくらいの売上が許容されるかは完全には明らかではありません。 ソーシャルメディアコンテンツの一つ（壁のポスト、つぶやき、画像など。）は、通常、一つのことについてです。 それは販売メッセージまたは何か他のものである。 人が行にあまりにも多くの販売メッセージを取得した場合、彼らはオプトアウトしたいかもしれません。

電子メールはまだ最も使用されているチャネル

見て：

電子メールはまだ最も使用されている電子メディアです。 ほとんどの人は午前中にそれを最初にチェックし、寝る前に一目を取ります。

71% 消費者はその日の彼らの最初のオンライン”チェック”として電子メールを好む。 -ExactTarget

あなたはあなたのメールリストを所有しています

メールリストを持つことは、あなたのマットレスの下に金の地金を持つようなものです。 君のものだ あなたは人々への直接ルートを持っており、あなたがそれのように感じるときはいつでもそれを使用することができます。 あなたが何をしているのかを知っていることが重要ですが、それはあなたのコントロール下にあります。

FacebookやTwitterのような第三者のサイトの場合、あなたは彼らの決定に翻弄されています。 あなたは、Facebookのアプリを持っていますか？ Facebookはその幅を変更します。 あなたは何千もの同類を持っていますか？ 彼らに到達するために支払う！ Facebookは、その空の高い評価を正当化する方法を見つける必要があります。 Twitterでは、APIを使用して作成したデータにアクセスする方法が変更されました。 あなたは、将来的にあなたのフォロワーに無料でアクセスできることを確認することはできません。

メールはあなたに多くのエンゲージメントを取得します

FacebookのファンとTwitterのフォロワーの値は、あなたのオプトインリストのメール購読者の値よりもはるかに低いです。 あなたは右のそれをやっている場合は、オープンレートの少なくとも20％を取得する必要があります。 クリックスルー率は多分2-4％またはそれ以上です。 いくつかのために、これらの数は低すぎるように見えるかもしれません。 これは、業界別のMailChimp顧客の平均的な電子メールキャンペーン統計であるためです。 あなたはより高い目標を持つべきです。

Facebookの場合、我々は人々の形で婚約率を測定することができます”これについて話しています。”あなたがキャンペーンを実行しているか、本当にウイルスの何かを投稿していない場合は、あなたの婚約率は2-6パーセントの範囲になる傾向があ

これは、電子メールがあなたのソーシャルメディアチャネルよりも数倍多くの人々を従事することを意味します。 あなたは、ソーシャルチャネルであなたのフォロワーと対話し、電子メールリストにサインアップするためにそれらを奨励する必要があります。

例：10,000人の購読者の電子メールオプトインリストを取り、10,000いいねとFacebookページに対してそれをピットしてみましょう。 私はほとんどの顧客の約束（および結局販売）を得るために電子メールのリストに私のお金を置く。 10kのフォロワーを持つTwitterアカウントは、おそらく三つの中で最も効果的ではないでしょう。 ここにあなたの時事通信の契約者からほとんどを得る方法はある。

人々はプロモーションメッセージのための電子メールを好む

より多くのエンゲージメントを得ることに加えて、人々は電子メールを主な商業チャネ 2012年のExactTargetの調査では、調査対象者の四分の三（77％）以上が、メールが許可ベースのプロモーションメッセージの優先チャネルであると回答したことがわかりました。 回答者のわずか4％は、FacebookについてとTwitterのためにそれがちっぽけだったと言いました1%

一番下の行？

ソーシャルメディアとニュースレターやメールマーケティングの統合

私は、メールリストがソーシャルメディアよりも効果的であるという考えから始めました。 反対派は、それがオレンジにリンゴを比較するようなものだと述べています。 これはある意味で真実です。 異なったマーケティング用具は有効性で変わるが、あらゆる販売努力のための最も重要な測定基準はROIである。 あなたのプロダクトおよびサービスを販売したいと思うのでマーケティングをする。 目標は、取引を行う方向に潜在的な顧客を移動することです。 その車は頻繁に電子メールではありません。

12クイックヒントニュースレター、Facebook、Twitterを統合する方法。

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