今日の学校の子供たちは”接続された世代”とラベル付けされています。 彼らはオンライン、デジタル環境で育ってきました：彼らは常に両親よりも快適になる世界。 教育の第一人者マークPrenskyによると、”子供たちはデジタル風景の中で原住民であり、私たち、大人は移民です。”ITunesからアルバムをダウンロードしたり、Sky Plusでライブプログラムを一時停止したりするために、子供に依存している親によって共有されることは間違い
子どものメディア行動を観察すると、2つの共通の特徴–能動的な消費とマルチタスク-が明らかになり、どちらもメディア業界に大きな影響を与 コンピュータゲームや最新のウェブサイトへの浸漬の年は、私たちの子供たちに対話のための渇きを与えています。
今日の子供たちは完璧なマルチタスカーです。 彼らはテレビを見て、ハンドヘルドコンピュータゲームをプレイし、漫画を読んで、すべて同時に。 米国に拠点を置く健康情報および研究慈善団体であるKeiser Family Foundationによると、18歳から18歳の4分の1以上が、いつでも同時に2つ以上の形式のメディアを消費しています。 マルチタスクは、部分的には、子供向けのメディアの膨大な豊富さの製品です。 15年前まで、ほとんどの子供たちは、特定の時間に子供の番組を示した唯一の四つの地上波チャンネルへのアクセス権を持っていました。 今日、Ofcomによると、家族の家の63％がデジタルテレビを持っており、子供たちに20以上の専用チャンネルの選択肢を与え、その多くは終日放送しています。 そして、これらの家庭では、子供の視聴の66％が非地上波チャンネルであり、大人の視聴の47％と比較しています。
テレビチャンネル数の増加は、ブロードバンドを活用したオンラインコンテンツへのアクセスの劇的な拡大によって反映されている。 2005年には、セヴェント16歳の49％が自宅でブロードバンドにアクセスしていたが、24％が2003年に比べていた。 子供の寝室が最新のエンターテイメント技術でいっぱいのマルチメディアポッドに変わったことは驚くべきことではありません。 11-14歳の四分の三以上は、ゲームコンソールにリンクされているそのほとんどが彼らの寝室にテレビを持っています。
子供たちは、モビリティを受け入れることになると、曲線の先頭にもいます。 携帯電話を所有しており、テキストメッセージから”幸せな平手打ち”の不快な傾向まで、多くのモバイル行動は、学齢期の聴衆に由来しています。 Nickelodeonなどのメディア所有者は、視聴者の間でモバイルエンターテイメントの欲求を満たすために、すでに3G携帯電話にコンテンツを提供しています。
子供としての私たちのメディアの行動は大人になるまで私たちに従いますか？ 答えが「はい」の場合、将来のメディア環境を予測する最良の方法は、メディア予測者を無視し、代わりに子供がメディアをどのように消費するかを観察 しかし、一部のコメンテーターは、メディアの行動はライフステージに適応すると主張している。
これらの幼年期の行動の多くが成人期まで保持されるという考えを受け入れるならば、その意味は深遠です。 デジタルチャンネルの容赦ない上昇にもかかわらず、まだ伝統的なメディアのための場所があるでしょう: テレビを見ることは子供の好きな娯楽のままであり、本の読書はJKローリング効果のおかげで、部分的には増加しています。 配信メカニズムは変更される可能性があります–iTunesから最新のHarry Potterをダウンロードできるようになりました。
若い視聴者の注目を維持するために、メディアの所有者はこれまで以上に没入型で関与する経験を提供しなければならなかった。 テレビ番組は大きく、ペースが速く、インタラクティブです：でも、いくつかの就学前のチャンネルは今、赤ボタンの双方向性を提供します。 その間DVDの生産者およびコンピュータゲームの製造業者は最も刺激的で、最も爽快な経験を提供するために競う技術の”軍拡競争”でつかまえられる。 彼らの商業的生存は、家庭と移動の両方で、高レベルの双方向性と関与を提供する能力に依存するでしょう。
すべてが疑問を呈しています。OfcomとISBAが費やした時間とエネルギーは、あなたが子供たちとコミュニケーションできる”時間”を議論しているのでしょうか？ 確かに、スマートブランドは、この視聴者とのコミュニケーションは、カバレッジと頻度については少なく、ゲーム、コンテンツ、体験的な接触を通じて直接的な関係、双方向性、付加価値を構築することについてはあまり知られていません。
マリー-オールダムはメディア企画グループの戦略責任者
