10ステップの韓国のスキンケアルーチンがどのように変わったかアメリカのスキンケア

私たちが住んでいる時代には、私たちが最も愛するものは何百万人と共有されているのはほんの数秒のように感じられます。 愛は今明るく、速い燃える。 夏の歌は、あなたがそれをすべて止めるためにあなたの外耳道を掘りたいと思う遍在的な耳虫に変形することができます。 クロナット、ラーメンハンバーガー、カップケーキ、sushirritos——瞬間の食品はすぐに胃の愚かさの幽霊として郊外の地域で具体化します。 スピニングやボクシングのようなカルト的なトレーニングは、投げつけとして始まり、強迫観念に咲き、参加者間のプライベートな会話に追いやられます。

美しさの疾走速度にも同じことが当てはまり、最近の記憶の最大の傾向である不屈の韓国のスキンケアレジメンでさえ、免疫がありません。

美容関係者にとって、カタツムリやハチ毒などを顔に塗り、肌をふっくらさせ、傷を消すという韓国の提案は、この時点で基礎となっています。 2011年に韓国のスキンケアがアメリカ人に導入されて以来、この動きはユビキタスで成功し、RevlonやMaybelline、コカ-コーラ、Kleenex、Kit-Katsと同じ近くにあるcvsで韓国の美容製品を見 このブームはよく文書化されており、スキンケアが韓国の地政学的政策をどのように反映しているか、韓国のスキンケアがスキンケア愛好家のための教育経験になったか、またはアメリカの政治の混乱の時代にどのようにスキンケアが心理的対処メカニズムになったかに触れる部分を考えるようになっている。

韓国のスキンケアは非常に成功しており、欧米のブランドは韓国の製品を模倣して現金化しようとしています。 君主の出現を利用する蝶のように、これらのプロダクトはのように見え、韓国の創始者のように見え、そして利点を楽しみます。

彼らは同じ結果をもたらすかどうかにかかわらず、協会の恩恵を受けます。 その中の問題は、これらすべての製品が市場を過度に飽和させ、元のコンセプトを散水し、韓国の10ステップのスキンケアルーチンを別のcronut、cupcake、またはCrossFitに

なぜ韓国のスキンケアが人気を博したのか

韓国のスキンケアの人気を理解することは、2011年以前にアメリカの消費者が利用できるスキンケアオプ 市場は、多くの場合、価格ポイントで分割されました。 セフォラやデパートでのオプションは高価だった; ドラッグストアで入手可能な製品は安価でしたが、正確に魅力的ではありませんでした。

“韓国のスキンケア製品は、Sephoraで購入できるものよりも手頃な価格である傾向がありましたが、どこでも利用可能なドラッグストア製品よりもクーラーのように見えました”と、K-Beautyのブログで韓国のスキンケア製品について書いてレビューしているジャーナリストのTracy E.Robeyは私に語った。 “部分的には、K-beautyは区別のための欲求に結びついていました：特別なものを持つために必要な味と資源を持つこと。”

彼女は、”最近、韓国のスキンケアはとても簡単に利用できるので、かつてと同じ区別を与えなくなりました”（これについては少し詳しく説明します）。

Robeyが「特別」と呼んでいるのは、肌をクリア、精製、剥離、または滑らかにすることが判明した成分を含む製品です。 スキンケアブランドは常にこれらの約束をしましたが、K-beautyは、消費者にクールな製品を与えながら、価格と教育を介してアクセス可能な方法で結果を提

2012年、韓国のスキンケア製品をキュレーション-販売するサイト”Soko Glam”と、デパートのカウンターやSephoraのようなサイトで見つけるアイテムの価格差は激しかった。 そして今日まで、CosRXのcleans11の洗剤およびKlairsの2 23のビタミンCの血清のようなプロダクトは消費者により少ないお金のための結果を与える。 しかし、韓国のスキンケアの人気のために、Sephoraは今日無数の価格ポイントで韓国のスキンケア製品の範囲を運ぶ（参照：Amore Pacificのage195age defense creamとLaneigeの3 35moisturizer）。

分類学的に言えば、スキンケアの達人が韓国のスキンケアを参照するとき、彼らは一般的にsavvily販売された10ステップ韓国の美容ルーチンを参照しています。 そのルーチンは、エッセンスやアンプルのようなはっきりと韓国の製品と、保湿剤や洗剤のようなスキンケアの一般的な礎石の両方で満たされています。 それは少しこのようになります: クリームまたはオイルの洗剤（1）、泡立つ洗剤（2）、exfoliant（3）、トナー（4）、本質（5）、アンプルまたは血清（6）、シートのマスク（7）、目のクリーム（8）、moisturizer（9）、およびより厚い夜クリームか睡眠のマ

別のエッセンスや血清を含めるために若干の調整があるかもしれませんが、一般的な考え方は、クレンジング後、最も軽いフォーミュラで行き、最も厚い 各ルーチンは、これらの10かそこらの部分で構成されており、各部分は、あなたの人生の最高の肌を与えることを約束し、それぞれがエリキシル剤の範囲を参照することができます。

“2014年、韓国女性がマルチステップのスキンケアルーチンをどのように使用しているかについてElleからインタビューを受けました”とSoko Glamの創設者であるCharlotte Choは私に語った。 “私は多くのステップを共有していたので、私はあなたのルーチンで使用できる10の異なるステップ/製品があることを説明したので、私は”10ステップ韓国のスキンケアルーチン”という用語を造語しました。 それはあなたが一度にすべての10のステップを使用する必要があるわけではありませんが、それは別のステップとどのようにルーチンにそれらを組”

Choは、認可されたエステティシャンであり、このルーチンを州内にもたらしたと主に信じられています。 しかし、彼女がしたことは、単に流行について人々に伝える以上のものでした。 彼女のサイトは、Peach&LilyやGlow Recipe（Choとこれら二つのサイトは、以来、独自のスキンケアブランドを立ち上げている）のようなライバルと一緒に、市場で最高の製品 Soko Glamの魅力は、Choが自分自身をキュレーションしたショップであり、デパートやSephoraを訪れることができないように、各製品に関する広範な情報を提供していたことであった。

Choと彼女の仲間のK-beauty愛好家は、伝統的に複雑で威圧的なプロセスであったものを驚くほど簡単にしました。

“Soko Glamが始まったとき、誰も韓国の美しさが何であるかを知らなかった”とChoは私に言った。 “その後、スキンケアに関するコンテンツと教育へのキュレーションと献身により、K-beautyを米国で主流のカテゴリーに成長させることができました。”

2015年以来、韓国の美容売上高は300パーセント成長している、スライスインテリジェンス、電子商取引の動向を分析する会社を推定します。 そしてNPDのグループ、別のマーケティングおよび研究の会社に従って、2017年はスキンケアの販売のアメリカの復活を見た。 データは完全に韓国のスキンケアを引用していませんが、製品は韓国のスキンケア養生法に要因を言及しました。

“売上高は56億ドルに達し、マスク（+32％）、フェイシャルエクスフォリエーター（+12％）、クレンザー（+6％）、その他のフェイス製品（+39％）などの小さなセグメントから成長しています。

韓国のスキンケアの成長と人気が美容業界の有名人になったこと（彼女はInstagramの上で70,000人以上のフォロワーを持っています）—私は昨年2月、彼女のSoko Glam それはまた、あなたがSephoraで、さらにはCVSのようなドラッグストアで見つけることができる韓国のスキンケアオプションの豊富さを担当しています。 ロジックは、韓国のスキンケアの人気と市場の勢いは長寿に等しいだろうと結論づけるだろうが、それはそうではないかもしれません。

韓国のスキンケアはとても人気があり、韓国のスキンケアを台無しにする

韓国のスキンケアの成功の最も目に見える効果は、西洋のブランドが韓国のブランドをコピーし始めたことであり、韓国からではないブランドが韓国のスキンケアの傘に集中するために最善を尽くしていることである—それは小売大手Sephoraがtatchaのようなアジアのスキンケアブランドを韓国人として集中させる不器用な努力について言及していない。

韓国の美容専門家でコンサルタントであるJu Rhyu氏は、BelifのTrue Cream AquaやMoisture Bombsのような韓国製品の模倣があると私に言った—クリームの質感と重さに考えを入れた保湿剤。 2017年、ガルニエは「Moisture Bomb」、ピーター・トーマス・ロスのような欧米のブランドは「Water Drench Hyaluronic Cloud Cream」、GlamGlowと「Waterburst Hydrated Cream」を発表しました。”マーケティングに至るまで、これらのブランドはBelifの動きを模倣しています。

他のブランドをコピーするブランドは、いくつかの新しい革命ではありません。 そして、私が韓国のスキンケアに紹介されたとき、それはその製品がSK-IIのようなブランドの重複（または美容用語でdupes）と考えられていたMisshaと呼ばれるブ しかし、実際に同じ結果を提供することなく、自分自身の利益のために韓国のスキンケアブランドと韓国のスキンケアマーケティングを使用してブ

美容製品の成分は、通常、パッケージの裏面またはウェブサイトに降順に記載されています。 Garnierのプロダクトに同じ名前があり、ある主要な原料（水、グリセリン、dimethicone）を共有する間、Belifの原料のリストはGarnierのリストで現われないさまざまな葉および根 しかし、確かに、各成分のどれだけが各製品に含まれているのか、肌が人によってどのように乱暴に異なるのかを正確にはわからないため、製品はいくつかのために著しく類似した複製であるか、または著しく異なる可能性があります。

韓国のスキンケア製品のファンとして、私はいくつかのライバル製品が同等であるかどうかを見たかった。

GlamGlow製品を試してみて、彼らのマスクの熱烈なファンであった私は、韓国のスキンケアで普及したゲルモイスチャライザー（接触時に水分補給で”バースト”する”無重量ウォータークリーム”として販売されている）に触発され、販売されているような製品である同社のウォーターバーストクリームを購入した。

私は一瞬の通知で私の顔に油の鷲の形の層を明示する超人的な能力を持っているので、Belif Aqua Bombのようなオイルフリーの保湿剤は、私の顔を滑らせずに水和することができるので、祝福されています。 私はウォーターバースト、アクアボムのようにもてはやされたが、厚い、滑りやすいマスクのように私の顔の上に置かれた製品のために同じことを言うこと それはバブルガムのようなにおいがし、私はそれがそれを漆塗りと同じくらい私の肌を水和させたかどうかはわかりません。 それはそれに影響を与えた製品と比較して失望しました（成分リストはAqua Bombのものとは大きく異なっていました）。

韓国のスキンケアは、基本的に人々に水和、軽い感触、質感、重量を促進するスキンケア製品について話す言語と方法を与えました。 そして、Waterburst moisturizerは、その影響の一例であり、韓国のスキンケア用語を使用して自分自身を販売していますが、韓国の同業者の結果に近いものではありませんで

これは以前に美容業界で起こったことがあります。

2011年に戻って、2013年にピークに達したk-beautyの輸出はBBクリーム、またはblemish balmクリーム（beauty balmを含む多くの名前で行われました）でした。 BBクリームは、実際にドイツで1950年代に作成されました,しかし、韓国のブランドは、消費者になだめると保護を与えるために式を微調整し、変更を開始しました,ファンデーションのような顔色製品にSPF混入の代替. 各ブランドは、そのBBクリームはちょうどあなたの傷をカバーするだけでなく、ビタミンや抗酸化物質の様々な種類が追加されてお肌を活性化しないこ

“BBクリームのように今年は他の美容製品が波を作ったことはない”とハフィントン-ポストは2012年末に書いた。 同年、ファッショニスタはこのクリームを”美の通路にヒットする最もホットな新製品”と呼び、英国のGQはそれをグルーミングの”スイスアーミーナイフ”と呼んだ。 Tの雑誌はBBのクリームが”あなたが想像できるちょうど約あらゆる皮の心配に取り組むことができることを押売りした。”それはまた、”奇跡のクリームと呼ばれていました。”

BBクリームのホワイトホットな人気は、韓国やアジアのブランド、アメリカや西洋のブランドのカラー補正クリーム（CCクリーム）やダイナミックdo-allクリーム（DDクリーム）のような同様の製品に拍車をかけた。 それらはすべて異なる名前を持ち、いくつかは異なる区別を持っていますが、BB、CC、およびDDクリームはすべて交換可能な用語です。 最初の製品を革新的にしたものは何でも、あなたが一見着色された保湿剤をBBクリームと呼ぶことができる点まで骨抜きにされており、これらの製品

“BBクリームから始まり、CCクリームから出てきて、VVクリームから出てきた”とRhyuは語った。 “彼らは可能なすべての文字で出てきました。”

何の特異な定義特性もなく、今日のBBクリームは人気が落ちています。

BBクリームのロイヤリストであるStephanie Saltzmanがファッショニスタのためにこの月に書いたように、BBクリームの人気は2013年にピークに達しました。 市場は以来、”肌の色合い”と呼ばれる光カバレッジ着色保湿剤にシフトしており、彼女はBBクリームの彼女の使用は、トレンド上の誰かよりも、おそらく恐竜、外れ値の彼女の多くを作ることをほのめかしています。

欧米ブランド韓国ブランドをコピーすることは、方程式の一部に過ぎません。

韓国のブランドは、アメリカの消費者を自分の言葉で販売し、教育する努力をしていないので、機会を失う、とRhyuのようなマーケティング専門家は言う。 店でカタツムリのマスクや蜂の毒を持つことは、それらの顧客は、彼らが探しているものを知っていない限り、顧客を懇願するつもりはありません。 Choと彼女のSoko Glamのようなサイトがとても成功している理由は、彼らが教育を受けているからですが、クライアントもChoの目の肥えた目を信頼してい Soko Glamに何かがある場合、その製品には特定の承認スタンプがあります。

セフォラやCVSに関しては、店の韓国美容セクションに韓国製品がある以外に強力な指導はありません。

「CVSはこの大きなK-beautyセクションを設置しましたが、平均的な顧客はそこに行き、「私はK-beautyを知らない。 何を買えばいいのか分からない 私はこれらのブランドのいずれかを知らない。 彼らは信頼できますか？ 彼らは面白いですか？ 彼らは効果的ですか？”と説明した。 “私はそれがK-beautyカテゴリに集中される問題の一部だと思います。「

目立たないことの問題は、特にイノベーションに関しては、領土を賭けることが困難になるということです。 Robeyが彼女のウェブサイトで指摘したように、Garnierの親会社であるL’Oréalは、”moisture bomb”という名前を商標登録しました”:

この特定の出願について私をオフに設定したことは、ロレアルが商標を登録する前にbelifが米国のSephoraで立ち上げたという事実です。 彼らはJuly9、2015を提出しました。 belifは2015年4月にSephoraで発売されました。 ロレアルはSephoraでの発売を見て、ゲームで最も成功した有名なK-beauty製品の名前を最小限に変更し、数ヶ月後にその商標を登録した可能性があります。 私はこれが真実であると主張しているわけではありませんが、私には、タイムラインは地獄のように疑われており、LG/belifがこれに挑戦したいのであれば、彼らは弁護士費用で大量のお金を払わなければならないということはでたらめです。

その結果、彼らは群衆の中の名前ではなく、混雑したフィールドの別の名前になります。 この無効性のもう一つの効果は、Choのような韓国のスキンケアキュレーター（自分のラインのクレンザーで出てきた）だけでなく、Peach&LilyやGlow Recipeのようなライバルサイトが、消費者と韓国のブランドの間の湾を活用するために独自の製品を作っていることである。

これについて考えるもう一つの方法は、アメリカの美容とスキンケアについて考える方法です。 ちょうど”アメリカのスキンケア”とラベルされているSephoraのセクションはありません。”そして、人々がスキンケアの状態を考えるとき、それは通常、彼らが使用し、に忠実であるブランドによって支配されています。 アメリカの会社Estée Lauderが所有するブランド—Tom Ford Beauty、Clinique、La Merがたくさんありますが、それぞれに明確なアイデンティティがあります。 そして、私たちは”アメリカのスキンケア”の傘の下でそれらを一緒にしこりしようとしません。”

Son&Park’S Beauty WaterやLaneige’S Water Sleeping Maskのような製品はカルト的な支持を持っているにもかかわらず、韓国のブランドは他のブランドと本当に区別していません。

“私は何が起こるか、何が起こっていると思うのは、個々のブランドが次のクリニークやエステローダーまたはその他もろもろになるということではない”とRhyuは言った。 “私はK-beautyと韓国のスキンケアは、常に革新とインスピレーションのために見られると思います,そして、西洋のブランドの多くは、自分の製品のための情報を活用される場所です.”

韓国のスキンケアコミュニティとスキンケアコミュニティ一般が魅力の一部であることは言うまでもありません。 シェリルWischhoverは美しさ”聖杯”製品についての彼女の物語で指摘したように、これらのブランドや製品の魅力は、他の人と肌のように混沌とした何かに取り組む ブランドや消費者とのコミュニティのつながりは、人々がブランドやその製品がうまくいくのを見たい理由です。

“何かに感情的に執着しすぎると、それは廃止されるだろう。 それは運命のようなものです。 “Robeyは、特定の製品の売上高とブランドへの忠誠心についてWischhoverに語りました。

Robeyの洞察力は、韓国のスキンケアの傾向にも当てはまります。

流行やトレンドについての理論になると、避けられない定数は転換点であり、傾向が非常に人気があり、それが壊れる限界です。 ソウルでK-beauty起業家のためのインキュベータープログラムを発表したNiveaや、2019年初頭にK-beautyコレクションを発売しているAvonのような大手西洋ブランドでは、その点をはるかに過ぎ去ったように感じています。 さらに、Soko Glamのようなサイトは、10ステップの韓国のスキンケアルーチンに代わる5ステップの代替品を販売し、最も重要なステップを維持し、残りを”スキ

“10ステップのルーチンは、ほとんどの肌が感じて見栄えするためにそれほど多くのものを必要としないので、崩壊のためにバインドされていました。K-beautyファンは、時間とお金を節約するために必要なものを正確に皮をむくために必要なスキンケアの知識を得るのは時間の問題でした”とRobeyは私に言いました。

NiveaとAvonの行動が示すように、韓国のスキンケアにはまだお金があります—2018年の計算はまだ入っていませんが、韓国税関はK-beautyの輸出額が2017年に26億4000万 しかし、10ステップの要約版で強調されているように、”韓国の10ステップルーチン”を購入（そしてブランドのために販売）し、代わりに個々の製品を購入するこ

Googleのトレンドによると、「韓国語10ステップ」の検索量は2018年3月にピークに達した:

それはまた、”ガラスの肌”のように思える肌が明確で光沢のあるように見えるハイブリッド韓国のメイクトレンド（おそらく非の打ちどころのないスキンケアレジメンから）が次の強迫観念になっている:

しかし、これらのパッチを克服するものは古典になります。

いくつかのワンヒットの驚異は、まだ不思議な、独特の郷愁の感覚を取り戻します。 カップケーキは流行のパン屋がした後に死ぬことはありませんでした。 人々は常に屋内サイクリングのオプションが必要になります。 多分私達は10ステップルーチンに永久に付着するために意図されていないが多分数年以内に、私達が蜂の毒およびかたつむりのクリームと恋に落ちた前に、私達は生命がどんなようだったか知らない。