ワシントン州ベリンガムには、ラスベガスのような別のバイクショップが必要で、別のdrive-thru marriage chapelや食べ放題のビュッフェが必要です。 この小さな北の国境の町は、すでにホイールを真のか、あなたにいくつかの潤滑油を販売する場所が満載されています…そしてさらに別のバイクショップ これは何が違うのですか？ それはコナの自転車店になるだろう—ショールームの床にコナの自転車を持つ店ではない（すでに道の下のマイルそれらのディーラーの一つがあります）。 いいえ、この新しい店はKona Bicyclesが所有します。 コナの従業員によって運営されます。 そして、はい、それはコナの自転車を運ぶでしょう。
しかし、新しいコナ自転車店は、単なる自転車の診療所以上のものを目指しています。 物事がコナがそれを望んでいるようにパンするならば、1622ノースステートストリートの新しい店は、コナの旗の植え付けのようなものになります。 目的の声明。
DEEP ROOTS
Kona USAはワシントン州ベリンガムを拠点としています。 雨、泥、岩、スタント、ジャンプ—常にライダーのためのこの小さな、北の国境の町を避難所にしてきたもの—会社がここにそのルーツを沈めて以来、コナのデザイ
他のバイク会社がfireroadレース用にオーダーメイドの2インチトラベルフォークで23ポンドのハードテールをクランキングしていたとき、Konaの人たちは非常に異なるバイクのための青写真をかき立てていた非常に異なるライドを仕上げていた。 ベリンガムはコナの骨の中にいましたが、奇妙なことに、コナは正確にベリンガムにいませんでした。 あなたが町に転がった場合、それはあなたがコナの本部に転がることができるかのようではありませんでした。
“それは事だ”とコナの営業担当者と擁護ディレクター、コーリー*ブラックウッドは説明しています。 “私たちのオフィスは、人々が訪れる場所のようなものではありませんでした。 私は、私たちはそれらにステッカーの多くと壁にいくつかのクールなバイクとクールな机を持っていると思いますが、他に何を人々に示すことができますか？ 段ボール箱の束？ 私たちは実際に私たちが何をしているかを表す場所を持っていませんでした。”
そして、コナは何についてですか？ この新しいお店は、正確に人々を表示することになっていますか？ “まあ、まず第一に、今、あなたはどこでもコナディーラーに歩いて、私たちが販売するすべてを見ることはできません”とBlackwoodは説明します。 “それはちょうど不可能です—私たちは75種類のモデルのようなものを持っており、いずれかの店がそれらのバイクをすべて運ぶことができるように たとえば、多くの店舗が床に座って7,000ドルの最高のオペレータを持つ余裕があるようなものではありません。 私たちの新しい店は、しかし、すべての私たちのバイクを持っており、人々は私たちのトレイルでそれらをデモすることができるようになります。 それは本当に私たちが行うすべてを見て、体験する一つのチャンスになります。”
しかし、本当に、別のバイクショップ？
さて、新しい店はコナのための憧れとマウンテンバイクになりますグレイスランドはエルビスファンに何であるか—試金石、王と接続するための場所…そ それは理にかなっていますが、それでも、ベリンガムにはすでにたくさんの自転車店があります。 誰もがコナは、いくつかのレベルで、競争相手になっていることを興奮させるつもりですか？
“私たちは誰も廃業を望んでいません”とBlackwood氏は言います。 “ベリンガムは、バイクショップ、タトゥーパーラー、コーヒーショップでお粗末です。 この辺りでは十分に手に入れることができないものがいくつかあり、バイクもその一つです。 私はマウンテンバイクのコミュニティが成長し続け、誰かが、例えば、ノルコを望んでいる場合、我々はその店にそれらを指すだろうので、別の店のための 私たちはそれでクールです。”
通常、”grow the pie”引数全体が私のでたらめなセンサーをビープ音に設定しますが、Blackwoodにはポイントがあります—さらに別の自転車店をサポートできる町があれば、それはBellinghamです。 マウンテンバイクは、ここでフリンジスポーツのちょうどいくつかの種類ではありません。 確かに、ここの周りに自転車をペダリングする二十何かのタイプのインクがたくさんありますが、あなたはダウンタウンから簡単なペダルの中に座っている自転車法的シングルトラックのマイルとマイルであなたの地元の図書館員や幼稚園の先生に会う可能性が同じように高いです。 毎年、乗馬のためにベリンガムに移住する人が増えています。 家が販売のために上がるとき、不動産のリストは顕著にtrailheadへの特性の近さを宣伝する。 これは、誰もが乗っているように見えるくそ近い場所です。 コナ自転車店は、ここでよくやっての公正なチャンスを立っています。
しかし、疑問は残っています—人々はただ一つのブランドを運ぶバイクショップを訪問したいのでしょうか？ 消費者は基本的に選択肢を持つことに興味がありませんか？ 一つのブランドだけを展示する”コンセプトストア”は、過去にはうまく戦っていません。 コナはそれを心配していますか？
“正直なところ、それは私たちが心配してきたものではありません”とBlackwood氏は言います。 “私たちはここで何か違うことを目指していると思います—これはフランチャイズ店ではなく、ベリンガムを超えてこれを拡大しようとしていません。 これは私たちがコナが本当に何であるかを人々に示すチャンスです。 その一部は、バイクの私たちの完全なラインを示しているが、その一部はまた、たむろするクールな場所、誰もが歓迎している場所を作成している—関係なく、 私たちは、自転車を修正し、駐車場にホットドッグを持っており、地元のトレイルの日をホストして満足しています。 この店は私達が私達のコミュニティのより大きく、より活動的な部分になることにもっと焦点を合わせることを可能にする。”
