kvd Vegan Beautyは、以前はKat Von Dとして知られていたメイクブラ
23は米国のすべてのUlta Beautyドアに入っています—1,200以上の店舗-とultabeauty.com….. Ultaは入れ墨はさみ金および永遠に続く液体の口紅のような普及したプロダクトを含むブランドの完全な類別を、運ぶ。 このブランドは、2008年に発売されて以来、唯一の小売パートナーであるSephoraで引き続き販売されます。
KVD Vegan Beautyは今年までKat Von D Beautyとして知られていました。 このブランドは、Kendoによって開発され、LVMH Moët Hennessy Louis Vuittonが所有しているSEPHORAで発売され、リアリティーショー”L.A.Ink”でフォン—ドラッヘンバーグが着用したメイクの要求を受け、250カ国で36製品を販売している。
1月、Kendoは、von Drachenbergとの関係を断絶したことを明らかにし、von Drachenbergは彼女の既存の株式のすべてを会社に売却しました。 メイクラインは商業的に成功したと言われているが、フォン—ドラッヘンバーグの個人的な論争-主に反ユダヤ主義者であり、反vaxxingを促進するという告発-は、しばしばそれに関連していた。
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フォンドラヘンバーグの疑惑の反ユダヤ主義の証拠は、時には直接メイクアップブランドを含む、何年もインターネッ 2016では、同社は”Selektion”と呼ばれる口紅をリリースしました—ホロコーストの間にナチスが強制収容所での執行または奴隷労働のための受刑者の選択を意味す 口紅は名前が変更されたと言われていますが、その最初のリリースの写真はまだオンラインの画像検索やRedditのボードに表示されます。
Von Drachenbergはまた、反vaxxingを促進するための幅広い批判を集めています。 2018年に彼女の個人的なInstagramの上で今削除された投稿では、当時妊娠していたvon Drachenbergは、予防接種なしで子供を育てる予定であると書いています。 彼女は後に彼女の声明を撤回し、彼女は知らされていなかったメディアに伝えた。
2019年までに、von Drachenbergの過去の行動とコメントは、確認されたものと主張されたものの両方が、ソーシャルメディア上の業界のゴシップアカウントによって部分的に煽られ、彼女と彼女のブランドを悩ませ続けた。 Von Drachenbergは昨年、彼女が”ナチではない”と”反vaxxerではない”と主張し、彼女の長年の批評家に対応するYouTubeのビデオをリリースしました。”ビデオでは、フォンDrachenbergは彼女の署名された写真があると主張しました—彼女から元プロデューサーへの”贈り物”であったと言われています”地獄の中で燃えるJewbag。 Xoxo Kat Von D”は、ダビデと卍の燃える星と並んで、実際には彼女を反ユダヤ主義と関連付けるために設計された偽物でした。
それでも被害はあり、2019年にフォン-ドラッヘンバーグとKendoはお互いの合意によって別れたと言われている。 Von Drachenbergは彼女が彼女の新しい赤ん坊および次のveganの靴ラインに焦点を合わせることを計画したことを言った。 “私はメイクアップラインが繁栄し、成長し続けることを望んでいたことを決めました、そして剣道はちょうどそれをするために準備されています”とvon Drachenbergは当時言いました。
Von Drachenbergの脱退に伴い、KendoはKVD Vegan Beautyという名前でブランドを販売し続けると述べた。 それはブランドがのために知られていた星のプロダクトおよび公式を保つ、また残酷自由な、veganの精神-von Drachenbergは残酷自由な、veganが美の傾向だった前に率直な動物の権利の活動家だった。
KVDビーガンの美しさのために次に何が起こるかは、彼らがかつて製品を販売するために依存していた物議を醸す数字との関係をカットしようとしている他のブランドのための脚本として役立つ可能性があります. ミネアポリス警察のジョージ-フロイド殺害とブラック-ライフ-マター運動への支持の高まりを受けて、消費者はブランドが人種差別と不平等を非難することをますます強く主張し、問題と見られるインフルエンサーや有名人に関連するものをすぐに呼び出すようになっている。 メイクアップブランドMorpheは最近、人種差別主義、反ユダヤ主義、外国人嫌悪のヘイトスピーチの歴史を持つYouTuberであるJeffree Starとのビジネス関係を終了したと述べた。
Kendo Brandsのクリスティン-ウォルコット社長は、kvdビーガン-ビューティーは、人気のヒーロー製品によって部分的に燃料を供給されたvon Drachenbergなしで独自に立つことができたと述べた。
「ブランドのルーツとは無関係な挑戦的な話がいくつかありました」とWalcott氏は述べています。 “私たちはこれらの物語を過ぎて製品に焦点を当てることができ、それがうまくいった—私たちはこのブランドがどれだけうまくいったかに本当に興奮しています。”
ブランドはニッチを埋める、ウォルコットは、また、残酷さのない認定された長期的な、高性能なメイクアップをしたい消費者のために言いました。 “私たちは、製品が何年も自分の上に立っていると信じています—フランチャイズのいくつかは、潜在的に良いブランドよりも知られている、”ウォルコッ 「タトゥーライナーについて考えると、それは10年以上前の象徴的でベストセラーの製品です。 それは製品性能および革新について実際にある。”
prestige makeupの世界的な販売はコロナウイルスのパンデミックの中で急落しているが、Walcottは、Sephoraと独自のwebサイトを通じて販売されているブランドは、他の人が直面している急な販売減少を回避することができたと指摘した。
“完璧な猫の目や転写防止の唇を得る方法-これらのタイプのパフォーマンスストーリーは、今は非常に関連しています”と彼女は付け加えました。
新しい名前とパッケージとvon Drachenbergとの関連付けの削除を除いて、KVD Vegan Beautyは本質的に同じブランドです。 同じ人がそれに取り組んでおり、品揃えは同じままです。
Ultaへの移行は、新しい、そしてうまくいけば若い顧客基盤を獲得する試みです。
「他の小売業者を買い物していない消費者がいる」とWalcott氏は語った。
