매일 가장 중요한 디지털 마케팅 뉴스를 받아보세요.
참고:이 양식을 제출하면 세 번째 문 미디어의 약관에 동의하게됩니다. 우리는 귀하의 개인 정보를 존중합니다.
스냅 챗의 모회사가 반드시 글로벌 영업 보스를 필요로하지 않는 한 번에 큰 시간 전통적인 미디어 혈통과 함께 글로벌 영업 보스를 잃고있다,큰 시간 전통적인 미디어 혈통과 혼자 하나를 할 수 있습니다.
스냅 부사장 및 글로벌 영업 책임자 제프 루카스는 그가 합류 2 년 미만 후 회사를 떠나,스냅 대변인은 체다에서 이전 보고서를 확인,월요일에 말했다.
이 소식은 경영진 출발 스냅인이 늦게 경험 한 뗏목을 감안할 때 충격 일 수 있으며 2017 년 3 월 회사가 공개 된 이후 가장 긍정적 인 최신 실적 보고서에 비추어 볼 수 있습니다. 그러나 그것은 특히 그 수입 보고서에 비추어 볼 때 놀랄 일이 아닙니다.
루카스가 2016 년 6 월 스냅에 합류했을 때 스냅챗의 광고 인벤토리 전체가 직접 판매되었습니다. 텔레비젼 수준 달러를 위해 텔레비젼 억양 방법안에 광고를 매출한것을 봐 회사가 텔레비젼 사랑하고 있는 광고주에게 텔레비젼 세계에서 노력을 총괄하기 위하여 누구를 고용할텐데 고 이렇게 그것은 이해되었다. 그리고 비아콤의 영업 사장으로,그는 가능성이 스냅 챗의 관객과 잘 정렬 뮤직 비디오와 코미디 센트럴,같은 텔레비전 네트워크에 대한 광고 판매를 감독했다,때문에 특히 루카스를 고용하는 것이 합리적이었다. 광고주에게 수직 비디오 광고 및 증강 현실 셀카 마스크를 판매하는 것은 여전히 스트레칭하지만 루카스는 스냅 챗에 그 지출을 리디렉션하도록 설득에 돈을 지출하는 방법 큰 브랜드를 설득 그의 이전의 경험을 걸다 수 있다면 하나의 적은 것,이는 시청자와 광고주 모두 텔레비전에 대한 새로운 대안으로 자리 매김했다.
그러나 2 년이 채 지나지 않아 루카스의 유명 브랜드들이 큰 돈 거래에 서명하도록 설득하는 기술은 스냅의 광고 사업에 그렇게 필요하지 않습니다. 1 년 전,이 회사는 광고 광고를 통해 수직 비디오 광고 형식 인 스냅 광고의 판매를 자동화하기 시작했으며 몇 달 후 셀프 서비스 광고 구매 도구를 통해 모든 광고주에게 인벤토리를 열었습니다. 그 결과,큰 달러는 이제 개별적으로 많이 지출하지만 더 많은 돈을 스냅 챗의 방법을 보내 결합하지 않을 수 있습니다 작은 광고주에서오고있다.
2017 년 4 분기에 게재된 스냅 광고의 90%이상이 스냅 광고 관리자 또는 셀프 서비스 광고 관리자를 통해 구매되었습니다. 그리고 올해 스냅은 매출 성장에 연료를 공급 된 프로그램 광고 경매를 통해 하이 엔드 광고의 더 많은 판매를 시작할 계획,회사의 경영진은 지난 주 실적 통화에서 말했다.
“4 분기에 성장을 주도하고 우리의 성장을 계속 추진하는 엔진은 정말 경매 플랫폼입니다. 그것은 정말로 상황이 향하는 곳입니다.
이것은 루카스가 왜 문 밖으로 나가고 있는지를 설명하는 것으로 보인다. 그의 제목은 스냅의 전체 광고 사업에 대한 감독을 암시하지만 그는 주로 스냅의 직접 판매 노력을 이끌었습니다. 지금 스냅은 그것의 사업의 직매 측에 노력의 더 적은을 만들고 있다.
루카스의 출발의 여파로,스냅 루카스에보고 한 광고 영업 임원의 소수를 취할 계획—누가 스냅의 최고 전략 책임자 이므 란 칸에보고—지금 그들이 칸에 직접보고해야,소식통에 따르면. 그 임원은 미국에서 스냅의 다양한 지역 영업 책임자,국제 영업 책임자 및 기관 파트너십의 머리를 포함한다.
매일 가장 중요한 디지털 마케팅 뉴스를 받아보세요.
참고:이 양식을 제출하면 세 번째 문 미디어의 약관에 동의하게됩니다. 우리는 귀하의 개인 정보를 존중합니다.
저자에 관하여
팀 피터슨,세 번째 문 미디어의 소셜 미디어 기자,이후 디지털 마케팅 업계를 커버하고있다 2011. 그는 광고 나이,애드 위크 및 다이렉트 마케팅 뉴스에 대해보고했습니다. 뉴욕 대학을 졸업 한 태어난 앤젤 레노,그는 현재 로스 앤젤레스에 살고 있습니다.그는 스냅챗의 광고 계획,훌루 창립 대표이사 제이슨 킬라가 유튜브에 대한 시도와 아마존의 광고 기술 스택의 조립에 대한 이야기를 깨뜨 렸으며,유튜브의 프로그래밍 전략,페이스 북의 광고 기술 야망 및 광고 차단의 상승을 분석했으며,디지털 비디오의 가장 큰 연례 행사 인 비드 콘,버즈 피드의 브랜드 비디오 제작 프로세스 및 스냅 챗 디 Discover 출시 6 개월 후 광고 부하를 문서화했습니다. 그는 또한,라이브 스트리밍 애플리케이션의 브랜드’조기 채택을 모니터링 야후와 구글의 검색 디자인을 비교하고 풋볼의 유튜브와 페이스 북의 비디오 전략을 검토 할 수있는 도구를 개발했다..
