벨링햄,워싱턴 라스 베이거스와 같은 또 다른 자전거 가게가 필요 다른 드라이브 스루 결혼 예배당 또는 뷔페를 마음껏 먹을 필요. 이 작은 북부 국경 마을은 이미 바퀴를 사실 또는 일부 윤활유를 판매 할 것이다 장소로 포장된다… 이 하나가 다른 점은 무엇입니까? 쇼룸 바닥에 코나 자전거가 아닌 가게-그것은 코나 자전거 가게 될 것(이미 그 딜러 중 하나가 도로 아래로 마일이있다). 아니,이 새로운 가게는 코나 자전거가 소유 할 것입니다. 그것은 코나 직원에 의해 실행됩니다. 그리고 네,코나 자전거를 운반 할 것입니다.
그러나 새로운 코나 자전거 매장은 또 다른 자전거 약국 이상의 것을 목표로하고 있습니다. 일이 코나가 것 희망하는 방법을 이동하는 경우,1622 노스 스테이트 스트리트의 새로운 상점은 더 코나 플래그의 심기 같은 것이 될 것입니다. 목적 진술.
깊은 뿌리
코나 미국은 벨 링햄,워싱턴에 기반을두고 있습니다.이 브랜드는 그 사실에 대해 결코 부끄러워하지 않았습니다. 비,진흙,바위,묘기,점프-항상이 작은 만든 것들,라이더를위한 피난처 북부 국경 마을-이 회사는 여기에 그 뿌리를 침몰 이후 코나의 디자인의 루트에 있었다,돌아 오는 길에 1988.
다른 자전거 회사들이 화실 레이싱을 위해 맞춤형으로 제작된 2 인치 트래블 포크로 23 파운드짜리 하드테일을 제작할 때,코나의 사람들은 매우 다른 라이드를 마무리하고 있었는데,이는 매우 다른 바이크들을 위한 청사진을 만들어냈습니다. 벨 링햄은 코나의 뼈에 있었지만 이상하게도 코나는 정확히 벨 링햄에 없었습니다. 당신은 마을에 압연 경우,당신은 또한 단지 코나의 본사에 롤 수있는 것처럼 그것은 아니었다.
“그 일이,”코나 영업 담당자 및 옹호 이사 설명,코리 블랙 우드. “우리 사무실은 사람들이 방문 할 수있는 곳이 아니 었습니다. 내 말은,우리는 많은 스티커가 달린 멋진 책상과 벽에 멋진 자전거가 있다고 생각합니다.하지만 사람들에게 무엇을 보여줄 수 있을까요? 골판지 상자의 무리? 우리는 실제로 우리가 무엇에 대해 나타내는 장소가 없었다.”
그리고 코나는 무엇에 관한 것입니까? 이 새로운 가게는 사람들에게 정확히 무엇을 보여 주려고합니까? “글쎄,우선,지금 당신은 어디 코나 딜러에 걸어 우리가 판매하는 모든 것을 볼 수 없습니다,”블랙 우드는 설명. 우리는 75 가지 모델과 같은 것을 가지고 있으며 어느 한 가게가 모든 자전거를 운반 할 수있는 방법은 없습니다. 그것은 상점의 많은 예를 들어,단지 자신의 바닥에 앉아$7,000 최고 연산자를 가질 여유처럼 아니에요. 우리의 새로운 상점,그래도,우리의 모든 자전거를해야합니다 사람들은 우리의 산책로에 그들을 데모 할 수있을 것입니다. 우리가하는 모든 것을 실제로 보고 경험할 수있는 유일한 기회가 될 것입니다.”
하지만,정말,다른 자전거 가게?1440>
좋아,그래서 새로운 상점은 코나에 대한 열망과 산악 자전거에 될 것입니다 그레이스 랜드 엘비스 팬—시금석,왕과 연결하는 장소… 그것은 의미가 있습니다,하지만 여전히,벨 링햄에서 자전거 상점의 톤은 이미있다. 모두가 코나가 어떤 수준에서 경쟁자가되고 있다는 것을 자극 할 것인가?
“우리는 사업을 사람을 넣어 찾고 아니에요,”블랙 우드는 말한다. “벨 링햄은 자전거 상점,문신 가게 및 커피 숍으로 형편 없습니다. 우리가 여기에서 충분히 얻을 수없는 몇 가지가 있으며 자전거는 그 중 하나입니다. 산악자전거 공동체가 계속 성장하기 때문에 마을에는 다른 가게를 위한 충분한 공간이 있다고 생각합니다.만약 누군가가 노코를 원한다면,우리는 그 가게를 가리킬 것입니다. 우리는 그걸로 멋지다.”
일반적으로,전체”파이 성장”인수는 경고음으로 내 헛소리 센서를 설정,하지만 블랙 우드는 점을 가지고-또 다른 자전거 가게를 지원할 수있는 마을이 있다면,그것은 벨 링햄입니다. 산악 자전거는 단지 어떤 종류의 프린지 스포츠가 아닙니다. 물론,여기 주위에 자전거를 페달링하는 20 가지 유형의 잉크가 많이 있지만,시내에서 쉽게 페달을 밟을 수있는 자전거 법적 싱글 트랙의 마일과 마일에 현지 사서 또는 유치원 교사를 만날 가능성이 있습니다. 매년,사람들의 증가 승마에 대 한 명시적으로 벨링햄에 이전. 주택 판매에 대 한 갈 때 부동산 목록 눈에 띄게 트레일의 기점에 속성의 근접을 권유. 이 빌어 먹을 모든 사람이 타고 것 같다 근처 장소입니다. 코나 자전거 가게는 여기서 잘 할 수있는 공정한 기회를 의미합니다.
그러나 문제는 남아있다—사람들은 하나의 브랜드를 운반하는 자전거 가게를 방문 할 것인가? 소비자가 근본적으로 선택에 관심이 있지 않습니까? 단 하나의 브랜드를 선보이는”컨셉 스토어”는 과거에 잘 지내지 못했습니다. 코나는 그것에 대해 걱정하고 있습니까?
“솔직히,우리가 걱정했던 것이 아닙니다.”블랙 우드가 말한다. “나는 우리가 여기에 뭔가 다른 것을 목표로하고 있다고 생각-이 프랜차이즈 매장 아니다 우리는 벨링햄을 넘어이 확장을 찾고 있지 않습니다. 이것은 우리가 코나에 대해 정말 무엇을 사람들에게 보여줄 수있는 기회입니다. 그 중 일부는 자전거의 우리의 완전한 라인을 보여주는 것,하지만 그 부분은 교제 할 수있는 멋진 장소를 만드는 것입니다,모든 사람에게 환영의 장소-상관없이 그들이 어떤 종류의 라이더 없습니다. 우리는 자전거를 고치고,주차장에 핫도그를 가지고 현지 트레일 일을 주최하게되어 기쁩니다. 이 가게는 우리가 우리 사회의 더 큰,더 활동적인 부분이되기에 더 집중할 수 있습니다.”
