그것은 오스카 시즌이 될 수있다,하지만 애니메이션 어린이 영화 쿵푸 팬더 3 틀림없이 할리우드에서 가장 중요한 영화 이번 주입니다-심지어 어떤 조각상을 승리의 전망없이.
이 영화는 애니메이션 영 화의 첫 번째 주요 미국-중국 공동 제작이며 성장하는 중국 시장에 호소하기 위해 특별히 맞춤화되었습니다. 또한 할리우드 경영진이 세계에서 가장 빠르게 성장하는 영화 시장에서 관객에게 어필 할 수있는 방법에 대한 날카로운 감각을 개발하고 있기 때문입니다.
추가 노력이 성과를 거두었습니다. 팬더 영화는 미국 박스 오피스에서 4,100 만 달러(2,800 만 달러),중국에서 5,830 만 달러를 벌어 들였다.
미국과 중국의 기록적인 동시 개봉은 세계 최대의 두 영화 시장이 함께 사업을 수행하는 방법에 대한 새로운 표준을 설정했습니다.
드림웍스 애니메이션과 오리엔탈 드림웍스는 기본적으로 두 편의 영화를 만들었다.
평소 외국어로 더빙하는 대신,회사는 만다린 버전을 고심하게 다시 애니메이션하여 애니메이션 팬더와 그의 친구들이 두 언어로 말하는 단어와 일치했습니다.
또한 미국과 중국에서 북경어와 영어로 개봉한 최초의 영화이기도 하다.
중국에서 큰
미국에서 영화관의 소수는 큰 중국계 미국인 인구 근처 로스 앤젤레스에서 세 가지를 포함하여,만다린 버전을 재생합니다.
드림 웍스는 동시,이중 언어 릴리스는 일부 가족이 두 번 보러 의미 기대하고있다. 그리고 영화는 미국의 잭 블랙과 안젤리나 졸리의 목소리와 중국의 성룡과 바이 바이 허를 포함하여 두 언어로 올스타 캐스트를 제공합니다.
이 모델은 빠르게 성장하는 중국 시장을 목표로 점점 더 노력하고있는 할리우드의 다른 스튜디오 보스 및 제작자들에 의해 에뮬레이트 될 것으로 보인다.
“모두가이 시장에 들어가려고 노력하고 있습니다. 그냥 일부는 다른 사람보다 더 잘하고있다,”스티븐 하멜은 말한다,누가 그의 생산 파트너 키아누 리브스와 함께 설정 여러 미국-중국 공동 제작이있다.
재봉
이 10 년 말까지,중국은 세계에서 가장 큰 영화 시장이 될 미국을 능가 할 수있다.
그리고 올 2030,중국의 영화 시장은 미국 시장의 두 배가 될 수,폴 데르 가라 베디아안에 따르면,로스 앤젤레스 기반의 박스 오피스 애널리스트 렌트랙.
“중국이 큰 문제라고 말하는 것은 영화 시장의 관점에서 10 년의 삼가면서 말하는 것”이라고 그는 말한다.
“영화 마케팅 캠페인이 해당 시장에 맞게 조정된다는 사실은 많은 전략적 의미를 갖습니다. 그것은 하루의 끝에서 돈,영화를 만드는 방법,돈을 얻는 방법에 관한 것입니다.
“스튜디오가 중국과 공동제작하지 않는다면 그들은 적어도 중국을 마케팅 계획에서 고려하고 있다.”
‘죽이는’
2012 년 획기적인 미국-중국 영화 계약은 할리우드에서 만든 영화의 큰 숫자에 중국 시장을 열어-34 대신 20-미국 유통 업체는 박스 오피스 수익의 큰 점유율을 취할 수-25%대신 11-15%.
그러나 헐리우드 영화는 중국에서 상영될 수 있는 시기로 제한되며,중국 영화를 홍보하기 위해 영화 상영이 가장 많은 시간에는 정전 기간도 있습니다.
“하지만 할리우드는 불평하지 않습니다. 그들은 거기에 박스 오피스에서 그것을 죽이고있어,”조나단 랜드 레스,중국 영화 내부자의 편집자는 말한다.
패스트&퓨리어스,어벤져 스,스타 워즈는 모두 중국에서 최근 블록버스터 히트 곡이었습니다.
현지 예선
쿵푸 팬더 3 는 현지 제작 자격을 갖추어 할리우드 영화에 대한 중국의 정전을 피한다는 점에서 독특합니다.
그 진정한 공동 제작 상태는 더 할리우드 스튜디오가 달성하고자하는 것입니다,랜드 레스는 말한다.
그러나 귀엽고 퍼지 팬더는 보편적 인 호소력을 가지고 있습니다. 모든 미국 영화가 중국을 겨냥한 것은 아닙니다. 태극권의 남자,생산 스티븐 하멜 그리고 감독 키아누 리브스,2013 년에 문을 열었을 때 미국과 중국 박스 오피스에서 만취했습니다.
하멜 씨는 그들이 분배에 문제가 있다고 믿었지만 그 경험은 재앙과는 거리가 멀다고 말했다.
“그것은 좋은 경험이었고,많은 사람들에게 우리를 소개하고 그 관계는 지금 피는,”그는 말한다,그들은 무인,미래의 세계 대전 중 홍콩에서 설정 스릴러 등 현재 중국에서 작품에 두 공동 작품을 가지고 있다고 추가.
중국 영화 산업에는 현재 로스앤젤레스보다 더 흥분과 낙관주의가 존재한다고 하멜은 말한다.
“그들은 여전히 몽상가입니다. 그것은 40 대 할리우드처럼-그래서 나는 거기에이 일을하고 할리우드와 중국을 연결하는 방법을 찾는 것에 대해 기쁘게 생각합니다,”그는 말한다.
