우리가 살고있는 시대에 우리가 가장 사랑하는 모든 것은 수백만 명의 사람들과 공유되는 데 불과 몇 초 밖에 걸리지 않는 것처럼 느껴집니다. 사랑은 지금 밝고 빠르게 타 오릅니다. 여름의 노래는 모든 것을 멈추게하기 위해 외이도를 파고 싶게 만드는 편재하는 귀 벌레로 변모 할 수 있습니다. 순간의 음식-크로 너트,라면 버거,컵 케이크,수시 리토—는 교외 지역에서 위장 어리 석음의 유령으로 빠르게 구체화됩니다. 스피닝과 복싱 같은 컬티시 운동은 놀아나으로 시작,강박 관념에 꽃,다음 참가자 간의 사적인 대화에 이관된다.
같은 아름다움의 돌진 속도에 적용,심지어 최근 메모리의 가장 큰 추세,불굴의 한국 피부 관리 요법은 면역이다.
뷰티 인사이더들에게 달팽이 점액과 벌독 같은 것을 얼굴에 바르며 피부를 통통하게 하고 결점을 없애는 한국의 제안은 이 시점에서 기본입니다. 2011 년 한국 스킨 케어가 미국인들에게 소개 된 이후,이 운동은 레브론,메이블린,코카콜라,크리넥스,킷캣과 같은 인근에서 이력서에서 한국 미용 제품을 찾을 수 있도록 유비쿼터스와 성공을 거두었습니다. 열풍은 피부 관리가 한국의 지정 학적 정책을 반영하는 방법에 터치 조각을 생각 박차를 가하고,잘 문서화되었습니다,한국 피부 관리는 피부 관리 매니아를위한 교육 경험이 된 방법,또는 일반적으로 피부 관리는 미국 정치의 혼란의 시대에 심리적 대처 메커니즘이되었다 방법.
한국 스킨케어는 매우 성공적이어서 서양 브랜드들이 한국 제품을 현금화하려고 모방한 것이다. 군주의 모양을 활용 나비처럼,이 제품은 같은 모양과 자신의 한국 창시자처럼 보이고 장점을 즐길 수.
그들은 동일한 결과를 제공하든 그렇지 않든 관계로부터 이익을 얻습니다. 문제는 이러한 모든 제품이 시장을 과포화하고 원래의 개념을 물줄기처럼 만들 위험이 있으며,한국의 10 단계 스킨 케어 루틴을 다른 크로넛,컵케익 또는 크로스 핏으로 바꿀 위험이 있다는 것입니다.
한국 스킨 케어가 인기를 얻은 이유
한국 스킨 케어의 인기를 이해하는 것은 2011 년 이전에 미국 소비자들에게 제공되는 스킨 케어 옵션의 상대적 부족을 이해하는 것입니다. 시장은 종종 가격 포인트에 의해 분할되었다. 세 포 라와 백화점에서 옵션 비싼 했다; 약국에서 사용할 수 있는 제품 저렴 하지만 정확 하 게 유혹 했다.
“한국 스킨케어 제품은 세포라에서 살 수 있는 것보다 저렴하지만,어디에서든 구입할 수 있는 약국보다 시원해 보인다.” “부분적으로,케이뷰티는 구별에 대한 욕망,즉 특별한 것을 갖는 데 필요한 맛과 자원을 갖는 것에 묶여있었습니다.”
그녀는”요즘 한국의 스킨 케어는 너무 쉽게 구할 수 있기 때문에 더 이상 예전처럼 구별 할 수 없다”고 덧붙였다.
로비가”특별한”것으로 지칭하는 것은 피부를 맑게 하거나,다듬거나,각질을 제거하거나,매끄럽게하는 성분을 함유 한 제품입니다. 스킨 케어 브랜드는 항상 이러한 약속을했지만 케이 뷰티는 가격과 교육을 통해 접근 할 수있는 방식으로 결과를 제공하면서 소비자에게 멋진 제품을 제공했습니다.
2012 년에는 한국 스킨 케어 제품을 큐레이팅하고 판매하는 소코 글램과 백화점 카운터와 세포라 같은 사이트에서 찾을 수있는 품목의 가격 차이가 두드러졌습니다. 그리고 오늘날까지 코스알렉스의 11 달러 클렌저와 클레어스의 23 달러 비타민 씨 세럼과 같은 제품은 소비자들에게 더 적은 비용으로 결과를 제공합니다. 비록,때문에 한국어 스킨 케어의 인기,세포라 오늘은 지금 무수한 가격대에서 한국어 스킨 케어 제품의 범위를 수행(참조:아모레 퍼시픽의$195 에이지 방어 크림과 라네즈의$35 모이스처 라이저).
분류학적으로 말하자면,스킨 케어 전문가가 한국 스킨 케어를 언급 할 때,그들은 일반적으로 판매 된 10 단계 한국 뷰티 루틴을 언급하고 있습니다. 그 루틴은 에센스와 앰플과 같은 한국 제품과 모이스처 라이저 및 클렌저와 같은 피부 관리의 일반적인 초석으로 가득 차 있습니다. 그것은 다음과 같이 조금 간다: 밤 또는 오일 클렌저(1),포밍 클렌저(2),각질 제거제(3),토너(4),에센스(5),앰플 또는 세럼(6),시트 마스크(7),아이 크림(8),모이스처 라이저(9),그리고 두꺼운 나이트 크림 또는 수면 마스크 또는 수면 마스크(10). 이 제품에 대한 질문이 있는 경우,언제든지 문의바랍니다. 각 루틴은이 10 개 정도의 부분으로 구성되어 있으며,각 부분은 엘릭서의 범위를 참조 할 수 있습니다,각 하나는 당신에게 당신의 인생의 최고의 피부를 제공하기 위해 약속.
“2014 년,한국 여성들이 다단계 스킨 케어 루틴을 어떻게 사용하는지에 대해 엘르와 인터뷰를 가졌습니다.”소코 글램의 창시자 인 샬럿 조가 나에게 말했다. “나는 많은 단계를 공유하고 있었다,나는 용어를 만들어 낸’10 단계 한국어 스킨 케어 루틴’나는 당신이 당신의 일상에서 사용할 수있는 10 가지 단계/제품이 있다고 설명했기 때문에. 그것은 당신이 한 번에 10 단계를 사용할 필요가 의미하지 않는다,그러나 그것은 단지 다른 단계에 다른 사람을 교육하는 방법과 루틴에 그들을 통합하는 방법입니다.”
조,라이센스 에스테 티션,대부분이 일상적인 미국을 가져 신용된다. 그러나 그녀가 한 일은 단순히 사람들에게 유행에 대해 말하는 것 이상이었습니다. 그녀의 사이트는 복숭아&릴리 앤 글로우 레시피(조와 이 두 사이트는 이후 자체 스킨 케어 브랜드를 출시했습니다)와 같은 경쟁 업체와 함께 시장에서 최고의 제품과 브라이트닝을위한 비타민 씨 또는 보습을위한 히알루 론산과 같은 성분에 대해 관심있는 스킨 케어 초보자를 교육했습니다. 소코 글램의 매력은 조가 자신을 큐레이팅 한 가게 였고 백화점이나 세포라를 방문 할 수없는 방식으로 각 제품에 대한 광범위한 정보를 제공했다는 것입니다.
조씨와 그녀의 동료 케이뷰티 매니아들은 전통적으로 복잡하고 위협적인 과정을 엄청나게 단순하게 만들었다.
“소코 글램이 시작했을 때 한국의 아름다움이 무엇인지 아무도 몰랐다”고 조씨는 말했다. “그런 다음 피부 관리에 대한 콘텐츠와 교육에 대한 큐 레이션과 헌신을 통해 우리는 케이 뷰티를 미국의 주류 카테고리로 성장시킬 수있었습니다.”
2015 년 이후 한국 미용 판매는 300%성장했으며 전자 상거래 동향을 분석하는 회사 인 슬라이스 인텔리전스를 추정했습니다. 또 다른 마케팅 및 리서치 회사 인 순이익 보험 그룹에 따르면 2017 년은 피부 관리 판매에서 미국의 부활을 보았습니다. 데이터는 크게 한국 피부 관리를 인용하지 않지만,제품은 한국 피부 관리 요법에 요인을 언급.
“매출액이 56 억 달러에 달하면서 마스크(+32%),얼굴 각질 제거제(+12%)및 클렌저(+6%)및 기타 얼굴 제품(+39%)을 포함한 소규모 부문에서 성장했습니다.
한국 스킨케어의 성장과 인기로 인해 조씨는 뷰티 업계의 유명 인사(인스타그램에 7 만여 명의 팔로워가 있음)가 되었습니다—지난 2 월 그녀의 소코 글램 팝업을 방문,,그 라인은 소호에서 한 블록 주위를 맴돌았다. 그것은 또한 당신이 세포라에서 찾을 수있는 한국어 스킨 케어 옵션의 풍요 로움에 대한 책임,심지어 이력서 같은 약국에서. 논리는 한국 스킨 케어의 인기와 시장 모멘텀이 장수와 같을 것이라고 결론 지을 것이지만 그렇지 않을 수도 있습니다.
한국 스킨케어는 한국 스킨케어를 망쳐놓을 정도로 인기가 높다
한국 스킨케어의 성공의 가장 눈에 띄는 효과는 서양 브랜드가 한국 브랜드를 어떻게 모방하기 시작했는지,그리고 한국에서 온 브랜드가 아닌 얼마나 많은 브랜드가 한국 스킨 케어 우산에 집중되기 위해 최선을 다하고 있는지입니다.
한국 미용 전문가이자 컨설턴트인 주류씨는 빌리프의 트루 크림 아쿠아와 수분 폭탄,즉 크림의 질감과 무게를 고려한 보습제와 같은 한국 제품을 모방하고 있다고 말했다. 2017 년 가니에는”수분 폭탄”을 출시했으며 피터 토마스 로스 같은 서양 브랜드는”물 덤프리 히알루 론산 클라우드 크림”과 글램 글로우 및”워터 버스트 수화 크림”을 출시했습니다.”마케팅에 이르기까지,이 브랜드는 빌리프의 움직임을 모방하고 있습니다.
브랜드 다른 브랜드를 복사하는 것은 새로운 혁명이 아닙니다. 한국 스킨 케어에 소개되었을 때,그것은 미샤라는 브랜드를 통해서였습니다. 그러나 한국 스킨 케어 브랜드를 속이는 브랜드와 한국 스킨 케어 마케팅을 사용하는 브랜드 사이에는 실제로 동일한 결과를 제공하지 않고 이익을 얻는 데 차이가 있습니다.
미용 제품의 성분은 일반적으로 포장 뒷면 또는 웹 사이트에 내림차순으로 나열됩니다.물 제품이 대부분 물로 만들어진 경우 물 이 가장 먼저 나열됩니다. 가니 에르의 제품은 이름이 같고 일부 주요 성분(물,글리세린,디메 티콘)을 공유하지만 벨리프의 성분 목록에는 가니 에르의 목록에 나타나지 않는 다양한 잎 및 뿌리 추출물이 포함되어 있습니다. 비록,확실 하 게,우리는 정확히 얼마나 많은 각 성분의 각 제품에 얼마나 격렬 하 게 피부 사람 마다 다릅니다 모르기 때문에,제품 일부 또는 현저 하 게 다른에 대 한 기 막히게 유사한 중복 될 수 있습니다..
한국 스킨 케어 제품의 팬으로서,나는 일부 경쟁 제품이 비교되는지 확인하고 싶었다.
글램 글로우 제품을 시도하고 그들의 마스크의 열렬한 팬 인 데,나는 회사의 워터 버스트 크림을 구입—제품 겉으로는 영감을 한국 피부 관리에 대중화 젤 모이스처 라이저(이 접촉에 수분”버스트””무중력 물 크림”으로 판매)처럼 판매.
나는 순간 통보에 내 얼굴에 기름의 독수리 모양의 층을 명시 할 수있는 초인적 인 능력을 가지고,그래서 빌리프 아쿠아 폭탄 같은 오일 프리 모이스처 라이저는 그들이 내 얼굴을 슬쩍하지 않고 수분을 할 수 있기 때문에 축복이다. 코리아데파트는 코리아데파트 웹사이트 이외에 어떠한 온라인 쇼핑몰과 관련이 없으며,다른 쇼핑몰로 인한 피해와 손실에 대해 책임이 없음을 밝힙니다. 그것은 풍선 껌 같은 냄새가 나는 나는 그것을 옻칠만큼 내 피부에 수분을 확실하지 않다. 그것은 영감을 제품에 비해 실망했다(성분 목록은 아쿠아 폭탄의 격렬하게 달랐다).
한국 스킨 케어는 본질적으로 사람들에게 수분,가벼운 느낌,질감 및 체중을 촉진하는 스킨 케어 제품에 대해 이야기하는 언어와 방법을 제공했습니다. 그리고 워터버스트 모이스처라이저는 그 영향의 한 예입니다.한국 스킨 케어 용어를 사용하여 그 자체를 판매했지만 한국 동료들의 결과에 가깝게 전달하지는 못했습니다.
이것은 전에 미용 업계에서 일어난 일입니다.
2011 년,2013 년 최고조에 달했던 케이뷰티 수출은 비비크림,블레미쉬 밤크림(뷰티 밤 등 여러 이름으로 불렸다)이었다. 비비크림은 실제로 1950 년대 독일에서 만들어졌지만,한국 브랜드들은 파운데이션과 같은 안색 제품에 대한 진정 및 보호,주름진 대안을 소비자에게 제공하기 위해 수식을 조정하고 변경하기 시작했습니다. 각 브랜드는 비비 크림이 당신의 결점을 커버 할뿐만 아니라 다양한 종류의 비타민과 항산화 물질을 첨가하여 피부에 활력을 줄 것이라고 선전했습니다.
“올해 비비 크림과 같은 다른 미용 제품은 없었습니다.”허핑턴 포스트는 2012 년 말에 썼습니다. 같은 해,패셔니 스타는 크림을”뷰티 통로를 강타하는 가장 인기있는 신제품”이라고 불렀고 영국 총재는 미용의”스위스 군용 칼”이라고 불렀습니다. 티 매거진은 비비 크림이”당신이 상상할 수있는 모든 피부 문제를 해결할 수 있다고 선전했습니다.”그것은 또한”기적의 크림”이라고 불 렸습니다.”
비비크림의 화이트 핫 인기는 한국과 아시아 브랜드,그리고 미국과 서양 브랜드의 컬러 코렉팅 크림(씨씨 크림)과 다이나믹 도 올 크림(디디 크림)과 같은 유사 제품에 박차를 가했다. 그들은 모두 다른 이름을 가지고 있으며 일부는 다른 구별을 가지고 있지만,비비,씨씨,디디 크림은 이제 모두 상호 교환 할 수있는 용어입니다. 코리아데파트는 코리아데파트 웹사이트 이외에 어떠한 온라인 쇼핑몰과 관련이 없으며,다른 쇼핑몰로 인한 피해와 손실에 대해 책임을 물지 않습니다.
“비비크림으로 시작해서 씨씨크림으로 나왔고,브이비크림으로 나왔다”고 류씨는 말했다. “그들은 가능한 모든 편지와 함께 나왔다.”
어떤 단 수 정의 특성 없이 비비 크림 오늘 인기에서 떨어졌다.
비비크림 충성주의자인 스테파니 솔츠만이 올 1 월 패셔니스타를 위해 쓴 만큼 2013 년 비비크림의 인기가 정점에 달했다. 시장은 이후”피부 색조”라고 불리는 가벼운 색조의 모이스처 라이저로 바뀌었고,그녀는 비비 크림을 사용하면 트렌드에 속한 사람보다 특이점,아마도 공룡이 더 많다는 것을 암시합니다.
서양 브랜드 입증 된 한국 브랜드를 복사하는 것은 방정식의 한 부분 일뿐입니다.
한국 브랜드들이 미국 소비자들을 자신들의 조건으로 마케팅하고 교육시키려는 노력을 하지 않기 때문에,그들은 기회를 잃는다고 유 같은 마케팅 전문가들은 말한다. 상점에서 달팽이 마스크 또는 봉독을 갖는 것은 그 고객이 그들이 찾고있는 것을 알고하지 않는 한 고객을 구애하지 않을 수 있습니다. 그들은 교육을 제공하기 때문에 그녀의 소코 글램 같은 이유 조 및 사이트는 매우 성공적이다,뿐만 아니라 클라이언트는 조의 안목 눈을 신뢰. 소코 글램에 뭔가가 있다면,그 제품은 승인의 특정 스탬프가 있습니다.
세포라나 이력서에 관해서는 한국 뷰티 섹션에 한국 제품이 있다는 것 외에는 강력한 지침이 없습니다.
“이력서는 이 큰 케이뷰티 섹션을 올려놓았지만,일반 고객은 그곳에 가서’나는 케이뷰티를 모른다. 나는 무엇을 사야할지 모른다. 나는이 브랜드 중 하나를 모른다. 그들은 신뢰할 수 있습니까? 그들은 흥미 롭습니까? 그들은 효과적입니까?'”류 설명했다. “나는 그것이 케이 뷰티 카테고리에 집중되는 문제의 일부라고 생각합니다.”
눈에 띄지 않는 문제는 특히 혁신에 있어서는 영토를 구분하기가 어렵다는 것이다. 로비는 그녀의 웹 사이트에 지적한 바와 같이,로르,가니 에르의 모회사,상표 이름”수분 폭탄”:
이 특정 제출에 대해 저를 설정 한 것은 사실이다 빌리프 전에 미국 세포라에서 출시했다 로르 스커 징 갈은 상표를 등록. 그들은 2015 년 7 월 9 일에 제출했습니다. 빌리프 4 월 세포라에서 출시 2015. 로르 스커 스커 스커 스월은 세포라에서 출시를 볼 수 있었고,게임에서 가장 성공적이고 유명한 케이 뷰티 제품 중 하나의 이름을 최소한으로 변경하고 몇 달 후 그 상표를 등록 할 수있었습니다. 나는 이것이 사실이라고 주장하고 있지 않다,하지만 나에게,타임 라인은 지옥 같은 의심,그리고 그것은 헛소리입니다.
결과적으로,그들은 군중의 이름이 아니라 붐비는 들판에서 또 다른 이름이됩니다. 이러한 비효의 또 다른 효과는 조(자신의 클렌저 라인을 가지고 나온)와 같은 한국 스킨 케어 큐레이터뿐만 아니라 피치&릴리 앤 글로우 레시피와 같은 경쟁 사이트들이 소비자와 한국 브랜드 간의 격차를 활용하기 위해 자신의 제품을 만드는 것입니다.
이에 대해 생각하는 또 다른 방법은 우리가 미국의 아름다움과 피부 관리에 대해 생각하는 방법입니다. 그냥”미국의 피부 관리를 표시있어 세포라의 어떤 부분이 없습니다.”그리고 사람들이 미국의 스킨 케어를 생각할 때,일반적으로 그들이 사용하고 충성하는 브랜드에 의해 지배됩니다. 톰 포드 뷰티,크리니크,라 메르 등 미국 회사가 소유 한 브랜드가 많이 있지만 각 브랜드에는 고유 한 정체성이 있습니다. 그리고 우리는”미국 피부 관리”라는 우산 아래에서 그들을 뭉치려고하지 않습니다.”
박선희의 뷰티워터나 라네즈의 물 수면 마스크 같은 물품들은 컬트적인 추종자들이긴 하지만,한국 브랜드는 다른 브랜드들과 차별화된 브랜드를 가지고 있지 않다.
“나는 무슨 일이 일어날 지 또는 무슨 일이 일어나고 있는지는 개별 브랜드가 다음 크리니크 또는 에스티 로더 또는 기타 등등이 될 것이라고 생각한다”고 류 대변인은 말했다. “나는 케이 뷰티와 한국 스킨 케어가 항상 혁신과 영감을 위해 고려 될 것이며,많은 서양 브랜드가 자신의 제품에 대한 정보를 활용할 것이라고 생각합니다.”
한국 스킨 케어 커뮤니티와 스킨 케어 커뮤니티가 얼마나 큰 호소의 일부인지는 말할 필요도 없습니다. 셰릴 위슈버가 뷰티”성배”제품에 대한 그녀의 이야기에서 지적했듯이,이러한 브랜드와 제품의 매력은 소비자가 발견을 공유하고 다른 사람들과 피부처럼 혼란스러운 것을 다루는 기쁨에 대한 큰 부분입니다. 브랜드 및 소비자와의 커뮤니티 연결은 다른 사람들과 브랜드를 공유하는 것이 사람들이 브랜드 나 제품이 잘되는 것을보고 싶어하는 이유입니다.
“당신이 너무 감정적으로 무언가에 집착한다면,그것은 중단 될 것입니다. 그것은 운명과 같습니다. 로비는 위슈버에게 특정 제품의 매출과 브랜드에 대한 충성도에 대해 말했다.
로비의 인사이트는 한국 스킨 케어 트렌드에도 적합하게 적용됩니다.
유행과 추세에 관한 이론에서 피할 수 없는 한 가지 상수는 티핑 포인트입니다. 서울에서 케이뷰티 기업가를 위한 인큐베이터 프로그램을 발표한 니베아,2019 년 초 케이뷰티 컬렉션을 출시한 에이본과 같은 대형 서양 브랜드들과 함께,우리는 그 시점을 지나서 오랫동안 항해해 온 것 같은 느낌이 든다. 그 이상의,소코 글램 같은 사이트는 이제 10 단계 한국어 스킨 케어 루틴에 5 단계 대안을 판매하고”스킵 케어”를 추진하고 있습니다,”당신은 단지 가장 중요한 단계를 유지하고 나머지”건너 뛰기”하는 스킨 케어 요법의 종류.
“10 단계 루틴은 대부분의 피부가 기분이 좋고 멋지게 보이기 위해 그렇게 많은 것을 필요로하지 않기 때문에 붕괴 될 수밖에 없었습니다.
니베아와 에이본의 행동에서 알 수 있듯이 한국 스킨 케어에는 여전히 돈이 있습니다—2018 년의 계산은 아직 나오지 않았지만 한국 관세청은 2017 년에 케이 뷰티 수출이 26 억 4 천만 달러를 기록했다고 보도했다. 그러나”한국 10 단계 루틴”을 구매(및 브랜드의 경우 판매)하고 요약 된 10 단계 버전에서 강조한대로 개별 제품을 구매하는 데 집중하지 않을 수 있습니다.
구글의 동향은”한국어 10 단계”에 대한 검색량이 2018 년 3 월 정점에 있음을 보여줍니다:
또한”글래스 스킨”은 피부가 맑고 윤기 나는 하이브리드 한국 메이크업 트렌드(흠 잡을 데없는 스킨 케어 요법)가 다음 강박 관념이 된 것 같습니다:
그러나 이러한 패치를 극복하는 것들은 고전이됩니다.
일부 히트 불가사의는 여전히 경이롭고 독특한 향수를 불러 일으 킵니다. 트렌디 한 빵집 한 후 컵 케이크는 죽지 않았다. 사람들은 항상 실내에서 사이클링 옵션을 원할 것입니다. 어쩌면 우리는 영원히 10 단계 루틴을 준수하기위한 것이 아닙니다,하지만 어쩌면 몇 년 안에,우리는 우리가 봉독과 달팽이 크림과 사랑에 빠졌다 전에 어떤 생활 어땠는지 알 수 없습니다.
뉴스에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하기 위해 수백만 명이 복스로 향합니다. 우리의 사명은 지금보다 더 중요한 적이 없었습니다:이해를 통해 힘을 실어주는 것. 독자들의 재정적 기여는 자원 집약적 인 작업을 지원하는 데 중요한 부분이며 저널리즘을 모두에게 무료로 유지하는 데 도움이됩니다. 우리가 적은$3 에서 금융 기여를함으로써 모든 무료 우리의 작업을 유지하는 데 도움이.
