Hoe de 10-stappen Koreaanse huidverzorging routine veranderde Amerikaanse huidverzorging

In de leeftijd waarin we leven, alles waar we het meest van houden voelt alsof het slechts enkele seconden verwijderd van wordt gedeeld met miljoenen. Liefde brandt nu helder en snel. Liedjes van de zomer kunnen veranderen in alomtegenwoordige oorwormen die ervoor zorgen dat u wilt graven in uw gehoorgang om het allemaal te stoppen. Voedingsmiddelen van het moment-cronuts, ramen hamburgers, cupcakes, sushirritos — snel materialiseren in de voorstedelijke wijken als geesten van gastro dwaasheid. Cultische workouts zoals spinnen en boksen beginnen als flings, bloeien in obsessies, en worden vervolgens gedegradeerd tot privégesprekken tussen deelnemers.

hetzelfde geldt voor de snelheid van schoonheid, en zelfs de grootste trend in het recente geheugen, het ontembare Koreaanse huidverzorgingsregime, is niet immuun. Voor schoonheidsinsiders zijn Koreaanse suggesties om slakkenslijm en bijengif op je gezicht te smeren om de huid te vullen en vlekken te laten verdwijnen, op dit moment fundamenteel. Sinds Koreaanse huidverzorging werd geïntroduceerd bij Amerikanen in 2011, is de beweging zo alomtegenwoordig en succesvol dat je Koreaanse schoonheidsproducten kunt vinden bij CVS, in dezelfde omgeving als Revlon en Maybelline, evenals Coca-Cola, Kleenex en Kit-Kats. De rage is goed gedocumenteerd, spurring denk stukken die raken over hoe huidverzorging weerspiegelt Zuid-Koreaanse geopolitieke beleid, hoe Koreaanse huidverzorging werd een educatieve ervaring voor liefhebbers van huidverzorging, of hoe huidverzorging in het algemeen werd een psychologisch coping mechanisme in het tijdperk van chaos in de Amerikaanse politiek.

Koreaanse huidverzorging is zo succesvol dat westerse merken imitaties van de Koreaanse producten hebben gemaakt in een poging om geld in te zamelen. Net als de vlinders die profiteren van het uiterlijk van een monarch, deze producten eruit en lijken als hun Koreaanse originators en genieten van de voordelen.

zij profiteren van associatie, ongeacht of zij dezelfde resultaten opleveren. Het probleem daarin is dat al deze producten lopen het risico van oververzadiging van de markt en afzwakken van het oorspronkelijke concept, het draaien van de Koreaanse 10-stap huidverzorging routine in een andere cronut, cupcake, of CrossFit— een rage waarvan de populariteit uiteindelijk verpest het.

waarom Koreaanse huidverzorging zo populair werd

inzicht in de populariteit van Koreaanse huidverzorging is inzicht in het relatieve gebrek aan huidverzorgingsopties voor Amerikaanse consumenten vóór 2011. De markt werd vaak gedeeld door de prijs. Opties bij Sephora en warenhuizen waren duur; de producten die bij drogisterijen verkrijgbaar waren goedkoper, maar niet bepaald verleidelijk. “Koreaanse huidverzorgingsproducten waren over het algemeen betaalbaarder dan wat men bij Sephora kan kopen, terwijl ze cooler lijken dan drogisterij-producten die overal verkrijgbaar zijn,” vertelde Tracy E. Robey, een journalist die over Koreaanse huidverzorgingsproducten schrijft en reviews geeft op fanserviced-B, een K-Beauty blog. “Voor een deel was K-beauty gebonden aan een verlangen naar onderscheid: het hebben van de smaak en middelen die nodig zijn om iets speciaals te hebben.”

ze voegt eraan toe,” tegenwoordig is Koreaanse huidverzorging zo gemakkelijk beschikbaar dat het niet langer hetzelfde onderscheid geeft als vroeger ” (meer hierover in een beetje).

wat Robey “speciaal” noemt, zijn producten die ingrediënten bevatten die de huid bleken te verhelderen, te verfijnen, te exfoliëren of glad te maken. Huidverzorgingsmerken hebben deze beloften altijd gedaan, maar K-beauty bood de resultaten op een manier die toegankelijk was voor de prijs en door middel van Onderwijs, terwijl het consumenten ook een cool product gaf.

in 2012 was het prijsverschil tussen items die je zou vinden op een site als Soko Glam, een site die Koreaanse huidverzorgingsproducten beheert en verkoopt, en warenhuisloketten en Sephora sterk. En tot op de dag van vandaag, producten zoals CosRX ’s $11 cleanser en Klairs’ s $23 vitamine C serum geven consumenten resultaten voor minder geld. Hoewel, vanwege de populariteit van Koreaanse huidverzorging, Sephora vandaag de dag heeft nu een reeks van Koreaanse huidverzorgingsproducten op talloze prijspunten (zie: Amore Pacific ’s $195 age defense cream en Laneige’ s $ 35 moisturizer).

taxonomisch gesproken, wanneer skin care goeroes verwijzen naar Koreaanse huidverzorging, verwijzen ze in het algemeen naar de savvily op de markt gebrachte 10-stap Koreaanse schoonheidsroutine. Die routine is gevuld met zowel duidelijk Koreaanse producten — zoals essences en ampullen — en algemene hoekstenen van de huidverzorging zoals moisturizers en reinigingsmiddelen. Het gaat een beetje als dit: een balsem-of oliereiniger (1), een schuimende reiniger (2), een exfoliant (3), een toner (4), een essence (5), een ampul of serum (6), een sheet mask (7), een oogcrème (8), een moisturizer (9), en vervolgens ofwel een dikkere nachtcrème of Slaapmasker of een SPF (10).

er kan een kleine aanpassing plaatsvinden om een andere essence of serum op te nemen, maar het algemene idee is dat je na het reinigen de lichtste formule wilt gebruiken en eindigen met de dikste. Elke routine bestaat uit deze 10 of zo delen, en elk deel kan verwijzen naar een reeks van elixers, elk beloven om u de beste huid van je leven. “In 2014 werd ik geïnterviewd door Elle over hoe Koreaanse vrouwen een multi-step huidverzorgingsroutine gebruiken,” vertelde Charlotte Cho, de oprichter van Soko Glam. “Terwijl ik de vele stappen deelde, bedacht ik de term ’10-stap Koreaanse huidverzorgingsroutine’ omdat ik uitlegde dat er 10 verschillende stappen/producten zijn die je kunt gebruiken in je routine. Het betekent niet dat je nodig hebt om 10 stappen in een keer te gebruiken, maar het is gewoon een manier om anderen te onderwijzen over de verschillende stappen en hoe ze op te nemen in een routine.”

Cho, een erkende estheticus, wordt grotendeels gecrediteerd voor het brengen van deze routine stateside. Maar wat ze deed was meer dan mensen vertellen over een rage. Haar site, samen met rivalen als Peach & Lily en Glow Recept (Cho en deze twee sites hebben sindsdien hun eigen huidverzorgingsmerken gelanceerd), leidde geïnteresseerde huidverzorgingsneofyten over de beste producten op de markt en welke ingrediënten — zoals vitamine C voor verheldering of hyaluronzuur voor hydratatie — te zoeken in producten. Soko Glam ‘ s beroep was dat het een winkel Cho curator zelf en het verstrekt uitgebreide informatie over elk product op een manier die een bezoek aan een warenhuis of Sephora niet kon. Cho en haar mede K-beauty liefhebbers maakten wat van oudsher een ingewikkeld en intimiderend proces was, heel eenvoudig. “When Soko Glam started, no one knew what Korean beauty was,” vertelde Cho me. “Dan met onze curatie en toewijding aan inhoud en onderwijs over huidverzorging, zijn we in staat geweest om K-beauty te groeien tot een mainstream categorie in de VS.”

sinds 2015 is de Koreaanse schoonheidsverkoop met 300 procent gegroeid, schat Slice Intelligence, een bedrijf dat trends op het gebied van e-commerce analyseert. En volgens de NPD Group, een ander marketing-en onderzoeksbureau, zag 2017 Een Amerikaanse heropleving in de verkoop van huidverzorging. Terwijl de gegevens niet ronduit noemen Koreaanse huidverzorging, de genoemde producten factor in de Koreaanse huidverzorging regime.

” het bereiken van $ 5,6 miljard in de verkoop, de groei is voortgekomen uit kleinere segmenten, waaronder maskers (+32 procent), gezicht exfoliators (+12 procent) en reinigingsmiddelen (+6 procent), en andere gezichtsproducten (+39 procent) die, onder andere, omvat opkomende formaten, essences, en gezicht sprays,” de NPD groep verklaard.Die groei en populariteit van de Koreaanse huidverzorging heeft Cho gemaakt tot een beroemdheid in de schoonheidsindustrie (ze heeft meer dan 70.000 volgers op Instagram) — Ik bezocht haar Soko Glam pop-up afgelopen februari, en de lijn snaked rond een blok in SoHo. Het is ook verantwoordelijk voor de overvloed aan Koreaanse huidverzorgingsopties die u kunt vinden bij Sephora en zelfs in drogisterijen zoals CVS. De logica zou concluderen dat de populariteit van de Koreaanse huidverzorging en het momentum van de markt een even lange levensduur zouden hebben, maar dat zou niet het geval kunnen zijn.

Koreaanse huidverzorging is zo populair dat het Koreaanse huidverzorging zal ruïneren

het meest zichtbare effect van het succes van Koreaanse huidverzorging is hoe westerse merken zijn begonnen met het kopiëren van Koreaanse merken, en hoeveel merken die niet uit Korea komen, hun best doen om in de Koreaanse huidverzorgingsparaplu te worden gepropt — dat is nog niet eens de onhandige poging van de retailgigant Sephora om Aziatische huidverzorgingsmerken als Tatcha als Koreaans te verkopen, zelfs als ze dat niet zijn. Ju Rhyu, een Koreaanse schoonheidsexpert en consultant, vertelde me dat er copycatting is van Koreaanse producten, zoals Belif ‘ s True Cream Aqua en Moisture Bombs — moisturizers die nadenken over de textuur en het gewicht van de crèmes. In 2017 kwam Garnier uit met zijn” Moisture Bomb”, terwijl andere westerse merken zoals Peter Thomas Roth uitkwamen met zijn” Water Drench Hyaluronic Cloud Cream “evenals GlamGlow en zijn” Waterburst Hydrated Cream.”Tot aan marketing, deze merken imiteren belif’ s bewegingen.

merken het kopiëren van andere merken is geen nieuwe revolutie. En toen ik kennismaakte met de Koreaanse huidverzorging, was dat via een merk genaamd Missha, waarvan de producten werden beschouwd als duplicaties (of dupes in schoonheidsspraak) van merken als SK-II, maar tegen een goedkopere prijs. Maar er is een verschil tussen merken duping Koreaanse huidverzorgingsmerken en merken met behulp van Koreaanse huidverzorgingsmarketing om zichzelf te profiteren zonder daadwerkelijk het aanbieden van dezelfde resultaten.

ingrediënten in schoonheidsproducten worden meestal vermeld op de achterkant van de verpakking of op de website in aflopende volgorde — als een product meestal van water is gemaakt, is water het eerste ingrediënt. Terwijl Garnier ’s product heeft dezelfde naam en deelt een aantal belangrijke ingrediënten (water, glycerine, dimethicone), belif ingrediënt lijst bevat verschillende blad en wortel extracten die niet verschijnen in Garnier’ s lijst. Hoewel, om zeker te zijn, omdat we niet precies weten hoeveel van elk ingrediënt in elk product zit en hoe wild de huid van persoon tot persoon verschilt, kan het product Een opvallend vergelijkbare duplicatie zijn voor sommige of duidelijk verschillend.

als fan van Koreaanse huidverzorgingsproducten wilde ik zien of sommige rivaliserende producten vergelijkbaar waren.

nadat ik GlamGlow-producten had geprobeerd en een fervent fan was van hun maskers, kocht ik de waterburst — crème van het bedrijf-een product dat lijkt te zijn geïnspireerd door en verkocht als (het wordt verkocht als een “gewichtloze watercrème” die “barst” met hydratatie bij contact) de gel moisturizers die populair zijn in de Koreaanse huidverzorging.

ik heb het bovenmenselijke vermogen om in een oogwenk een arendvormige laag olie op mijn gezicht te manifesteren, dus olievrije moisturizers zoals de Belif Aqua Bomb zijn een zegen omdat ze kunnen hydrateren zonder mijn gezicht te beschadigen. Ik wou dat ik hetzelfde kon zeggen voor de Waterburst, een product aangeprezen als de Aquabom, maar bovenop mijn gezicht gelegd als een dik, glad masker. Het rook naar kauwgom en ik weet niet zeker of het mijn huid zoveel hydrateerde als het gelakt heeft. Het was een teleurstelling in vergelijking met de producten die het geïnspireerd (de ingrediëntenlijst was enorm verschillend van Aqua Bomb ‘ s). Koreaanse huidverzorging gaf mensen de taal en manieren om te praten over huidverzorgingsproducten die hydratatie, licht gevoel, textuur en gewicht bevorderen. En de waterburst moisturizer is een voorbeeld van die invloed, met behulp van Koreaanse huidverzorging termen om zichzelf te verkopen, maar het leverde niet in de buurt van de resultaten van zijn Koreaanse collega ‘ s.

Dit is eerder gebeurd in de schoonheidsindustrie.

terug in 2011 en piek in 2013, de hot K-beauty export was BB cream, of blemish balm cream (Het ging onder vele namen, waaronder beauty balm). BB cream werd eigenlijk gemaakt in de jaren 1950 in Duitsland, maar Koreaanse merken begonnen tweaken en het veranderen van de formules om consumenten een rustgevende en beschermende, SPF-geregen alternatief voor teint producten zoals foundation. Elk merk aangeprezen dat zijn BB cream niet alleen uw vlekken zou bedekken, maar ook uw huid revitaliseren met verschillende soorten vitaminen en antioxidanten toegevoegd.

” geen ander schoonheidsproduct heeft dit jaar golven gemaakt zoals BB crèmes, ” schreef The Huffington Post eind 2012. Datzelfde jaar noemde Fashionista de crème het ” heetste nieuwe product om de beauty aisle te raken “en de Britse GQ noemde het het” Zwitserse zakmes ” van de verzorging. T Magazine aangeprezen dat BB cream kon ” pak zowat elke huid zorg die je je kunt voorstellen.”Het werd ook wel een” wondercrème.”

BB cream ‘ s white-hot Populariteit stimuleerde soortgelijke producten zoals color-correcting cream (CC cream) en dynamic do-all crèmes (DD crèmes) van Koreaanse en Aziatische merken en vervolgens Amerikaanse en westerse merken die het momentum probeerden te verzilveren. Hoewel ze allemaal verschillende namen hebben en sommige verschillende onderscheidingen hebben, zijn BB -, CC-en DD-crèmes nu allemaal uitwisselbare termen. Wat maakte het oorspronkelijke product zo innovatief is verwaterd tot het punt waar je schijnbaar noemen elke getinte moisturizer een BB cream, en het is moeilijk om een van deze producten uit elkaar te houden.”Het begon met BB cream en toen kwamen ze uit met een CC cream, toen kwamen ze uit met een VV cream,” zei Rhyu. “Ze kwamen met elke mogelijke brief.”

zonder enig onderscheidend kenmerk zijn BB-crèmes tegenwoordig minder populair geworden. Zoals Stephanie Saltzman, een BB cream loyalist, in januari schreef voor Fashionista, bereikte de populariteit van BB cream een hoogtepunt in 2013. De markt is sindsdien verschoven naar licht dekking getinte moisturizers genaamd “huidtinten,” en ze suggereert dat haar gebruik van de BB-crème maakt haar meer van een uitschieter, een dinosaurus misschien, dan iemand op trend.

westerse merken het kopiëren van bewezen Koreaanse merken is slechts één deel van de vergelijking. Omdat Koreaanse merken niet de moeite doen om Amerikaanse consumenten op hun eigen voorwaarden op de markt te brengen en te onderwijzen, verliezen ze kansen, zeggen marketingdeskundigen als Rhyu. Het hebben van een slak masker of bijengif in een winkel is niet van plan om klanten woo tenzij die klanten weten wat ze zoeken. De reden dat Cho en sites zoals haar Soko Glam zijn zo succesvol is omdat ze komen met onderwijs, maar ook klanten vertrouwen cho ‘ s veeleisende oog. Als er iets op Soko Glam staat, heeft dat product een bepaald stempel van goedkeuring.

als het gaat om Sephora of zelfs CV’ s, is er geen sterke begeleiding, behalve dat er Koreaanse producten zijn in de Koreaanse schoonheidsafdeling van de winkel.

“CVS zetten deze grote K-beauty sectie, maar de gemiddelde klant gaat er en,’ ik weet niet K-beauty. Ik weet niet wat ik moet kopen. Ik ken geen van deze merken. Zijn ze betrouwbaar? Zijn ze interessant? Zijn ze effectief?'”Legde Rhyu uit. “Ik denk dat dat een deel van het probleem is om in een K-beauty categorie te worden ondergebracht.”

het probleem van het niet opvallen is dat het moeilijk maakt om het terrein in te zetten, vooral als het om innovatie gaat. Zoals Robey op haar website opmerkte, heeft L ‘ Oréal, het moederbedrijf van Garnier, de naam “moisture bomb” als handelsmerk.”:

het ding dat me ontstak over deze specifieke indiening is het feit dat belif was gelanceerd in Sephora in de VS voordat L ‘ Oréal het handelsmerk registreerde. Ze hebben 9 juli 2015 ingediend. belif gelanceerd op Sephora in April 2015. Het is mogelijk dat L ‘ Oréal de lancering op Sephora heeft gezien, minimaal de naam van een van de meest succesvolle en beroemde K-beauty producten in het spel heeft veranderd, en dat handelsmerk enkele maanden later heeft geregistreerd. Ik beweer niet dat dit waar is, maar voor mij is de tijdlijn verdacht als de hel, en het is onzin dat als LG/belif dit wil aanvechten, ze een ton geld aan juridische kosten moeten betalen.

als gevolg daarvan worden ze gewoon een andere naam in een druk veld, in plaats van de naam in de menigte. Een ander effect van deze ineffectiviteit zijn Koreaanse huidverzorgingsconservatoren zoals Cho (die met haar eigen lijn van reinigingsmiddelen kwam) en rivaliserende sites zoals Peach & Lily en Glow Recept die hun eigen producten maken om te profiteren van de kloof tussen consumenten en Koreaanse merken.

een andere manier om hier over na te denken is hoe we denken over Amerikaanse schoonheid en huidverzorging. Er is geen deel van Sephora dat alleen “American skin care” heet.”En als mensen denken aan huidverzorging stateside, het is meestal gedomineerd door welke merken ze gebruiken en zijn loyaal aan. Er zijn een heleboel merken — Tom Ford Beauty, Clinique, La Mer-eigendom van het Amerikaanse bedrijf Estée Lauder, maar er is een aparte identiteit aan elk van hen. En we proberen ze niet samen te gooien onder een paraplu van “American skin care.”

hoewel producten als Son & Park ‘S Beauty Water of Laneige’ s Water Sleeping Mask een cultus volgen, heeft geen enkel Koreaans merk zich echt onderscheiden van de andere. “I think what will happen or what is happening is not that individual brands are going to become the next Clinique or Esteé Lauder or whatnot,” Rhyu said. “Ik denk dat K-beauty en Koreaanse huidverzorging altijd gekeken zullen worden naar innovatie en inspiratie, en dat is waar veel westerse merken informatie zullen gebruiken voor hun eigen producten.”

het kan niet vanzelfsprekend zijn hoe groot de Koreaanse huidverzorgingsgemeenschap en de huidverzorgingsgemeenschap in het algemeen deel uitmaken van de aantrekkingskracht. Zoals Cheryl Wischhover wees in haar verhaal over schoonheid “Heilige Graal” producten, de aantrekkingskracht van deze merken en producten is voor een groot deel over consumenten delen ontdekking en de vreugde van het aanpakken van iets zo chaotisch als de huid met andere mensen. Dat de gemeenschap verbinding met merken en consumenten delen genoemde merken met anderen is de reden waarom mensen willen merken of hun producten goed doen.

” als je te emotioneel gehecht raakt aan iets, wordt het stopgezet. Het is als het lot. Je moet blijven bewegen of anders krijg je je hart gebroken,” Robey vertelde Wischhover over de omzet van bepaalde producten en de loyaliteit die we beloven aan merken.

Robey ‘ s inzicht is ook toepasselijk op de Koreaanse huidverzorgingstendens-dat mensen al verder zijn gegaan.

als het gaat om theorieën over FAD ‘ s en trends, is de enige onvermijdelijke constante het kantelpunt — een grens waar de trend zo populair is geworden dat hij breekt. Met grote westerse merken als Nivea, die een incubator programma voor K-beauty ondernemers in Seoul aangekondigd, en Avon, die is de lancering van een K-beauty collectie in het begin van 2019, het voelt alsof we hebben gevaren lang voorbij dat punt. Verder, sites zoals Soko Glam zijn nu de verkoop van een vijf-stap alternatief voor de 10-stap Koreaanse huidverzorging routine en het bevorderen van “skip-care,” een soort van huidverzorging regime waarin u alleen de meest essentiële stappen en “overslaan” de rest.

” de 10-staps routine was gebonden aan collapse omdat de meeste huid niet zoveel spullen nodig heeft om goed te voelen en er goed uit te zien — het was slechts een kwestie van tijd voordat K-beauty fans de huidverzorgingskennis kregen die nodig was om hun routines precies af te stemmen op wat ze nodig hebben en niet meer om tijd en geld te besparen,” vertelde Robey me.

er is nog steeds geld te verdienen in Koreaanse huidverzorging, zoals de acties van Nivea en Avon aangeven — berekeningen uit 2018 zijn nog steeds niet binnen gekomen, maar Korea Customs Service meldde dat K-beauty export in totaal $2,64 miljard bedroeg in 2017. Maar er kan minder focus op het kopen (en, voor merken, verkopen) de” Koreaanse 10-stap routine, ” en de aankoop van individuele producten in plaats daarvan, Zoals benadrukt in verkorte versies van de 10-stap.

Google ’s trends tonen aan dat het zoekvolume voor” Korean 10 step ” zijn hoogtepunt bereikte in Maart 2018:

het lijkt er ook op dat “glass skin” een hybride Koreaanse make-up trend is waarbij de huid er helder en glanzend uitziet (mogelijk door een onberispelijke Huidverzorging) de volgende obsessie is geworden:

maar de dingen die deze patches overwinnen worden klassiekers.

sommige one-hit wonders brengen nog steeds een wonderlijk, onnavolgbaar gevoel van nostalgie terug. Cupcakes stierven niet af na de trendy bakkerijen. Mensen willen altijd de mogelijkheid om binnenshuis te fietsen. Misschien moeten we ons niet altijd aan de 10-stappen routine houden, maar misschien weten we over een paar jaar niet hoe het leven was voordat we verliefd werden op bijengif en slakcrème.