op vrijdag presenteerden Couric en haar zakenpartner (en echtgenoot) John Molner het bedrijf als een case study voor Harvard Business School-studenten in een cursus over ondernemende reclame. Beginnend met het kiezen van een eerste klant, spraken de studenten door middel van partnerschapsstrategieën, advertentieverkoop, content creatie en distributie. “Gedurende mijn journalistieke carrière heb ik me altijd gericht op het presenteren van feiten aan het publiek,” vertelde Couric aan Adweek. En terwijl het Netwerk Nieuws business is gekomen om nieuws te begunstigen met een “sterke politieke vooringenomenheid standpunt,” met haar eigen bedrijf kan Couric “leveren accurate, vertrouwde en tijdige informatie” op haar eigen voorwaarden, legde ze uit.
KCM is in 2017 gelanceerd en is een onconventioneel model voor journalistieke inhoud. Dat is deels te wijten aan de crisis die nieuwsmedia heeft zich in de afgelopen jaren, met elke maand lijkt te brengen meer ontslagen in de industrie. Couric en Molner wilden geen model nabootsen dat niet meer werkte, maar ze wilden wel boeiende content creëren die de missie van KCM vervulde: “nieuwsgierigheid opwekken, conversatie verheffen, actie inspireren en de wereld vooruit helpen.”
om dat te doen, hebben ze samengewerkt met doelgerichte merken op alles van korte video-interviews tot een docuserie die continenten en culturen om baanbrekende verhalen te vertellen. De merken moeten goed gevestigd zijn, met middelen om een hoge productiewaarde en kwaliteit storytelling te ondersteunen. Ze moeten ook bereid zijn om een achterbank te nemen bij het maken van verhalen, legden de oprichters uit—dat is Couric ‘ s taak.
” elk project waar we aan werken, wordt geleid door een verhaal, ” zei Molner. En terwijl zowel Molner als Couric benadrukten dat de details rond elk verhaal idee verschillend zijn, merkte hij op dat er een “authentiek kruispunt” moet zijn tussen het merk en het verhaal dat KCM wil doen om een partnerschap te laten werken.
het doel van de onderneming is om de passie van het nieuwsicoon voor het vertellen van verhalen te combineren met een nieuwe trend die Couric had opgemerkt in corporate branding: een engagement voor sociale verantwoordelijkheid. Het model is succesvol gebleken. Het geeft Couric de ruimte om de verhalen te volgen waarvan haar journalistieke gevoel haar vertelt dat ze op het punt staan viraal te gaan, en maakt gebruik van de middelen van ‘ s werelds grootste merken om te investeren in de productiekwaliteit die nodig is om te concurreren in de huidige media-omgeving. Het geeft die merken ook een concrete manier om hun toewijding aan hun waarden waar te maken en tegelijkertijd hun reputatie te versterken.
” we identificeerden een unieke kans om zinvolle redactionele inhoud te ontwikkelen in samenwerking met merken, ” zei Molner. “Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is nu meer dan ooit een marketingprioriteit geworden voor corporate America.”
het bedrijf heeft ook succesvol samengewerkt met enkele van ‘ s werelds grootste merken, waaronder Ally, Procter & Gamble, Sleep Number, Merck, Walmart, H&R Block, Rally, Google, Diageo, Athleta en Salesforce.
” of het nu gaat om het produceren van informatieve en vermakelijke gesprekken, nieuwsberichten, sociale media, digitale video ’s of lange-vorm documentaires, KCM werkt samen met merkpartners om doelgerichte content te creëren die een positieve impact heeft,” zei Molner.
in de afgelopen drie jaar heeft KCM een sociale aanwezigheid opgebouwd die meer dan 5 miljoen volgers op verschillende platforms bereikt. Couric ‘ s dagelijkse nieuwsbrief, Wake-Up Call, gelanceerd in Maart 2019, is op weg om haar abonnees dit jaar te verdrievoudigen en bereikte de 1 miljoen mark in 2021. En haar fanbase overspant leeftijdscategorieën op een manier die weinig mediums tegenwoordig doen—waaronder meer dan 32,3 miljoen millennials, 24,2 miljoen Gen Xers en 31,1 miljoen babyboomers.
Couric zal meer vertellen over de groei van KCM met Kara Swisher, gastheer van de podcast Sway, en Adweek redacteur Lisa Granatstein op Adweek ‘ S Women Trailblazers event op Dec. 2.
