Joyce Clyde Hall
oprichter van Hallmark Cards Inc.
opgericht: 1910
” Good taste is good business.”- Joyce Clyde Hall
toen de 18-jarige Joyce Clyde Hall in 1910 uit een trein stapte in Kansas City, Missouri, had hij niet veel-alleen een gehavende koffer en twee schoenendozen met ansichtkaarten. Vol jeugdig enthousiasme was J. C. (Zoals Hij het liefst genoemd werd) vastbesloten om zijn stempel te drukken op de zakenwereld. Hij had grote plannen en de energie om ze te laten gebeuren. In de komende 56 jaar zou Hall een nieuwe industrie creëren en ‘ s werelds grootste wenskaartenbedrijf bouwen.Halls vroege leven werd gekenmerkt door een bijna constante strijd om de armoede te overwinnen. Zijn vader, een rondreizende predikant, verliet zijn familie en verliet Hall en zijn twee oudere broers om voor hun half-invalide moeder te zorgen. Hij nam zijn eerste baan als een boerderij hand op de leeftijd van 8, en een jaar later was hij de verkoop van cosmetica en zeep van deur tot deur voor de California Perfume Company (die later werd Avon).In 1902 verhuisden Halls oudere broers naar Norfolk, Nebraska, waar ze een boekwinkel openden. Niet lang daarna, de rest van de familie sloot zich bij hen, en Hall ging werken in de winkel voor $18 per maand. Hall en zijn broers geloofden dat er een grote lokale markt was voor uit Europa geïmporteerde ansichtkaarten en richtten Norfolk Post Card Co. toen hij 16 was. Helaas was er niet genoeg lokale vraag om het bedrijf in bedrijf te houden. Hall realiseerde zich dat er een grotere markt voor ansichtkaarten zou kunnen zijn buiten Norfolk, stopte met school, pakte twee schoenendozen vol met ansichtkaarten en ging naar Kansas City.Toen Hall in Kansas City aankwam, had hij slechts genoeg geld om een kleine kamer te huren in de YMCA, die het volgende jaar dienst deed als huis, kantoor en magazijn. Hij stuurde pakjes van 100 ansichtkaarten naar dealers in het Midwesten in de hoop een succesvolle postorderbedrijf te starten. Sommige dealers hielden de kaarten zonder te betalen. Anderen retourneerden de ongevraagde koopwaar met boze notities. Maar ongeveer een derde van de dealers stuurde de jonge ondernemer een cheque. In slechts een paar maanden had hij $200 verdiend.Ondanks zijn aanvankelijke succes geloofde Hall dat geïllustreerde ansichtkaarten een passerende Rage waren, dus voegde hij een lijn geïmporteerde Kerst-en Valentijnskaarten toe. Binnen een jaar voegde zijn broer Rollie zich bij hem in het bedrijf en in 1912 begon het Hall Brothers-logo op wenskaarten te verschijnen. J. C. en Rollie breidden hun lijn verder uit en openden winkels in Kansas City en Chicago.
net toen het succes binnen handbereik van de broers leek te zijn, sloeg het noodlot toe. In 1915, slechts een paar weken voor Valentijnsdag, brand veegde door hun magazijn, het vernietigen van hun volledige inventaris van Valentijnsdag kaarten en het verlaten van de broers $17.000 in de schulden. “Als je wilt stoppen, is dat een goed moment om te stoppen”, zegt Hall over the calamity. “Maar als je geen opgever bent, begin je snel te denken.”En dat is precies wat hij deed.Hall leende genoeg geld om een plaatselijke graveerfirma te kopen, zodat hij en Rollie hun voorraad snel en goedkoop konden aanvullen door hun eigen kaarten te drukken. Ze produceerden hun eerste twee kaarten op tijd voor Kerstmis 1915. De handgeschilderde yuletide groeten werd al snel een succes met vakantie shoppers, waardoor de fraters met een broodnodige instroom van geld.
nu hij zijn eigen drukpers en wat kapitaal had om mee te werken, begon Hall te experimenteren met andere kaartconcepten. Op het moment, de meeste van de wenskaarten verkocht in de Verenigde Staten werden uitgebreid gegraveerd invoer uit Engeland en Duitsland, alleen gemaakt voor Kerstmis en Valentijnsdag. Maar Hall geloofde dat Amerikanen, die veel casual waren dan Europeanen, zou nemen aan het idee van goedkope “alledaagse” wenskaarten die ze konden sturen naar vrienden en familie niet alleen op vakantie, maar het hele jaar door. Zijn visie van kleurrijk geïllustreerde kaarten uiten gevoelens, vriendschap en zelfs sympathie zou een geheel nieuwe markt voor wenskaarten in Amerika te creëren.In de overtuiging dat het versturen van losse “me to you” – berichten uiteindelijk een sociale gewoonte zou worden, introduceerde Hall zijn eerste alledaagse kaart in 1919. Het featured een regel van de Amerikaanse dichter Edgar gast: “Ik zou graag het soort vriend je bent geweest om me.”Deze eenvoudige maar oprechte vers gevangen een gevoel dat veel mensen wilden delen, en het werd een onmiddellijke bestseller.Aangemoedigd door het succes van deze eerste onderneming, breidden de gebroeders Hall hun kaartthema ‘ s uit met verjaardagswensen, jubileumberichten, inspirerende groeten en beterboodschappen. De Eerste Wereldoorlog voegde toe aan het succes van de broers, als mensen thuis haastte zich om” missing you ” kaarten te sturen naar geliefden in het buitenland gestationeerd.In het begin van de jaren twintig werden de all-occasion kaarten verkocht in winkels in het Oosten en het Midwesten en verhuisden De Hallen naar een nieuwe locatie in Kansas City met 120 werknemers. Inmiddels was het verzenden van “me to you” kaarten inderdaad een sociale gewoonte geworden, iets wat niet onopgemerkt bleef door de belangrijkste concurrent van de zalen, American Greetings, die ook alle-gelegenheid kaarten had verkocht. Als reactie op de toegenomen concurrentie en om verder uit te breiden en nationale erkenning te krijgen, doopte Hall het bedrijf Hallmark-een naam die de hoogste kwaliteit suggereerde.
in de decennia die volgden, bleef Hall ernaar streven om de naam van het Keurmerk synoniem te maken met uitmuntendheid. In 1944, Hallmark executive C. E. Goodman bedacht de inmiddels legendarische Hallmark reclame slogan, ” When you care enough to send the very best.”Om ervoor te zorgen dat zijn kaarten aan deze belofte voldeden, riep Hall de talenten van populaire kunstenaars en schrijvers van die tijd op, zoals Norman Rockwell, Oma Moses, Ogden Nash en Pearl Buck. Hij verkocht zelfs kaarten ontworpen door Winston Churchill en Jacqueline Kennedy Onassis.Hall was altijd op zoek naar nieuwe manieren om zijn kaarten te verkopen en begon de Amerikaanse koopgewoonten te bestuderen en ontdekte een grote potentiële markt die kaarten verkocht via de distributieketen drugs, voedsel en discount retailers. In 1959 introduceerde hij Ambassador Cards, Een speciale lijn die uitsluitend via deze snel groeiende retailkanalen verkocht werd.Hall was een die-hard autocraat en fervent perfectionist en stond erop om zijn stempel van goedkeuring te geven aan elk ontwerp en vers van een wenskaart voordat het aan de productlijn werd toegevoegd. Zelfs na zijn pensioen in 1966, toen zijn zoon, Donald, nam het roer over, Hall bleef zetten in volle dagen op het kantoor toen hij niet op vakantie was. Op het moment van de dood van Hall in 1982, het bedrijf dat hij meer dan 70 jaar eerder was het draaien van 8 miljoen wenskaarten per dag, met inbegrip van de kaart die het allemaal begon-de Edgar Guest friendship verse, die nog steeds een van Hallmark ‘ s sterkste verkopers tot op de dag van vandaag.
Card Shark
in 1998 gaven Amerikanen meer dan 7,5 miljard dollar uit aan wenskaarten; Hallmark Cards Inc. leidt de industrie met meer dan 41 procent van het marktaandeel.
het is een Wrap
naast het creëren van de moderne wenskaarten industrie, Hallmark Cards Inc. wordt ook gecrediteerd met de invoering van gedecoreerde cadeaupapier als vervanging voor de effen bruine inpakpapier en Standaard wit, rood en groen Weefsel dat was gebruikt voor jaren. De innovatie was echter een beetje een toevalstreffer. Tijdens een kerstseizoen, de Hall brothers liep uit van gekleurd weefsel en snel denkende Rollie verving de fancy Franse papier dat werd gebruikt om lijnen enveloppen. De shoppers vonden het geweldig, dus Hallmark begon met het produceren van een complete lijn van gekleurd inpakpapier voor elke gelegenheid.
