EN1 kondigde begin 2018 een grote stap aan toen het onthulde dat Kevin Garnett zich zou herenigen met het merk. The Big Ticket, die zal dienen als Creative Director en Global Ambassador van het bedrijf, verliet Nike oorspronkelijk om lid te worden van AND1 in 2001 toen hij een rijzende ster was voor de Minnesota Timberwolves. KG heeft met het merk gewerkt aan een verscheidenheid aan binnenkort te verschijnen op-court en lifestyle silhouetten.
terwijl de releasedata voor deze producten nog moeten worden aangekondigd, maakt 1 zich klaar voor de val van de Attack 2, Tai Chi en Tai Chi Mixtape edities in September.
we hebben onlangs KG ingehaald om te bespreken wat hem terugbracht naar AND1, zijn nieuwe rol binnen het bedrijf en hun doelen die vooruit gingen.
SLAM: wat was de aanleiding voor de verhuizing naar AND1 dit jaar? Wat is het achtergrondverhaal?
Kevin Garnett: Bill Seedler, is een goede vriend. Ik sprak met hem over een aantal algemene verhalen en het AND1 gesprek kwam ter sprake. En ik wist toen niet eens dat Bill AND1 bezat. We zijn net begonnen met een aantal hypotheses over een aantal ideeën. Ik denk dat hij op zoek was naar verschillende ideeën om het merk te vernieuwen. Ik denk dat het merk had een lagere tier business die ze waren zeer succesvol met. Hij liet weten dat hij het leuk vond. En toen zei hij, dat zou een geweldig idee zijn om bij AND1 te zetten! En ik dacht, ik weet niet, wat dan ook. Hij kwam een paar weken of een paar maanden later terug en we sloten ons aan. Het klinkt inspirerend. Het klinkt baanbrekend en dingen die me stimuleren. Toen begon ik te kijken naar de mogelijkheid om hier te komen en de creatief directeur. Gewoon in staat zijn om een andere plek te brengen naar het merk dat ik niet zag met het merk voordat ik hier kwam.
SLAM: hoe zou u uw positie en rol bij het merk beschrijven?
KG: Mijn positie hier is slechts het algemene beeld van dit merk en waar we staan met de dingen. de spelers die we ondertekenen voor de campagnes waarmee we naar buiten komen—andere content die we doen voor zover interne content. Ik ben erg enthousiast over het product dat we uitbrengen. Ik denk graag dat de dingen die in het verleden werden gedaan—Ik denk dat mensen weten EN1 om een deel van dat. Ik denk graag dat de dingen die naar buiten komen voor de toekomst nieuwe dingen zijn—innovatieve dingen die mensen niet per se associëren met het merk. Ik denk dat het anders zal zijn en oogstrelende dingen die nodig zijn.
SLAM: zijn er bepaalde materialen of stijlvoorkeuren die u als speler had en die u nu wilt opnemen in de toekomstige ontwerpen van AND1?
KG: absoluut. Demping en comfort. Dit zijn de voeten van een professional. Daar moeten we dus heel voorzichtig mee zijn. Veel van de ideeën komen van mij spelen een heleboel jaren-extra demping, verschillende systemen die u kunt invoeren om de schoen lichter en efficiënt voor je voet voor als je er bent. Ik ben geen ingenieur—ik ben een visueel persoon. Veel ideeën beginnen daar.
SLAM: De eerste keer dat je bij AND1 was, deed je die klassieke commercial met Styles P. wat herinner je je toen?
KG: Mijn favoriete herinneringen aan AND1, ik ga direct naar Styles P. Styles P was en is nog steeds een van mijn favoriete MCs aller tijden. De hele LOX-Jada, Styles, dat allemaal. Ik was super enthousiast over het ontmoeten van Styles. Ik dacht dat het perfect stroomde. Ze begrepen mijn verhaal-stijlen en ik afkomstig uit dezelfde achtergrond. Dus we hadden een geweldige introductie en het stroomde gewoon. Ik denk graag dat Chris Robinson ons allemaal samenbracht voor een geweldig beeld. We deden een paar AND1 spots die alleen de houding en de rebel waren van de binnenkant van wat ik was. Ik dacht dat het spul dat we opnamen anders was. Ik denk dat het sprak tot de persona van wat ik was. Geweldige schoen. Een van de dopest die ik heb gedaan.
SLAM: je schokte het spel toen je Nike verliet voor AND1 in 2001. 17 jaar later, wat trok je dan naar het merk AND1?
KG: Ik verliet Nike om meer van een creatieve outlet te willen, om meer te zeggen over mijn eigen product. Ik had een visioen over hoe ik wilde dat het eruit zou zien. Ik had een gevoel voor veel mode input, waar ik dacht dat ik genoeg verbonden was om te weten waar ik wilde gaan met bepaalde looks en bepaalde stijlen. En met Nike, het was een soort van gesneden en droog over wat je ging doen. Met AND1 was het meer een samenwerking en partnerschap. Het geld was goed en de kans was nog meer juist. En ik ging ervoor.SLAM: de laatste tijd proberen heritage merken als Puma en New Balance weer in het spel te komen. AND1, een heritage-merk zelf, is gekoppeld aan tal van spelers. Zie je dat dit een trend is?
KG: Ik zal dit zeggen, met al deze heritage merken terug te komen, gaf het een beetje meer acceptatie voor alles om terug te komen en te zeggen dat de merken die u noemde zijn gelijkwaardig aan AND1 voor zover cultureel. Maar ik ben ook cultureel bevooroordeeld in de wetenschap dat AND1 heeft een mixtape outlet, heeft verschillende verkooppunten van graffiti en kunst, heeft een muziek outlet. Ik kan hier niet zitten en zeggen dat die andere merken die dingen hebben. Ik kan niet zeggen dat ze een straatcultuur hebben of dat ze een culturele invloed hebben die ze kunnen bereiken. Het moet echt zijn voor mij. Het moet ergens zijn waar het me raakt. En de dynamiek van de twee werken voor mij. Perfecte tijd om uit te komen als een retro merk, dat wel. Als je denkt aan alle dingen die er in onze wereld gebeuren, het vloeit allemaal met het verhaal. Innovatief zijn. Origineel zijn. Anders zijn. Het stroomt.
SLAM: vooruitkijkend, als je moest voorspellen waar je ziet en waar je bent in twee jaar, welke doelen heb je opgeschreven en hoop je te bereiken?
KG: Ik wil respect voor alle andere merken. Om gewaardeerd te worden. Ik wil innovatief kunnen zijn en nieuwe producten en nutsvoorzieningen hebben. Ik denk dat niet iedereen goede nutsvoorzieningen maakt. Ik wil bekend staan als een kwaliteitsmerk. Ga weg van de lower tier business een beetje en beginnen echt te praten over de mid-tier boutique business. Ik zoek minstens vier tot zeven mannen in de League die onze schoen dragen. Grote spelers en grote stukken die in onze competitie zitten. Misschien een of twee All-Stars in het merk. Dat zijn de komende twee tot drie jaar.
