KVD Vegan Beauty, Het make-upmerk dat voorheen bekend stond als Kat Von D , heeft een belangrijke nieuwe distributiepartner gekregen na de re-brand en de scheiding van de controversiële merkoprichter Katherine von Drachenberg.
het merk van Kendo op Aug. 23 is het invoeren van alle Ulta Beauty deuren in de VS – meer dan 1.200 winkels-en ultabeauty.com. Ulta zal het volledige assortiment van het merk dragen, inclusief populaire producten zoals de Tattoo Liner en Everlasting Liquid Lipsticks. Het merk zal verder worden verkocht bij Sephora, haar enige retailpartner sinds de lancering in 2008.KVD Vegan Beauty was tot dit jaar bekend als Kat Von D Beauty – het merk was de naamgever van oprichter Katherine von Drachenberg, een tatoeëerder die reality-ster werd. Het merk werd ontwikkeld door Kendo en gelanceerd op Sephora-beide zijn eigendom van LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-als een lippenstift lijn na de retailer ontvangen verzoeken voor de make-up von Drachenberg droeg op haar reality show “L. A. Ink,” en is sindsdien uitgebreid tot 250 producten verkocht in 36 landen.
in januari onthulde Kendo dat het de banden had verbroken met von Drachenberg, die al haar bestaande aandelen terug verkocht aan het bedrijf. Hoewel de make — up lijn naar verluidt een commercieel succes was, werden von Drachenberg ‘ s persoonlijke controverses-voornamelijk beschuldigingen van het zijn van een antisemiet en het bevorderen van anti-vaxxing — vaak geassocieerd met het.
u vindt het Misschien Ook Leuk
bewijs van von Drachenberg ‘ s vermeende antisemitisme circuleert al jaren op het Internet, soms rechtstreeks met betrekking tot de make-up merk. In 2016 bracht het bedrijf een lippenstift uit genaamd “Selektion” – een term die door de nazi ‘ s tijdens de Holocaust werd gebruikt om de selectie van gevangenen voor executie of slavenarbeid in concentratiekampen te betekenen. De lippenstift wordt gezegd te zijn hernoemd, maar foto ‘ s van de eerste release nog steeds verschijnen in online Beeld zoekopdrachten en Reddit boards.Von Drachenberg heeft ook veel kritiek geleverd op het bevorderen van anti-vaxxing. In een inmiddels verwijderde post op haar persoonlijke Instagram in 2018 schreef von Drachenberg — die toen zwanger was — dat ze van plan was haar kind op te voeden zonder vaccinaties. Later trok ze haar verklaringen in en vertelde de media dat ze niet op de hoogte was.In 2019 bleven von Drachenberg ‘ s gedrag en commentaren — zowel bevestigd als vermeend — haar en haar merk achtervolgen, mede gevoed door roddels op sociale media. Von Drachenberg vorig jaar een YouTube-video reageert op haar oude critici, aandringen dat ze was “niet een Nazi” en ” niet een anti-vaxxer.”In de video, von Drachenberg beweerde dat een gesigneerde foto van haar — zei te zijn een “geschenk” van haar aan een voormalige producent met de tekst “Burn in Hell Jewbag. xoxo Kat Von D ” naast een brandende Davidster en hakenkruis was eigenlijk een nep bedoeld om haar te associëren met antisemitisme.
toch werd de schade aangericht, en von Drachenberg en Kendo scheidden in 2019, in wat werd gezegd te zijn in onderling overleg. Von Drachenberg zei dat ze van plan was om zich te concentreren op haar nieuwe baby en aankomende veganistische schoenlijn. “Ik besloot dat ik wilde dat de make-up lijn te blijven gedijen en groeien, en Kendo is voorbereid om precies dat te doen,” von Drachenberg zei op het moment.Samen met von Drachenberg ‘ s vertrek, Kendo zei dat het zou blijven om het merk te verkopen onder de naam KVD Vegan Beauty. Het zou de sterproducten en formuleringen waar het merk om bekend stond, evenals zijn wreedheid-vrije en veganistische ethos behouden — von Drachenberg was een uitgesproken dierenrechtenactivist voordat wreedheid-vrije en veganistische schoonheidstrends waren.
wat er nu gebeurt voor KVD Vegan Beauty kan dienen als een draaiboek voor andere merken die banden willen verbreken met controversiële figuren waar ze ooit op vertrouwden om producten te verkopen. In het kielzog van de Minneapolis politie doden van George Floyd en de golf van steun voor de Black Lives Matter beweging, consumenten zijn steeds meer aandringen dat merken racisme en ongelijkheid aan de kaak stellen, en zijn snel te roepen degenen die associëren met influencers en beroemdheden gezien als problematisch. Make-up merk Morphe zei onlangs dat het zijn zakelijke relatie met Jeffree Star, een YouTuber met een geschiedenis van racistische, antisemitische en xenofobe haatzaaierij had beëindigd.Kristin Walcott, president van Kendo Brands, zei na acht maanden op de markt te zijn, KVD Vegan Beauty is in staat om op eigen benen te staan zonder von Drachenberg, mede gevoed door haar populaire hero-producten.”Er waren enkele uitdagende verhalen die geen verband hielden met de roots van het merk,” zei Walcott, die weigerde verder te praten over von Drachenberg. “We zijn in staat om voorbij die verhalen en focus op product en het heeft gewerkt — we zijn echt enthousiast over hoe goed dit merk heeft gepresteerd.”
het merk vult een niche, zei Walcott, voor consumenten die willen langdurige, high-performance make-up die is ook gecertificeerd dierproefvrij. “Wij geloven dat de producten hebben gestaan op hun eigen voor jaren — sommige van de franchises zijn potentieel beter bekend dan het merk,” Walcott zei. “Als je denkt aan Tattoo Liner — het is een iconische en best verkochte product dat is meer dan 10 jaar oud. Het gaat echt om productprestaties en innovatie.”
terwijl de wereldwijde verkoop van make-up met prestige is gedaald te midden van de coronapandemie, merkte Walcott op dat het merk, dat nog steeds via Sephora en zijn eigen website wordt verkocht, in staat is geweest om de steile verkoopdalingen te voorkomen waarmee anderen te maken hebben, gedeeltelijk als gevolg van de hoogwaardige make-up die het bedrijf nu op de markt brengt voor maskerdragers.”How to get a perfect cat-eye or a transfer-proof lip — that types of performance stories are extremely relevant right now,” voegde ze eraan toe.Anders dan een nieuwe naam en verpakking en de verwijdering van haar associatie met von Drachenberg, is KVD Vegan Beauty in wezen hetzelfde merk als het was. Dezelfde mensen werken eraan, en het assortiment is hetzelfde gebleven.
de overstap naar Ulta is een poging om een nieuw — en hopelijk jonger — klantenbestand te verwerven.”Er zijn consumenten die geen andere retailers kopen,” zei Walcott.
