ontvang elke dag het belangrijkste digitale marketingnieuws.
opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
Snap verliest zijn wereldwijde sales baas met de big-time traditionele media stamboom op een moment dat Snapchat ‘ s moederbedrijf hoeft niet per se een wereldwijde sales baas, laat staan een met een big-time traditionele media stamboom.
Snap VP en hoofd van de wereldwijde verkoop Jeff Lucas verlaat het bedrijf minder dan twee jaar na zijn toetreding, een Snap woordvoerder zei op maandag, bevestiging van een eerder rapport van Cheddar.
het nieuws kan een schok zijn, gezien het aantal Executive departures dat Snap de laatste tijd heeft meegemaakt en gezien het laatste winstverslag dat het meest positief was sinds het bedrijf in maart 2017 openbaar werd gemaakt. Maar het zou niet zo ‘ n verrassing moeten zijn, vooral in het licht van dat winstrapport.Toen Lucas in juni 2016 bij Snap kwam, werd het volledige advertentie-aanbod van Snapchat direct verkocht. Dus het was logisch dat een bedrijf op zoek naar advertenties te verkopen op een TV-achtige manier voor tv-niveau dollars aan TV-liefhebbende adverteerders zou huren iemand uit de TV-wereld om toezicht te houden op de inspanning. En het was logisch om Lucas in te huren in het bijzonder, omdat, als Viacom ’s sales baas, hij had toezicht op de verkoop van advertenties voor TV-netwerken als MTV en Comedy Central, waarvan het publiek waarschijnlijk goed uitgelijnd met Snapchat’ s publiek. De verkoop van verticale video-advertenties en augmented-reality selfie maskers aan tv-adverteerders zou nog steeds een stuk, maar minder van een als Lucas kon parlay zijn eerdere ervaring overtuigen grote merken hoe om hun geld te besteden in het overtuigen van hen om te leiden dat besteden aan Snapchat, die zich positioneerde als het nieuwe alternatief voor TV voor zowel kijkers en adverteerders.
maar minder dan twee jaar later is Lucas ‘vaardigheden om grote merken te overtuigen om big-money deals te sluiten niet zo nodig voor Snap’ s advertentieactiviteiten. Een jaar geleden begon het bedrijf de verkoop van zijn verticale videoadvertentieformaat te automatiseren, Snap Ads, via een reclame-API, en maanden later opende het die inventaris voor alle adverteerders via een zelfbedieningsadvertentie-aankoophulpmiddel. Als gevolg daarvan, de big bucks zijn nu afkomstig van kleinere adverteerders die niet zo veel individueel kan uitgeven, maar combineren om meer geld Snapchat ‘ s manier te sturen.
In het vierde kwartaal van 2017 was meer dan 90 procent van de aangeboden Snap-advertenties gekocht via Snap ‘ s ad API of self-serve Ad Manager. En dit jaar, Snap plannen om te beginnen met de verkoop van meer van de high-end advertenties door middel van de programmatische advertentieveiling die is het voeden van de omzetgroei, bedrijfsleiders zei tijdens de winst oproep vorige week.
” de motor die de groei in het vierde kwartaal aandreef en onze groei zal blijven stimuleren is echt het veilingplatform. Dat is echt waar de dingen naar toe, ” Snap CFO Drew Vollero zei vorige week.
dat lijkt Lucas te verklaren waarom hij de deur uit gaat. Terwijl zijn titel impliceerde toezicht op Snap ’s gehele advertentie bedrijf, hij voornamelijk geleid Snap’ s directe verkoop inspanningen. Nu Snap is het maken van minder van een inspanning op de directe verkoop kant van haar bedrijf.In de nasleep van Lucas ‘vertrek, is Snap van plan om de handvol ad sales executives die aan Lucas had gerapporteerd — die rapporteerde aan Snap’ s chief strategy officer Imran Khan — te nemen en ze nu direct aan Khan te laten rapporteren, volgens bronnen. Die leidinggevenden zijn onder andere Snap ‘ s verschillende regionale Sales chiefs in de VS, de internationale sales chief en het hoofd van Agentschap partnerschappen.
ontvang elke dag het belangrijkste digitale marketingnieuws.
opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
over de auteur
