auteurs hoeven niet langer te kiezen tussen traditioneel publiceren en zelf publiceren. Een derde optie is naar voren gekomen en wint terrein: hybrid publishing, waarbij aspecten van traditionele publishing worden gecombineerd met zelfpublicatie, vaak tegen een vooraf vastgestelde vergoeding. Dat is tenminste één definitie; zoals elke auteur die het terrein van hybride publiceren verkent, zal ontdekken, is het ingewikkeld.”Hybrid publishing is een vaak verwarrende term”, zegt Mark Lefebvre, director of self-publishing and author relations bij Kobo. “Je zou kunnen praten over een soort van bijgestaan self-publishing, waar een bedrijf dat in-house expertise geeft auteurs de mogelijkheid om te betalen voor die diensten en zal publiceren vrijwel elk manuscript dat hun drempel overschrijdt; of verwijzen naar een model waar de auteur zou kunnen investeren op voorhand, maar er is redactionele evaluatie en input, en publishing projecten worden gekozen op basis van hun verdienste als een verkoopbaar product.”
nog meer verwarring is het feit dat een “hybride auteur” niets te maken heeft met een hybride uitgever. De eerste is, zoals Mark Coker, oprichter en CEO van Smashwords, opmerkt, “een auteur die boeken publiceert zowel bij conventionele uitgevers als die ook zelf publiceert.”
ook complicerende zaken is het feit dat uitgevers die ooit vanity presses noemden—degenen die ondersteunde self-publishing diensten aanbieden en zullen publiceren welke manuscripten op hun weg komen zodra de controles van de auteurs duidelijk zijn—technisch hybride zouden kunnen worden genoemd, omdat ze gebruik maken van traditionele publishing aspecten samen met de pay-to-play methode van self-publishing. Author Solutions heeft een aantal ondersteunde self-publishing imprints, waaronder AuthorHouse, iUniverse, Trafford Publishing, Wordclay en Xlibris, die allemaal voldoen aan de definitie van hybride. Het bedrijf heeft ook partner imprints in samenwerking met traditionele uitgeverijen.
hoewel het eerlijk kan zijn om alle bovengenoemde hybriden te noemen, neigen ze meer naar Zelf-publiceren omdat bijna elke auteur met hen kan publiceren. De hybride uitgevers die duidelijker opvallen zijn degenen die inzendingen screenen en een sterk gevoel van branding hebben.
de belangrijkste spelers
“wat een hybride uitgever definieert wordt niet duidelijk gemaakt, en ik ben er niet zeker van dat het, als ik kijk naar wat een hybride uitgever definieert, een niveau van curatie kan zijn”, zegt uitgeverij industrie consultant Jane Friedman. “Niet iedereen die door de deur loopt kan gepubliceerd worden.”
Amy Edelman, president en oprichter van IndieReader, zegt dat de “betere” hybride uitgevers degenen zijn die ” de boeken doorlichten alvorens ze aan te nemen.”Ze schrijft pers, Evolved Publishing, EverAfter, en Inkshares volgen dit model, hoewel ze allemaal heel verschillend van elkaar werken. SWP, die boeken publiceert voor, door, en over vrouwen, rekent een vergoeding van $ 4.900 per titel voor een bundel van diensten die onder andere distributie, e-book file voorbereiding en upload, proeflezen, en aangepaste ontwerp omvat. Auteurs behouden 60% van de nettowinst op gedrukte boeken en bijna 80% van de nettowinst op e-boeken.”Onze auteurs betalen, maar ze hebben creatieve controle en houden meer van de financiële beloning door het verkrijgen van het grootste deel van hun royalty ‘s”, zegt Crystal Patriarche, CEO van SWP en haar moederbedrijf, SparkPoint Studio, eraan toevoegend dat auteurs ook twee keer per jaar op nationale perstours gaan en toegang hebben tot webinars en andere educatieve tools. Ze worden sterk aangemoedigd om publicisten in te huren, hetzij op hun eigen of via BookSparks, SWP ‘ s zus public relations bedrijf onder de SparkPoint paraplu.
met Evolved, dat voornamelijk fictie en enkele non-fictie publiceert, zijn auteurs niet verplicht om vooraf een vergoeding te betalen, hoewel ze wel kunnen betalen voor diensten zoals editing of cover art, waardoor ze hun royaltytarieven voor detailhandelaren kunnen maximaliseren, tot 81%. “We zijn trots op het aanbieden van de hoogste royalty tarieven in het bedrijf, maar auteurs moeten erkennen dat dit komt met trade-offs,” zegt Dave Lane, managing publisher en editor. “Wij bieden gedrukte boeken, maar we maken gebruik van de print-on-demand diensten van Lightning Source. Als onderdeel van Ingram, zijn ze in staat om onze boeken overal ter wereld beschikbaar te maken, en hun kwaliteitsniveau is goed, die gedrukte boeken gaan niet in brede verspreiding zoals ze zouden doen met een traditionele uitgever.”
EverAfter, dat uitsluitend Romaanse titels publiceert, werkt op verschillende manieren met auteurs, waaronder het succesvol op de markt brengen van zelf-gepubliceerde e-book auteurs. “Afgelopen juli hebben we een programma gelanceerd waarbij we boeken van auteurs in traditionele drukdistributie plaatsen met actieve verkoopvertegenwoordiging voor geselecteerde titels,” zegt Mary Cummings, v-p en director of business development bij Diversion Books, het moederbedrijf van EverAfter. “Het maakt niet uit hoe succesvol een romanceauteur is in de digitale ruimte, print is een ander dier, dus we werken ook met deze auteurs aan strategie, marketing en publiciteit om hun verkoop in printformaten te optimaliseren. We benaderen deze distributierelaties vanuit het perspectief van een traditionele uitgever, dus proberen we onderweg zoveel mogelijk aan het gesprek toe te voegen. Wij bieden ook à la carte diensten, van ontwerp tot publiciteit, aan auteurs die ze willen.”
Inkshares, dat zich voornamelijk richt op SF-en fantasietitels, draait op crowdfunding. Auteurs, die geen kosten betalen, zijn belast met het genereren van een volgende in de Inkshares gemeenschap en kunnen hun boeken gepubliceerd door Inkshares zodra ze hebben gescoord ten minste 250 preorders.”Zodra een boek zijn doel bereikt, werken we als een traditionele uitgever”, zegt Jeremy Thomas, CEO en medeoprichter van Inkshares. “We hebben een deal met Ingram distribution services die boeken in boekwinkels kunnen krijgen.”
Crash Course in Publishing
voor veel auteurs is de waarde van het werken met hybride uitgevers in plaats van zelf-publishing duidelijk. Er is steun, gemeenschap en het gevoel dat de uitgever in het werk gelooft. Maar zou een auteur kiezen voor een hybride boven een traditionele uitgever? Het gebeurt.
” heeft auteurs die meerdere boeken hebben uitgegeven door een traditionele uitgever die iets nieuws willen, maar niet alleen willen zijn, ” zegt Patriarche. Een duidelijk voordeel dat auteurs zien, met name met SWP, is een transparant proces waardoor ze kunnen leren over het publiceren van boeken.SWP-auteur Kristen Harnisch noemt het een spoedcursus in het publiceren.”Omdat ik voor het geld zorg en de meeste beslissingen neem, heb ik geleerd over bewerken, proeflezen, printen, coverontwerp, marketing en distributie en deel ik deze inzichten nu met auteurs op schrijversconferenties”, zegt ze. “Hybrid publishing heeft me ook meer tijd gegeven om van mijn debuutroman een succes te maken—een jaar of langer—wat niet de standaard is in de traditionele uitgeverij.”
Jill G. Hall, die ervoor koos om haar eerste roman te publiceren met SWP, ging de hybride route gedeeltelijk omdat ze voelde dat, op de leeftijd van 60, haar “kansen om opgepikt te worden door a waren klein.”Bovendien wilde Hall de controle over haar werk niet verliezen.
” Ik heb sterke organisatorische vaardigheden, ben een doorzetter, en wil graag de leiding hebben, ” zegt Hall. “Ik hou ervan om nieuwe dingen te leren en vond het een spannende uitdaging om de ins en outs van boekmarketing te leren.”
een moeilijke verkoop aan boekhandels
hybride uitgeven heeft zijn nadelen en is zeker niet voor iedereen. Jordan Rosenfeld, die verschillende boeken heeft gepubliceerd op haar eigen, evenals met traditionele persen en de hybride uitgever Booktrope, die sluit 31 mei, genoten van het hebben van een gezamenlijk team dat haar project te ondersteunen, maar zegt dat ze nu “op het hek” over hybriden.
“ik denk dat het beste gebruik van een hybride uitgever is voor auteurs die een serie willen schrijven en veel boeken kunnen produceren,” Rosenfeld zegt, “Ik denk dat je voor eenmalige boeken beter af bent om een traditionele uitgever te krijgen met wat marketingbudget.”
auteurs die graag boeken in handen van lezers willen krijgen, moeten in ieder geval hybride uitgevers overwegen, maar auteurs die hun boeken in fysieke winkels willen krijgen, moeten zich bewust zijn van de inherente uitdagingen van het model. Een hybride uitgever die toegang heeft tot de distributie van boekenwinkels is veelbelovend, maar de waarheid van de zaak is dat het krijgen van een indie Boek op de schappen is “moeilijk en duur,” IndieReader ‘ s Edelman zegt.Hall zegt dat het enige wat ze niet leuk vond aan hybrid publishing het gebrek aan interesse van boekhandels was. “Veel mensen en boekhandels hadden nog nooit van SWP of het hybride model gehoord”, zegt Hall. “Omdat mijn roman niet traditioneel werd gepubliceerd, keken ze op hun neus naar mijn boek omdat ze vonden dat het niet van zeer hoge kwaliteit zou zijn, lezers hebben me geweldige feedback gegeven, en dat is wat het belangrijkst is voor mij.”
groei en uitdagingen
alle tekenen wijzen op groei in de nog relatief kleine hybride uitgeversector, vooral omdat het stigma rond zelfpublicatie blijft vervagen. Maar langetermijnperspectieven kunnen een probleem worden voor opkomende bedrijven.
“Duurzaamheid is veruit de grootste uitdaging”, zegt Friedman, opmerkend op de sluiting van Booktrope wegens gebrek aan inkomsten. “Ik verwacht dat er zal blijven spanning op de meeste hybriden, tenzij ze verschuiven meer kosten, of hogere kosten, op de auteur en meer als service bedrijven, en/of het ontwikkelen van high-profile titels die in een betere omzet te brengen door middel van de verkoop.”
deze uitdaging zal in de loop van de tijd duidelijker worden, en wat op dit moment het belangrijkst is, is dat auteurs uitgebreid onderzoek doen en uitkijken voor roofdieren. “Veel auteurs worden beïnvloed door het hebben van contracten; ze raken opgewonden en vergeten hun due diligence te doen,” zegt Penny Sansevieri, CEO bij Author Marketing Experts. “Enkele jaren geleden zagen we veel roofzuchtige uitgevers auteurs contracten aanbieden en zeggen dat ze een’ traditionele uitgever ‘ waren omdat ze een $1 voorschot betaalden. Auteurs meldden zich in drommen. Ze hebben echter ook jaren aan boekenrechten weggeschreven, wat belachelijk is.”
de sleutel voor auteurs is om hun huiswerk te doen, verbinding te maken met collega ‘ s die hebben gepubliceerd met hybriden, en hun verwachtingen en doelen vanaf het begin te bepalen.
” als voormalig bankier vertel ik auteurs die kiezen voor hybrid publishing altijd om de cijfers te kraken en ervoor te zorgen dat het betaalbaar is,” zegt Harnisch. “Tel al uw geschatte kosten op—inclusief boekpromotiekosten—en deel door de royalty die u op elk boek verdient. Is je break-even punt 4.000 eenheden? Kun je zoveel boeken verkopen? Wees realistisch en pas uw verwachtingen en plannen dienovereenkomstig aan.Nicole Audrey Spector is een freelance schrijfster die samenwoont met een man en een hond.
