por que isso importa: papel de Jack Abernethy executando grupo estação da Fox vai ganhar ainda mais importância como o pós-Disney deal “New Fox” afia seu foco em conteúdo ao vivo.
quem acha que o negócio de transmissão está desacelerando deve passar um dia — ou apenas meia hora — com Jack Abernethy.
Abernethy é CEO da Fox Television Stations, supervisionando 28 estações nos principais mercados do país, incluindo Wnyw New York, KTTV Los Angeles e Wfld Chicago. Desde seu início lá em 2004, a programação produzida localmente pelas estações da Fox mais do que dobrou, com mais de 970 horas de notícias locais por semana nos dias de hoje.Até alguns meses atrás, ele foi simultaneamente co-presidente da Fox News Channel e Fox Business Network, supervisionando componentes de negócios de ambas as redes a partir de 2016. (Ele foi vice-presidente executivo da Fox News de 1996 a 2004, ajudando a lançar a rede a cabo, depois de mais de 15 anos na NBC.Atualmente, a Abernethy está profundamente envolvida em questões cruciais para o futuro do grupo de estações: construir uma plataforma de streaming, reagir às mudanças nos gostos dos espectadores nas notícias, avaliar o mercado de negócios para as estações e aproveitar ao máximo o ATSC 3.0. Ele também continua a superar a competição em conteúdo, notícias e esforços de caridade na comunidade.
por essas razões, Abernethy foi nomeada emissora do ano por B & C, e será brindada em Setembro. 28 na conferência TVB Forward em Nova York. Mark Robichaux, Diretor administrativo de conteúdo para B & C e Multichannel News, destacou Abernethy por ser “um pilar na comunidade de TV local, empurrando incansavelmente o Fox station group para promover seu relacionamento com os espectadores em seus mercados e estabelecendo padrões que outros grupos podem imitar.”
o veterano da Fox foi introduzido no B & C Hall of Fame em 2012.
Abernethy falou com B & c produtor de conteúdo sênior Michael Malone sobre o ano atual, e o futuro, para as estações de propriedade da Fox. Aqui está uma transcrição editada de sua conversa.
quais são algumas coisas do grupo station este ano que o deixaram particularmente orgulhoso?
o número de testes mostra que fizemos. Recebemos duas horas por dia da rede, e o resto estamos sozinhos. Principalmente fazemos notícias locais, mas também dependemos de programas sindicalizados, e tivemos seis ou sete testes este ano. Alguns deles que fizemos com Mark Burnett, alguns deles que fizemos por conta própria, alguns que fizemos com a Warner Bros. eles eram bons shows. Não sabemos quantos deles vamos seguir em frente, mas estamos muito orgulhosos da maneira como funcionou.
quando você tem um grupo tão grande quanto o nosso, os sucessos raramente são em todo o grupo. Adoramos receber crédito do ponto de vista corporativo por tudo, mas a realidade é que os sucessos vêm dos mercados. Tivemos um tremendo sucesso em Minneapolis, onde expandimos as notícias . Nós fizemos um show local Lá que está em seu terceiro ano, e continua a fazer bem. É um dos poucos talk shows locais. Sua competição de notícias é muito forte, então essa estação se saiu muito bem.Washington expandiu-se para duas horas à noite, e tem sido realmente bem sucedido.
a outra coisa que funcionou muito bem é a Copa do mundo. O tempo não era bom, e a equipe dos EUA não estava lá. Mas nós apenas decidimos ficar vinculá-lo. As classificações ficaram um pouco abaixo dos últimos anos, mas foi muito bem-sucedido, muito além de nossas expectativas.Digitalmente, a exibição no Fox Sports Go e Fox agora era muito, muito alta e muito encorajadora, e esse tipo de plataforma impulsionou essas plataformas porque as pessoas foram se autenticar. Você tinha que assistir quando estava no trabalho, e se você não tivesse uma TV em seu escritório, você tinha que autenticar. Foi um sucesso.
como a TV local compete nesta era da Netflix?
estamos entusiasmados com a nova Fox como uma espécie de plataforma OTT da Netflix para escolher o que você está vendo, como você está vendo e, em seguida, plataformas ao vivo/as-live, e é isso que é a notícia local. Vemos esse fluxo de notícias ao vivo locais e, em seguida, programação como TMZ ou Judge Judy como programação ao vivo e, em seguida, esportes, e eventos premier como sendo uma experiência diferente do que escolher entre as opções de script e outras nessas plataformas. É pelo menos assim que vemos, e eu sempre pensei que há uma oportunidade lá para assistir ao vivo.
sempre vimos jovens seguindo os passos de seus pais em termos de assistir a notícias locais. Alguma preocupação de que esta geração mais jovem simplesmente não siga o exemplo de como seus pais consomem notícias?
eu acho que há uma preocupação, o que significa que você tem que se concentrar no celular, e nós temos que ter nossos produtos digitais estar à altura de rapé, porque esse é o primeiro lugar que os jovens vão tocar nosso produto e experimentar nosso produto. As preocupações que atraem as pessoas para as notícias locais, eu acho, ainda serão as mesmas. São preocupações que o atraem para a sua comunidade. Um jovem que quer saber o que está acontecendo com a tempestade esta noite vai ser atraído para as notícias locais pelas mesmas razões que eram 15, 20 anos atrás.
o que a nova Fox significará para o grupo station após a aquisição da Disney?Acho que significa uma empresa mais focada, e definitivamente significará mais integração de nossos objetivos digitais, nossos objetivos de programação. Já estamos muito bem alinhados com a Fox News, então essa parte está funcionando muito bem, mas pode haver outras maneiras de juntar essas coisas. Isso nos permite, como empresa, realmente se reunir em torno disso. No nosso caso, serão transmissões ao vivo ou como ao vivo: EUA, FS1, Fox News e Fox Business.
você ficou surpreso com o que aconteceu com Sinclair Broadcast Group e Tribune Media tentando se reunir?
eu não fiquei surpreso por eles se reunirem. Fiquei levemente surpreso por eles serem desacoplados.
a Fox procura adquirir alguma coisa?
tínhamos um acordo com a Sinclair para comprar algumas estações. Estamos sempre procurando estações pelo preço certo, que se encaixam no perfil que temos agora — estações que têm fortes notícias locais, e depois têm perfis que se encaixam na NFL, futebol universitário e outros produtos que temos.
você está vendo muito interesse em estações das empresas de Private equity?
eu acho que há mais interesse porque há uma sensação de que este negócio é muito saudável agora. Nem toda a mídia é saudável, mas acho que é um bom momento agora no negócio da estação. Há vantagem em retrans e categorias como jogos de azar, e o fato de que as emissoras são realizadas em praticamente todos os pacotes. Essas são provavelmente as razões pelas quais está chamando a atenção dos investidores.
em termos de consolidação do grupo que vem acontecendo há algum tempo, o que você vê como o próximo passo?
acho que será uma consolidação contínua e gradual. É inevitável, dado os benefícios para todos, sejam consumidores, comunidades, funcionários. Há muitas partes envolvidas, e há complexidades lá por causa do fato de que está na jurisdição do Congresso e da FCC. Mas eu vejo isso continuando.
por que a consolidação é uma vitória para os consumidores?Torna a transmissão mais saudável e a transmissão mais saudável significa mais escolhas, mais diversidade e mais oportunidades locais.
o caminhão que bateu na estação de Dallas da Fox-como você gerencia algo assim?
levamos a segurança muito a sério. Com o jornalismo de transmissão, o prédio é o prédio, mas os jornalistas de transmissão estão do lado de fora. Eles estão em eventos difíceis de gerenciar e prever. São visuais. Levamos isso muito a sério. Temos um Segurança e treinamos pessoas. Eu não vou entrar em tudo o que fazemos, mas é muito uma preocupação. Para mim sempre foi, só por causa da visibilidade, e a atração que nós para as pessoas, que são loucos ou à procura de atenção neste ambiente. Felizmente, esse foi OK, mas tivemos outros incidentes.
esse incidente estava tão fora do campo esquerdo. Você treinou para esse tipo de situação?
o treinamento é para dentro do prédio, mas fizemos muitas coisas. Todas as nossas estações falam com os departamentos de polícia locais e certificam-se de que têm as plantas baixas. É uma coisa simples, mas se houve um incidente dentro desse edifício, eles têm a planta baixa. Temos certeza de que há muita comunicação.
o gosto dos espectadores pelas notícias mudou? Nos últimos dois anos, você vê que de repente eles estão realmente interessados em um certo tipo de história ou menos interessados em algo que sempre foi um grampo?
as pessoas querem mais autenticidade e menos Ron Burgundy, que é o que tentamos fazer. Particularmente em nossos programas matinais – menos roteirizados, mais ad hoc. Eu vi algumas pesquisas no último ano ou dois que diziam que as pessoas queriam um pouco mais de seriedade. Mas eu não diria que isso é uma grande mudança. Esta é uma pesquisa que estávamos olhando em um determinado mercado, e eles haviam feito isso anos antes, e os anos antes eram mais sobre personalidades, de quem eu gosto? Esse foi um noticiário em um grupo que precisava ser um pouco mais substancial e um pouco menos leve. Mas não sei se isso é uma tendência.
quando você foi co-presidente da Fox News Channel por alguns anos, o que tirou dessa experiência?
aprendi o que é um negócio resiliente, como eles eram absolutamente fortes em um mercado muito difícil. Eu desafiaria você a pensar em outra mídia que seja tão saudável, tanto no que eles fazem na televisão quanto no digital.
em termos de programação Fox first-run, existe um terreno comum entre os que funcionam?
os que trabalharam para o nosso grupo foram formatos diferentes, com artistas autênticos. Wendy Williams, Harvey Levin-eles realmente vêm de um pano diferente, são diferentes da sua pessoa típica de TV. Acho que provavelmente é isso. Nós tentamos muito, e continuamos a tentar. Mas esses dois foram sucessos reais. TMZ é muito único. Muitas pessoas estão tentando copiá-lo. Wendy era uma pessoa de rádio que resistiu às tentativas de transformá-la em uma personalidade tradicional da TV e, para seu crédito, funcionou.
o que você assiste para se divertir nos dias de hoje?
eu assisto a muitos esportes. Gosto de notícias e documentários. Eu não assisto tanta TV quanto executivos como eu; eu provavelmente li mais do que alguém teria adivinhado. Mas a minha mulher e eu gostamos da maravilhosa Sra. Maisel. Acabei de terminar sem Deus.
como você vê os gastos eleitorais de meio de mandato caindo?
é ótimo até agosto. Teremos que ver; estamos a chegar ao fim. Existem algumas primárias que estão acontecendo agora, e então veremos o que acontece. Acho que deve ser muito forte. Os últimos dois anos foram um pouco decepcionantes, e o presidencial não foi tanto quanto pensávamos. Mas há muito interesse particularmente nas corridas do Congresso e na tensão para a Câmara. Acho que vais descobrir que toda a gente se sente assim.
Qual é o seu pressentimento sobre o futuro da transmissão?
curto prazo, é muito bom. A publicidade política tem sido muito forte, muito mais forte do que pensávamos que seria. Eu ainda acho que há alguma vantagem de consentimento de retransmissão que nos ajudará financeiramente. O jogo vai proporcionar uma verdadeira sacudida localmente, porque a maioria dessas empresas será local financeiramente.
JACK ABERNETHY CAREER HIGHLIGHTS
► sob a liderança de Abernethy, as estações Fox produzem mais de 970 horas de notícias locais por semana, mais do que qualquer outro grupo de transmissão de propriedade e operação, diz a Fox. Desde 2015, as estações de televisão da Fox adicionaram mais de 130 horas de notícias locais por semana e as estações produzem em média quase 10 horas de notícias locais por dia, de segunda a sexta-feira.
► a participação das estações de televisão da Fox no primeiro leilão de incentivos de transmissão resultou em US $350 milhões para o grupo de estações.
► as estações Fox aumentaram o pipeline de programação de primeira execução por meio de testes sindicalizados, fornecendo programas como Wendy Williams, TMZ Live e The Real. Desde 2013, a FTS é responsável por dois terços de todos os testes e lançamentos de primeira execução.
► introduzido no Hall da Fama do Cable Broadcasting & em 2012.
► nomeado para “35 pessoas mais poderosas da mídia de Nova York” do The Hollywood Reporter em 2017 e 2018.
► atuou como Vice — Presidente Executivo da Fox News de 1996 a 2004-parte da equipe de lançamento e parte integrante do sucesso geral do canal Fox News. 4serviu como co-presidente da Fox News Channel e Fox Business Network de agosto de 2016 a maio de 2018, supervisionando todos os componentes de negócios de ambas as redes e liderando uma revisão da equipe executiva, contratando novos gerentes em vendas de publicidade, finanças e recursos humanos.
► carreira de 15 anos com a NBC incluiu fazer parte da equipe de lançamento e CFO da CNBC e, anteriormente, seis anos na NBC O&Os em cargos financeiros seniores.
Fonte: Fox Television Stations
quão grande um inesperado pode ser o retrans upside?
eu não o caracterizaria como um inesperado, mas acho que o longo caminho aqui é que as estações de transmissão contribuem para esses pacotes e não acho que ainda estejamos totalmente lá. Acho que não atingimos o teto da maneira que alguns desses outros canais já têm.
eu me sinto melhor sobre este negócio agora do que eu tenho em um longo tempo. A outra coisa em que fizemos bem é Pacotes magros. Os pacotes OTT estão crescendo bem, e estamos em todos eles. Também oferece oportunidades de publicidade digital. Mais visualização nesses ambientes nos permite, em última análise, fazer publicidade dinâmica e participar disso de maneiras que você não poderia necessariamente com um MVPD no ar.
eu tenho sido marcado como um cínico sobre isso, e isso é muito mais a longo prazo, mas eu acho que 3.0 vai emergir como algo onde parece que há realmente oportunidades. Temos trabalhado com alguns dos outros grupos. Temos uma coisa que estamos fazendo em Phoenix, e estaremos falando sobre mais dessas coisas daqui para frente. Existem alguns grupos que são muito mais otimistas do que eu, mas eu me tornei mais otimista recentemente. Pode ser realmente interessante e emocionante para transmitir a longo prazo.
o que ATSC 3.0 significa para as estações Fox? Como eles incorporarão essa tecnologia para criar um produto melhor?
ele nos permite enviar um sinal de alta qualidade. Mas acho que o valor real pode estar em empresas ou aplicativos que ainda não conhecemos, como oportunidades. Em um mundo onde a mobilidade é tudo e o custo de distribuição não é zero, uma arquitetura de um para muitos é uma tremenda vantagem. Meu senso é que o valor real não será apenas a Fox, mas as emissoras colaborando e reunindo espectro em cada um desses mercados de uma forma que será a base de alguns negócios realmente bons. Estamos muito envolvidos nisto. Há um teste acontecendo, porque temos que colocar a tecnologia em funcionamento antes que possamos esperar que as pessoas entrem e contribuam. Está indo muito bem, e estamos procurando oportunidades para trabalhar com parceiros em Outros Mercados.
parece, pelo menos a curto prazo, que existem algumas coisas boas alinhadas. Especialmente para nós, porque vamos ter muito mais foco em navalha com esta nova Raposa.
notícias Recentes
