na idade em que vivemos, tudo o que mais amamos parece estar a poucos segundos de ser compartilhado com milhões. O amor queima brilhante e rápido agora. Canções de verão podem se transformar em vermes onipresentes que fazem você querer cavar em seu canal auditivo para fazer tudo parar. Alimentos do momento-cronuts, hambúrgueres de ramen, cupcakes, sushirritos — rapidamente se materializam em bairros suburbanos como fantasmas de loucura gastro. Exercícios de culto como spinning e boxe começam como arremessos, florescem em obsessões e, em seguida, são relegados a conversas privadas entre os participantes.
o mesmo se aplica à velocidade apressada da beleza, e nem mesmo a maior tendência da memória recente, o indomável regime coreano de cuidados com a pele, é imune.
para especialistas em beleza, sugestões coreanas de manchas como lodo de caracol e veneno de abelha em seu rosto para pele rechonchuda e manchas desaparecidas são, neste momento, fundamentais. Desde que o Korean skin care foi apresentado aos americanos em 2011, o movimento se tornou tão onipresente e bem-sucedido que você pode encontrar produtos de beleza coreanos na CVS, nas mesmas proximidades de Revlon e Maybelline, bem como Coca-Cola, Kleenex e Kit-Kats. A mania foi bem documentada, estimulando peças que tocam em como o cuidado da pele reflete a Política geopolítica sul-coreana, como o cuidado da pele coreano se tornou uma experiência educacional para os entusiastas do cuidado da pele, ou como o cuidado da pele em geral se tornou um mecanismo de enfrentamento psicológico na era do caos na política americana.
os cuidados com a pele coreanos são tão bem-sucedidos que as marcas ocidentais criaram imitações dos produtos coreanos na tentativa de lucrar. Como as borboletas que aproveitam a aparência de um monarca, esses produtos parecem e parecem seus criadores coreanos e desfrutam das vantagens.
beneficiam da associação, quer apresentem ou não os mesmos resultados. O problema é que todos esses produtos correm o risco de saturar demais o mercado e diluir o conceito original, transformando a rotina coreana de cuidados com a pele de 10 etapas em outra cronut, cupcake ou CrossFit-uma moda passageira cuja popularidade acabou arruinando— a.
por que os cuidados com a pele coreanos se tornaram tão populares
entender a popularidade dos cuidados com a pele coreanos é entender a relativa falta de opções de cuidados com a pele disponíveis para os consumidores americanos antes de 2011. O mercado era frequentemente dividido por preço. As opções na Sephora e nas lojas de departamento eram caras; os produtos disponíveis nas farmácias eram mais baratos, mas não exatamente atraentes. “Os produtos coreanos de cuidados com a pele tendem a ser mais acessíveis do que o que se pode comprar na Sephora, enquanto parecem mais legais do que os produtos de drogarias disponíveis em qualquer lugar”, disse Tracy E. Robey, jornalista que escreve e analisa produtos coreanos de cuidados com a pele no fanserviced-B, um blog da K-Beauty, me disse. “Em parte, A K-beauty estava ligada a um desejo de distinção: ter o gosto e os recursos necessários para ter algo especial.”
ela acrescenta: “hoje em dia, os cuidados com a pele coreanos estão tão facilmente disponíveis que não conferem mais a mesma distinção que antes” (mais sobre isso um pouco). O que Robey se refere como” especial ” são produtos que contêm ingredientes que foram encontrados para limpar, refinar, esfoliar ou suavizar a pele. As marcas de cuidados com a pele sempre fizeram essas promessas, mas a K-beauty ofereceu os resultados de uma forma acessível pelo preço e pela educação, além de dar aos consumidores um produto legal.
em 2012, a diferença de preço entre os itens que você encontraria em um site como Soko Glam, um site que cura e vende produtos coreanos de cuidados com a pele, e balcões de lojas de departamentos e Sephora era gritante. E até hoje, produtos como o limpador de US $11 da CosRX e o soro de vitamina C de US $23 da Klairs dão aos consumidores resultados por menos dinheiro. No entanto, por causa da popularidade dos cuidados com a pele coreanos, a Sephora hoje carrega uma variedade de produtos coreanos de cuidados com a pele em uma miríade de pontos de preço (veja: creme de defesa da idade de US $195 da Amore Pacific e hidratante de US $35 da Laneige). Taxonomicamente falando, quando os gurus dos cuidados com a pele se referem aos cuidados com a pele coreanos, eles estão se referindo em geral à rotina de beleza coreana de 10 passos comercializada pela savvily. Essa rotina é preenchida com produtos distintamente coreanos — como essências e ampolas-e pedras angulares gerais de cuidados com a pele, como Hidratantes e produtos de limpeza. Vai um pouco assim: um bálsamo ou óleo de limpeza (1), um limpador de espuma (2), um esfoliante (3), um toner (4), uma essência (5), uma ampola de soro (6), uma folha de máscara (7), um creme para os olhos (8), um hidratante (9) e, em seguida, uma mais espessa do creme de noite ou dormir máscara ou um FPS (10).
pode haver alguns pequenos ajustes para incluir outra essência ou soro, mas a idéia geral é que após a limpeza, você quer ir com a fórmula mais leve e terminar com o mais grosso. Cada rotina é composta por essas 10 ou mais partes, e cada parte pode se referir a uma variedade de elixires, cada um prometendo lhe dar a melhor pele da sua vida. “Em 2014, fui entrevistado por Elle sobre como as mulheres coreanas usam uma rotina de cuidados com a pele em várias etapas”, disse Charlotte Cho, fundadora da Soko Glam. “Como eu estava compartilhando as muitas etapas, cunhei o termo ‘rotina coreana de cuidados com a pele de 10 passos’ porque expliquei que existem 10 etapas/produtos diferentes que você pode usar em sua rotina. Isso não significa que você precisa usar 10 etapas ao mesmo tempo, mas é apenas uma maneira de educar os outros sobre as diferentes etapas e como incorporá-las em uma rotina.”
Cho, um esteticista licenciado, é amplamente creditado por trazer esse estado de rotina. Mas o que ela fez foi mais do que simplesmente contar às pessoas sobre uma moda passageira. Seu site, junto com rivais como Peach & Lily and Glow Recipe (Cho e esses dois sites lançaram suas próprias marcas de cuidados com a pele), educou neófitos interessados em cuidados com a pele sobre os melhores produtos do mercado e quais ingredientes — como vitamina C para clareamento ou ácido hialurônico para hidratação — procurar em produtos. O apelo de Soko Glam era que era uma loja que Cho se curava e fornecia informações extensas sobre cada produto de uma forma que uma visita a uma loja de departamentos ou Sephora não podia. Cho e seus colegas entusiastas da K-beauty fizeram o que tradicionalmente tem sido um processo complicado e intimidante incrivelmente simples.
“quando Soko Glam começou, ninguém sabia o que era a beleza coreana”, Cho me disse. “Então, com nossa curadoria e dedicação ao conteúdo e educação sobre cuidados com a pele, conseguimos transformar a K-beauty em uma categoria mainstream nos EUA.”Desde 2015, as vendas de beleza Coreanas cresceram 300%, estima A Slice Intelligence, uma empresa que analisa as tendências do comércio eletrônico. E de acordo com o NPD Group, outra empresa de marketing e Pesquisa, 2017 viu um ressurgimento Americano nas vendas de cuidados com a pele. Embora os dados não citem os cuidados com a pele coreanos, os produtos mencionados são fatores no regime coreano de cuidados com a pele. “Atingindo US $5,6 bilhões em vendas, o crescimento resultou de segmentos menores, incluindo máscaras (+32%), esfoliantes faciais (+12%) e produtos de limpeza (+6%) e outros produtos faciais (+39%) que, entre outros itens, incluem formatos emergentes, essências e sprays Faciais”, afirmou O Grupo NPD.
esse crescimento e popularidade dos cuidados com a pele coreanos tornaram Cho uma celebridade da indústria da beleza (ela tem mais de 70.000 seguidores no Instagram) — visitei seu pop-up Soko Glam em fevereiro passado, e a linha serpenteava em torno de um quarteirão no SoHo. Também é responsável pela abundância de opções coreanas de cuidados com a pele que você pode encontrar na Sephora e até mesmo em farmácias como a CVS. A lógica concluiria que a popularidade e o impulso do mercado dos cuidados com a pele coreanos equivaleriam à longevidade, mas isso pode não ser o caso.
coreano cuidados com a pele é tão popular que vai arruinar coreano cuidados com a pele
O efeito mais visível do coreano cuidados com a pele do sucesso é a forma como as marcas Ocidentais começaram a copiar coreano marcas, e como muitas marcas que não são da Coreia do sul estão fazendo o seu melhor para ser agrupados em coreano cuidados com a pele de guarda — chuva que não é nem mesmo mencionar a gigante do varejo da Sephora desajeitado esforço em falassem Asiático cuidados com a pele marcas como a tatcha como coreano, mesmo se eles não são.
Ju Rhyu, especialista em beleza e consultor Coreano, me disse que há imitadores de produtos coreanos, como o True Cream Aqua e Moisture Bombs da Belif — hidratantes que colocam o pensamento na textura e no peso dos cremes. Em 2017, Garnier saiu com sua “bomba de umidade”, enquanto outras marcas ocidentais como Peter Thomas Roth saíram com seu “creme de nuvem hialurônico encharcado de água”, bem como GlamGlow e seu “creme hidratado Waterburst.”Até o marketing, essas marcas estão imitando os movimentos de Belif.
marcas copiar outras marcas não é uma nova revolução. E quando fui apresentado aos cuidados com a pele coreanos, foi através de uma marca chamada Missha cujos produtos foram considerados duplicações (ou idiotas na linguagem da beleza) de marcas como SK-II, mas a um preço mais barato. Mas há uma diferença entre marcas que enganam marcas coreanas de cuidados com a pele e marcas que usam o marketing coreano de cuidados com a pele para se beneficiar sem realmente oferecer os mesmos resultados.
ingredientes em produtos de beleza são geralmente listados na parte de trás da embalagem ou no site em ordem decrescente — se um produto é feito principalmente de água, a água é o primeiro ingrediente listado. Embora o produto de Garnier tenha o mesmo nome e compartilhe alguns ingredientes principais (Água, glicerina, dimeticona), a lista de ingredientes de Belif contém vários extratos de folhas e raízes que não aparecem na lista de Garnier. No entanto, para ter certeza, porque não sabemos exatamente quanto de cada ingrediente está em cada produto e quão descontroladamente a pele difere de pessoa para pessoa, o produto pode ser uma duplicação surpreendentemente semelhante para alguns ou marcadamente diferentes.
como fã de produtos coreanos para cuidados com a pele, queria ver se alguns produtos rivais eram comparáveis. Tendo experimentado os produtos GlamGlow e sendo um ardente fã de suas máscaras, comprei o creme Waterburst da empresa-um produto aparentemente inspirado e vendido como (é vendido como um” creme de água sem peso “que” explode ” com hidratação em contato) os hidratantes de gel popularizados nos cuidados com a pele coreanos.
eu tenho a capacidade sobre-humana de manifestar uma camada de óleo em forma de águia no meu rosto a qualquer momento, então hidratantes sem óleo como a bomba aquática Belif são uma bênção, pois eles podem se hidratar sem esfregar meu rosto. Eu gostaria de poder dizer o mesmo para o Waterburst, um produto apontado como a bomba aquática, mas colocado em cima do meu rosto como uma máscara grossa e escorregadia. Cheirava a chiclete e não tenho certeza se hidratou minha pele tanto quanto lacou. Foi uma decepção em comparação com os produtos que o inspiraram (a lista de ingredientes era muito diferente da Do Aqua Bomb).
Cuidados com a pele coreano essencialmente deu às pessoas a linguagem e maneiras de falar sobre produtos de cuidados da pele que promovem a hidratação, sensação de luz, textura e peso. E o hidratante Waterburst é um exemplo dessa influência, usando termos coreanos de cuidados com a pele para se vender, mas não se aproximou dos resultados de seus pares coreanos.
isso já aconteceu na indústria da beleza antes.
em 2011 e com um pico em 2013, a exportação de K-beauty quente era creme BB, ou creme de bálsamo defeito (passou por muitos nomes, incluindo bálsamo de beleza). BB cream foi realmente criado na década de 1950 na Alemanha, mas as marcas coreanas começaram a ajustar e mudar as fórmulas para dar aos consumidores uma alternativa calmante e protetora, SPF-atado para produtos de tez como fundação. Cada marca afirmou que seu creme BB não apenas cobriria suas manchas, mas também revitalizaria sua pele com vários tipos de vitaminas e antioxidantes adicionados. “Nenhum outro produto de beleza fez ondas este ano como os cremes BB fizeram”, escreveu o Huffington Post no final de 2012. Nesse mesmo ano, Fashionista apelidou o creme de “o novo produto mais quente a atingir o corredor de beleza” e a GQ Britânica se referiu a ele como o “canivete suíço” de aliciamento. A revista t elogiou que o BB cream poderia ” abordar praticamente todas as preocupações com a pele que você pode imaginar.”Também foi chamado de” creme milagroso.”
a popularidade quente e branca do BB cream estimulou produtos semelhantes, como creme de correção de cores (CC cream) e cremes dinâmicos do-all (DD creams) de marcas coreanas e asiáticas e, em seguida, marcas americanas e ocidentais tentando lucrar com o impulso. Embora todos tenham nomes diferentes e alguns tenham distinções diferentes, os cremes BB, CC e DD agora são termos intercambiáveis. O que quer que tenha feito o produto inicial tão inovador foi diluído a ponto de você aparentemente chamar qualquer hidratante colorido de Creme BB, e é difícil distinguir qualquer um desses produtos.
“começou com creme BB e depois saiu com um creme CC, depois saiu com um creme VV”, disse Rhyu. “Eles saíram com todas as letras possíveis.”
sem qualquer característica definidora singular, os cremes BB hoje caíram em popularidade. Como Stephanie Saltzman, uma loyalist BB cream, escreveu para Fashionista em janeiro deste ano, a popularidade do BB cream atingiu o pico em 2013. Desde então, o mercado mudou para Hidratantes coloridos com cobertura de luz chamados “matizes de pele”, e ela sugere que seu uso do creme BB a torna mais atípica, talvez um dinossauro, do que alguém na moda.
marcas ocidentais copiar marcas coreanas comprovadas é apenas uma parte da equação. Como as marcas coreanas não se esforçam para comercializar e educar os consumidores americanos em seus próprios termos, elas perdem oportunidades, dizem especialistas em marketing como Rhyu. Ter uma máscara de caracol ou veneno de abelha em uma loja não vai atrair clientes, a menos que esses clientes saibam o que estão procurando. A razão pela qual Cho e sites como seu Soko Glam são tão bem-sucedidos é porque eles vêm com educação, mas também os clientes confiam no olhar perspicaz de Cho. Se houver algo no Soko Glam, esse produto tem um certo selo de aprovação.
quando se trata de Sephora ou mesmo CVS, não há orientação forte além de haver produtos coreanos na seção de beleza coreana da loja.
“CVS colocar esta grande seção K-beauty, mas o cliente médio vai lá e, ‘eu não sei K-beauty. Não sei o que comprar. Não conheço nenhuma dessas marcas. Eles são confiáveis? Eles são interessantes? Eles são eficazes?”Rhyu explicou. “Eu acho que isso é parte do problema de ser agrupado em uma categoria K-beauty.”
o problema de não se destacar é que dificulta a participação de território, principalmente no que diz respeito à inovação. Como Robey apontou em seu site, a L’Oréal, Garnier, a empresa-mãe, registrado o nome de “bomba de umidade”:
A única coisa que me fora quanto a esta apresentação é o fato de que belif havia lançado na Sephora NOS eua antes de L ‘ Oréal registrou a marca. Eles arquivaram 9 de julho de 2015. belif foi lançado na Sephora em abril de 2015. É possível que a L’Oréal tenha visto o lançamento na Sephora, mudado minimamente o nome de um dos produtos K-beauty mais bem-sucedidos e famosos do jogo e registrado essa marca alguns meses depois. Eu não estou alegando que isso é verdade, mas para mim, o cronograma é suspeito como o inferno, e é besteira que se LG/belif quer desafiar isso, eles teriam que pagar uma tonelada de dinheiro em honorários advocatícios.
como resultado, eles se tornam apenas mais um nome em um campo lotado, em vez do nome na multidão. Outro efeito dessa ineficácia são curadores coreanos de cuidados com a pele como Cho (que saiu com sua própria linha de produtos de limpeza), bem como sites rivais como Peach & Lily e Glow Recipe fazendo seus próprios produtos para capitalizar o abismo entre marcas de consumo e coreanas.
outra maneira de pensar sobre isso é como pensamos da beleza americana e Cuidados com a pele. Não há nenhuma seção de Sephora que é apenas rotulada como ” American skin care.”E quando as pessoas pensam nos estados de cuidados com a pele, geralmente é dominado por quais marcas eles usam e são leais. Há uma série de marcas — Tom Ford Beauty, Clinique, La Mer — de propriedade da empresa americana Estée Lauder, mas há uma identidade distinta para cada uma. E não tentamos agrupá-los sob um guarda-chuva de “Cuidados com a pele americanos.”
embora produtos como Son & a água de beleza do parque ou A Máscara de Dormir De Água de Laneige tenham seguidores cult, nenhuma marca coreana realmente se distinguiu das outras.
“acho que o que vai acontecer ou o que está acontecendo não é que as marcas individuais se tornem a próxima Clinique ou Esteé Lauder ou outros enfeites”, disse Rhyu. “Acho que a K-beauty e a Korean skin care sempre serão vistas em busca de inovação e inspiração, e é aí que muitas das marcas ocidentais aproveitarão as informações de seus próprios produtos.”
não pode deixar de dizer o tamanho da comunidade coreana de cuidados com a pele e da comunidade de cuidados com a pele em geral faz parte do apelo. Como Cheryl Wischover apontou em sua história sobre produtos de beleza “Santo Graal”, o apelo dessas marcas e produtos é em grande parte sobre os consumidores compartilhando descobertas e a alegria de enfrentar algo tão caótico quanto a pele com outras pessoas. Essa conexão da comunidade com marcas e consumidores que compartilham essas marcas com outras pessoas é o motivo pelo qual as pessoas querem ver marcas ou seus produtos se saírem bem.
“se você se apegar emocionalmente demais a algo, ele será descontinuado. É como o destino. Você tem que continuar se movendo ou então você vai ter seu coração partido”, Robey disse à Wischhover sobre a rotatividade de certos produtos e a lealdade que prometemos às marcas.
o insight de Robey também se aplica à tendência coreana de cuidados com a pele — que as pessoas já seguiram em frente.
quando se trata de teorias sobre modismos e tendências, a única constante inevitável é o ponto de inflexão — um limite em que a tendência se tornou tão popular que se rompe. Com grandes marcas ocidentais como Nivea, que anunciou um programa de incubadora para empreendedores da K-beauty em Seul, e a Avon, que está lançando uma coleção K-beauty no início de 2019, parece que já passamos por esse ponto. Além disso, sites como o Soko Glam agora estão vendendo uma alternativa de cinco etapas à rotina coreana de cuidados com a pele de 10 etapas e promovendo o “skip-care”, uma espécie de regime de cuidados com a pele no qual você mantém apenas as etapas mais essenciais e “pula” o resto.
“10-etapa de rotina foi ligado para o colapso porque a maioria pele não precisam de muita coisa para se sentir e olhar grande — foi só uma questão de tempo antes de K-beleza de fãs para o cuidado da pele conhecimento necessário para diminuir suas rotinas exatamente o que eles precisam e não mais para economizar tempo e dinheiro,” Robey me disse.
ainda há dinheiro a ser feito nos cuidados com a pele coreanos, como indicam as ações da Nivea e da Avon — os cálculos de 2018 ainda não chegaram, mas o serviço de Alfândega da Coréia informou que as exportações da K-beauty totalizaram US $2,64 bilhões em 2017. Mas pode haver menos foco na compra (e, para as marcas, na venda) da “rotina coreana de 10 etapas” e na compra de produtos individuais, conforme enfatizado nas versões resumidas da Etapa 10.
as tendências do Google mostram que o volume de pesquisa para “Passo 10 Coreano” atingiu o pico em Março de 2018:
também parece que “glass skin” uma tendência híbrida de maquiagem coreana em que a pele parece clara e brilhante (possivelmente de um regime impecável de cuidados com a pele) se tornou a próxima obsessão:
mas as coisas que superam esses patches se tornam clássicas.
algumas maravilhas de um hit ainda trazem de volta uma sensação maravilhosa e inimitável de nostalgia. Cupcakes não morreram depois que as padarias da moda morreram. As pessoas sempre vão querer a opção de andar de bicicleta dentro de casa. Talvez não estejamos destinados a aderir à rotina de 10 passos para sempre, mas talvez em alguns anos, não saberemos como era a vida antes de nos apaixonarmos pelo veneno de abelha e pelo creme de caracol.
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