“Stuck in My Head” é uma nova série de ensaios que celebra os momentos altamente específicos da história da moda que temos certeza de que permanecerão alojados em nossos cérebros para sempre, de fantasias de cinema a bloopers de passarela às campanhas publicitárias de nossos jovens. Aqui, a editora digital sênior Maxine Wally relembra os spreads de St. John que dominaram as revistas durante seus anos pré-adolescentes.
notei pela primeira vez a marca de malhas St. Modelo único de John, Kelly Gray, em 2001. Eu tinha 11 anos, entrando na 7ª série, e totalmente obcecado por revistas de moda. Deitado no chão da sala de estar de meus pais ao lado de uma cesta cheia de edições antigas de W, em grande estilo, Vogue, e Harper’s Bazaar, Eu folheava páginas dos livros—que eram grossos e substanciais na época, pesados como uma Bíblia para as edições de setembro e março. Eu rasguei anúncios que eu gostava. Olhei para os olhos da corça das supermodelos do momento e memorizei seus nomes com o fervor de alguém que poderia ser questionado sobre eles mais tarde.
havia Natalia Vodianova, Liya Kebede, (um dos poucos famosos modelos negras desde os primeiros anos ” aughts—ela foi a única mulher de cor na capa da Vogue de setembro de 2004 “maior problema sempre”), Gemma Ward (cujo rosto inspirado agências de todo o mundo para assinar mulheres jovens, com uma forma semelhante de outro olhar), Daria Werbowy (Canadá!), e Gisele Bündchen. Eles eram instantaneamente reconhecíveis, mais famosos do que algumas das celebridades mais conhecidas do ano-pelo menos, no mundo da moda. E eu tinha como objetivo conhecê-los todos.
E depois houve os anúncios de São João.
em qualquer revista, a marca compraria seis ou oito páginas de anúncios por vez, cada uma com o mesmo rosto em cada fotografia. Gray era uma mulher glamourosa vestindo modas que pareciam surpreendentemente diferentes da maioria dos produtos que St.John realmente fez—twinsets e suéter de cashmere-Jaquetas usadas por socialites e políticos WASP-y (Hillary Clinton usava um suéter de malha St. John estilo Chanel em preto com Tubulação branca em 1995). Gray apareceu em roupas de noite cintilantes, peles de luxo, terninhos sem camisa e sem sutiã. Em quase todas as imagens, ela foi ladeada por quatro ou cinco homens. Eles eram, às vezes, sem camisa (um tiro particularmente memorável apresentava um homem em um speedo, de pé longe ao fundo); em outros casos, eles usavam smoking e óculos de sol tradicionais enquanto abriam a porta para sua limusine; ou eles estavam em ternos totalmente brancos e chapéus de cowboy combinando. Às vezes, os caras estavam vestidos de acordo com o tema: em um anúncio que deveria evocar um jardim Escocês, eles usavam kilts. E em uma fotografia verdadeiramente icônica, Gray é visto no convés superior de um iate, abrangendo um jovem loiro em minúsculos troncos de natação.
mas os homens, por mais destacados que fossem, nunca foram o ponto focal das imagens. Eles eram atraentes, mas com tanto cuidado, e eles eram, como as supermodelos da época, relativamente homogêneos. Numa época em que tantas pessoas diferentes que pareciam assustadoramente semelhantes estavam sendo escaladas para sessões de fotos de moda, Gray emergiu, aos meus olhos, como um outlier. A dinâmica explícita de poder entre os sexos era clara aqui: havia uma mulher que governava todos eles.
era cinza, nas mãos e nos joelhos na praia; nas costas de uma motocicleta; montando um ATV de aparência futurista no meio do deserto; beijando uma girafa; segurando um tigre bebê. Esta era uma imagem aspiracional em esteróides-por algum motivo, entre páginas e páginas de coisas glamourosas, o mundo que St.John pretendia criar parecia-me que era inautêntico, totalmente encenado, mas ainda de alguma forma muito intrigante. (Talvez eu, um garoto à beira da adolescência, morando em Oakland, Califórnia, simplesmente não fosse seu mercado-alvo.) A única mulher misteriosa no centro de tudo, aparecendo repetidamente, despertou meu interesse mais do que qualquer um dos cenários em que ela montava ATVs e montava homens seminus.
eu não sabia o nome dela na época, mas pensei comigo mesmo, quem diabos é essa mulher? Ela era visivelmente diferente dos supers dos anos 2000. ela parecia mais um modelo de catálogo dos anos 90, e quero dizer isso sem sombra. É que, durante esse tempo, o visual de uma modelo era totalmente invariável: super-alto, super-magro (e quero dizer magro), com rostos vagamente do leste Europeu ou espanhóis. Uma ou duas mulheres de cor aqui e ali se você tiver sorte; absolutamente nenhum modelo asiático ou das ilhas do Pacífico para falar.
Kelly Gray tinha uma loira platinada “posso falar com o Gerente” corte de cabelo, era visivelmente curto e, embora ela fosse definitivamente magra, ela não era um trilho total como os outros. Ela era a coisa mais próxima de uma mulher regula degula nessas páginas. Mais tarde, descobri (e mais tarde, quero dizer, ao fazer pesquisas para este ensaio) que Kelly Gray era filha dos fundadores de St.John, Robert e Marie Gray. Ela começou a modelar para a marca aos 15 anos e, aos 30, era CEO.Em 2005, St. John trouxe um novo executivo-chefe, que pivotou a estratégia de publicidade para trazer Angelina Jolie como seu próximo modelo. (A última sessão de Gray foi com o fotógrafo Peter Lindbergh.) Este movimento refletiu um momento maior dentro da indústria da moda, com modelos sendo apresentados cada vez menos em capas como celebridades (na esperança de que eles vendessem mais revistas) tomaram seu lugar.
eu penso sobre aqueles curiosos St. John ads, que visava mostrar uma vida de luxo e jet-set, mas em vez disso apenas ler estranho, o tempo todo. E não me lembro do último momento em que parei para pensar: “Lembra daquela campanha icônica com Daria Werbowy?”
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