AND1 anunciou um grande movimento no início de 2018, quando revelou que Kevin Garnett estava se reunindo com a marca. O Big Ticket, que atuará como diretor criativo e Embaixador Global da empresa, originalmente deixou a Nike para ingressar na AND1 em 2001, quando ele era uma estrela em ascensão para o Minnesota Timberwolves. KG tem trabalhado com a marca em uma variedade de silhuetas em breve lançadas em quadra e estilo de vida.Embora as datas de lançamento desses produtos ainda não tenham sido anunciadas, AND1 está se preparando para a queda de suas edições Attack 2, Tai Chi e Tai Chi Mixtape em setembro.Recentemente, conversamos com KG para discutir o que o levou de volta ao AND1, seu novo papel dentro da empresa e seus objetivos avançando.
SLAM: o que levou a mudança para AND1 este ano? Qual é a história de fundo?Kevin Garnett: Bill Sweedler , é um amigo querido. Eu estava falando com ele sobre algumas histórias gerais e a conversa AND1 surgiu. E eu nem sabia na época que Bill possuía AND1. Nós apenas começamos a entrar em alguns hipotéticos em algumas idéias. Eu acho que ele estava procurando algumas idéias diferentes para renovar a marca. Acho que a marca tinha um negócio de nível inferior com o qual eles tiveram muito sucesso. Ele deixou saber que ele estava nele. E então ele estava tipo, que seria uma idéia droga para colocar com AND1! E eu era como, eu não sei, tanto faz. Ele voltou algumas semanas ou alguns meses depois e nos juntamos. Parece inspirador. Parece inovador e coisas que me estimulam. Foi quando comecei a olhar para a oportunidade de entrar aqui e para o diretor criativo. Apenas ser capaz de trazer um lugar diferente para a marca que eu não vi com a marca antes de vir aqui.
SLAM: como você descreveria sua posição e função com a marca?
KG: minha posição aqui é apenas a imagem geral desta marca e onde estamos com as coisas. os jogadores que assinamos para as campanhas com as quais estamos saindo—conteúdo diferente que estamos fazendo no que diz respeito ao conteúdo interno. Estou muito animado com o produto que estamos lançando. Eu gosto de pensar que as coisas que foram feitas no passado—eu acho que as pessoas sabem E1 para ser um pouco disso. Eu gosto de pensar que as coisas que estão saindo para o futuro são coisas novas—coisas inovadoras que as pessoas não necessariamente associariam à marca. Eu acho que vai ser diferente e coisas de arregalar os olhos que é necessário.
SLAM: existem materiais específicos ou preferências de estilo que você tinha como jogador que agora deseja incorporar nos designs futuros do AND1?
KG: absolutamente. Amortecimento e conforto. Isto são os pés de um profissional. Portanto, temos que ter muito cuidado com isso. Muitas das ideias vêm de mim jogando muitos anos-amortecimento extra, sistemas diferentes que você pode inserir para tornar o sapato mais leve e eficiente para o seu pé quando você estiver lá fora. Eu não sou um engenheiro-eu sou uma pessoa visual. Então, muitas das idéias começam a partir daí.
SLAM: a primeira vez que você estava com AND1, você fez aquele comercial clássico com Styles P. O que você se lembra da época?
KG: Minhas memórias favoritas de AND1, eu vou direto para estilos P. Styles P foi e ainda é um dos meus MCs favoritos de todos os tempos. Todo o LOX—Jada, Styles, tudo isso. Eu estava super animado com estilos de reunião. Eu pensei que fluía perfeitamente. Eles entenderam meus estilos de história e eu vindo do mesmo fundo. Então, tivemos uma introdução de drogas e ela simplesmente fluiu. Eu gosto de pensar que Chris Robinson nos reuniu para um visual narcótico. Fizemos alguns pontos AND1 que eram apenas para a atitude e para o rebelde do interior do que eu era. Achei que as coisas que filmamos eram diferentes. Eu acho que falou com a persona do que eu era. Sapato de droga. Um dos mais estúpidos que já fiz.
SLAM: você chocou o jogo quando deixou a Nike para o AND1 em 2001. Agora, 17 anos depois, o que o atraiu para a marca AND1 então?
KG: deixei a Nike querendo mais uma saída criativa, querendo mais dizer sobre meu próprio produto. Eu tive uma visão de como eu queria que as coisas parecessem. Eu tinha uma sensação de muita entrada de moda, onde eu pensei que estava conectado o suficiente para saber onde eu queria ir com certos looks e certos estilos. E com a Nike, foi meio que cortado e seco quanto ao que você ia fazer. Com o AND1 foi mais uma colaboração e parceria. O dinheiro estava certo e a oportunidade estava ainda mais certa. E eu fui em frente.
SLAM: ultimamente marcas históricas como PUMA e New Balance têm tentado voltar ao jogo. AND1, uma marca de herança em si, tem sido ligada a vários jogadores. Você prevê que isso seja uma tendência?
KG: eu vou dizer isso, com todas essas marcas tradicionais voltar, deu-lhe um pouco mais de aceitação de tudo para voltar e dizer que as marcas que você nomeou são equivalentes a AND1 tanto quanto culturalmente. Mas eu também sou culturalmente tendencioso em saber que AND1 tem uma saída de mixtape, tem diferentes saídas de graffiti e arte, tem uma saída de música. Eu não posso sentar aqui e dizer que essas outras marcas têm essas coisas. Não posso dizer que eles têm uma cultura de rua ou que eles têm uma influência cultural que eles podem alcançar. Tem de ser real para mim. Tem que estar em algum lugar onde chega em casa para mim. E a dinâmica dos dois funciona para mim. Momento perfeito para sair como uma marca retro, no entanto. Se você pensar em todas as coisas que estão acontecendo em nosso mundo, tudo flui com a história. Ser inovador. Ser original. Ser diferente. Flui.
SLAM: olhando para o futuro, se você tivesse que prever onde vê E1 estando em dois anos, quais objetivos você anotou e espera alcançar?
KG: quero um nível de respeito com todas as outras marcas. Para ser apreciado. Eu quero ser capaz de ser inovador e ter novos produtos e utilitários para fora. Eu acho que todo mundo não faz grandes utilitários. Quero ser conhecida como uma marca de utilidade de qualidade. Afaste-se um pouco do negócio de nível inferior e comece realmente a falar sobre o negócio boutique de nível médio. Eu estou olhando para ter pelo menos quatro a sete caras na Liga vestindo nosso sapato. Grandes jogadores e peças importantes que estão em nossa liga. Talvez uma ou duas estrelas da marca. São os próximos dois a três anos.
