KVD Vegan Beleza, a maquiagem de marca anteriormente conhecida como Kat Von D , ganhou uma nova e importante parceiro de distribuição após a sua re-marca e separação de controversas marca fundador Katherine von Drachenberg.
a marca de propriedade da Kendo em Agosto. 23 está entrando em todas as portas de beleza Ulta nos EUA-mais de 1.200 lojas-e ultabeauty.com. Ulta carregará a variedade completa da marca, incluindo produtos populares, como o forro de tatuagem e batons líquidos eternos. A marca continuará a ser vendida na Sephora, seu único parceiro de varejo desde que foi lançada em 2008.
KVD Vegan Beauty era até este ano conhecido como Kat Von D Beauty — a marca foi o homônimo da fundadora Katherine von Drachenberg, uma tatuadora que virou estrela da realidade. A marca foi desenvolvida pela Kendo e lançada na Sephora-ambas são de propriedade da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-como uma linha de batom depois que a varejista recebeu pedidos para a maquiagem que von Drachenberg usou em seu reality show “L. A. Ink”, e desde então se expandiu para 250 produtos vendidos em 36 países.
Em janeiro, o Kendo, revelou que ele tinha cortado laços com von Drachenberg, que vendeu todas as suas ações já existentes de volta para a empresa. Embora se diga que a linha de maquiagem foi um sucesso comercial, as controvérsias pessoais de von Drachenberg — principalmente acusações de ser um anti-semita e promover o anti-vaxxing — foram frequentemente associadas a ela.
Você também pode gostar
evidências do suposto anti-semitismo de von Drachenberg circulam na Internet há anos, às vezes envolvendo diretamente a marca de maquiagem. Em 2016, a empresa lançou um batom chamado “Selektion” — um termo usado pelos nazistas durante o holocausto para significar a seleção de presos para execução ou Trabalho escravo em campos de concentração. Diz-se que o batom foi renomeado, mas as fotos de seu primeiro lançamento ainda aparecem em pesquisas de imagens online e quadros do Reddit.
Von Drachenberg também recebeu grandes críticas por promover o anti-vaxxing. Em uma postagem agora excluída em seu Instagram pessoal em 2018, von Drachenberg — que estava grávida na época — escreveu que planejava criar seu filho sem vacinas. Mais tarde, ela retratou suas declarações, dizendo aos meios de comunicação que ela estava desinformada.
em 2019, o comportamento e os comentários passados de von Drachenberg — confirmados e alegados-continuaram a assombrá-la e sua marca, alimentados parcialmente por contas de fofocas da indústria nas redes sociais. Von Drachenberg lançou no ano passado um vídeo no YouTube respondendo a seus críticos de longa data, insistindo que ela “não era nazista” e ” não era anti-vaxxer. No vídeo, von Drachenberg afirmou que uma foto assinada dela — disse ter sido um “presente” dela para um ex-produtor que diz “Burn in Hell Jewbag. xoxo Kat Von D ” ao lado de uma Estrela Ardente de David e suástica era na verdade uma farsa destinada a associá-la ao anti-semitismo.
ainda assim, o dano foi feito, e von Drachenberg e Kendo se separaram em 2019, no que foi dito ser de comum acordo. Von Drachenberg disse que planejava se concentrar em seu novo bebê e na próxima linha de calçados veganos. “Eu decidi que queria que a linha de maquiagem continuasse a prosperar e crescer, e kendo está preparado para fazer exatamente isso”, disse von Drachenberg na época.
junto com a saída de von Drachenberg, Kendo disse que continuaria a vender a marca sob o nome de KVD Vegan Beauty. Manteria os produtos e formulações da estrela pelos quais a marca era conhecida, bem como seu ethos vegano e sem crueldade-von Drachenberg era um ativista Franco dos direitos dos animais antes que cruelty — free e vegan fossem tendências de beleza.
o que acontece a seguir para a KVD Vegan Beauty pode servir como um manual para outras marcas que procuram cortar laços com figuras controversas nas quais antes confiavam para vender produtos. Na esteira do assassinato de George Floyd pela polícia de Minneapolis e da onda de Apoio ao movimento Black Lives Matter, os consumidores têm insistido cada vez mais em que as marcas denunciam o racismo e a desigualdade, e são rápidos em chamar aqueles que se associam a influenciadores e celebridades vistos como problemáticos. A marca de maquiagem Morphe disse recentemente que encerrou seu relacionamento comercial com Jeffree Star, um YouTuber com uma história de discurso de ódio racista, anti-semita e xenófobo.Kristin Walcott, presidente da Kendo Brands, disse que depois de oito meses no mercado, a KVD Vegan Beauty conseguiu se manter sozinha sem von Drachenberg, alimentada em parte por seus populares produtos hero.”Havia algumas histórias desafiadoras não relacionadas às raízes da marca”, disse Walcott, que se recusou a falar mais sobre von Drachenberg. “Conseguimos superar essas histórias e nos concentrar no produto e funcionou — estamos muito animados com o desempenho dessa marca.”
a marca preenche um nicho, disse Walcott, para consumidores que querem maquiagem duradoura e de alto desempenho que também é certificada sem crueldade. “Acreditamos que os produtos estão por conta própria há anos — algumas das franquias são potencialmente mais conhecidas do que a marca”, disse Walcott. “Quando você pensa em Tattoo Liner-é um produto icônico e mais vendido com mais de 10 anos. É realmente sobre o desempenho do produto e inovação.”
embora as vendas globais de maquiagem prestige tenham mergulhado em meio à pandemia do coronavírus, Walcott observou que a marca, ainda vendida pela Sephora e seu próprio site, conseguiu evitar os altos declínios de vendas que outros enfrentaram, parcialmente devido à sua maquiagem de alto desempenho que a empresa agora está comercializando para usuários de máscaras.
“Como obter um olho de gato perfeito ou um lábio à prova de transferência-esses tipos de histórias de desempenho são extremamente relevantes agora”, acrescentou ela.
além de um novo nome e embalagem e a remoção de sua associação com von Drachenberg, a KVD Vegan Beauty é essencialmente a mesma marca que era. As mesmas pessoas trabalham nisso, e o sortimento permaneceu o mesmo.
a mudança para Ulta é uma tentativa de angariar uma nova — e esperançosamente mais jovem — base de clientes.”Há consumidores que não estão comprando outros varejistas”, disse Walcott.
