as crianças da escola de hoje foram rotuladas como “a geração conectada”. Eles cresceram em um ambiente on-line e digital: um mundo no qual eles sempre se sentirão mais confortáveis do que seus pais. De acordo com o guru educacional Mark Prensky, ” as crianças são os nativos da paisagem digital e nós, os adultos, somos imigrantes.”Um sentimento que, sem dúvida, é compartilhado por qualquer pai dependente de seu filho para baixar um álbum do iTunes ou pausar um programa ao vivo no Sky Plus.
observações do comportamento da mídia infantil revelam duas características comuns-consumo ativo e multitarefa – ambas terão implicações significativas para a indústria da mídia. Anos de imersão em jogos de computador e os sites mais recentes deram aos nossos filhos uma sede de interatividade.
as crianças de hoje são consumadas multitarefas. Eles assistem televisão, jogam um jogo de computador portátil e lêem uma história em quadrinhos, tudo ao mesmo tempo. De acordo com a Keiser Family Foundation – uma instituição de caridade de informação e pesquisa em Saúde com sede nos EUA-mais de um quarto das crianças de oito a 18 anos consomem duas ou mais formas de mídia simultaneamente a qualquer momento. Multitarefa é, em parte, um produto da abundância de mídia orientada para crianças. Até 15 anos atrás, a maioria das crianças tinha acesso a apenas quatro canais terrestres que mostravam programas infantis em horários específicos. Hoje, de acordo com a Ofcom, 63% das casas familiares têm TV digital, dando às crianças uma escolha de mais de 20 canais dedicados, muitos dos quais transmitidos ao longo do dia. E, nessas casas, 66% da Visualização das crianças é de canais não terrestres, em comparação com 47% da visualização de adultos.
o crescimento do número de canais de TV foi espelhado pela expansão dramática no acesso a conteúdo online, alimentado por banda larga. Em 2005, 49% dos jovens de 16 anos da sevento tinham acesso à banda larga em casa, em comparação com 24% em 2003. Não é de surpreender que os quartos das crianças tenham sido transformados em pods multimídia, cheios da mais recente tecnologia de entretenimento. Mais de três quartos dos jovens de 11 a 14 anos têm televisores em seus quartos, a maioria dos quais está ligada a um console de jogos.
as crianças também estão à frente da curva quando se trata de abraçar a mobilidade. Um em cada quatro jovens de dez anos da sevento possui um telefone celular e muito comportamento móvel, desde mensagens de texto até a tendência desagradável de “dar um tapa feliz”, originou-se com o público em idade escolar. Os proprietários de mídia, como a Nickelodeon, já fornecem conteúdo para celulares 3G para satisfazer o desejo de entretenimento móvel entre os espectadores.
nosso comportamento na mídia quando crianças nos segue até a idade adulta? Se a resposta for sim, a melhor maneira de prever o futuro ambiente de mídia pode ser ignorar os meteorologistas da mídia e, em vez disso, observar como as crianças consomem mídia. No entanto, alguns comentaristas argumentam que o comportamento da mídia se adapta ao estágio da vida.Se aceitarmos a ideia de que muitos desses comportamentos infantis serão mantidos na idade adulta, as implicações são profundas. Apesar da Ascensão inexorável dos canais digitais, ainda haverá um lugar para a mídia tradicional: assistir TV continua sendo o passatempo favorito das crianças, e a leitura de livros está aumentando, graças, em parte, ao efeito JK Rowling. O mecanismo de entrega pode mudar – agora é possível baixar o mais recente Harry Potter do iTunes.
para manter a atenção do público jovem, os proprietários de mídia tiveram que fornecer experiências cada vez mais imersivas e envolventes. Os programas de TV são mais altos, mais rápidos e interativos: até mesmo alguns canais pré-escolares agora oferecem interatividade de botão vermelho. Enquanto isso, produtores de DVD e fabricantes de jogos de computador são pegos em uma “corrida armamentista” de tecnologia, competindo para oferecer as experiências mais emocionantes e emocionantes. É improvável que essa pressão sobre os proprietários de mídia diminua à medida que as crianças entram na idade adulta: sua sobrevivência comercial dependerá da capacidade de fornecer altos níveis de interatividade e envolvimento, tanto em casa quanto em movimento.
tudo isso levanta a questão; é o tempo e a energia gastos por Ofcom e ISBA debatendo que “hora do dia” você pode se comunicar com as crianças perdendo o ponto? Certamente, as marcas inteligentes sabem que a comunicação com esse público é menos sobre cobertura e frequência e mais sobre a construção de relacionamentos diretos, interatividade e valor agregado por meio de jogos, Conteúdo e contatos experienciais.
Marie Oldham é chefe de estratégia do Media Planning Group
