os autores não precisam mais escolher entre a publicação tradicional e a autopublicação. Uma terceira opção surgiu e está ganhando terreno: a publicação híbrida, que funde aspectos da publicação tradicional com a autopublicação, muitas vezes por uma taxa antecipada. Pelo menos essa é uma definição; como qualquer autor que explore o território da publicação híbrida descobrirá, é complicado.
“a publicação híbrida é um termo muitas vezes confuso”, diz Mark Lefebvre, diretor de auto-publicação e relações de autor da Kobo. “Você poderia estar falando de um tipo de assisted self-publishing, onde uma empresa que tem em casa especialização dá autores a possibilidade de pagar por esses serviços e publicará praticamente qualquer manuscrito que se cruze no seu limite; ou referindo-se a um modelo onde o autor pode investir frente, mas há editorial e avaliação de entrada e de publicação de projectos são seleccionados com base no seu mérito como vender o produto.”
além disso, criando confusão é o fato de que um “autor híbrido” não tem nada a ver com um editor híbrido. O primeiro é, como aponta Mark Coker, fundador e CEO da Smashwords, “um autor que publica livros com editores convencionais e que também se auto-publica.”
Também complicar as coisas é o fato de que os editores, uma vez chamado vaidade prensas—aqueles que oferecem suporte a auto-serviços de publicação e irá publicar qualquer coisa manuscritos vir seu caminho, uma vez que o autor verifica claro—poderia ser tecnicamente chamado de híbrido, porque eles aproveitam tradicional de publicação aspectos, juntamente com o pay-to-play método de auto-publicação. A Author Solutions tem uma série de impressões de autopublicação suportadas, incluindo AuthorHouse, iUniverse, Trafford Publishing, Wordclay e Xlibris, todas adequadas à definição de híbrido. A empresa também tem marcas parceiras em aliança com editoras tradicionais.Embora possa ser justo chamar todos os híbridos acima, eles se inclinam mais para a autopublicação porque quase qualquer autor pode publicar com eles. Os editores híbridos que se destacam mais claramente são aqueles que selecionam envios e têm um forte senso de marca.
os principais Players
“o que define uma editora híbrida não está sendo esclarecido, e não tenho certeza se pode ser, quando vejo o que define uma editora híbrida, um nível de curadoria”, diz Jane Friedman, consultora da indústria editorial. “Nem todo mundo que entra pela porta pode ser publicado.Amy Edelman, Presidente e fundadora da IndieReader, diz que as editoras híbridas “melhores” são as que “examinam os livros antes de concordar em aceitá-los.”Ela escreve para a imprensa, Evolved Publishing, EverAfter e Inkshares seguem esse modelo, embora todos operem de maneira muito diferente um do outro. O SWP, que publica livros para, por e sobre mulheres, cobra uma taxa de US $4.900 por título por um pacote de serviços que inclui distribuição, preparação e upload de arquivos de E-book, revisão e design personalizado, entre outros serviços. Os autores retêm 60% do lucro líquido dos livros impressos e cerca de 80% do lucro líquido dos livros eletrônicos.
“Nossos autores pagar, mas eles têm o controle criativo e manter mais de recompensa financeira, obtendo a maioria de seus royalties”, diz Cristal Patriarche, CEO do SWP e a sua empresa-mãe, SparkPoint Studio, acrescentando que os autores também ir na imprensa nacional passeios duas vezes por ano e ter acesso a seminários e outras ferramentas educacionais. Eles são fortemente encorajados a contratar publicitários, seja por conta própria ou por meio de BookSparks, empresa irmã de Relações Públicas da SWP sob o Guarda-Chuva SparkPoint.
With Evolved, que publica principalmente ficção e alguma Não Ficção, os autores não são obrigados a pagar uma taxa inicial, embora possam pagar por serviços como edição ou arte de capa, permitindo-lhes maximizar suas taxas de royalties do varejista, que são de até 81%. “Orgulhamo-nos de oferecer as maiores taxas de royalties no negócio, mas os autores devem reconhecer que isso vem com trade-offs”, diz Dave Lane, editor-gerente e editor. “Oferecemos livros impressos, mas utilizamos os Serviços impressos sob Demanda da Lightning Source. Como uma divisão da Ingram, eles são capazes de disponibilizar nossos livros em todo o mundo, e seus níveis de qualidade são bons, esses livros impressos não entram em ampla distribuição da maneira que fariam com uma editora tradicional.EverAfter, que publica títulos de romance exclusivamente, trabalha com autores de várias maneiras, incluindo trazer autores de E-books auto-publicados com sucesso para o mercado impresso. “Em julho passado, lançamos um programa onde colocamos livros de autores na distribuição impressa tradicional com representação ativa de vendas para títulos selecionados”, diz Mary Cummings, v-p e diretora de desenvolvimento de negócios da Diversion Books, empresa-mãe da EverAfter. “Não importa o quão bem sucedido seja um autor de romance no espaço digital, a impressão é um animal diferente, por isso também trabalhamos com esses autores em Estratégia, marketing e publicidade para otimizar suas vendas em formatos impressos. Abordamos essas relações de distribuição com a perspectiva de uma editora tradicional, por isso pretendemos adicionar o máximo que pudermos à conversa ao longo do caminho. Também oferecemos serviços à la carte, do design à publicidade, aos autores que os desejam.”
Inkshares, que se concentra principalmente em títulos de ficção científica e fantasia, é executado em crowdfunding. Os autores, que não pagam taxas, têm a tarefa de gerar seguidores na Comunidade Inkshares e podem ter seus livros publicados pela Inkshares depois de terem marcado pelo menos 250 pré-encomendas.
“uma vez que um livro atinge seu objetivo, trabalhamos como uma editora tradicional”, diz Jeremy Thomas, CEO e cofundador da Inkshares. “Temos um acordo com os Serviços de distribuição da Ingram que podem colocar livros nas livrarias.”
Crash Course in Publishing
para muitos autores, o valor de trabalhar com editores híbridos em vez de autopublicação é claro. Há apoio, comunidade e a sensação de que a editora acredita no trabalho. Mas algum autor escolheria um híbrido em vez de um editor tradicional? Acontece.
” tem autores que têm vários livros de uma editora tradicional que querem algo novo, mas não querem estar por conta própria”, diz Patriarche. Um benefício distinto que os autores vêem, particularmente com SWP, é um processo transparente através do qual eles podem aprender sobre a publicação de livros.
a autora do SWP Kristen Harnisch chama isso de ” curso intensivo de publicação.”Como estou liderando o dinheiro e tomando a maioria das decisões, aprendi sobre edição, revisão, impressão, design de capa, marketing e distribuição e agora compartilho esses insights com autores em conferências de escritores”, diz ela. “A publicação híbrida também me deu mais tempo para fazer do meu romance de estreia um sucesso—um ano ou mais—o que não é o padrão na publicação tradicional.”
Jill G. Hall, que escolheu publicar seu primeiro romance com SWP, foi a rota híbrida em parte porque sentiu que, aos 60 anos, suas “chances de ser pego por um eram pequenas.”Além disso, Hall não queria perder o controle de seu trabalho.
“tenho fortes habilidades organizacionais, sou um go-getter e gosto de estar no comando”, diz Hall. “Adoro aprender coisas novas e achei um desafio emocionante Aprender os meandros do marketing de livros.”
uma venda difícil para livrarias
a publicação híbrida tem suas desvantagens e certamente não é para todos. Jordan Rosenfeld, que publicou vários livros por conta própria, bem como com prensas tradicionais e a editora híbrida Booktrope, que fecha em 31 de Maio, gostou de ter uma equipe colaborativa apoiando seu projeto, mas diz que agora está “em cima do muro” sobre híbridos.”Acho que o melhor uso de uma editora híbrida é para autores que querem escrever uma série e podem produzir muitos livros”, diz Rosenfeld, ” acho que, para livros únicos, é melhor tentar obter uma editora tradicional com algum orçamento de marketing.Autores que estão interessados em colocar livros nas mãos dos leitores devem, por todos os meios, considerar editores híbridos, mas os autores que desejam colocar seus livros em lojas físicas devem estar cientes dos desafios inerentes ao modelo. Uma editora híbrida que tem acesso à distribuição de livrarias é promissora, mas a verdade é que conseguir um livro independente nas prateleiras é “difícil e caro”, diz Edelman, da IndieReader.
Hall diz que a única coisa que ela não gostava na publicação híbrida era a falta de interesse das livrarias. “Muitas pessoas e livrarias nunca tinham ouvido falar do SWP ou do modelo híbrido antes”, diz Hall. “Como meu romance não era tradicionalmente publicado, eles olhavam para o meu livro porque achavam que não seria de alta qualidade, os leitores me deram um ótimo feedback, e é isso que mais importa para mim.”
crescimento e desafios
todos os sinais apontam para o crescimento no ainda relativamente pequeno setor editorial híbrido, particularmente à medida que o estigma em torno da autopublicação continua a desaparecer. Mas as perspectivas de longo prazo podem se tornar um problema para empresas emergentes.”A sustentabilidade é de longe o maior desafio”, diz Friedman, observando o fechamento da livraria por falta de receita. “Espero que haja pressão contínua sobre a maioria dos híbridos, a menos que eles mudem mais custo, ou custos mais altos, para o autor e mais como empresas de serviços e/ou desenvolvam títulos de alto perfil que tragam melhor receita por meio de vendas.”
esse desafio se tornará mais claro com o tempo, e o que é mais importante no momento é que os autores façam pesquisas extensas e atentem para os predadores. “Muitos autores são influenciados por ter contratos; eles ficam animados e esquecem de fazer sua devida diligência”, diz Penny Sansevieri, CEO da Author Marketing Experts. “Alguns anos atrás, vimos muitas editoras predatórias oferecerem contratos de autores e dizerem que eram uma ‘editora tradicional’ porque pagavam um adiantamento de US $1. Os autores se inscreveram em massa. Eles também, no entanto, assinaram anos de direitos de livro, o que é ridículo.”
a chave para os autores é fazer sua lição de casa, conectar-se com colegas que publicaram com híbridos e determinar suas expectativas e objetivos desde o início.
“como ex-banqueiro, sempre digo aos autores que escolhem a publicação híbrida para triturar os números e garantir que seja acessível”, diz Harnisch. “Some todas as suas despesas estimadas-incluindo custos de promoção de livros-e divida pelos royalties que você ganhará em cada livro. Seu ponto de equilíbrio é de 4.000 unidades? Você será capaz de vender tantos livros? Seja realista e ajuste suas expectativas e planos de acordo.Nicole Audrey Spector é uma escritora freelance que vive com um homem e um cachorro.
