o tricampeão de Fórmula 1 Sir Jackie Stewart é o embaixador dos sonhos de qualquer patrocinador. Quando assina uma parceria com uma marca que não apenas exalta suas virtudes, ele mergulha em seus produtos. Nada mais do que Rolex.Stewart pode ser mais famoso por seus dias de corrida, mas o que não é tão conhecido é que ele também está no centro de alguns dos maiores acordos de patrocínio na F1. Ele trouxe a gigante de bens de consumo Unilever para o Esporte e trabalha com o parceiro global da F1, o banco de investimento UBS. Mas talvez sua parceria mais conhecida seja com o relojoeiro de luxo Rolex.
“eu tenho um contrato com a UBS, bem como o contrato Rolex que eu tenho há 38 anos”, diz O Escocês sobre o chá no luxuoso Berkeley Hotel de Londres, que ele chama de lar quando visita a capital britânica. Apesar de ter 76 anos, Stewart não se lembra apenas de quando assinou seu contrato com a Rolex, ele entra em grandes detalhes sobre quando comprou seu primeiro relógio feito pela marca suíça.
“assinei em 1968 com Arnold Palmer e Jean-Claude Killy. Arnold já estava bem estabelecido. Em 1968 ele ainda era rei e muito Rei. Era abril, quando assinamos e Jean-Claude tinha acabado de ganhar três medalhas de ouro nas Olimpíadas para esquiar. Ele ganhou o slalom, o slalom gigante e o downhill. Ninguém nunca tinha feito isso na história. Nós éramos os três a serem assumidos.A Rolex já tinha laços estreitos com o esporte a motor que datam da década de 1930, quando Sir Malcolm Campbell se tornou o primeiro piloto a quebrar a barreira de 300 milhas por hora ao volante de seu carro Bluebird. Stewart impulsionou o perfil da empresa de relógios no automobilismo, pois já havia vencido várias corridas quando se inscreveu na Rolex e no ano seguinte ganhou seu primeiro campeonato de F1.
“o papel para começar era relativamente silencioso no sentido de não ser muito útil, mas ser usado na publicidade. Eu acho que o primeiro anúncio que eles fizeram foi eu em uma Matra e a manchete era ‘se você estivesse correndo aqui hoje você estaria usando um Rolex’. Então foi você olhando para mim tipo de coisa.”
como testemunha Rolex, Stewart ainda é o rosto do relojoeiro e no último fim de semana promoveu a marca na principal corrida da F1, O Grande Prêmio de Mônaco.
ele revela que vencer a corrida pela primeira vez ” foi um dos maiores momentos da minha carreira de piloto. É o sonho de todos os pilotos não apenas correr, mas ganhar o prestigioso Grande Prêmio e estou incrivelmente orgulhoso de tê-lo alcançado três vezes.Stewart parece ter total recordação de sua carreira de corrida e que se estende até mesmo ao seu tempo livre na pista. Uma pergunta produz uma descrição detalhada dos eventos que parecem frescos em sua mente agora, apesar de ter ocorrido há 50 anos.”Comprei pela primeira vez um Rolex em 1966, quando fui a Indianápolis e o dinheiro da Indy era grande em comparação com o dinheiro da Fórmula 1. Eu tinha mais ou menos acabado de começar e sempre quis comprar um Rolex. Foi uma dessas coisas. Eu qualifiquei o carro e foi quando fui pago. Você foi pago uma quantia de dinheiro para assinar, então você foi pago uma quantia de dinheiro para se qualificar e você foi pago outro monte de dinheiro para fazer a corrida.”Então eu disse’ Eu só quero comprar um Rolex ‘ e John Mecom, para quem eu dirigia, era um grande petroleiro, hotéis, jornais e Bancos. Ele disse: ‘Eu conheço um distribuidor Rolex, vou levá-lo até lá.”Então eu comprei uma pulseira Presidente de ouro amarelo topo da linha Rolex e é ótimo. Então eu já tinha um quase um ano antes de me inscrever.”
Stewart posa com o novo Ford GT antes do Grande Prêmio dos Estados Unidos de Fórmula 1 em 28 de setembro de 2003 em Indianápolis, Indiana. (Foto de Clive Rose/Getty Images)
sempre o promotor, Stewart famosamente costurou suas camisas um par de centímetros curto em seu punho esquerdo para permitir que seu Rolex para ser visto em todos os momentos. Ele aprendeu esse tipo de truque com o mestre marketeer Mark McCormack, fundador do grupo de gerenciamento de talentos IMG. Stewart foi uma das joias da coroa em seu estábulo
“assinei com Mark em’ 68 e ele foi o melhor do mundo no esporte. Ele era grande em golfe e tênis e representou Chris Evert, Jimmy Connors, John McEnroe, de volta a Rod Laver.
“eu me inscrevi porque tinha lido o livro de Arnold Palmer sobre como ele entrou no lado comercial através de Mark. Rolex foi seu primeiro negócio para mim e acho que foi seu primeiro acordo com Jean-Claude. Ele fez o acordo com Arnold e Jean-Claude todos no mesmo pacote. Mark conseguiu Arnold, em seguida, Jack Nicklaus, em seguida, todos os outros.”
depois de conquistar três títulos da F1, Stewart se aposentou em 1973 e se tornou comentarista de cores do Wide World of Sports da ABC. Em 1997, ele lançou F1 outfit Stewart Grand Prix que marcou cinco pódios e uma vitória na corrida para o britânico Johnny Herbert no Grande Prêmio da Europa em 1998.
a equipe foi vendida para a Ford por US $100 milhões em 1999 e, em seguida, impulsionou os contatos comerciais de Stewart atraindo um conjunto de marcas blue chip. “Quando comecei, nossos patrocinadores eram o Governo da Malásia, HSBC, Sanyo, Hewlett Packard, Bridgestone e a Lear Corporation”, diz Stewart, acrescentando que ele era um dos pontos de venda da equipe.
“um dos ativos era eu. O primeiro Grande Prêmio do ano foi na Austrália e eu já havia vencido o Grande Prêmio da Austrália para que todos soubessem quem era Jackie Stewart. Então, tivemos mais imprensa e foi isso que eu disse-mesmo que não estejamos ganhando, teremos mais imprensa no primeiro ano, porque todos os países para os quais fomos eu ganhei mais ou menos o Grande Prêmio lá. Eu não ganhei Portugal e não ganhei o Brasil, mas foi sobre isso. Então ajudou os patrocinadores e esse foi o ativo.”
há uma aura sobre Stewart. Os garçons se divertem ao seu redor enquanto ele se senta para tomar chá e, embora esteja vestido com roupas de corrida depois de uma viagem à academia, ele exala a gravidade de um A-Lister. Stewart é uma das poucas personalidades da F1 que desfrutou de um alto nível de fama ao longo de várias décadas. Ele ainda tem a mesma aparência que eram conhecidos em todo o mundo em sua hey-day e acrescenta ao seu ar como uma lenda viva.
tudo isso o ajudou a construir um livro de contatos que parece uma chamada do grande e do bom. Eles vão desde o companheiro Escocês Sean Connery e Phil Collins, que comprou a extensa propriedade Suíça de Stewart, até o chefe da Disney Bob Iger e a Princesa Anne da Grã-Bretanha.
Prince Harry, Philip Green, Sir Jackie Stewart e Arnaud Boetsch, Communication & Image Director of Rolex, assistem à Sentebale Polo Cup apresentada pela Royal Salute World Polo no Ghantoot Polo Club em 20 de novembro de 2014 em Abu Dhabi, Emirados Árabes Unidos. (Foto de Chris Jackson/Getty Images para Royal Salute)
em 2012, Stewart colocou seus contatos para usar novamente trabalhando com o Presidente-Executivo da F1, Bernie Ecclestone, para tornar a Rolex uma parceira global e relógio oficial da série.
“eu estava profundamente envolvido com Bernie em montar o negócio porque eu tinha acesso à empresa se era o presidente, o CEO ou o chefe de marketing. Bernie me ligou porque sabia que eu estava com a Rolex. Stewart revela que a mistura de alta octanagem que derruba potenciais patrocinadores começa com uma viagem a uma fábrica de equipes de F1 de alta tecnologia seguida por uma visita à suíte de produção de televisão móvel da F1 e, finalmente, um olhar de perto e pessoal sobre a invasão da pista pelos fãs no final do Grande Prêmio da Itália em Monza.
“garanto que vendi a Unilever à Fórmula 1 por causa de Monza. Antes de chegarmos a Monza, levei o CEO e sua esposa para a fábrica da Lotus. Alta tecnologia, belas máquinas, instalações imaculadas. Então você fica no Four Seasons em Milão, então você os voa de helicóptero para a pista e então eles vêem todos os fãs no meu caso pedindo autógrafos. Você não entende isso no campo de futebol, você não se depara com a multidão.
“então você os leva até a unidade de produção de Bernie-não há nada parecido no mundo. Nada parecido. A televisão ABC para as Olimpíadas nunca teve isso tão bom. Então, pouco antes do final da corrida, você os leva para ver o pódio. Eles vêem o fim da corrida e as equipes ficando animadas com o sucesso e de repente há uma avalanche. Eles estão todos gritando suas cabeças. Então os caras saem do pódio e de repente alguém me vê e toda a multidão começa a cantar ‘Jackie, Jackie Jackie’. O frenesi disso, os instintos animais de tudo. O homem da Unilever ficou surpreso.Ele fez o truque e a Unilever se inscreveu para patrocinar a Lotus com sua marca desodorante Rexona antes de mudar para a equipe Williams da Grã-Bretanha em 2014.A popularidade atemporal de Stewart explica por que suas parcerias duram tanto tempo. “Ainda estou com Moët Chandon e estou lá há 47 anos. Ford tinha 40 anos, mas renunciei 40 anos até o dia em que entrei em 1964.”
uma de suas poucas parcerias que não resistiram ao teste do tempo foi com a empresa de Private equity Genii. Controlava a equipe Lotus F1 até o ano passado, quando foi vendida para a fabricante francesa de automóveis Renault. Em dezembro, o jornal britânico The Daily Telegraph revelou que Genii tinha sido pago apenas US $1,50 (£1) por uma participação de 90% na equipe e tinha baixado os US $ 145,6 milhões de empréstimos que tinha dado a roupa para manter suas rodas girando. Genii manteve uma participação de 10% em uma tentativa de gerar lucro, mas não será um feito médio.
ao longo dos cinco anos em que Genii estava ao volante, a equipe queimou uma perda líquida combinada de US $273 milhões. Seus problemas irromperam nos olhos do público no ano passado, quando outro jornal britânico, The Express, revelou que os tribunais ordenaram que ele limpasse quase US $1 milhão em dívidas não pagas.Stewart era sócio do Genii Business Exchange networking club, mas diz: “não estou mais com o Genii. Eles são muito grandes em propriedade e eu acho que eles têm uma riqueza considerável em propriedade que provavelmente não é liquidez. Dá-lhes um fluxo de caixa em todos os seus aluguéis, mas não acho que lhes dê grandes somas de dinheiro com as quais eles poderiam manter uma equipe de Fórmula 1. Mantendo-se com isso mensalmente francamente. Então eu não vi isso chegando, mas eu vi quando se desenvolveu a esse nível e eu simplesmente não achava que eles poderiam me pagar e essa é a razão. Nice guys e instalações maravilhosas embora.”
exceto por este pequeno solavanco na estrada, Stewart tem um histórico impecável de escolher parcerias duradouras. Ele encontrou claramente a fórmula para isso e, com um livro preto abaulamento, certamente é apenas uma questão de tempo antes de brindar mais uma grande parceria com a F1.
